關(guān)于臺州自然景觀旅游發(fā)展模式的調(diào)研報告

羅珈帆

【摘要】臺州市地處浙江中部，地理環(huán)境獨(dú)特，居山臨海，自然風(fēng)光優(yōu)美，近年來自然景觀旅游發(fā)展迅速，但臺州市的自然景觀和旅游知名度落后于本省內(nèi)其他類似的旅游縣市，本調(diào)研小組根據(jù)文獻(xiàn)、訪談等方式對臺州的自然旅游風(fēng)景區(qū)及游客體驗進(jìn)行調(diào)研，以期為臺州自然景觀的旅游開發(fā)拋磚引玉。

【關(guān)鍵詞】臺州；自然景觀

一、臺州自然景觀資源分布概況

（一）臺州自然景觀形成與背景

臺州地處浙江中部，瀕臨東海，居山面海，平原與丘陵占總面積的三分之二。獨(dú)特的地理格局，形成了臺州秀麗雄偉的自然風(fēng)光，是發(fā)展自然景觀旅游獨(dú)天得厚的資源。

（二）臺州自然景觀分類與構(gòu)成

古文獻(xiàn)和文人筆下，臺州是“地闊海溟溟”。據(jù)統(tǒng)計臺州市現(xiàn)有國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝“天臺山”、“神仙居”，國家四A級景區(qū)“天臺山”、“江南長城”、“長嶼硐天”三個。臺州市下屬縣區(qū)，如臨海、國家地質(zhì)公園桃渚等均為自然風(fēng)光名勝，形成了臺州山水一體的生態(tài)圖卷。

二、臺州自然景觀旅游現(xiàn)狀調(diào)查

調(diào)研組通過互聯(lián)網(wǎng)與實地發(fā)放問卷共計200分，回收問卷180份，其中有效問卷180份，問卷對目前臺州市自然景觀旅游市場現(xiàn)狀及游客相關(guān)進(jìn)行了調(diào)查，其中實地走訪天臺山景區(qū)與江南長城。

（一）總體狀況

調(diào)查對象分析，40%為本地居民，60%為外地居民。

在對臺州自然風(fēng)光的了解情況中，聽說過但不太了解的和完全不了解的占到了約50%，非常了解的僅僅為17%，一般了解的占到35%。由此可見，臺州市自然景觀名勝在旅游宣傳上的力度是有所欠缺的。進(jìn)一步選取部分景點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化的調(diào)查中，受訪者天臺山與江南長城的認(rèn)知度最高，對天臺山較為了解的占到38，9%，江南長城約22.2%，神仙居的認(rèn)知度則較低，選擇其他景點(diǎn)的受訪者多為對臺州自然景觀一無所知。古代，天臺山多次出入古籍，而如今臺州的天臺山等系列山水名勝卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有同是浙江的普陀山、雁蕩山等那么知名，這其中的原因非常復(fù)雜。

（二）游客體驗

對于臺州自然景點(diǎn)的門票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)游客認(rèn)為較為合理，選擇較為合理和基本合理的占到了近70%，另有15%的游客認(rèn)為收費(fèi)偏高。

在游覽體驗中，我們對于風(fēng)景認(rèn)可度、景區(qū)人流舒適度、餐飲與商業(yè)質(zhì)量、物價水平狀況等均作了調(diào)查，對臺州自然景觀的旅游市場秩序狀況有了大致了解。

景區(qū)認(rèn)可度上，70%的民眾認(rèn)為臺州的這些自然景點(diǎn)值得一看，20%的民眾認(rèn)為可看可不看，還有10%的游客認(rèn)為不值得前往。

景區(qū)人流情況，35%的游客認(rèn)為景區(qū)人流較多，65%的游客認(rèn)為景區(qū)人流適中，瀏覽較為舒適。

物價方面，47.78%的游客認(rèn)為景區(qū)物價正常，可以接受。41.11%的游客認(rèn)為景區(qū)物價較高不能接受，另外還有11%左右的游客認(rèn)為物價較低可以提價。

在對于景區(qū)未來的建設(shè)方面，40%的民眾認(rèn)為景點(diǎn)開發(fā)應(yīng)當(dāng)增加更多體驗性環(huán)節(jié)，30%的游客認(rèn)為住宿和餐飲等配套服務(wù)應(yīng)當(dāng)提高，另外20%的游客認(rèn)為應(yīng)當(dāng)調(diào)整路線增強(qiáng)樂趣，10%的游客認(rèn)為景區(qū)服務(wù)人員素質(zhì)應(yīng)當(dāng)提高。提及臺州自然景點(diǎn)發(fā)展旅游最需要解決的問題時，39%的游客認(rèn)為應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)景點(diǎn)保護(hù)與特色項目開發(fā)，61%左右的游客認(rèn)為要加大旅游宣傳力度。

三、臺州自然景觀開發(fā)建議

根據(jù)調(diào)研結(jié)果與資料查閱，對于臺州自然景點(diǎn)的旅游開發(fā)，提出以下建議。

（一）自然與人文并重

臺州的自然景點(diǎn)雖然較為著名，如天臺山的一草一木都有其特色，七十二峰十分雄偉。臺州市對于自然景點(diǎn)的保護(hù)是非常到位的，景區(qū)內(nèi)古樹的維護(hù)、建筑的加固都是日常。自然景點(diǎn)不如國清寺一類的人文建筑景觀，宗教信仰者等較為了解。自然景點(diǎn)中如果不加人人文知識，山水看久了就會顯得十分枯燥。因此在山水間多融入詩詞與典故能夠加深對于景點(diǎn)的認(rèn)可。

（二）注重旅游宣傳

品牌問題是中國現(xiàn)當(dāng)代旅游業(yè)市場化下必須考慮的問題。宣傳力度不夠就是臺州自然景點(diǎn)旅游的一個弱勢，缺少辨識度的旅游口號和宣傳平臺，讓景區(qū)的知名度不高。因此，如何打造出臺州旅游的名片，形成一個有辨識度的口號是有關(guān)部門需要考慮的關(guān)鍵，這就需要相關(guān)文化部門仔細(xì)考慮臺州的品牌是什么，臺州自然景觀與其他自然資源的差異在哪里。只有這樣才能通過多個渠道宣傳，也使來訪游客留下深刻的印象。

（三）整合景點(diǎn)與市場

天臺縣的多個旅游景點(diǎn)，如天臺、國清景區(qū)已經(jīng)形成了一體化的景點(diǎn)，可以進(jìn)一步考慮整合天臺與仙居的景區(qū)，包括寒山湖、石梁飛瀑等景點(diǎn)。

四、結(jié)論

隨著人們文化水平的提高，人們更加崇尚自然，追求自然的生活狀態(tài)。臺州市的自然景觀資源蘊(yùn)藏豐富，是獨(dú)一無二的。臺州市目前的旅游開發(fā)，觀念上還是保守的，沒有形成一個文化效應(yīng)和品牌效應(yīng)，在全國范圍甚至浙江范圍而言的知名度都較低，在旅游開發(fā)上要更為高瞻遠(yuǎn)矚，整體規(guī)劃。