社會主義核心價(jià)值觀培樹與電視宣傳

韓廣宇

內(nèi)容提要：中央提出了在全社會構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系的要求。作為主流媒體的電視傳媒，要通過把社會主義核心價(jià)值觀思想理念融入電視節(jié)目之中，通過對踐行社會主義核心價(jià)值觀先進(jìn)典型人物事跡的宣傳，通過公益廣告播出等多種方式，用社會主義核心價(jià)值觀來培樹全社會的浩然正氣和昂揚(yáng)志氣。

關(guān)鍵詞：社會主義核心價(jià)值觀；培樹；電視傳媒

進(jìn)入新世紀(jì)以來，面對改革開放和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下思想意識形態(tài)領(lǐng)域多元多樣多變的全新特點(diǎn)，面對經(jīng)濟(jì)社會的深刻轉(zhuǎn)型，為了進(jìn)一步凝聚中華民族的向心力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，黨中央適時(shí)提出了在全社會構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系的要求。黨的十八大報(bào)告中明確表述了社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，即“富強(qiáng)、民主、文明、和諧；自由、平等、公正、法治；愛國、敬業(yè)、誠信、友善?！彪娨晜髅阶鳛樽罹哂绊懥χ坏墓矀髅剑瑢⑸鐣髁x核心價(jià)值觀貫穿于電視節(jié)目之中，全方位、多角度、大容量地開展宣傳，是其責(zé)無旁貸的職責(zé)。

一、凝心聚力，把社會主義核心價(jià)值觀思想理念融入電視節(jié)目之中

當(dāng)前，我國正處于深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，國內(nèi)外環(huán)境呈現(xiàn)出復(fù)雜性，在經(jīng)濟(jì)軍事等競爭表象的背后，是思想上文化上價(jià)值觀上交流交融交鋒。我們要切實(shí)加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀的深入宣傳，把社會主義核心價(jià)值觀的培樹與理想信念教育有機(jī)結(jié)合起來，把其上升到筑牢意識形態(tài)領(lǐng)域主陣地的高度，從而把廣大人民群眾牢牢團(tuán)結(jié)凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。

改革開放三十多年來，我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了舉世矚目的輝煌成就。國內(nèi)生產(chǎn)總值躍居全球第二位，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從幾百美元提高到2015年底的8000多美元。但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，各種落后的腐朽的有害的思想也沉渣泛起乘虛而入，誠信缺失、道德滑坡、腐敗滋生，還有校園霸凌……這種種不良社會現(xiàn)象，充分凸顯了加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀培樹的必要性和緊迫性。

在開展社會主義核心價(jià)值觀的宣傳工作中，電視傳媒大有可為。

電視傳媒開展社會主義核心價(jià)值觀的宣傳，首先要從做好新聞報(bào)道著手。新聞節(jié)目是關(guān)注度最高、收視率最高、信任度最高的節(jié)目。電視新聞傳達(dá)的是從中央到地方各級黨委和政府的聲音，是主流聲音。其所具有的強(qiáng)大的公信力是其他節(jié)目所不具備的。因此，以電視新聞這個(gè)平臺來開展社會主義核心價(jià)值觀的宣傳，可以收到以點(diǎn)帶面、事半功倍的效果。

以電視新聞這一平臺宣傳社會主義核心價(jià)值觀，要加強(qiáng)融匯式宣傳。就是要將社會主義核心價(jià)值觀中富強(qiáng)、民主、文明、和諧這個(gè)國家層面的價(jià)值目標(biāo)，自由、平等、公正、法治這個(gè)社會層面的價(jià)值取向，愛國、敬業(yè)、誠信、友善這個(gè)公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則融入到日常電視新聞節(jié)目中，讓廣大觀眾于日常了解國家和各級地方政策走向和經(jīng)濟(jì)社會動(dòng)態(tài)的同時(shí)，能夠潛移默化地接受到社會主義核心價(jià)值觀的教育和熏陶。在此基礎(chǔ)上，要把社會主義核心價(jià)值觀這一宣傳主基調(diào)擴(kuò)展到電視傳媒的各方面節(jié)目中去。不論哪個(gè)頻道、哪個(gè)節(jié)目，經(jīng)濟(jì)的、文化的、體育的、娛樂的，都要將社會主義核心價(jià)值觀融入節(jié)目之中，用社會主義核心價(jià)值觀來統(tǒng)領(lǐng)電視節(jié)目的主題，用潤物細(xì)無聲的精神將社會主義核心價(jià)值觀植入人們的意識觀念之中，為中國特色社會主義筑牢精神和思想根基。

這就要求我們的電視節(jié)目，要按照習(xí)近平總書記提出的“大力弘揚(yáng)一切有利于堅(jiān)定共同理想、凝聚奮進(jìn)力量的思想和精神，一切有利于推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會和諧的思想和精神，一切有利于實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、增進(jìn)人民幸福的思想和精神，一切有利于全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的思想和精神，發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”，用電視傳媒這一主陣地，來打贏社會主義核心價(jià)值觀的培樹這一主動(dòng)仗。

二、聚焦典型，加強(qiáng)對踐行社會主義核心價(jià)值觀先進(jìn)典型人物事跡的宣傳

社會主義核心價(jià)值觀的培樹，客觀上講，不是一個(gè)一蹴而就的簡單過程。一個(gè)人的人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成，是一個(gè)長期的過程。在這一過程當(dāng)中，有一系列的良好的學(xué)習(xí)榜樣至關(guān)重要。

榜樣的力量是無窮的。發(fā)現(xiàn)和樹立先進(jìn)典型，以先進(jìn)典型引路，進(jìn)行大眾宣傳教育，是我們黨長期以來開展思想教育工作的一個(gè)重要法寶。無論是在革命戰(zhàn)爭年代，還是在社會主義建設(shè)時(shí)期，都取得了良好的效果。代表著助人為樂的雷鋒精神、縣委書記好榜樣的焦裕祿精神，激勵(lì)了一代又一代的青年人和黨員干部。

現(xiàn)在，我們國家每年都涌現(xiàn)大量先進(jìn)模范和英雄人物，從中央到地方還通過每年評選各級道德楷模及文明家庭來廣泛深入宣揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。這些先進(jìn)模范和典型事跡正是我們電視宣傳的最好新聞素材。抓好對這些踐行社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀典型代表的宣傳，可以起到提綱挈領(lǐng)、綱舉目張的效果。

我們可以以電視專欄和專題節(jié)目的方式，對各地涌現(xiàn)出來的各類踐行社會主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)典型進(jìn)行采訪宣傳。在采訪過程中，要力求將先進(jìn)典型的亮點(diǎn)挖掘出來，并且要盡量以平民化的視角展現(xiàn)給觀眾。要摒棄在先進(jìn)典型人物培樹上“假大空”的教訓(xùn)，著眼于真實(shí)和鮮活，時(shí)刻讓受眾有可親可敬可愛可信之感，有具體實(shí)在切實(shí)可學(xué)之處。

筆者供職的澤州縣廣播電視臺，近年來在社會主義核心價(jià)值觀的宣傳上，以“鄉(xiāng)賢文化”為主題，專門開設(shè)了“鄉(xiāng)賢睦鄰里、德孝傳家風(fēng)”欄目，重點(diǎn)對全縣各類道德模范進(jìn)行宣傳報(bào)道，用這些百姓身邊的人、身邊的事來教育群眾，讓人們學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)，在全縣上下營造出了崇賢禮賢、敬德修德的良好風(fēng)尚。

在節(jié)目選題上，我們還可以將視野放寬一些。我們中華民族有五千年的文明史，在漫長的歷史進(jìn)程中，我們中華民族的古圣先賢為我們留下了眾多道德典范。從歷史中汲取有益的道德源泉，是一個(gè)最為簡便，亦很有效的方法。

從“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢坤，君子以厚德載物”，我們可以感受到自強(qiáng)不息、厚德載物的堅(jiān)韌博大；從“修身、齊家、治國、平天下”中，我們可以感知深沉的家國情懷和家國一體的德行修成；從“吾日三省吾身”中，我們可以感知到自省對于一個(gè)人進(jìn)步的重要性；從“人而無信，不知其可以”，可以了解誠信的可貴；從“先天下之憂而憂、后天下之樂而樂”中，我們可以感受到自我擔(dān)當(dāng)精神。“愚公移山”的堅(jiān)忍不拔精神、大禹治水“三過家門而不入”的敬業(yè)精神、“霍云病北擊匈奴”的愛國主義精神、“楊震拒金”的廉潔自律精神、“鐵杵磨針”的勤學(xué)精神、“紅軍長征”的革命英雄主義精神，這些數(shù)不盡的歷史道德精神寶藏，是我們開展社會主義核心價(jià)值觀教育取之不盡、用之不竭的寶貴精神源泉。

我們可以將歷史上有關(guān)道德教化的經(jīng)典事例以電視藝術(shù)或動(dòng)漫等的形式展現(xiàn)在熒屏上，以這種群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行宣傳，會收到更好的宣傳效果。

三、成風(fēng)化人，強(qiáng)化公益廣告的選題廣泛性及播出頻率

作為黨和人民的喉舌，堅(jiān)持社會效益第一是各級電視傳媒的第一理念。

近年來，以展現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的夢娃系列公益廣告在各級電視臺播出后，有力地弘揚(yáng)了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、傳播了社會主義核心價(jià)值觀。由此可見，電視公益廣告具有直觀明了、形象生動(dòng)等特點(diǎn)，而且針對性和輻射性較強(qiáng)。因此，我們各級電視傳媒要把黃金時(shí)段、重要時(shí)段拿出來，積極投放公益廣告，切實(shí)發(fā)揮主流媒體的公益性質(zhì)。這對于在全社會培育、養(yǎng)成良好的社會風(fēng)尚，充分發(fā)揮電視傳媒的社會引導(dǎo)力，具有重要意義。

社會主義核心價(jià)值觀的培樹是一項(xiàng)長期任務(wù)，因此，作為電視傳媒，要進(jìn)一步完善公益廣告的選題廣泛性并加強(qiáng)播出頻率，以持之以恒的精神做好社會主義核心價(jià)值觀公益宣傳。

總之，電視傳媒平臺作為新聞輿論宣傳主陣地，在宣傳社會主義核心價(jià)值觀的工作中，一定要以時(shí)不我待的擔(dān)當(dāng)精神，用好用活用足我們的電視宣傳平臺，發(fā)揮電視宣傳聲圖并茂、覆蓋廣泛的優(yōu)勢，以春風(fēng)化雨、潤物無聲的方式，教育引導(dǎo)群眾思想言行合轍于社會主義核心價(jià)值觀的通衢大道，用社會主義核心價(jià)值觀來培樹廣大人民群眾的浩然正氣和昂揚(yáng)志氣，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（作者單位：山西省澤州縣廣播電視臺）