淺析媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型策略

封葑

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等技術(shù)的高速發(fā)展，微信等社交類軟件、各類APP快速普及，社會(huì)化媒體隨之廣泛推廣，帶來了全新的傳播模式，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)，倒逼傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合新聞采寫的特點(diǎn)，對(duì)媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行探析，從而為傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體 媒體融合 新聞采寫 媒體轉(zhuǎn)型

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視等終端，向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

新媒體的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致傳媒生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳播渠道變得異常豐富。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型、突圍，受沖擊最大的紙媒紛紛走上多媒體融合的道路，在與新媒體的全方位融合過程中，取長補(bǔ)短，博弈共生，以期突破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸，拓展全新生長空間。

媒體融合影響新聞傳播格局

傳播主體多元化

新媒體時(shí)代，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，不再是公眾獲取新聞信息的最主要來源。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，尤其是手機(jī)終端的飛速發(fā)展，使每一個(gè)普通人都能第一時(shí)間成為新聞的生產(chǎn)者、傳播者。網(wǎng)路直播的異軍突起，令網(wǎng)絡(luò)主播成為其受眾群體的關(guān)注焦點(diǎn)。每天閱讀量都超過10萬的微信公眾大號(hào)，甚至某種意義上主導(dǎo)著部分受眾群體當(dāng)日的新聞關(guān)注方向。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為越來越多普通人提供了傳播新聞的平臺(tái)，而廣大受眾，或者說廣大網(wǎng)民，也比過去任何時(shí)候，都更加主動(dòng)地參與其中。新聞資源不再掌握在少數(shù)傳播機(jī)構(gòu)手中，傳播者與受眾之間的區(qū)分已經(jīng)變得模糊，人人都是新聞的傳播者，也都是受眾。

接收終端統(tǒng)一化

媒體融合也是接收終端融合的過程。比如，電視與電腦有機(jī)結(jié)合，越來越多的數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)連接，成為網(wǎng)絡(luò)信息的顯示屏，甚至本身就是一臺(tái)電腦。手機(jī)已經(jīng)成為人們隨身攜帶的互聯(lián)網(wǎng)終端機(jī)。接收終端的融合，滿足了廣大受眾對(duì)新聞信息一體化與多樣化的需求?？梢哉f，單一形態(tài)的新聞資訊，早已不能滿足廣大受眾的多層次需求。文字、圖像、音頻、視頻全覆蓋的新聞信息，正在改變著受眾獲取新聞的傳統(tǒng)習(xí)慣。緊跟技術(shù)的飛速發(fā)展，搭建多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺(tái)，內(nèi)容提供者必須能夠提供多種形式的服務(wù)，將新聞進(jìn)行有效的立體整合。

傳播渠道多樣化

從BBS、網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、搜索引擎，到微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播，全新的媒介形態(tài)層出不窮。傳統(tǒng)媒體也在與新媒體的融合過程中，利用數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)途徑傳播衍生出多種媒體形式，比如，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等等，為公眾提供更為多樣化、豐富的獲取新聞的渠道。同時(shí)，加大了與受眾的聯(lián)系，為觀眾、聽眾、讀者提供了一個(gè)即時(shí)反饋的平臺(tái)、通道，增大互動(dòng)性，甚至主動(dòng)邀請廣大受眾加入其中，衍生更多的新聞議題。

傳播內(nèi)容豐富化

每天海量信息充斥網(wǎng)絡(luò)，涉及社會(huì)的方方面面。世界任何地方的新聞，都可能瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)，登上當(dāng)日世界新聞的“頭條”，“世界是平的”已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)信息面前展現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)，讓大眾傳播走向分眾傳媒時(shí)代，每一位受眾都有針對(duì)性地選擇自己感興趣的新聞?dòng)嵪?。所以針?duì)廣大受眾文化水平、興趣愛好、價(jià)值取向等的巨大差異，不同的媒體提供風(fēng)格各異的新聞?dòng)嵪?，傳播?nèi)容越發(fā)呈現(xiàn)出多元化的趨勢，針對(duì)性也更強(qiáng)。

組織方式一體化

傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體走向融合共生，傳統(tǒng)媒體與新媒體走向融合共存，在新媒體環(huán)境下，媒體間原有的壁壘正在消失，逐步走向統(tǒng)一規(guī)劃的一體化組織形式。比如，美國的媒介綜合集團(tuán)，早在本世紀(jì)初就把旗下電視臺(tái)、集團(tuán)網(wǎng)站、坦帕論壇報(bào)、編輯部聚在一起運(yùn)營。在新聞信息的制作之初，實(shí)現(xiàn)資源共享的同時(shí)，生產(chǎn)出各有針對(duì)性的新聞，將內(nèi)部競爭變?yōu)橐环N彼此配合的合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做好市場。

與新媒體主動(dòng)融合是傳統(tǒng)紙媒的必然選擇

傳統(tǒng)媒體擁有雄厚的品牌資源，擁有豐富、權(quán)威的新聞資源，但是由于受到時(shí)長、版面、字?jǐn)?shù)等方面的限制，而無法更為詳盡地進(jìn)行報(bào)道。甚至受制于制作、刊發(fā)時(shí)間的限制，無法成為新聞事件的第一發(fā)布媒體。新媒體不受時(shí)間、空間限制，不僅第一時(shí)間“搶”新聞，還可以與廣大受眾充分互動(dòng)，甚至第一時(shí)間推出專題報(bào)道，多角度呈現(xiàn)。但是，海量信息，難辨真?zhèn)?。因此，傳統(tǒng)媒體成為廣大受眾尋求新聞?wù)鎮(zhèn)蔚牡谝槐Ｕ?，仍在新聞傳播格局中占有非常重要的地位?/p>

目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合逐步走向深入，報(bào)網(wǎng)融合蔚然成風(fēng)，電臺(tái)主持人做節(jié)目的同時(shí)開拓網(wǎng)絡(luò)直播，傳統(tǒng)媒體借助新媒體正在增強(qiáng)自身引導(dǎo)力，彌補(bǔ)自身不足，激發(fā)全新活力。可以說，傳統(tǒng)媒體正在有意識(shí)地憑借自身生產(chǎn)的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)自身在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上的影響力，提升在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的關(guān)注度，進(jìn)而促進(jìn)線下報(bào)紙、雜志的發(fā)行量，電視、廣播的收視、收聽率，擴(kuò)大受眾范圍，向年輕受眾群體延伸。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，也存在一定的“水土不服”。比如，線上影響力的重新培養(yǎng)，需要放下“身價(jià)”，以全新姿態(tài)贏得新媒體受眾的認(rèn)可。比如，從大眾傳媒到分眾傳媒轉(zhuǎn)變過程中，自我的重新定位，進(jìn)而鎖定目標(biāo)受眾群體，而不是過去的全市、全省，甚至全國受眾。最為重要的是，從過去主要依靠廣告收入的傳統(tǒng)盈利模式，到新媒體尋求新的贏利點(diǎn)。這都需要傳統(tǒng)媒體在媒體融合的過程中，快速轉(zhuǎn)型，在確保新聞質(zhì)量的同時(shí)，加快數(shù)字化建設(shè)。

媒體融合下報(bào)紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型策略

媒體融合的大時(shí)代，對(duì)于身處傳播最前沿的新聞從業(yè)者來說，必須快速轉(zhuǎn)換思維方式，重新進(jìn)行自我角色定位，成為真正的全媒體記者。

要有綜合思維

對(duì)于新聞從業(yè)者來說，從單一的文字記者、攝影記者、攝像記者，到現(xiàn)在的現(xiàn)場直播、現(xiàn)場報(bào)道，記者正在向綜合型媒體人轉(zhuǎn)型。硬件上，電腦、相機(jī)，尤其是手機(jī)，正在成為記者現(xiàn)場采訪不可或缺的采訪裝備。內(nèi)容上，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都是內(nèi)容為王，媒體融合甚至對(duì)內(nèi)容的要求更高，對(duì)于新聞的選題更為苛刻。通過新媒體，搶新聞時(shí)效性的同時(shí)，對(duì)于記者的進(jìn)一步報(bào)道提出更高的要求。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體獲取新聞線索的全新渠道。從轉(zhuǎn)發(fā)、分享的海量信息中，善于發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的新聞，幫助讀者辨別信息的真?zhèn)危M(jìn)而做出更為專業(yè)的分析，更有深度的專業(yè)新聞，最大程度滿足廣大受眾對(duì)于新聞的多方面需求。

要有互動(dòng)思維

媒體融合首先要解決的，就是傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性較差的短板。而這不僅是技術(shù)上的進(jìn)步，更對(duì)新聞產(chǎn)品、新聞內(nèi)容提出更高的要求，記者在采寫新聞的過程中必須擁有互動(dòng)思維，才能更好地實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。不僅僅是將獲得更多留言，而是要主動(dòng)設(shè)置議題，與受眾互動(dòng)的同時(shí)，堅(jiān)持以負(fù)責(zé)任的態(tài)度面對(duì)一切新聞熱點(diǎn)。

要有技術(shù)思維

媒體融合時(shí)代，不同介質(zhì)媒體的技術(shù)和傳播特點(diǎn)各不相同，針對(duì)的受眾人群差異巨大。同一條新聞線索，從內(nèi)容的選擇，到角度、手法、形式等都有不同的要求，對(duì)新聞的差異性提出極高的要求。這就要求記者不再只是內(nèi)容提供者，同時(shí)還要擁有技術(shù)思維，針對(duì)不同媒體的特質(zhì)，有針對(duì)性地采寫不同的新聞報(bào)道，從文字到圖片，到視頻，甚至直播，即使同一新聞事件，也能形成差異化的新聞報(bào)道。

要有創(chuàng)新思維

增強(qiáng)競爭力，爭奪話語權(quán)，與新媒體和諧共生，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，就必須在堅(jiān)持自身特點(diǎn)的同時(shí)，搭建平臺(tái)，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新。內(nèi)容從來都是媒體安身立命的根本。內(nèi)容創(chuàng)新，不僅僅是設(shè)置全新的新聞議題，拓展全新的采訪領(lǐng)域，而且對(duì)媒體記者提出了深入報(bào)道，提供高質(zhì)量新聞內(nèi)容的要求。新媒體第一時(shí)間報(bào)道新聞事件，搶奪新聞的同時(shí)，更要深入挖掘深層次的新聞內(nèi)涵，開拓思維，探尋本質(zhì)，這才是媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)該追求的寫作目標(biāo)。與此同時(shí)，時(shí)效性仍是新聞?dòng)浾咦穼さ牡谝恢黝}，這是不曾改變的，這也就要求新聞?dòng)浾咴谇笮?、求變，力求深入?bào)道的同時(shí)，仍將新聞時(shí)效性放在首位，這也是對(duì)于目前傳統(tǒng)媒體記者最大的挑戰(zhàn)。

縱觀全國媒體，多種多樣的新媒體融合形式，形式多樣的共生模式，可以說傳統(tǒng)媒體已經(jīng)全面出擊，全方位、多角度地尋求媒體融合的最佳方式。但是，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都是相對(duì)而言的過渡性名稱，是多種媒體形式逐步走向融合的階段性名稱。未來不會(huì)再有傳統(tǒng)媒體、新媒體的區(qū)別，在媒體融合的大趨勢下，媒體如何準(zhǔn)確地自我定位，匯集大量的目標(biāo)受眾人群，媒體記者如何在海量信息中，當(dāng)好“把關(guān)人”，推出及時(shí)、客觀、真實(shí)、生動(dòng)而又有深度、廣度的新聞報(bào)道，秉持質(zhì)疑精神，不斷思考的態(tài)度，推陳出新，走在受眾甚至同業(yè)者的最前沿，才是主流媒體記者的重要職責(zé)。

（作者單位：沈陽日報(bào)）

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