中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游季節(jié)性測(cè)度研究

[摘要]旅游業(yè)存在明顯的季節(jié)性波動(dòng)，測(cè)度季節(jié)性特征對(duì)于旅游學(xué)術(shù)研究，以及指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都具有重要意義。以1994—2014年我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)定量分析國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)性，實(shí)證分析的結(jié)果表明：中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游具有季節(jié)性特征，但是季節(jié)性差異不明顯，并且國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不高。據(jù)此提出重視旅游季節(jié)性問(wèn)題，細(xì)化旅游時(shí)間序列數(shù)據(jù)，以及采取相應(yīng)措施努力提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量并縮小季節(jié)性差異的建議，以期促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]國(guó)內(nèi)旅游；旅游季節(jié)性；旅游季節(jié)指數(shù)

[中圖分類號(hào)]F59[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]2095-3283（2017）01-0080-03

[作者簡(jiǎn)介]徐勇（1976-），男，滿族，山東德州人，講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)分析、計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析。

[基金項(xiàng)目]大連大學(xué)博士啟動(dòng)專項(xiàng)基金資助。一、旅游季節(jié)性與旅游季節(jié)指數(shù)

（一）旅游季節(jié)性

季節(jié)性是指在一年中按月或按季度規(guī)律性出現(xiàn)的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，多數(shù)產(chǎn)業(yè)存在有規(guī)律的季節(jié)性變動(dòng)。旅游季節(jié)性是指旅游活動(dòng)與旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的，在一年中按月或按季度規(guī)律性出現(xiàn)的一種波動(dòng)現(xiàn)象，也就是旅游旺季與淡季的交替現(xiàn)象。

作為一種普遍存在而且對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)有重大影響的現(xiàn)象，自從Baron[1]對(duì)旅游季節(jié)性進(jìn)行綜合性研究開(kāi)始，徐勇[2]對(duì)國(guó)內(nèi)旅游季節(jié)性、徐克帥和朱海森[3]對(duì)國(guó)外旅游季節(jié)性進(jìn)行了大量的研究，以期全面認(rèn)識(shí)旅游季節(jié)性并減輕其不良影響。

（二）旅游季節(jié)指數(shù)

旅游季節(jié)指數(shù)就是運(yùn)用數(shù)理模型分析旅游時(shí)間序列數(shù)據(jù)，并應(yīng)用分析所得的指數(shù)來(lái)測(cè)度旅游季節(jié)變動(dòng)程度和變動(dòng)情況。

本文以城鎮(zhèn)居民為代表，以國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?、出游率、旅游總收入（旅游總花費(fèi)）和人均旅游花費(fèi)這四個(gè)序列數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，計(jì)算旅游季節(jié)指數(shù)，測(cè)度1994—2014年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)性特征及其變動(dòng)情況。

二、數(shù)理模型

本文采用按季平均法計(jì)算中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游季節(jié)指數(shù)，進(jìn)而研究中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)性特征。所謂按季平均法是指根據(jù)季度旅游時(shí)間序列數(shù)據(jù)計(jì)算旅游季節(jié)指數(shù)（若是月份數(shù)據(jù)則稱為按月平均法）。

設(shè)研究期內(nèi)共有n年，每年有m個(gè)季節(jié)，則旅游季節(jié)指數(shù)計(jì)算的簡(jiǎn)單平均模型（鄧明、張荷觀[4]）如下：

上述計(jì)算步驟中的第二步和第三步可以互換順序，根據(jù)季度數(shù)據(jù)計(jì)算的旅游季節(jié)指數(shù)之和等于400%，根據(jù)月度數(shù)據(jù)計(jì)算則旅游季節(jié)指數(shù)之和等于1200%。

如果根據(jù)上述步驟計(jì)算的季節(jié)指數(shù)之和不等于其理論值（季度數(shù)據(jù)為400%，月度數(shù)據(jù)為1200%）且相差過(guò)大，則應(yīng)作調(diào)整，調(diào)整方法是先計(jì)算校正系數(shù)，再用校正系數(shù)乘以各季度的季節(jié)指數(shù)。

校正系數(shù)的計(jì)算公式為：

三、旅游季節(jié)指數(shù)實(shí)證分析

根據(jù)式（1）、式（2）、式（3）和式（4）分析中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游相關(guān)序列數(shù)據(jù)，可得中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游季節(jié)指數(shù)（見(jiàn)表1）。

比較表1中計(jì)算的旅游季節(jié)指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行價(jià)格調(diào)整從而消除通貨膨脹的影響對(duì)于研究國(guó)內(nèi)旅游總收入（旅游總花費(fèi)）和人均旅游花費(fèi)的季節(jié)特征沒(méi)有任何作用，對(duì)于原時(shí)間序列的季節(jié)性沒(méi)有任何影響；還可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)旅游總收入（旅游總花費(fèi)）和人均旅游花費(fèi)在第1季度和第2季度的季節(jié)性特征相反，第3季度和第4季度的季節(jié)性特征一致；比較表1最后兩行的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，旅游總?cè)舜闻c出游率的季節(jié)性特征一致。

上述分析把21年的季度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一分析，在消除偶然因素影響的同時(shí)，也消除了不同時(shí)間段具有不同特征的部分季節(jié)性差異，為了更清晰地研究中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)性特征，將這21年的數(shù)據(jù)劃分為前期（1994—2002年）、中期（2004—2007年）和后期（2008—2014年）三個(gè)階段，分別根據(jù)簡(jiǎn)單平均模型計(jì)算相應(yīng)的季節(jié)指數(shù)（見(jiàn)表2）。

表2中數(shù)據(jù)表明，在20年中（剔除2003年數(shù)據(jù)）中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)特征發(fā)生了較為明顯的變異，隨著時(shí)間的發(fā)展，淡旺季出現(xiàn)的季節(jié)發(fā)生了改變，淡旺季之間的差異（季節(jié)指數(shù)值之間的差異）逐漸變小。

1994—2002年，旅游總?cè)舜魏统鲇温始竟?jié)指數(shù)在第1季度最高，接近120%，而人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)最低，旅游總收入（總花費(fèi)）季節(jié)指數(shù)也僅有9835%，為倒數(shù)第二低，這是因?yàn)槭苤袊?guó)人傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣影響，第1季度的出游以探親訪友為主，這種旅游以短途旅游為主，盡管出游人次高，但受經(jīng)濟(jì)條件限制，人均花費(fèi)較低，從而導(dǎo)致旅游總收入（總花費(fèi)）并不高；第2季度，除人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)達(dá)到10529%外，其他季節(jié)指數(shù)都不高，這是因?yàn)樵诖似陂g只有一個(gè)較長(zhǎng)的公眾假期——“五一”黃金周，出游人數(shù)和出游率相對(duì)較低，但能在此期間出游的人相對(duì)而言都是收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的人士；暑假期間家長(zhǎng)帶孩子出游的頻率較高，而9月份又是大部分地區(qū)氣候最好的月份之一，因此第3季度是傳統(tǒng)的旺季，所有季節(jié)指數(shù)都超過(guò)100%，旅游總收入（總花費(fèi)）季節(jié)指數(shù)和人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)更是分別達(dá)到12229%和11983%；“十一”黃金周之后，多數(shù)旅游地的氣候條件和景色都越來(lái)越差，導(dǎo)致第4季度成為名副其實(shí)的淡季，所有季節(jié)指數(shù)均小于90%，旅游總收入（總花費(fèi)）季節(jié)指數(shù)更是低到了7990%。

2004—2007年，與前一個(gè)階段相比，旅游總?cè)舜魏统鲇温始竟?jié)指數(shù)在第1季度出現(xiàn)大幅度回落，下降到不足102%，旅游總收入（總花費(fèi)）和人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)則是4個(gè)季度中最低的；第2季度則成為全年最淡的季節(jié)，第4季度反而成為旅游旺季，除人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)較低（9954%）外，其他季節(jié)指數(shù)均超過(guò)105%；盡管旅游總收入（總花費(fèi)）和人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)仍然是4個(gè)季度中最高的，但旅游總?cè)舜魏统鲇温始竟?jié)指數(shù)則是4個(gè)季度中最低的，第3季度是傳統(tǒng)旅游旺季的地位已經(jīng)被第4季度所取代。

2008—2014年，第1季度成為最旺的季節(jié)，所有季節(jié)指數(shù)都超過(guò)了100%，這是因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，很多居民的消費(fèi)熱情在元旦到春節(jié)這段時(shí)間集中釋放，集中消費(fèi)的結(jié)果也導(dǎo)致了第2季度變得更淡，各季節(jié)指數(shù)與前一階段相比均出現(xiàn)較為明顯的下降；第3季度傳統(tǒng)旺季的地位得到一定程度的恢復(fù)，盡管旅游總?cè)舜魏统鲇温始竟?jié)指數(shù)不足100%，但旅游總收入（總花費(fèi)）和人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)都超過(guò)了114%，是4個(gè)季度中最高的；同樣受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，更多的旅游者選擇在淡季出行以節(jié)約開(kāi)支，導(dǎo)致第4季度的旅游總?cè)舜魏统鲇温始竟?jié)指數(shù)接近106%，但人均旅游花費(fèi)最低，從而旅游總收入（總花費(fèi)）也不高。

出現(xiàn)上述變化，一方面是因?yàn)殡S著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城鎮(zhèn)居民可支配收入的增加，出游的人越來(lái)越多，目的地選擇越來(lái)越多樣化；另一方面是因?yàn)楦髀糜蔚卦絹?lái)越重視旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，加大規(guī)劃和開(kāi)發(fā)力度，在強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，推出各具特色的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，如冬季冰雪旅游、溫泉旅游、購(gòu)物旅游、修學(xué)旅游等。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.國(guó)內(nèi)旅游具有季節(jié)性特征

根據(jù)王建輝[5]的研究，季節(jié)指數(shù)大于100%為旺季，小于100%為淡季，等于100%則表示無(wú)季節(jié)性。以此為據(jù)，根據(jù)計(jì)算的旅游季節(jié)指數(shù)大小可以把國(guó)內(nèi)旅游劃分為旺季和淡季。

根據(jù)王建輝的標(biāo)準(zhǔn)，本研究所測(cè)度的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游季節(jié)指數(shù)，充分反映了國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)性特征及其波動(dòng)的規(guī)律性，盡管不同階段的季節(jié)指數(shù)值不盡相同，甚至不同序列數(shù)據(jù)的季節(jié)指數(shù)值也不盡相同，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)淡旺季截然相反的情況。

2.國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)性特征不明顯

盡管本研究測(cè)度的季節(jié)指數(shù)表明中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游存在季節(jié)性特征，其波動(dòng)存在一定的規(guī)律性，但是計(jì)算結(jié)果顯示國(guó)內(nèi)旅游的季節(jié)性特征不夠明顯。

按照López等[6]的研究，季節(jié)指數(shù)介于09—11之間的時(shí)期為旅游平季，小于09的為淡季，大于11的為旺季。如果以此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，則僅有前期表現(xiàn)出了相對(duì)明顯的季節(jié)性，中期和后期的國(guó)內(nèi)旅游僅有旺季和平季，且以平季為主，而無(wú)淡季。

3.國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不高

以1994年為基礎(chǔ)，21年間（1994—2014）中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)高速增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)主要是以總收入和總?cè)舜螢榇淼耐庋訑U(kuò)張所導(dǎo)致的，而人均花費(fèi)的增長(zhǎng)不明顯，表明國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不高。

本研究所測(cè)度的旅游季節(jié)指數(shù)很好地印證了這一點(diǎn)，無(wú)論是整個(gè)研究期還是分階段的旅游指數(shù)，往往出現(xiàn)旅游總收入與旅游總?cè)舜蔚耐境霈F(xiàn)在相同的季節(jié)，人均旅游花費(fèi)季節(jié)指數(shù)則在不同的季節(jié)達(dá)到最大值，三階段中的中期和后期這一趨勢(shì)則更加明顯，表明中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要是量的增長(zhǎng)而不是質(zhì)的提高。

（二）建議

1.重視旅游季節(jié)性問(wèn)題

實(shí)證研究表明中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)存在旅游季節(jié)性，但季節(jié)間的差異不明顯，之所以這樣，一方面是因?yàn)椴捎眉径葦?shù)據(jù)而不是月度數(shù)據(jù)計(jì)算季節(jié)指數(shù)；更主要的原因則是，中國(guó)地跨溫帶、亞熱帶和熱帶，各地資源、風(fēng)俗、氣候等差異較大，合并為全國(guó)數(shù)據(jù)再測(cè)度季節(jié)指數(shù)，就會(huì)因?yàn)椴煌瑓^(qū)域間的互補(bǔ)、抵消從而使季節(jié)性差異不夠明顯。

盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的季節(jié)性差異不夠明顯，但受旅游資源、消費(fèi)者收入及假期安排和風(fēng)俗習(xí)慣等的影響，旅游季節(jié)性則是一種客觀必然現(xiàn)象。季節(jié)性的存在會(huì)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)生態(tài)環(huán)境的破壞、季節(jié)性失業(yè)等各種不利的影響，這就要求我們重視季節(jié)性現(xiàn)象，研究季節(jié)性特征，從而根據(jù)季節(jié)規(guī)律性采取合理的措施降低季節(jié)性的負(fù)面影響。

2.細(xì)化旅游時(shí)間序列數(shù)據(jù)

目前的季節(jié)性研究可以星期為周期，甚至是研究一天中的不同時(shí)間段所表現(xiàn)的季節(jié)性特征，但這種研究對(duì)數(shù)據(jù)的要求很高，只有個(gè)別景區(qū)或者企業(yè)才能做到。

從宏觀角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是國(guó)家還是各級(jí)地方政府，都應(yīng)該加大收集、整理數(shù)據(jù)的力度，進(jìn)一步細(xì)化數(shù)據(jù)，為科學(xué)研究和經(jīng)營(yíng)管理提供大量客觀真實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)。只有這樣，才能更好地分析旅游季節(jié)性特征，并據(jù)以制定科學(xué)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略和策略，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。

3.提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，縮小季節(jié)性差異

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展是典型的外延式發(fā)展，依靠大規(guī)模接待實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模的旅游總收入，但旅游發(fā)展的質(zhì)量不高，這就要求相關(guān)利益主體努力轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，由外延式發(fā)展向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，努力提高國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

減少季節(jié)性波動(dòng)給旅游業(yè)帶來(lái)的不利影響可以采取以下兩個(gè)措施：一是結(jié)合目的地和企業(yè)自身的資源稟賦情況，加大規(guī)劃開(kāi)發(fā)力度，開(kāi)發(fā)新型專題旅游產(chǎn)品并提高市場(chǎng)推廣力度，爭(zhēng)取在淡季吸引更多的旅游者；二是政府出臺(tái)政策措施，推動(dòng)帶薪假期制度的執(zhí)行，鼓勵(lì)旅游者選擇錯(cuò)峰出游。

[注釋]

①中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒從2009年開(kāi)始才有農(nóng)村居民出游的季度數(shù)據(jù)，在此之前僅有城鎮(zhèn)居民的季度出游數(shù)據(jù)。

②2003年受SARS的影響，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)較大波動(dòng)，為了更清晰的研究其季節(jié)性波動(dòng)特征，故而剔除該年度數(shù)據(jù)，以保證季節(jié)特征的一貫性。

[參考文獻(xiàn)]

[1]Baron RRV Seasonality in Tourism： a Guide to the Analysis of Seasonality and Trends for Policy Making [M] Technical Series No 2 London： Economist Intelligence Unit Ltd， 1975

[2]徐勇 國(guó)內(nèi)旅游季節(jié)性研究述評(píng)[J] 旅游研究， 2013，5（2）： 8-13，41

[3]徐克帥， 朱海森 國(guó)外旅游季節(jié)性現(xiàn)象研究述評(píng)[J] 人文地理， 2010，25（1）：12-17

[4]鄧明， 張荷觀 利用線性回歸模型對(duì)季節(jié)指數(shù)的估計(jì)[J] 江南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2008， 7（3）：375-378

[5]王建輝.論季節(jié)指數(shù)在企業(yè)價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用[J]. 中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估， 2007（9）： 28-31

[6]López Bonilla， JM， López Bonilla， LM， Altamira， BSPatterns of Tourist Seasonality in Spanish Regions[J]. Tourism and Hospitality Planning & Development， 2006，12（3）：241-256

（責(zé)任編輯：郭麗春）