將快樂進行到底

黃曉紅

【摘 要】棋牌競技類電視欄目因其地域性、參與性和娛樂性，越來越受到電視觀眾的喜愛，也成為地方電視臺提高收視率、拉動創(chuàng)收、保持地方臺節(jié)目能夠參與競爭的一個重要內(nèi)容。本溪廣播電視臺于2016年8月開播一檔棋牌競技類欄目《一馬當先》，不僅收到好口碑，更成為地方電視臺一種新的嘗試與探索。

【關(guān)鍵詞】棋牌競技類 地域性 參與性 收視率

2016年8月1日，本溪廣播電視臺第一檔大型棋牌競技類真人秀《一馬當先》，在生活頻道開播，雖然欄目經(jīng)過了一定的宣傳和預(yù)熱，可是開播后的火爆程度還是令創(chuàng)辦者吃驚。欄目一亮相，就備受關(guān)注，報名參與節(jié)目的觀眾趨之若鶩，參與人群也來自各行各業(yè)，人們茶余飯后津津樂道選手的牌技和比賽的結(jié)果。這檔娛樂欄目不僅拉高了生活頻道的收視率，也使屢屢受挫的地方電視臺出現(xiàn)了少有的高開機率。

在東北，撲克是很多人都喜歡參與的棋牌類娛樂活動，各城市都有各自的玩法，如打滾子、斗地主、拱豬等等。而“馬隊”是本溪目前非常火爆的一種撲克玩法?！榜R隊”是在傳統(tǒng)撲克牌游戲“五十K”基礎(chǔ)上發(fā)展演變而來，需要兩副以上撲克牌，四人以上參加，其牌局變化富有娛樂性、刺激性、思辨性和技巧性?！榜R隊”如今風靡山城本溪，成為人們休閑娛樂的一種方式。

《一馬當先》欄目秉承著引領(lǐng)時尚、貼近生活的頻道宗旨，體現(xiàn)娛樂性、參與性、草根性的特點，將“馬隊”這項目前本溪最火的棋牌競技項目搬上了熒屏，并打出了“生活百般滋味，快樂需要馬隊；笑看萬馬奔騰，唯我一馬當先”的宣傳語。打牌演播室，四人相向而坐，任意交流；解說演播室，主持人嘉賓指點江山，評頭論足；電視機前，觀眾看得直接，看得仔細。同時，在節(jié)目播出期間，觀眾還可以拿起手機，參與微信搖獎。一場牌局，多方互動。本地規(guī)則，本地語言，本地玩法，選手和觀眾參與其中，不亦樂乎。

為了辦好節(jié)目，本溪電視臺新購進設(shè)備，工程技術(shù)人員還專門開發(fā)了一套軟件，制作了“本溪馬隊”局域網(wǎng)，做到了與實戰(zhàn)一模一樣?！氨鞠R隊”有很好的群眾基礎(chǔ)，每晚8點的黃金時段成為收視率的一個保證，而一個半小時的播出時間更符合人們的收視習慣。所有這一切，都確保了《一馬當先》開播就收到了良好效果。

《一馬當先》欄目的開播，不僅順應(yīng)地方臺發(fā)展需要，將地方電視臺的草根性、地域性優(yōu)勢展現(xiàn)出來，同時也不失為地方電視臺提高收視率、拉動創(chuàng)收的好方法。筆者看來，《一馬當先》還體現(xiàn)了以下特點：

一、時代性

電視競技是近幾年來興起的節(jié)目形態(tài)，央視、省級衛(wèi)視以及地方臺的《誰是贏家》《博弈天下》《耍大牌》《愛拼才會贏》《步步為贏》《歡樂三打一》等類似節(jié)目掀起了一陣陣收視熱潮，而大型棋牌競技類電視娛樂節(jié)目，更是讓觀眾在欣賞選手精彩牌技的同時感受到真人秀節(jié)目帶來的緊張和刺激。

筆者在網(wǎng)上看到這樣一份網(wǎng)絡(luò)撲克游戲的市場調(diào)查：注冊用戶數(shù)為2.1億，最高同時在線用戶300萬，月活躍用戶數(shù)7006萬，平均在線時長每天125分鐘。而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)棋牌玩家情況分布：年齡分布18歲以下9%，18-24歲占18%，25-30歲占31%，30歲以上占42%；受眾收入分布：無收入占17%，1000元以下占20%，1000-3000之間占30%，3000元以上占33%。

這些數(shù)字表明，網(wǎng)絡(luò)撲克具有廣泛的市場，關(guān)注度極高。而電視棋牌節(jié)目，就是利用電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，把民眾喜聞樂見的棋牌游戲用平民化、親民化的娛樂方式搬上電視屏幕，具有新穎活潑、收視率高、廣告收入穩(wěn)定、低投入、節(jié)目生命力強等特點?！兑获R當先》欄目將競技游戲與時尚娛樂相結(jié)合，比賽選手親臨演播室錄制現(xiàn)場進行撲克競賽，主持人妙語連珠，現(xiàn)場嘉賓點評精辟犀利，參賽選手獎品豐厚。這一切，不僅體現(xiàn)了時代性，還和娛樂性、可看性、參與性一起，拉動了收視率。

二、娛樂性

棋牌類競技節(jié)目走進電視熒屏，也曾有人質(zhì)疑，因為它雖然拉高了收視率，但同時，也有人擔心它會影響電視臺的整體水準，或者說，作為地方電視臺，一直以來就是以新聞、專題節(jié)目為引領(lǐng)，最多是有娛樂節(jié)目，歌舞、小品等，將撲克搬上熒屏是否合適。然而，隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，更多的人將電視看成是娛樂的一種方式，除了新聞外，人們更希望通過電視獲得娛樂。

從并不被看好的棋牌競技內(nèi)容，到動輒過百萬播放量的競技綜藝節(jié)目，有人說這是對傳統(tǒng)棋牌競技的全面顛覆，也有人說這是互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的勝利突圍。其實，這只不過是用“娛樂”的角度去傳播一場正規(guī)的賽事。

棋牌游戲的最大特點就是玩法簡單、節(jié)奏快、玩家年齡跨度大、注重競技對抗，其核心是讓玩家在游戲過程中獲得緊張刺激的暢快感。《一馬當先》欄目就是面向本溪市廣大撲克愛好者，倡導積極、健康、科學的棋牌休閑娛樂方式，以全民參與的“馬隊”游戲為主要內(nèi)容，為觀眾講解“馬隊”游戲中的基本技術(shù)和實戰(zhàn)技巧，使參賽選手和觀眾從中體會到“馬隊”所蘊涵的技巧和智慧，在游戲中獲得樂趣，愉悅身心。

三、地域性

2016 年是綜藝節(jié)目爆發(fā)年，對普通觀眾而言，一檔節(jié)目的魅力很大程度取決于明星、趣味兩大因素。因此，央視、衛(wèi)視紛紛出臺各類綜藝節(jié)目，如《奔跑吧，兄弟》《今夜百樂門》《四大名助》等，力邀明星、大腕兒參與節(jié)目，提高收視率，更大程度地拉動廣告。然而，對于地方電視臺來說，沒有實力和能力開辦這樣的節(jié)目，動輒上百萬的費用邀請明星參與活動，是地方電視臺可望而不可即的。因此，一檔體現(xiàn)本土特色、當?shù)赜^眾能夠參與的草根節(jié)目就會受到歡迎，既適合地方電視臺特點、能力所能承受，同時因為具有地域性，本地人參與，會更加吸引收看，使地方臺在央視、衛(wèi)視激烈競爭的夾縫中尋得一線生機。

近幾年來，本溪電視臺始終重視地域性節(jié)目的開辦，體現(xiàn)本土特色，贏得觀眾的喜愛，提高收視率。除了《本溪新聞》外，自辦專題欄目《紀錄本溪》是本溪電視臺的一個名牌欄目，從2002年開辦，幾經(jīng)改版，始終保持著本土特色，“展現(xiàn)社會進程，挖掘人文主題，講述百姓故事，紀錄本溪足跡”是欄目的宗旨和定位，多年來拍攝了大量反映本鄉(xiāng)本土、民風民情、地域風貌、人文歷史的專題片。與此同時，從2003年開始，本溪電視臺還每年拍攝一部大型電視紀錄片，同樣展現(xiàn)本溪地域特點，紀錄本溪獨有的自然、人文資源和文化發(fā)展，如《太子河文明》《燕東勝景》《記憶——本溪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實錄》《建州女真》《重走抗聯(lián)路》等大型電視紀錄片，都獲得了很好的收視率和好評。然而，本溪電視臺卻始終沒有成型的互動類、參與性強的大型娛樂節(jié)目，《一馬當先》欄目正好填補了這一空白。因為“馬隊”就是本溪人自己的撲克玩法，大家極為關(guān)注，新穎有趣，社會各路“馬隊”愛好者都能來到熒屏之上一展風采。而場下的觀眾也興趣盎然，不僅能看到自己熟悉的朋友參加比賽，而且自己也能通過微信搖獎，參與活動。本地規(guī)則，本土語言，本地玩法，吸引著大家的參與。

四、拉動創(chuàng)收

《一馬當先》欄目是一檔本土特色的草根牌類項目，開播以來，憑借受眾面廣、參與性強贏得了商家的關(guān)注，包括企業(yè)冠名、選手獎品等，為企業(yè)產(chǎn)品和形象宣傳提供了平臺。其中包括硬性廣告植入、游動字幕、觀眾獎品、選手獎品等都給企業(yè)帶來了宣傳效益。隨著節(jié)目的開播，企業(yè)的知名度和美譽度迅速提升，擴大了企業(yè)自身潛在的消費客戶。這些就帶動了電視臺的廣告收入，拉動了創(chuàng)收，起到了良好的作用。

五、提高收視率

由于具備了上述各個優(yōu)勢特點，《一馬當先》開播僅僅一個月后，在2016年9月，收視率就在本溪電視臺所有的自辦欄目中遙遙領(lǐng)先，位居第二，遠遠超過了其他自辦欄目。扣人心弦的比賽，高額獎品的互動，問鼎冠軍的榮耀，《一馬當先》欄目實現(xiàn)了收視率和影響力的雙贏。

前不久，《一馬當先》欄目組還走出演播室，來到廣場開展活動，吸引了更多的觀眾參與活動，進一步拉近了與觀眾的距離，現(xiàn)場觀眾熱情極為高漲，都積極參與。同時，也為欄目組提出了下一步的發(fā)展方向：在“互聯(lián)網(wǎng)+棋牌”時代，面對日趨多元的用戶需求，《一馬當先》也需要運用微信、手機QQ等互聯(lián)網(wǎng)平臺，開發(fā)《一馬當先》手游，消解現(xiàn)實中時間和空間的限制，與手機端互通，以此替代只能在電腦端操作的弊端，讓參與的人群可以在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，打開游戲進行競技比賽，并輕松享受娛樂的休閑時光，讓觀眾享受棋牌運動的文化與競技樂趣。

（作者單位：本溪廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]田宇.地方臺電視棋牌節(jié)目應(yīng)把握的幾個要素——以鞍山電視臺《歡樂三打一》為例；[2]葛晉軍.《誰是贏家》：開播9周年，創(chuàng)新再思考