社會轉(zhuǎn)型期體育傳播的作用與影響

楊兆麟，張 蘅

(信陽職業(yè)技術(shù)學院 體育系，河南 信陽 464000)

社會轉(zhuǎn)型期體育傳播的作用與影響

楊兆麟，張 蘅

(信陽職業(yè)技術(shù)學院 體育系，河南 信陽 464000)

體育產(chǎn)生與發(fā)展的過程即是一個傳播過程。社會轉(zhuǎn)型期的體育傳播已改變?nèi)藗儗w育活動的認知，開始使大眾注意到體育帶來的商業(yè)利益，以及體育行業(yè)里個人或集體的社會影響力。從分析社會轉(zhuǎn)型期我國的體育特征出發(fā)，對轉(zhuǎn)型期我國體育傳播現(xiàn)象進行正反兩方面解讀，最終提出體育媒體傳播發(fā)揮正能量的有效措施，對現(xiàn)代體育的傳播起到良好促進作用。

社會轉(zhuǎn)型期；體育傳播；；影響；現(xiàn)象解讀

任何一種社會文化的傳播和發(fā)展都與媒體息息相關(guān)，體育作為社會文化活動的一部分，要取得廣泛人群的關(guān)注，必須借助媒體手段。同時，體育是媒體工作涉及的重要內(nèi)容，任何一種媒體要想獲得受眾的肯定，它所傳達的內(nèi)容必須豐富，體育就是其中不可缺少的內(nèi)容。體育發(fā)展和媒體傳播相互影響、相互促進，體育活動通過媒體豐富的傳播手段被大眾所熟知，媒體借助體育的獨特魅力也能夠獲得廣泛關(guān)注。

一、我國社會轉(zhuǎn)型期下的媒體體育特征

1.競技化特征

體育活動本身具有多種形態(tài)，而媒體為了追求大眾的廣泛關(guān)注，會側(cè)重競技類體育的報道，具體來說，就是用大量媒體資源對各種大型競技類體育賽事進行轉(zhuǎn)播、評論，通過營造刺激緊張的賽事氣氛來吸引觀眾的興趣。雖然體育傳播展現(xiàn)的競技化特征能夠提高大眾對體育事業(yè)的關(guān)注，但其所傳達的體育精神卻有失全面性，特別是體育所展現(xiàn)的人文情懷，并沒有在體育傳播中體現(xiàn)。同時，體育傳播媒體過分推崇競技中的成績和個人表現(xiàn)，會使大眾和體育人遠離發(fā)展體育活動的初衷。

2.娛樂化特征

體育是一項規(guī)則嚴格、目的明確且不失趣味性的活動，它的嚴格在于統(tǒng)一規(guī)則下的人人平等，而目的明確則表示它是以幫助人們強身健體、更好地生活為最終目標，因此，體育具有深刻的社會價值以及不可忽視的嚴肅性。但在體育傳播的進程中，媒體為了獲得觀眾的注意，在報道中對體育活動進行了過度的娛樂化處理，誤導人們，使人們以為媒體所展現(xiàn)的充滿娛樂性的活動就代表體育本身。現(xiàn)代體育傳播中的娛樂化特征，需要媒體工作者高度重視，從而消除因嘩眾取寵、“過度消費”體育話題等功利心理給體育行業(yè)發(fā)展帶來的阻礙。

3.明星化特征

媒體的廣泛影響力能使一個體育團體或個人迅速深入到大眾心中，使之成為媒體策劃包裝出來的體育明星，擁有備受矚目的社會地位，同時獲得大批人群的關(guān)注和追捧。因此，現(xiàn)代體育傳播使得體育行業(yè)的個人形成明顯的人氣差異，對于競技類項目的冠軍獲得者，媒體大肆宣傳其英雄形象，使人們對體育明星產(chǎn)生狂熱的崇拜心理。而對于同樣在體育活動中付出的其他優(yōu)秀運動員，媒體則不能正確引導大眾對其努力進行充分關(guān)注。體育傳播宣傳下的明星化趨勢不僅對體育人本身不公平，對大眾全面、科學地認識體育行業(yè)也會產(chǎn)生不利影響。

二、社會轉(zhuǎn)型期體育傳播產(chǎn)生的影響

1.媒體對體育傳播產(chǎn)生的積極影響

(1)推動體育的整體性發(fā)展。體育傳播進程是隨著印刷媒體的產(chǎn)生而逐步發(fā)展起來，電視媒體對體育活動的包裝和宣傳，完全改變了體育活動的原有格局，體育活動不再僅僅為少數(shù)人群服務，同時也與廣大群眾聯(lián)系起來，給人們帶來通俗有趣的體育文化享受。同時，也吸引了更多人對體育行業(yè)進行深入了解，并積極參與到體育活動中。體育傳播使得體育文化以更親和的姿態(tài)進入了人們的生活，對大眾來說，即使缺乏與體育活動相關(guān)的專業(yè)技能，或者沒有親自觀看體育賽事的經(jīng)濟承擔能力，通過電視、期刊、雜志等媒體人們也可以了解體育賽事的動態(tài)，感受體育活動所傳播的激情。總之，現(xiàn)代體育傳播促進了體育行業(yè)的迅速發(fā)展，使體育精神成為一種社會文化潮流，并得到普遍推廣。

(2)加強民族認同感與凝聚力。隨著媒體對體育的大力宣傳，越來越多的體育項目進入到人們的視野中，參與體育競技活動已成為一項職業(yè)，而參加大型體育競技賽事的職業(yè)運動員也被媒體冠以特殊身份，他不僅代表了自己的團隊，更成為一個國家和民族的代言人。這種宣傳手段，激起了大眾強烈的民族凝聚力，也給媒體帶來了更高關(guān)注度。體育文化的大力宣傳，使各國以追求民族自豪感和自信心為目的，積極參與到體育活動中來，職業(yè)運動員的優(yōu)秀成績也成為其所屬國家和民族引以為傲的資本，這對加強國家和民族團結(jié)具有重要意義。

(3)引導體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。過去我國體育行業(yè)主要由國家包辦，隨著體育事業(yè)進程的加快，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。大眾媒體的廣泛宣傳，使得各種類型的體育活動和賽事得到了大眾的關(guān)注，一些非國有的專項體育機構(gòu)得到發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)化體系逐漸形成。同時，體育傳播媒體受眾的規(guī)模不斷擴大，使媒體的盈利空間也大大提升，特別是影響力較大的賽事通過媒體傳播時，媒體可通過及時的賽事轉(zhuǎn)播、體育信息公布等來提高自身品牌的口碑，進一步擴大影響力。

2.媒體對體育傳播產(chǎn)生的消極影響

(1)曲解了體育本質(zhì)，改變了體育價值觀。體育作為與人們生活息息相關(guān)的一項活動，它的最終目的是幫助人們通過運動來實現(xiàn)個人的身心健康，同時，在一些集體體育活動中，它可以促進人際關(guān)系的和諧發(fā)展。所以，衡量一項體育活動的價值需要科學的標準，而不是大眾媒體所宣傳的過分強調(diào)個人成績、紀錄刷新、賽事影響力等。如果大眾媒體繼續(xù)傳播以往的體育價值觀，會使人們忽視體育活動的真正目的，僅局限于競技的輸贏，而忽視其內(nèi)在的體育精神。

(2)媒體的標準化改變了個體的差異化品味。大眾媒體的巨大影響力能夠把一種理念廣泛傳播給各類人群，其中所蘊含的生活態(tài)度和價值理念可對人們產(chǎn)生潛移默化的影響。不同形式的媒體信息，可幫助不同特征的個體更快地融合在一起，尤其是對自身和社會的認知方面，在大眾媒體的影響下，不同個體間的差異和矛盾呈現(xiàn)出逐步緩和的趨勢。體育活動傳達的信息在經(jīng)過大眾媒體的處理后，表現(xiàn)出更具話題性和娛樂性的特點，由于觀眾與真實的體育活動存在一定距離，這使得媒體工作者可通過體育活動信息的加工而實現(xiàn)對受眾進行引導的目的，從而進一步影響大眾對體育文化的認知習慣。

三、我國社會轉(zhuǎn)型期體育傳播發(fā)揮正能量的有效措施

1.加強政府的引導與規(guī)范

一個國家政府對社會各個行業(yè)的發(fā)展進行宏觀調(diào)控具有重要意義，目前，我國體育行業(yè)的相關(guān)傳媒市場仍處于初步發(fā)展階段，在管理制度、法律保障、技術(shù)手段等方面都亟待提高。在這種情況下，政府應充分發(fā)揮自身作用，對與體育相關(guān)的媒體工作部門進行全面管理，編制并實施科學的管理條例，對體育賽事轉(zhuǎn)播、體育新聞等資源進行科學配置，促使各媒體單位能夠在良性競爭中共同發(fā)展，使我國體育傳媒行業(yè)逐步實現(xiàn)與國際市場接軌。只有這樣，我國的體育精神才可以發(fā)揚光大，健康的體育文化才能給大眾的生活帶來積極影響。

2.加強各媒體在不同層次上的合作

在我國的體育傳播進程中涉及不同的媒體形式，如與體育相關(guān)的電視頻道、雜志期刊、廣播、網(wǎng)絡新聞等，不同的傳媒機構(gòu)之間既有競爭、又有合作。目前，我國整個傳媒行業(yè)都處于轉(zhuǎn)型階段，以往的國家統(tǒng)一管理形式已不再適用，取而代之的是市場調(diào)節(jié)行業(yè)發(fā)展，隨著各單位競爭的日益加劇，單一的媒體品牌已無法走得更遠，企業(yè)之間加強聯(lián)合以實現(xiàn)業(yè)務多元化是媒體人更應注重的方向。不同類型傳媒機構(gòu)的合作，可使各單位的自身資源實現(xiàn)共享，人力、物力、技術(shù)等方面更具可靠性，企業(yè)影響力進一步擴大。同時，對于大眾媒體的受眾來說，各媒體間多層面的合作，可幫助他們更準確、及時地了解到所需內(nèi)容，降低獲取信息的成本。因此，加強體育傳播媒體在不同層次上的合作，無論是對體育傳媒行業(yè)，還是對關(guān)注體育行業(yè)的大眾，都具有積極意義。

3.加強媒體報道的社會責任感

媒體作為社會文化傳播的重要手段，其對廣大民眾的價值取向有著深刻影響，因此，作為傳媒工作者，應具備強烈的社會責任感。在體育活動方面，媒體人應重視體育精神的傳播，使得體育不再只圍繞競技本身，而是回到促進人類身心健康和人際關(guān)系和諧發(fā)展的出發(fā)點，使體育精神充滿人文情懷，給大眾的現(xiàn)實生活帶來積極影響。具體講，與體育市場相關(guān)的傳媒行業(yè)工作內(nèi)容至少應包括以下方面：對體育競技精神的發(fā)揚，對體育活動中展現(xiàn)的人文情懷的傳播，對體育傳媒的受眾進行科學引導。只有這樣，體育傳播媒體才能在社會文化發(fā)展中形成一個可靠、高效、實事求是的行業(yè)體系，對我國的社會主義精神文明建設起到積極的促進作用。同時，一個服務質(zhì)量一流、備受大眾認可的體育傳播媒體品牌，也可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益，促進我國市場經(jīng)濟的發(fā)展。

四、結(jié)束語

現(xiàn)代體育傳播媒體行業(yè)應加強自身責任感，在追求經(jīng)濟利益的同時，也要對體育精神、人文精神積極推廣，通過高效、準確的體育信息傳播，推動我國體育事業(yè)的發(fā)展以及社會文明的進步。中國體育要成為世界體育的主流, 必須主動融入到體育全球化大潮中, 在改革與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上, 建立具有中國特色的體育傳播體系, 形成自我發(fā)展模式。

[1]劉慧民.當前我國體育媒體教育的功能定位及發(fā)展策略研究[D].長春：東北師范大學,2013.

[2]婁艷.國內(nèi)體育媒體媒介融合研究——以五星體育傳媒2012年倫敦奧運會報道為例[D].上海：上海體育學院,2013.

[3]萬婷.網(wǎng)絡體育媒體原創(chuàng)報道形態(tài)研究[D].北京：北京體育大學,2011.

[4]付麗.新中國體育媒體發(fā)展研究[D].北京：中央民族大學,2010.

〔責任編輯：李海波〕

10.3969/j.issn.1008-6714.2017.01.050

2016-08-30

楊兆麟(1981—)，男，河南信陽人，講師，碩士，從事體育理論及體育教學訓練研究；張蘅(1973—)，男，河南信陽人，講師，從事體育理論及體育教學研究。

G807.4

1008-6714(2017)01-0107-02