從受眾角度看年日本動畫文化在中國的傳播

李輒熙

（長春財經學院，吉林長春 130122）

1 引言

動漫文化，已經作為日本的一張名片，為世界所知。而日益緊密的中日文化交流中，日本動漫也作為排頭兵，不斷地涌入到中國。但由于漫畫是以書為載體，動畫是以電視和網絡為載體，所以動畫的傳播速度遠遠超過漫畫。[1]

關于日本動畫在中國的發(fā)展和給青少年帶來的影響之類的研究屢見不鮮。但站在受眾的角度來解讀動畫文化傳播的研究，還不夠豐富。日本動畫文化，在2010年以后，在中國又有了全新的發(fā)展。本文將針對2016年的日本動畫在中國放映的數據進行調查和分析，并從受眾的角度來闡述日本動畫文化在中國的發(fā)展現狀。

2 2016年日本動畫文化在中國的現狀

動畫片作為一種通俗易懂的文化載體，深受青少年喜愛。從其傳播的特點來看，主要以電視和網絡為主。根據中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的調查數據，近年從日本進口的動畫電視規(guī)模逐年擴大。進口的總時長，在2015年達到峰值，為8431小時，占總時長66%。而進口總額，一直保持在40%以上，14、15、16年連續(xù)三年超過70%?？梢哉f，日本動畫基本占據了中國進口動畫的半壁河山。而在日本方面的調查，根據2016年的日本動畫協(xié)會調查數據。日本動畫迎來了第四次高峰。在同一調查報告中指出，2015年度的日本動畫出口是前一年度的4倍，其中最主要的原因就是對中國的出口。業(yè)界普遍認為，日本動畫產業(yè)的第四次高峰，一半以上的原因是中國對日本動畫的“爆買”[2]。

在優(yōu)酷、愛奇藝等中國主流的視頻網站，在選擇動畫這一分類后，播放數量最多的作品，都是日本動畫。以《火影忍者》《航海王》《名偵探柯南》等作品為代表的長篇日本動畫，長期占據各網絡媒體的播放冠軍位置。其中《航海王》的播放量，超過了100億次。從這些數字可以看出，日本動畫文化，已經在中國有了廣泛的市場和受眾群體。從受眾群體的年齡段來說，由于國產動畫主要面向低齡幼兒，而日本的動畫作品又是面向青少年制作的，所以在中國青少年群體中，日本動畫十分流行。[3]

3 中日觀眾對日本動畫認識的不同

日本動畫文化能夠在中國乃至世界取得成果的一大原因，就是其通俗易懂的特點。從受眾的角度，中國和日本觀眾對于日本動畫會有怎樣不同的認識？針對這一問題，在日本動畫相關的研究中，鮮有涉獵。顯然，由于國情、文化背景等原因的不同，其在中國的發(fā)展和原產國日本肯定是不同的。

3.1 社會背景不同

大部分的日本的動畫，以電視臺為制作單位。每周一集，通過電視臺來播放。并且，其中有部分是收費電視臺。而錯過電視節(jié)目或者想重溫作品，就必須租賃或者購買DVD等音像制品。而在中國，其主要載體為視頻網站，觀眾以點播的方式進行播放。而播放的影片，除少數熱門作品為VIP付費制外，多數屬于免費播放。所以中國看日本動畫，首先不受時間制約，隨時隨地都可以觀看。雖然有些屬于收費內容，但是其費用與日本的付費頻道等收費相比，是十分低廉的。

同時，在不同的社會背景下，兩國社會對待動畫愛好者的看法也不盡相同。在日本社會還是普遍認為過度喜歡動畫是一種玩物喪志的行為。這些人在日本會被稱為“御宅”族，是一種十分貶義的稱呼。相反“御宅族”、“宅”等詞傳入中國后，變成了一個偏中性詞。如“宅在家”“宅男”等說法，雖為調侃的用法，略帶貶義，但實際上，要比日語的“御宅”程度要輕很多。在中國看動畫，并不會占用你特別大的時間和金錢。所以喜歡動畫，和喜歡電視劇一樣，在中國是一件十分普通的興趣和愛好。這種寬松的觀看條件，為日本動畫文化在中國傳播提供了十分優(yōu)厚的條件。

3.2 文化背景不同

日本動畫作為一種外來文化，充滿著新奇和吸引。很多日本動畫都是以日本為背景，對于日本觀眾來說，故事背景十分有親切感，大部分都有生活中的原型，代入感十分強。但是對于中國觀眾來說，日本的風土人情本身就是新奇的。中國觀眾在看日本動畫的時候，在關注故事的內容和情節(jié)同時，還會被動畫中故事的舞臺所吸引。所以日本動畫對于中國觀眾來說，更有吸引力。如最近大熱的星海誠作品《你的名字》，其中還原了現實中的日本，對于日本觀眾來說，這是發(fā)生在身邊的，人人都經歷過的故事和旅程，十分容易引起共鳴。作為中國觀眾，首先會覺得很美，而且是發(fā)生在異國他鄉(xiāng)的故事，自己身上是不會發(fā)生的。所以影片帶給觀眾一種對動畫世界和對日本的向往?？慈毡緞赢嫵蔀榱艘环N流行趨勢，成為了青少年社交話題。所以這種流行性，加速了日本動畫文化在中國傳播。

3.3 語言的不同

由于目前的日本動畫，主要面向的是日本本國觀眾，雖然現在有中日合作開發(fā)的動畫出現，但是還只是一些試水的作品。在這種環(huán)境下，中國觀眾看到的日本動畫，都是日語語音、漢語字幕的形式出現的。目前在中國國內，動畫的字幕制作主要有擁有版權的視頻網站和民間字幕組兩種方式。[4]就其翻譯水平而言，參差不齊。文學作品也好，影視作品也好，在被翻譯的同時，就會有損失。在動畫字幕翻譯上，這一問題比較嚴重。由于日語在我國的學習率很低，所以絕大部分青少年實際上日語知識近似為零。大部分觀眾只能停留在對故事情節(jié)的理解上，對于語言中體現出的人物特點，并不能了解。自然對打斗等直觀的畫面情節(jié)更加喜歡，對于臺詞、配音等要素，難以理解透徹。從這一點上，也制約著日本動畫文化在中國傳播。

4 現階段日本動畫傳播特點

日本動畫中，大量宣傳友情、努力奮斗等積極向上的內容，對于青少年的積極影響是十分大的。[5]但是同時，也有諸多負面影響。許多研究，都從故事內容上，說明了日本動畫對我國青少年有負面的影響。[6]我國在動畫片的引進上，逐步嚴格把關，如今國內放映的版權作品，都是經過審查，其基本思想和內容都是符合青少年觀看的。但是日本動畫對青少年帶來的消極的影響，并沒有完全消除。

有些作品故事內容是積極健康的，但也難免存在一些過激的言論和暴力的情節(jié)。由于在翻譯的過程中，對于人物的語言還原度比較低，而且有語言美化的因素，青少年你容易對作品產生曲解。再加上青少年追求流行的心里,自然會美化動畫中的人物，容易形成盲目崇拜。

在第四次日本動畫熱潮中，動畫文化成為了中日兩國文化交流的排頭兵。日本動畫以迅猛之勢涌入中國。現階段我國管理部門對于進口動畫的管理，日益完善，成績卓越。在現階段語言和文化背景的差異，制約著日本動畫在中國過度傳播。所以在引進的同時，應該加強對國產動畫的制作，利用日本動畫帶來的熱潮，發(fā)展我國動畫文化事業(yè)。真正做到交流，而不是單方面的引入。

參考文獻

[1]劉婧. 動漫產品對青少年受眾的心理影響探析[J].東南傳播，2010（10）：92-94.

[2]日本動畫協(xié)會. アニメ産業(yè)レポート2016. 一般社団法人日本動畫協(xié)會.2016

[3]劉玲. 日本動漫對中國青少年的影響[D].湖南師范大學,2012.

[4]楊嫚.字幕組在日本動畫跨國傳播中的功能分析[J].國際新聞界,2012,34(08):67-71.

[5]郭蔓青. 日本動漫在中國的跨文化傳播研究[D].陜西師范大學,2016.

[6]楊雅廈.動漫文化對青少年成長的影響及對策研究[J].中國青年研究,2016(09):95-99+104.

[7]程絢. 日本動漫對外傳播研究[D].山東大學,2015.

[8]范文博. 論日本動漫的發(fā)展對中國動漫行業(yè)的提示[D].東北師范大學,2012

[9]加藤美雪. 現代漢語中的日語詞匯研究[D].蘇州大學,2011.