互聯(lián)網(wǎng)便利店，資本投向的下一個(gè)風(fēng)口？

曾有媒體預(yù)言：便利店將是共享單車之后資本涌入的下一熱土。

與幾年前創(chuàng)業(yè)者試圖用O2O的“互聯(lián)網(wǎng)思維”一擊制勝顛覆便利店不同，就像其他領(lǐng)域?qū)€下渠道的珍視，可能來臨的便利店熱潮，似乎更看重線下店鋪擴(kuò)張后產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。

當(dāng)然，既然叫互聯(lián)網(wǎng)便利店，那么互聯(lián)網(wǎng)要素依舊惹眼。店面二維碼隨處可見，時(shí)刻提醒客人最好的購物方式是下載自家APP自助掃碼結(jié)賬；門店提供在線下單到店自提服務(wù)及周邊XX米配送……

在一個(gè)渴望與舊事物迅速揮別的時(shí)代，有人覺得，城市年輕中產(chǎn)階級的喜好，成熟后“復(fù)制粘貼”的速度，多元化服務(wù)帶來的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，都讓便利店可能成為所謂“新零售”概念的受益者。

人們需要便利店

必須承認(rèn)，相比傳統(tǒng)百貨和大賣場，即便在電商的猛攻之下，這兩年便利店的“小日子”也過得不錯(cuò)。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2016年上半年中國便利店行業(yè)經(jīng)營情況簡報(bào)》顯示，2016年上半年中國便利店行業(yè)73.8%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長，同比增長10%以上的企業(yè)占比達(dá)到38.1%。另一數(shù)據(jù)顯示，2016年中國便利店市場規(guī)?？赡苓_(dá)到了1000億元，增速在15%左右。

便利店的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。通常經(jīng)驗(yàn)是：當(dāng)一座城市人均GDP達(dá)到6000美元，即可孕育出便利店業(yè)態(tài)；當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬美元，這種業(yè)態(tài)將會井噴——若真如此，至少從理論上，中國一線城市已達(dá)到發(fā)展便利店的好時(shí)機(jī)。

更直觀的比較來自近鄰日本。業(yè)內(nèi)通常按每3000人能夠支撐一家便利店估算：在1.2億人口的日本遍布了5萬家左右便利店，在3.2億人口的美國也有15萬家左右，但在13多億人口的中國，拋去街頭巷尾的夫妻店不算，只有不到3萬家，即便在便利店環(huán)境最肥沃的魔都上海，大概也是每4000人支撐一家便利店。可能算是業(yè)內(nèi)共識了吧：中國便利店發(fā)展正處于1990年左右的日本水平。

這個(gè)世界的一切都在飛速碎片化，包括生活節(jié)奏，時(shí)間的割裂將人們變成“即時(shí)即用”型動物，越來越多年輕人不愿再買一箱飲料甚至一提衛(wèi)生紙，而更愿有需求時(shí)順手購買一瓶和一個(gè)，他們將便利店視作某種家庭空間的外延（順便一提，對單身群體來說，家庭就是Ta自己，城市獨(dú)居人口的上升同樣有助于便利店發(fā)展），便利店當(dāng)然樂見其成，畢竟說回到數(shù)據(jù)，日本便利店與超市市場份額比例大概是54%：46%，中國這一比例則是一邊倒，大概為8%：92%。

除了即時(shí)性，“消費(fèi)動機(jī)”亦不容忽視。如你所知，科技突破之外，中產(chǎn)階級崛起帶來的消費(fèi)升級通常被視為最大的時(shí)代性機(jī)遇。有人說，這輪消費(fèi)升級在本質(zhì)上并非滿足人們“區(qū)分階級”的需求，而是“努力工作的饋贈”，文藝的說法是，“每一次你花的錢都是在為你想要的世界投票”——小白領(lǐng)晚上九點(diǎn)下班想買一瓶16.8元的果汁或者果昔饋贈一下自己，憧憬一下自己未來想要的生活，樓下便利店是最好的地方，難道還得去家樂福和大媽排隊(duì)嗎？

網(wǎng)絡(luò)價(jià)值可期

當(dāng)然，麻雀雖小，五臟俱全，與互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目不同，經(jīng)營便利店并非易事，商品管理和服務(wù)體系都需精細(xì)運(yùn)營，但如前所述，資本看重的是便利店“復(fù)制粘貼”后更大的想象空間。

事實(shí)上，相比于其他零售業(yè)態(tài)，多元化服務(wù)一直是縱橫于城市毛細(xì)血管之中的便利店的優(yōu)勢之一。最好的例子在日本。日本便利店的公共基礎(chǔ)設(shè)施屬性被譽(yù)為“國民生命線”——支付水電煤費(fèi)和保險(xiǎn)稅金，ATM，收發(fā)快遞，公共衛(wèi)生間，打印復(fù)印，演出門票，照片沖洗……日本便利店可提供上千種細(xì)碎的生活服務(wù)，由此產(chǎn)生的“城市網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)”價(jià)值難以估量。

至少理論上，一百平左右的便利店具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的一切因素，就像“傳真機(jī)越多，每臺的價(jià)值也是越高”，便利店也可將終端網(wǎng)絡(luò)價(jià)值發(fā)揮到最大，孕育出比傳統(tǒng)便利店更好的商業(yè)模式。