新媒體時(shí)代體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

李紅記 張倍榮

(1.沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110167;2.遼寧師范大學(xué) 遼寧大連 116029)

1 問(wèn)題的提出

最早將體育進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的國(guó)家是美國(guó)，且體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中一股不可小覷的新生力量[1]。體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于新興體育產(chǎn)業(yè)，普及度在一定程度上得到提高，但在產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、成長(zhǎng)和進(jìn)化過(guò)程中明顯處于摸索階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施過(guò)程中存在很多制約性的問(wèn)題[2]。體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)剛剛步入市場(chǎng)化發(fā)展軌道的新興項(xiàng)目，應(yīng)具備一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)做支撐，才能可持續(xù)健康的發(fā)展[3]，尤其在國(guó)際接軌下，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式更需轉(zhuǎn)型[4]。由此可見(jiàn)，我國(guó)體育競(jìng)賽表演業(yè)應(yīng)時(shí)代要求應(yīng)走向產(chǎn)業(yè)化[5]，這與2017年國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》形成時(shí)間交叉共振。

體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體跨領(lǐng)域融合已是必然發(fā)展趨勢(shì)，新媒體使體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“線上線下”互通互聯(lián)[6]，帶動(dòng)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的一種深刻變革，可謂是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思維、新范式[7]。因此，新媒體時(shí)代體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)不僅成為我國(guó)時(shí)代的主題，也離實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)更近一步。

2 體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展模式單一

競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)最高比例，但其形式仍以傳統(tǒng)的線上網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播或轉(zhuǎn)播、線下現(xiàn)場(chǎng)觀賽等方式為主。至今，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)逐漸引入新媒體巨頭，如騰訊體育與NBA官方成為合作伙伴進(jìn)行深度合作，騰訊體育覆蓋NBA總決賽最新賽況，呈現(xiàn)NBA總決賽海量資訊，進(jìn)行全方位報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了線上線下互通的模式。但在提高騰訊體育影響力的同時(shí)，由于大量非法網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的侵權(quán)使體育競(jìng)賽直播權(quán)受損，進(jìn)而影響了競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)與新媒體未充分融合

新媒體的快度發(fā)展已成為引領(lǐng)我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)提升綜合效益的主要?jiǎng)恿?。就?dāng)前體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，新媒體支撐有待加強(qiáng)。新媒體元素未從全方位滲透到賽事推廣、賽事信息、風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)及智能場(chǎng)館等方面，導(dǎo)致未能實(shí)現(xiàn)智能的賽事服務(wù)和智慧化的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)。例如，NBA聯(lián)賽較CBA聯(lián)賽采用的科技手段更全面化和數(shù)字化，NBA嵌入數(shù)據(jù)分析意識(shí)超前，CBA的賽事數(shù)據(jù)及查詢系統(tǒng)有待提升和完善[8]。對(duì)此，應(yīng)將體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)新媒體深度融合，開(kāi)展豐富的線上體育賽事活動(dòng)，積極發(fā)揮體育在特殊時(shí)期的功能和作用。

2.3 政體問(wèn)題仍舊存在

體育計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制歷經(jīng)數(shù)十年的良性發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)中的籃球和足球項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)化過(guò)程中，在“脫離政體”方面初有成效，但一味地讓市場(chǎng)按自身的規(guī)律調(diào)控其發(fā)展，會(huì)使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部間發(fā)生問(wèn)題和矛盾[9]。尤其對(duì)于其他影響力相對(duì)較弱的體育項(xiàng)目，更是離不開(kāi)政府的全方位支持，從而未做到政府與企業(yè)，政府與社會(huì)的共贏關(guān)系，這種局面使體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)中，造成體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力大幅度降低[10]。因此，政府在新媒體時(shí)代，應(yīng)加強(qiáng)研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的新矛盾，逐步解決體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所面臨的突出矛盾，促進(jìn)社會(huì)轉(zhuǎn)型期間我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[11]。

3 體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

3.1 挖掘媒體技術(shù)，提升經(jīng)濟(jì)效益

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的應(yīng)用，將更多比賽信息匯聚到網(wǎng)絡(luò)賽事直播中，進(jìn)而推動(dòng)體育競(jìng)賽表演業(yè)的快速發(fā)展，這種新的業(yè)態(tài)使體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益最大化[12]。隨著人們物質(zhì)文化水平的提升，各類體育消費(fèi)支出明顯增長(zhǎng)，消費(fèi)者通過(guò)O2O（Online To Offline）的新型商業(yè)模式，在線上購(gòu)買、線下參與體育活動(dòng)。因此，加強(qiáng)新媒體與體育競(jìng)賽表演業(yè)的快速融合，為體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 創(chuàng)新學(xué)習(xí)模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

在新媒體時(shí)代下，搭建新型的教育平臺(tái)模式，實(shí)現(xiàn)線上與線下融合的新型學(xué)習(xí)生態(tài)發(fā)展模式。傳統(tǒng)的體育教育培訓(xùn)業(yè)以現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)為主，需嚴(yán)格按照培訓(xùn)日程的安排與要求進(jìn)行培訓(xùn)。當(dāng)前，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)利用體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)教學(xué)或服務(wù)培訓(xùn)，為用戶搭建了開(kāi)放的交流平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)動(dòng)作練習(xí)，實(shí)現(xiàn)與用戶之間的良性網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，使用戶足不出戶便可進(jìn)行體育鍛煉，滿足用戶不受時(shí)間和空間的限制參加體育教育培訓(xùn)的需求。這種模式打破了傳統(tǒng)教學(xué)中基于教材的單一結(jié)構(gòu)，拓寬了傳統(tǒng)教學(xué)中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交互關(guān)系，突破了傳統(tǒng)教學(xué)時(shí)間和地點(diǎn)的限制，成為一種廣泛推廣的新型學(xué)習(xí)模式。

3.3 建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富賽事信息

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，新媒體行業(yè)不斷融入各個(gè)領(lǐng)域，為體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，使體育傳媒業(yè)成為新媒體時(shí)代下發(fā)展最為快速的體育產(chǎn)業(yè)。如鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易五大門戶綜合性網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，用戶可隨時(shí)隨地觀看直播比賽及回放，為用戶提供全面、重要的體育賽事信息，進(jìn)而成為用戶隨時(shí)觀賽的重要平臺(tái)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)體育媒體在網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊下，也開(kāi)始積極探尋體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，建立了體育賽事網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富了體育信息傳播渠道，進(jìn)而助力我國(guó)體育媒體業(yè)的健康快速發(fā)展。

3.4 加大招商引資，強(qiáng)化宣傳信息

新媒體時(shí)代下，體育賽事招商已成為時(shí)代的發(fā)展要求。線上利用互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速優(yōu)勢(shì)，在各大網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)時(shí)推送體育招商引資的信息，包括招商要求、地處配套設(shè)施立體或平面圖、地方扶持政策等，讓各大客商及時(shí)、準(zhǔn)確掌握地方招商信息。線下利用新媒體的廣覆蓋率強(qiáng)化宣傳信息的效果，舉辦招商引資會(huì)，吸引相關(guān)企業(yè)關(guān)注。最后，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)招商引資的后續(xù)一系列對(duì)接、服務(wù)和跟蹤工作進(jìn)行全面的完善。解決了地方政府招標(biāo)難、投資企業(yè)找項(xiàng)目難、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)投資環(huán)境難等循環(huán)往復(fù)的棘手問(wèn)題。

3.5 線上線下互聯(lián)，滿足購(gòu)物需求

在服裝道具行業(yè)與新媒體不斷融合的基礎(chǔ)上，建設(shè)線上服裝道具市場(chǎng)。如構(gòu)建購(gòu)物官網(wǎng)、入駐“阿里巴巴、京東、天貓”等綜合類電子商務(wù)平臺(tái)，以滿足體育消費(fèi)者快速購(gòu)物的需求[13]。另外，開(kāi)發(fā)公眾號(hào)、建立店鋪并構(gòu)建會(huì)員體系，在公眾號(hào)內(nèi)對(duì)會(huì)員進(jìn)行統(tǒng)一管理，同時(shí)添加客戶微信，通過(guò)朋友圈方式發(fā)布預(yù)售新品，聽(tīng)取消費(fèi)者的內(nèi)心需求與建議，對(duì)其進(jìn)行快速有效的售后服務(wù)。還可利用當(dāng)前最火的直播平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播方式給消費(fèi)者帶來(lái)直觀的感受，通過(guò)互動(dòng)的方式獲取消費(fèi)者的信任。與此同時(shí)，在客流量密集的商業(yè)圈設(shè)立線下品牌體驗(yàn)店，消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體店體驗(yàn)商品，選擇價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠的網(wǎng)店進(jìn)行購(gòu)買，為消費(fèi)者帶來(lái)更方便、更全面的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.6 優(yōu)化場(chǎng)館服務(wù)，智能拓展業(yè)務(wù)

體育場(chǎng)館是用戶進(jìn)行運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和體育鍛煉的專業(yè)性場(chǎng)所，也是體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)必不可缺的組成部分。在新媒體時(shí)代下，體育場(chǎng)館為拓展其自身業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)智能化，不斷探索和嘗試創(chuàng)新的服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館業(yè)與多媒體的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建了新型的直播體育賽事社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使更多的用戶通過(guò)體育相關(guān)APP體驗(yàn)預(yù)約教練、預(yù)定場(chǎng)館和查詢場(chǎng)館活動(dòng)信息等服務(wù)，加大體育場(chǎng)館的使用率和知名度，提高體育場(chǎng)館的服務(wù)質(zhì)量，解決場(chǎng)館資源浪費(fèi)和閑置等問(wèn)題。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展下，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與其進(jìn)行深度融合，既提高了體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的效率水平，也促進(jìn)了體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)形成新興業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。為了促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要不斷加大體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的支持力度，統(tǒng)一規(guī)劃體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)線上與線下的共同協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷創(chuàng)新體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。因此，通過(guò)新媒體與體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)融合所形成的新型業(yè)態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。