數(shù)字化驅(qū)動下付費電視體育頻道的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及優(yōu)化策略
——《高爾夫·網(wǎng)球》頻道

肖友定

數(shù)字化驅(qū)動下付費電視體育頻道的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及優(yōu)化策略
——《高爾夫·網(wǎng)球》頻道

肖友定

在數(shù)字化驅(qū)動發(fā)展的背景下，選取中視傳媒《高爾夫·網(wǎng)球》頻道作為主要研究對象，通過對頻道的節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目特色的梳理，分析《高爾夫·網(wǎng)球》頻道目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出相應的優(yōu)化對策，以期為中國付費電視頻道未來的健康發(fā)展提供借鑒和參考。

數(shù)字化；付費電視頻道；高爾夫；網(wǎng)球

未來學大師尼葛洛龐帝曾經(jīng)預言：“21世紀是一個數(shù)字世界，是一個比特時代?！比缃襁@句預言正逐漸成為現(xiàn)實。從全球范圍內(nèi)來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等科學技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，以手機、互聯(lián)網(wǎng)等為代表的各種新媒介日益發(fā)展壯大，改變著人類的生產(chǎn)方式和生活方式。新媒介帶來的全新的傳播理念和模式，也在不斷沖擊著諸如報紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位。面對風起云涌的信息技術(shù)浪潮，電視產(chǎn)業(yè)要加快發(fā)展的步伐，應對新舊媒體挑戰(zhàn)，盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，改革創(chuàng)新已經(jīng)勢在必行。數(shù)字化是電視發(fā)展史上一次具有里程碑意義的重大技術(shù)革命，它將傳統(tǒng)電視媒體的功能與新興的數(shù)字技術(shù)融合起來，形成了一個嶄新且龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。2003年隨著中國的數(shù)字電視進入付費電視發(fā)展得新階段，各地數(shù)字整轉(zhuǎn)的步伐越來越快。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，數(shù)字化已經(jīng)成為我國廣電產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的關(guān)鍵詞。在數(shù)字化驅(qū)動發(fā)展的背景下，本文以高爾夫·網(wǎng)球頻道為研究對象，通過對頻道的節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目特色的梳理，分析《高爾夫·網(wǎng)球》頻道目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出相應的對策，以期為中國付費電視頻道未來的健康發(fā)展提供借鑒和參考。

1 數(shù)字化背景下中國付費數(shù)字電視的應運而生

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是當今世界廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，是全球電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。近兩年，以北美、歐洲為代表的發(fā)達國家在由模擬電視向數(shù)字電視的過渡中，已經(jīng)取得了初步成效并積累了一些寶貴經(jīng)驗?；谖覈鴱V播電視數(shù)字化的平臺之上，數(shù)字付費電視頻道伴隨著我國數(shù)字電視推廣應運而生。2003年初，中國國家廣電總局制定了網(wǎng)絡發(fā)展年的工作目標：即推出若干個付費電視頻道和多種增值服務。據(jù)《2011年全國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》統(tǒng)計，截至2011年末，我國有線電視用戶20 152萬戶，有線數(shù)字電視用戶11 455萬戶，有線數(shù)字化程度達到了56.84%。在數(shù)字電視飛速發(fā)展的同時期，我國的付費數(shù)字電視也逐漸走進了人們的生活。2003年7月1日，上海文廣集團的《法治天地》成為中國首個開播的數(shù)字付費電視，掀開了中國付費電視的新紀元。數(shù)字付費電視頻道是一種新興的內(nèi)容提供服務，是一種專業(yè)化自身媒介需求選擇，，從中央電視臺到各地方臺都開始試水中國付費數(shù)字電視這方天地。付費電視的出現(xiàn)，充分說明了受眾對于自身媒介需求的主觀能動選擇。

據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計，以江蘇地區(qū)為例，江蘇全省提供給數(shù)字電視用戶的付費頻道就有來自上海文廣、中數(shù)傳媒、鼎視傳媒等等的付費頻道80余套。廣泛涵蓋了生活休閑、財經(jīng)理財、育兒學習、游戲動漫、影視劇場、體育、人文紀實、戲曲音樂等眾多方面。當然，由于覆蓋面的差異，不同地區(qū)的實際付費電視頻道數(shù)量也會有些許差異。隨著中國有線數(shù)字電視的普及率逐步提高，付費電視成為了實現(xiàn)電視市場化、產(chǎn)業(yè)化的一個重要機遇。筆者選擇的中數(shù)傳媒《高爾夫·網(wǎng)球》頻道也正是在這波中國付費電視的浪潮中走進了人們的生活。

2 《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的品牌定位

2004年8月9日央視付費頻道正式改版開通。由于正值雅典奧運會期間，體育節(jié)目熱播，央視推出了《風云奧運1》和《風云奧運2》兩個付費頻道。至2004年9月1日，《風云奧運1》、《風云奧運2》分別更換為“風云足球頻道”和一個以“高爾夫球”和“網(wǎng)球”為主要內(nèi)容的休閑體育頻道。時至2004年11月29日，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道正式開播。

付費頻道是依附于電視臺卻相對獨立存在的，必須要實行企業(yè)化經(jīng)營，自付盈虧。而《高爾夫·網(wǎng)球》頻道就是由央視的全資公司風云公司與《體壇周報》合資，由風云公司控股，成立央視體壇公司，由體壇公司負責運營和制作高網(wǎng)頻道節(jié)目。開辦之初，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道定位于中國第一個高爾夫、網(wǎng)球?qū)I(yè)頻道。在我國，體育電視頻道數(shù)量有限，且由于各類別各大項體育賽事數(shù)量眾多、選擇面廣，同一時間電視臺很難滿足所有受眾的需要。于是，借著付費電視的東風，也看到了分眾收視的先機，一批專業(yè)體育電視頻道開始涌現(xiàn)。

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道整合了高爾夫和網(wǎng)球這兩個近些年在我國發(fā)展迅速的新興休閑體育運動項目。高爾夫球是與高尚、文明、健康、向上等意義聯(lián)系在一起的一項極具品位的體育運動；而網(wǎng)球也隨著近些年上海等地積極組織承辦網(wǎng)球大賽，并借著中國女花在雅典奧運會上勇奪女雙冠軍的東風，在中國掀起了一波網(wǎng)球熱潮。這兩項運動都兼具運動性、趣味性、娛樂性、且以其動作優(yōu)美受到體育愛好者的喜愛。在2004年，高爾夫球和網(wǎng)球都在較高收入人群中得到了一定的普及和發(fā)展，也算作是平民眼中的貴族運動?！陡郀柗颉ぞW(wǎng)球》頻道的主打受眾群體也正好切合了剛剛起步的中國付費電視的主流收視人群。而隨著近些年高爾夫球和網(wǎng)球運動越來越普及，上海、北京、廣州等地積極主辦各級各類賽事，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道吸引了越來越多的受眾和一批固定的收視人群。

2.2 《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的節(jié)目內(nèi)容

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道以高爾夫球和網(wǎng)球為主要播出內(nèi)容，大致可以分為：高爾夫球、網(wǎng)球大賽的轉(zhuǎn)播，高爾夫球、網(wǎng)球賽事的錄播和高爾夫球、網(wǎng)球節(jié)目的制作與播出3大塊。

2.2.1 高爾夫球、網(wǎng)球大賽的轉(zhuǎn)播

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道以高爾夫球和網(wǎng)球賽事的直播為主打?qū)ο?，高爾夫球的直播時間為800h左右，網(wǎng)球賽事的直播時間則為1 500h左右。高爾夫球的直播涵蓋了4大賽（美國名人賽、美國公開賽、英國公開賽、PGA錦標賽）、歐巡賽、美巡賽、萊德杯、總統(tǒng)杯等頂級賽事，同時也包括亞巡賽、LPGA和中國各地主辦的各類大賽。能讓喜愛高爾夫球的中國觀眾在第一時間同步收看各項頂級賽事的直播，直接方便了觀眾的收看。

網(wǎng)球則主要囊括了四大滿貫（澳洲網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽、美國網(wǎng)球公開賽）、ATP大師系列賽、大師杯（2009年更名為“ATP世界巡回總決賽”）、WTA系列賽以及夏季奧運會網(wǎng)球比賽等等。《高爾夫·網(wǎng)球》頻道更會全程直播在我國上海、北京、廣州等地舉行的各項男女子網(wǎng)球賽事，讓網(wǎng)球愛好者們大飽眼福。

2.2.2 高爾夫球、網(wǎng)球賽事的錄播

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道除去賽事的直播時間，大部分節(jié)目時間則選擇播出以往賽事的節(jié)目錄像，而選取的錄播賽事大多是新近結(jié)束的高質(zhì)量比賽，或者是頂尖球員的經(jīng)典對決。這些節(jié)目的播出，一方面提高了《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的整體質(zhì)量水平，另一方面也方便觀眾收看和重溫優(yōu)秀選手的精彩比賽。另外，由于高爾夫球賽事的比賽時間相對較長，且直播時間分配上網(wǎng)球賽事占據(jù)更大優(yōu)勢，所以在往期比賽的錄播時間分配上，高爾夫球賽事占據(jù)著更大的比例。

2.2.3 高爾夫球、網(wǎng)球節(jié)目的制作和播出

目前，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道重點推出了高爾夫球的系列教學片：《短桿教學》、《從菜鳥到新手》、《完美擊球小秘方》、《最佳球技要訣》、《布茨哈蒙教學片》、《錯誤與修正》等等。這些節(jié)目試圖將直播與教學相結(jié)合，為喜歡高爾夫球運動的觀眾提供了最簡便、直觀的教學示范，鼓勵觀眾拿起球桿，親身投入到高爾夫運動中來，這十分有利于推動中國高爾夫球運動在民間的進一步普及和發(fā)展。同樣，本身高質(zhì)量的教學片也有利于打造精品欄目，更加吸引觀眾，穩(wěn)固受眾源。

此外，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道全天候滾動播出《高爾夫網(wǎng)球資訊》欄目，也計劃播出一些網(wǎng)球的教學片，這樣做的目的同樣是為了豐富節(jié)目的播出內(nèi)容，推廣網(wǎng)球的普及，讓更多的觀眾拿起球拍?！陡郀柗颉ぞW(wǎng)球》頻道時刻注意以推動高爾夫球和網(wǎng)球在中國的發(fā)展為己任。

2.3 《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的播出特色

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的節(jié)目定位明確，內(nèi)容和類型豐富，且全天候24小時不間斷播出各類節(jié)目，滿足不同人群的需要。

2.3.1 全天候不間斷播出

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道24小時不間斷播出各類與高爾夫球、網(wǎng)球這兩個運動項目相關(guān)的節(jié)目，不僅僅有大型賽事的直播、錄播也包括自行制作或者購買的相關(guān)節(jié)目。

2.3.2 高爾夫球特色節(jié)目

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道與眾多國內(nèi)外的高爾夫球組織簽訂了合作意向，制作了一系列高爾夫特色欄目，如《短桿教學》、《從菜鳥到新手》、《完美擊球小秘方》、《最佳球技要訣》、《布茨哈蒙教學片》、《錯誤與修正》等，旨在共同推動高爾夫運動在中國的發(fā)展。

2.3.3 對中國球員比賽的特別關(guān)注

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道除了帶給觀眾各路高手的精彩比賽之外，特別給予中國球員極高的關(guān)注。在高爾夫球和網(wǎng)球兩個項目上，對中國各大城市承辦的比賽，以及對有中國球員參與的比賽都竭盡一切力量去爭取轉(zhuǎn)播機會。例如四大滿貫期間，只有《高爾夫·網(wǎng)球》頻道向轉(zhuǎn)播商購買了單邊直播的信號，以便于國內(nèi)觀眾收看李娜、鄭潔等中國球員征戰(zhàn)的全部比賽。這就為關(guān)注中國網(wǎng)球發(fā)展的觀眾建立了一個優(yōu)質(zhì)的平臺，讓觀眾更方便更舒適地觀看中國球員在世界大賽上的表現(xiàn)。

3 《高爾夫·網(wǎng)球》頻道存在的問題

2011年底，中廣網(wǎng)媒對 “最新一輪付費頻道市場排名指數(shù)”進行了發(fā)布。對“付費頻道落地播出指數(shù)”、“付費頻道市場訂購指數(shù)”和“付費頻道市場貢獻指數(shù)”分別進行了前30的排位?！陡郀柗颉ぞW(wǎng)球》頻道在“付費頻道市場貢獻指數(shù)排名”中上榜，位列第22位。能夠上榜，充分說明了受眾對于《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的認可，它為眾多高爾夫球、網(wǎng)球愛好者提供了優(yōu)質(zhì)的平臺，讓大家充分享受這兩項運動帶來的樂趣。它絕對有其存在的意義和價值。

雖然在現(xiàn)階段，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的經(jīng)營狀況良好，有固定的受眾群體。然而在“付費頻道落地播出指數(shù)”和“付費頻道市場訂購指數(shù)”排名中均沒有排到前列，想要長久繁榮地發(fā)展下去，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道還是需要進一步提高和改進，擴大影響力，鞏固用戶人群，增加用戶數(shù)量。在這里，筆者認為《高爾夫·網(wǎng)球》頻道播出至今仍然存在以下問題：

3.1 網(wǎng)球資源稀缺，高爾夫球更受重視

作為一個以兩種體育項目并列為主要播出內(nèi)容的付費電視頻道，如何協(xié)調(diào)好兩個項目的比重一定是要做首要考慮的。在節(jié)目內(nèi)容的制作、比賽直播、轉(zhuǎn)播時間的分配和內(nèi)容的取舍上都要權(quán)衡利弊。

經(jīng)過筆者觀察和統(tǒng)計，在沒有大型直播賽事的情況下，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道對高爾夫球和網(wǎng)球賽事的錄播比重差距過大。網(wǎng)球比賽的錄播時長只有高爾夫球錄播時長的1／10。此外，《高爾夫·網(wǎng)球》因為各種原因沒能購買部分頂級賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，如戴維斯杯、聯(lián)合會杯等由國際網(wǎng)球聯(lián)合會（ITF）主辦的團體賽事。并且對于四大滿貫的轉(zhuǎn)播大多都是從第三輪開始，ATP大師系列賽也沒能真正做到每站賽事都全程直播。以現(xiàn)狀來看，網(wǎng)球迷對于《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的滿意度相對不高。

3.2 頻道節(jié)目內(nèi)容較少，形式單一

《高爾夫·網(wǎng)球》頻道的節(jié)目內(nèi)容以大型賽事的直播、錄播為主，并穿插一些資訊類和教學類節(jié)目。由于直播賽事的時間有限，大多數(shù)的節(jié)目播出內(nèi)容是以往賽事的錄像重播。這雖然能夠讓頻道最大限度地利用已購買的節(jié)目，降低運營成本，但是一味的重復播放而不去挖掘更多形式的節(jié)目和更豐富的內(nèi)容是不利于頻道的長久發(fā)展的，并且不能令受眾滿意。

廣東電視臺與白馬集團合作開辦的《高爾夫》頻道開播以來以自己明確的定位和豐富的節(jié)目類型和內(nèi)容受到了廣大觀眾的喜愛。筆者對比《高爾夫》頻道的主要播出內(nèi)容，在節(jié)目類型中比《高爾夫·網(wǎng)球》頻道多出了資訊類、談話類等許多節(jié)目。在面對與更加專業(yè)的付費電視頻道競爭時，如何確定自己的定位、突出自己的優(yōu)勢、豐富自己的節(jié)目內(nèi)容以鞏固受眾這是《高爾夫·網(wǎng)球》頻道節(jié)目組必須要考慮的。

3.3 推廣力度不夠，受網(wǎng)絡與其他電視播出平臺沖擊

隨著全媒體融合，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電視本身就受到來自電腦網(wǎng)絡和4G手機網(wǎng)絡的全面沖擊?！陡郀柗颉ぞW(wǎng)球》頻道原本擁有的賽事直播優(yōu)勢也同樣受到了各大門戶網(wǎng)站文字、視頻直播以及網(wǎng)絡電視直播的直接挑戰(zhàn)。尤其當cntv中國網(wǎng)絡電視成立之后，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道可以直接通過cctvbox進行網(wǎng)絡收看。這無疑沖擊著付費電視的受眾群。

中央級電視頻道—cctv5近年來隨著中國金花的精彩表現(xiàn)逐漸加大了對網(wǎng)球的宣傳播出力度，以2011年為例，在澳網(wǎng)、法網(wǎng)等李娜、鄭潔有優(yōu)異表現(xiàn)的大型網(wǎng)球賽事中的直播比重加大。2011年6月4日的女單決賽，cctv5獲得了高達4.44%的收視率，這一高收視更是cctv5全年的最高收視率。此外，上海地區(qū)的五星體育也購買了部分網(wǎng)球大賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，例如2012年的溫網(wǎng)。在重大比賽期間，免費的中央與地方的電視直播平臺也在最大程度地分流著收視群體。網(wǎng)絡與其他電視平臺的播出無疑對《高爾夫·網(wǎng)球》頻道擴大甚至留住客戶群都是一個巨大的挑戰(zhàn)。

4 針對《高爾夫·網(wǎng)球》頻道存在問題的優(yōu)化策略

面對目前出現(xiàn)的問題以及可能造成受眾群流失的情況，節(jié)目組需要采取一些具有可行性的措施，鞏固受眾群，不讓觀眾流失，并且吸引更多的觀眾購買自己的節(jié)目，以便得到更多資金去購買制作更精良的節(jié)目，從而實現(xiàn)一個良性循環(huán)。

4.1 豐富節(jié)目內(nèi)容和類型

在現(xiàn)有情況下，由于賽事直播已經(jīng)逐漸喪失其獨家來源的地位，又由于網(wǎng)絡直播的隨時隨地性，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道應不局限于賽事的直播和錄播，而是將其他節(jié)目做強做大，打造精品欄目。可以豐富對高爾夫球和網(wǎng)球的新聞、資訊、教學、歷史文化以及談話類等節(jié)目的播出，這些節(jié)目包括在允許的范圍內(nèi)自行制作、聯(lián)合制作或購買等多種途徑。此外，將盈利的收入投入到更多的比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的購買當中。收看電視仍然是受眾居家生活的重要內(nèi)容，電視的清晰和舒適、便捷也是其穩(wěn)固受眾群的一大優(yōu)勢。發(fā)揮固有優(yōu)勢，再提供更加豐富節(jié)目的內(nèi)容和層次，對更多比賽進行更廣泛直播，為觀眾提供全方位更高水平的服務，這將有利于頻道的長遠發(fā)展。

4.2 打造中國特色體育頻道

《高爾夫·網(wǎng)球》一貫保持著對中國球員的高度關(guān)注。繼續(xù)發(fā)揚這一特點，盡可能多而全地追蹤中國球員的動態(tài)，聚焦中國球員訓練、比賽的表現(xiàn)，制作中國球員專題，以滿足受眾對中國高爾夫球、網(wǎng)球發(fā)展的關(guān)注。在這一點上，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道在派出記者解說團隊前往比賽地后，能在解說工作以外，搜集更多賽場內(nèi)外第一手資料，以訪談、專題等形式制作中國球員相關(guān)節(jié)目，以形成頻道特色，吸引受眾。

4.3 塑造明星節(jié)目主持人和解說員

主持人和解說員的個人魅力往往是節(jié)目收視率的保障。例如，衛(wèi)視體育臺灣臺的網(wǎng)球解說許乃仁，就以其豐富的網(wǎng)球知識、充滿激情的解說廣受網(wǎng)球愛好者的追捧；再比如央視平臺的段暄、賀煒，五星體育中的李兵、張迅等都擁有眾多粉絲。而反觀《高爾夫·網(wǎng)球》頻道，并沒能夠打造出代表自己欄目特色和定位的明星節(jié)目主持人。打造或者引進優(yōu)秀節(jié)目主持人和解說員，樹立自己的節(jié)目品牌是《高爾夫·網(wǎng)球》頻道吸引受眾的一條有利途徑。

4.4 建立用戶反饋機制，適當進行優(yōu)惠促銷

由于付費電視頻道的特殊性質(zhì)，受眾擁有選擇權(quán)，因此《高爾夫·網(wǎng)球》頻道應當更注重受眾意見的直接反饋。首先做好用戶收視統(tǒng)計分析，有利于了解受眾收看喜好。建立健全用戶反饋機制，則更加有利于《高爾夫·網(wǎng)球》頻道掌握受眾心理動向、滿意程度的第一手資料。而據(jù)筆者觀察，許多城市在進行付費電視推廣時都會組合優(yōu)惠包，這也是消費者進行購買選擇的一個影響因素。因此，適當伺機進行優(yōu)惠打折促銷，能夠在一定程度上勾起受眾的購買欲。

此外，在條件允許的情況下可以提供點播互動等增值服務，讓觀眾自己做主收看高爾夫球節(jié)目還是網(wǎng)球節(jié)目，又或者可以對直播、錄播、其他節(jié)目進行自主選擇。并且，《高爾夫·網(wǎng)球》頻道本身也有意拆分為“高爾夫”和“網(wǎng)球”兩個頻道，這樣有利于節(jié)目播出和制作地更加專業(yè)。

5 結(jié)語

付費電視是推動中國電視產(chǎn)業(yè)化的重要一環(huán)。隨著數(shù)字電視的普及，付費電視因為其自主和便利走進了千家萬戶。但是要保證一個付費電視頻道的長遠發(fā)展，必須更加整合資源，豐富內(nèi)容，打造精品節(jié)目，塑造品牌意識，并開發(fā)衍生產(chǎn)品，以擴大受眾面，得到受眾認可和喜愛。危機四伏的中國傳統(tǒng)的電視業(yè)必須獲得屬于自己的新特征，才能應對新舊媒體的挑戰(zhàn)。在面臨著前所未有的激烈競爭的態(tài)勢下，付費體育頻道要加快自身的發(fā)展步伐，必須提高自身內(nèi)涵建設，設立頻道之初要確立好頻道定位，整合多項目資源內(nèi)涵，豐富體育節(jié)目內(nèi)容，打造真正的體育品牌頻道，只有這樣改革創(chuàng)新才能適應社會發(fā)展。

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Current Situation，Cause and Optimization Strategy of Pay TV Sports Channel Driven by Digitization——“Golf and Tennis”Channel

XIAO Youding

Under the background of digital drive development， "Golf and Tennis"channel was selected as the object of the research， through the program localization， content and characteristics， this paper analysed the current situation and existing problems of this channel，and put forward the corresponding optimization strategies.In order to provide reference for the healthy development of China's pay TV channels in the future.

digital； pay-TV； golf； tennis

G80-05

A

1003-983X（2017）07-0581-04

2017-02-13

肖友定（1980-），男，浙江溫州人，碩士，講師，研究方向：體育教育學以及體育社會學研究.

上海建橋?qū)W院體育教研室，上海，201306 Sports Teaching and Research Section of Shanghai JianQiao University， Shanghai 201306， China