新媒體語境下我國人文紀(jì)錄片傳播新特性探析

彭晨

摘 要 伴隨著商業(yè)紀(jì)錄片《舌尖上的中國》熱播，觀眾不再滿足于紀(jì)錄片畫質(zhì)的優(yōu)美、故事化的敘事，而是將目光聚焦在了反應(yīng)當(dāng)下中國的人文紀(jì)錄片中，尤其是在當(dāng)下新媒體語境下，我國的人文紀(jì)錄片更是展現(xiàn)出了與過去人文歷史紀(jì)錄片不同的傳播特性。文章以新媒體語境作為切入點(diǎn)，探討我國人文紀(jì)錄片的傳播新特性。

關(guān)鍵詞 新媒體語境；媒介；人文紀(jì)錄片

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）02-0015-02

20世紀(jì)90年代，我國曾經(jīng)興起了一股“紀(jì)錄片熱”，《望長城》《最后的山神》《龍脊》《沙與?！返榷际悄捴巳丝诘娜宋募o(jì)錄片。但是進(jìn)入到新世紀(jì)以后，這種紀(jì)錄片的傳播并沒有繼續(xù)保持之前的熱度，很快被淹沒在了真人秀、電視劇之中。直到《故宮》《美麗中國》《茶，一片樹葉的故事》熱播，人們才又重新意識(shí)到了人文紀(jì)錄片自身所獨(dú)有的魅力。

1 新媒體對(duì)我國人文紀(jì)錄片傳播的影響

在目前的新媒體語境下，我國的人文紀(jì)錄片迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，2015年，紀(jì)錄片全面打入次黃金時(shí)段與電視劇正面競爭，并開始“進(jìn)擊”黃金時(shí)段。以北京市場為例，2015年紀(jì)錄片次黃金時(shí)段年均收視率0.22，優(yōu)于電視劇的0.14。各省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段紀(jì)錄片播出猛漲，播出時(shí)長1 373小時(shí)，比2014年增加780小時(shí)，漲幅131.5%。

1.1 增強(qiáng)了人文紀(jì)錄片的平民化敘事趨勢(shì)

相比于以往的紀(jì)錄片，目前熱播的紀(jì)錄片往往更加注重大眾傳播的效果，畢竟收視率的好壞是衡量一個(gè)人文紀(jì)錄片的重要標(biāo)準(zhǔn)，而人文紀(jì)錄片要想取得不錯(cuò)的收視率就必須更加貼近百姓的日常生活。即便是講述宏大的人文歷史，也往往是從一個(gè)小的切入點(diǎn)開始講述，例如在國際上屢獲大獎(jiǎng)的人文紀(jì)錄片《歸途列車》就講述了一個(gè)發(fā)生在平民百姓身邊的事情，而看似日常生活中平常的小事，卻映射出了當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、交通所發(fā)生的翻天覆地的變化。

因此，新媒體語境下的紀(jì)錄片已經(jīng)不再是高高在上，它們往往更加注重故事的平民化敘事，以便讓觀眾更容易被熟悉的事情吸引。

1.2 降低人文紀(jì)錄片的制作門檻

以往的人文紀(jì)錄片只能通過電視播出，所要求的播出效果也只有專業(yè)人員才能去完成。而新媒體的產(chǎn)生使得人文紀(jì)錄片的播出渠道更加多樣。沒有了播出質(zhì)量的硬性要求，每一個(gè)普通人都是人文紀(jì)錄片的生產(chǎn)者、消費(fèi)者。只要有一部手機(jī)，就可以將自己所看到的東西記錄下來。不僅如此，在目前的數(shù)字時(shí)代，人們擺脫了線性編輯，人們只要有一臺(tái)電腦便可以剪輯自己喜愛的畫面，許多后期制作軟件甚至在手機(jī)上就能運(yùn)行。

1.3 有利于人文紀(jì)錄片制作者與收看者的互動(dòng)

根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2014年紀(jì)錄片電視市場研究報(bào)告》顯示，目前我國收看紀(jì)錄片的人群年齡主要為25歲至44歲，并且收視觀眾呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。而相對(duì)于以往傳統(tǒng)的電視媒體單向傳播的特點(diǎn)，新媒體時(shí)代下出現(xiàn)了許多視頻網(wǎng)站，而在這些網(wǎng)站下面觀眾可以留言來發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這就形成了雙向傳播的良性循環(huán)，人文紀(jì)錄片的制作者可以與收看者形成互動(dòng)，從而有利于紀(jì)錄片的傳播。

目前，視頻網(wǎng)站又“進(jìn)化”出了更先進(jìn)的互動(dòng)方式——彈幕。這種評(píng)論方式更加便捷、直接，可以讓觀眾對(duì)人文紀(jì)錄片所存在的優(yōu)缺點(diǎn)有著更直觀的看法。例如目前熱播的人文紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在之前電視上播出并沒有引起太大的反響。但是，當(dāng)視頻被上傳至國內(nèi)的著名二次元網(wǎng)站嗶哩嗶哩以后，接著“彈幕”的方式迅速在年輕人之間傳播，這也反映了目前人文紀(jì)錄片在新媒體語境下傳播的新特性。

1.4 觀眾收看習(xí)慣的改變

在新媒體語境下，電視這種傳統(tǒng)媒介顯示出了一定的頹勢(shì)，但是我們應(yīng)當(dāng)正確看待電視的“唱衰論”，電視這種媒介雖然發(fā)展遇到了瓶頸，但對(duì)于電視節(jié)目來說反而是一種新生，人文紀(jì)錄片作為一種電視節(jié)目在手機(jī)、平板、電腦中找到了自己的生存土壤，也培養(yǎng)起了一批喜愛人文紀(jì)錄片的觀眾。伴隨著“碎片化”時(shí)代的到來，人文紀(jì)錄片的時(shí)間也逐漸細(xì)分，尤其是“微紀(jì)錄片”的誕生，它更符合新媒體語境下人們收看的習(xí)慣。央視也正是看到了觀眾收看習(xí)慣的改變，于2012年推出了《故宮100》，每集5分鐘的長度讓觀眾在等地鐵、吃飯、上班的路上更容易收看。

2 新媒體語境下人文紀(jì)錄片的發(fā)展之路

2015年，人文紀(jì)錄片迎來了制作與收視的“井噴”，新媒體語境下的人文紀(jì)錄片不僅擺脫了以往收視的尷尬，還在目前的收視人群中占有一席之地。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體語境下相對(duì)自由的點(diǎn)撥方式也進(jìn)一步聚集了喜愛人文紀(jì)錄片的觀眾。

2.1 增強(qiáng)“故事化”敘事手法

2011年，伯納德就在其書中提出了“紀(jì)錄片也要講故事”這一觀點(diǎn)。在新媒體語境下，面對(duì)著其他類型的電視節(jié)目，例如真人秀、電視劇、綜藝節(jié)目等。要想在競爭激烈的收視市場中贏得觀眾的青睞，就必須提高人文紀(jì)錄片的可看性，而“故事化”的敘事手法正是提高人文紀(jì)錄片可看性的有效途徑。這也是人文紀(jì)錄片發(fā)展的必然。

2.2 更加關(guān)注微觀敘事

在新媒體語境下，人文紀(jì)錄片不再是高高在上，它開始走進(jìn)普通人的身邊，記錄每一個(gè)日常百姓的生活。從反應(yīng)國家、群體的生活，再到反應(yīng)個(gè)人的生活，這種由宏觀敘事到微觀敘事的手法使得人文紀(jì)錄片獲得了新生。盡管王兵的《鐵西區(qū)》拍攝較為粗糙，畫面質(zhì)量也不精美，但就是這樣一部紀(jì)錄片贏得了墨西哥城國際現(xiàn)代電影節(jié)、日本山形國際記錄片電影節(jié)最佳記錄片等大獎(jiǎng)，就是因?yàn)樗鎸?shí)地反應(yīng)了當(dāng)下處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期間，普通老百姓的日常生活，尤其是我國的老工業(yè)基地目前所面臨的問題，使得許多觀眾對(duì)影片產(chǎn)生了共鳴。

2.3 全媒體營銷戰(zhàn)略

想要在新媒體語境下贏得好評(píng)，不僅僅要做到內(nèi)容為王，同時(shí)也要更加注重全媒體營銷戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，任何人文紀(jì)錄片都不可能不考慮全媒體營銷的戰(zhàn)略。以《我在故宮修文物》等人文紀(jì)錄片為例，它不僅在央視CCTV9頻道播出，同時(shí)還通過國內(nèi)的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆、愛奇藝、新浪、搜狐等進(jìn)行了大量的宣傳、播出。

通過這種全媒體營銷戰(zhàn)略，受眾接觸人文紀(jì)錄片的機(jī)會(huì)大大增加，這種宣傳不僅抓住了傳統(tǒng)的電視收視觀眾，也讓互聯(lián)網(wǎng)的使用者更加愿意投入到節(jié)目的收看中來。《我在故宮修文物》并沒有進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，而是針對(duì)全媒體下的年輕觀眾，在嗶哩嗶哩網(wǎng)站進(jìn)行了高效的宣傳。這種全媒體營銷戰(zhàn)略比以往盲目的投放廣告的效率要高得多。

這種充分尊重觀眾的做法也讓《我在故宮修文物》贏得了大量的好評(píng)。

3 結(jié)束語

新媒體的普及使得人文紀(jì)錄片這種一直處在邊緣化的電視節(jié)目贏得了新生，各種紀(jì)錄片頻道、網(wǎng)站的建立也讓人文紀(jì)錄片得到了發(fā)展，但是我們也應(yīng)當(dāng)清楚地看到，在新媒體語境下收視市場瞬息萬變，如何保持人文紀(jì)錄片的傳播仍然是一個(gè)值得長期探索的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2000.

[2]新華網(wǎng).2015中國紀(jì)錄片電視收視和進(jìn)院線數(shù)量均創(chuàng)新高[EB/OL].[2015-12-09].http：//news.xinhuanet.com/2015-12/09/c_1117400373.htm.

[3]人民網(wǎng).2014年中國紀(jì)錄片行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布 青年群體成收視新主力[EB/OL].[2015-04-16].http：//culture.people.com.cn/n/2015/0416/c70988-26856390.html，.

[4]伯納德.紀(jì)錄片也要講故事[M].孫紅云，譯.北京：世界圖書出版公司，2001.