特朗普：從電視明星變成美國(guó)總統(tǒng)

詹妮弗·克依辛·阿姆斯特朗

當(dāng)情景喜劇《政界小人物》中的紐約市市長(zhǎng)蘭德?tīng)枴厮诡D就撰寫(xiě)個(gè)人回憶錄需要一些建議時(shí)，唐納德·特朗普出現(xiàn)了。在1998年的某集中，特朗普扮演了一個(gè)小角色，他大搖大擺走進(jìn)市長(zhǎng)辦公室，沒(méi)打招呼就坐了下來(lái)，聲稱(chēng)寫(xiě)《交易的藝術(shù)》和《東山再起-投資界的不死鳥(niǎo)》這兩本書(shū)對(duì)他只是小意思，“第一天就寫(xiě)了九章”。

在1996年的情境喜劇《天才保姆》中，特朗普飾演一個(gè)兜里揣兩個(gè)手機(jī)的男人。在1994年《新鮮王子妙事多》的那一集里，特朗普的出場(chǎng)導(dǎo)致了劇中某保守家庭成員卡爾頓的昏厥。美國(guó)新任總統(tǒng)電視節(jié)目生涯中的光輝歷史還包括：在一場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播的摔跤比賽中，與全球摔角娛樂(lè)聯(lián)盟所有者文思·麥克馬洪對(duì)抗摔跤;問(wèn)《職介破事兒》中丹尼斯·利瑞所扮演的角色正在跟誰(shuí)上床;以及在《欲望都市》中，與一個(gè)追求薩曼莎的有錢(qián)老男人進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。

這些經(jīng)歷全部在特朗普制作及參演系列真人秀節(jié)目《誰(shuí)是接班人》（又譯《學(xué)徒》）之前?！墩l(shuí)是接班人》從2004年開(kāi)始播出，在該真人秀節(jié)目中，特朗普將自己塑造成終極成功商人的形象。早在特朗普競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)以前，他就知道電視的力量了：通過(guò)不斷塑造獲得極高商業(yè)成功與顯赫地位的熒幕大佬形象，而且一定要經(jīng)常出現(xiàn)在電視屏幕上，特朗普成功地把自己打造成為美國(guó)家喻戶(hù)曉的人物，在美國(guó)觀(guān)眾看來(lái)，這些熒幕形象似乎比記者對(duì)其在現(xiàn)實(shí)生活中成功與失敗案例的報(bào)道更有趣，而只有在現(xiàn)實(shí)生活中和特朗普打交道的人才知道的有關(guān)他破產(chǎn)數(shù)次、名譽(yù)受損的事情，則無(wú)關(guān)緊要。在2005年《芝麻街》的某集中，唐納德·特朗普被罕見(jiàn)地塑造成了一個(gè)負(fù)面形象，在這集中，唐納德·哥朗普炫耀地說(shuō)：“我簡(jiǎn)直就是垃圾中的垃圾！”

特朗普也涉足電影，比如在《小鬼當(dāng)家2》和《小淘氣》中飾演小角色，《回到未來(lái)》中愛(ài)欺負(fù)人的比夫，其原型就是特朗普。然而，打造出“特朗普”形象的還是電視。在社交媒體以前，電視是與廣大觀(guān)眾群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的最佳途徑，而特朗普通過(guò)熒幕精心雕琢自我形象的這一行為，證明了他對(duì)打造自我公眾形象這件事，比其他任何事都更感興趣，更擅長(zhǎng)。

也許約翰·F·肯尼迪是第一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在電視上的美國(guó)總統(tǒng)，但唐納德·特朗普卻是第一個(gè)電視明星式的總統(tǒng)。而且，特朗普很可能會(huì)繼續(xù)運(yùn)用這樣的手段，最大化的塑造表面上冠冕堂皇的自由世界之領(lǐng)導(dǎo)者的效果。

講故事

特朗普的第一個(gè)熒幕鏡頭出現(xiàn)在1985年《杰佛遜一家》中《你永遠(yuǎn)都不會(huì)發(fā)財(cái)》這一集中：電視劇中的明星們拜訪(fǎng)大西洋城，而特朗普的賭場(chǎng)就開(kāi)在那里。不過(guò)，特朗普完全作為自己出現(xiàn)在電視上，是在《新鮮王子妙事多》中，在其中，特朗普及其時(shí)任妻子瑪拉·馬普勒斯被隆重介紹給威爾·史密斯及其富有的洛杉磯家庭成員們。威爾的表親希拉里感嘆：“你本人看上去有錢(qián)得多?！?/p>

其后，特朗普的一系列熒幕角色都延續(xù)著一種被精心設(shè)計(jì)過(guò)的相似形象。實(shí)際上，至少有一位與特朗普合作過(guò)的制作人——比如《天才保姆》制作人彼得·馬克·雅克伯森，向《紐約時(shí)報(bào)》證明了特朗普是如何監(jiān)控自己的熒幕形象的：在讀完某一集腳本后，他提出的若干修改意見(jiàn)當(dāng)中的一條是有關(guān)“百萬(wàn)富翁”一詞的。“因?yàn)樗乔f(wàn)富翁”，修改意見(jiàn)指出，特朗普希望調(diào)整這句臺(tái)詞。最后，雅克伯森用了這么個(gè)含糊的詞，兆萬(wàn)富翁。

這一系列精心設(shè)計(jì)過(guò)的熒幕形象，在它們被播出時(shí)，并不會(huì)引起人們的過(guò)多注意，這只不過(guò)是一個(gè)商人在塑造自己的品牌形象。不過(guò)，這樣的行為導(dǎo)致了兩個(gè)結(jié)果：首先，這些熒幕形象說(shuō)服美國(guó)觀(guān)眾，讓他們以為特朗普的確是一個(gè)渾身上下流淌著明星潛質(zhì)的成功商人;第二，這成為了特朗普凝聚熒幕權(quán)力的渠道，比如在《誰(shuí)是接班人》這檔真人秀中，他被塑造為極為成功的大老板，幾十個(gè)朝氣蓬勃的年輕申請(qǐng)者都要請(qǐng)求特朗普的認(rèn)可。

? ? ? ? 唐納德·特朗普與電視結(jié)緣可以追溯至30年前，一開(kāi)始，他經(jīng)常以某些小角色出現(xiàn)在諸如《新鮮王子妙事多》等情境喜劇中

特朗普告訴《華盛頓郵報(bào)》，他沒(méi)有聽(tīng)取代理公司的意見(jiàn)，而于2004年簽訂了主持《誰(shuí)是接班人》節(jié)目的合同。這檔節(jié)目首播時(shí)正是真人秀節(jié)目熱度最高的時(shí)候，其前幾季簡(jiǎn)直是太火了，播出第一年觀(guān)眾就達(dá)到了2000萬(wàn)人?！度A盛頓郵報(bào)》寫(xiě)道，特朗普意識(shí)到了該節(jié)目在年輕觀(guān)眾中的受歡迎程度，所以他要求節(jié)目中盡可能多地出現(xiàn)自己的名字：比如，節(jié)目中有大量特朗普私人飛機(jī)的鏡頭，"TRUMP"醒目地印在飛機(jī)上。

特朗普還拿下了該節(jié)目50%的所有權(quán)權(quán)益，第一季的大獲成功使得美國(guó)國(guó)家廣播公司改變了輪換主持人的計(jì)劃，其他富豪，比如理查德·布蘭森和瑪莎·斯圖爾特被安排在之后幾季中出現(xiàn)，所以實(shí)際上《誰(shuí)是接班人》成為了特朗普的一人秀。（之后推出的斯圖爾特的節(jié)目熱度馬上煙消云散。）

競(jìng)選總統(tǒng)的舞臺(tái)

特朗普的名言——“你被開(kāi)除了！”——讓他在這檔真人秀節(jié)目中成了講大實(shí)話(huà)的人。特朗普就是美國(guó)版的西蒙·考威爾?！澳惚婚_(kāi)除了！”所包含的意思是：批判造就美國(guó)商業(yè)，使美國(guó)成為一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家;勤勞就會(huì)有收獲。《誰(shuí)是接班人》將特朗普的形象，從一個(gè)紐約小報(bào)人物提升至美國(guó)中西部人民心中的電視明星——而那里，就是特朗普總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)中最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

? ? ? ? 特朗普在全球摔角娛樂(lè)聯(lián)盟WWE Raw摔跤比賽上

盡管最近幾季可謂明星陣容強(qiáng)大，但《誰(shuí)是接班人》早已風(fēng)光不再。特朗普還是該節(jié)目的執(zhí)行制片人，在這一季中，他還嘲笑了自己的接班人阿諾德·施瓦辛格，認(rèn)為施瓦辛格沒(méi)有擔(dān)當(dāng)起"收視率機(jī)器"的重任。收視率確實(shí)是下降了，但這一趨勢(shì)在上幾季中早已顯現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)2015年6月特朗普宣布競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)，托電視的福，特朗普的知名度早已蓋過(guò)其他爭(zhēng)奪共和黨提名的競(jìng)爭(zhēng)者。就其生意失敗案例及涉嫌通過(guò)特朗普大學(xué)詐騙的報(bào)道完全無(wú)法與其商業(yè)天才、"兆萬(wàn)富翁"的電視形象相抗衡。用一個(gè)瘋狂的手勢(shì)或一句語(yǔ)不驚人死不休的評(píng)論，特朗普就能將無(wú)聊的真人秀現(xiàn)場(chǎng)搞熱，特朗普不費(fèi)吹灰之力將這種方法用在競(jìng)選活動(dòng)中，只要電視臺(tái)報(bào)道他的新聞，收視率就上升。

? ? ? ? 《芝麻街》創(chuàng)造了唐納德·哥朗普這一諷刺形象，與愛(ài)發(fā)牢騷的奧斯卡是同類(lèi)，它形容自己為：“我是垃圾中的垃圾！”

在特朗普贏(yíng)得大選后，前《誰(shuí)是接班人》制片人比爾·普瑞特）對(duì)曾經(jīng)在觀(guān)眾面前美化這位美國(guó)商人的形象這件事感到后悔。在給《名利場(chǎng)》的郵件中，普瑞特表達(dá)了自己的看法：“一些聰明的制片人精心編排了這樣一個(gè)故事，故事中的大富翁擁有一個(gè)商業(yè)帝國(guó)，然而事實(shí)上，就在這位富翁做這個(gè)節(jié)目，領(lǐng)取節(jié)目酬勞，奪得節(jié)目所有權(quán)權(quán)益時(shí)，他的商業(yè)帝國(guó)正在坍塌?！墩l(shuí)是接班人》只是一個(gè)為換取收視率而編造出來(lái)的故事。我們只是為了‘娛樂(lè)，可是有關(guān)特朗普的故事及其塑造的形象日后卻被公眾看作了‘事實(shí)?！?/p>

如今，與另一個(gè)更大的事實(shí)比起來(lái)，特朗普的商業(yè)生意歷史簡(jiǎn)直不足為道：這個(gè)曾經(jīng)在電視節(jié)目中扮演兆萬(wàn)富翁的人，如今已經(jīng)是美國(guó)新任總統(tǒng)了。？笏（摘自英國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/萊西）