我國(guó)奢侈品服裝行業(yè)的進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

劉洋+秦嵐川

摘要：改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)者的收入水平大幅提高，中國(guó)正漸漸成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。本文從奢侈品服裝角度出發(fā)，分析我國(guó)在該行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易狀況，其現(xiàn)狀主要為進(jìn)口大于出口。本文在研究我國(guó)奢侈品服裝行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀的同時(shí)，也分析了其中所存在的問(wèn)題。結(jié)合相關(guān)理論，本文對(duì)于這些現(xiàn)象也提出了相應(yīng)的建議，力圖為奢侈品服裝行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展做出參考。

關(guān)鍵詞：奢侈品服裝，進(jìn)出口貿(mào)易，品牌

引言

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)概念中，所指的是其價(jià)值與品質(zhì)之比最高的產(chǎn)品。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)收入水平的不斷增長(zhǎng)，奢侈品不再是少數(shù)人才可享有的權(quán)力。奢侈品種類繁多，包括服裝、珠寶、箱包、腕表、化妝品和香水等類別。上世紀(jì)九十年代伊始，奢侈品服裝品牌不斷地進(jìn)駐我國(guó)市場(chǎng)。越來(lái)越多的奢侈品品牌被大眾熟知，品牌的專柜店鋪也在各個(gè)一線、二線乃至三線城市不斷延伸下去。近幾年來(lái)我國(guó)奢侈品服裝行業(yè)的進(jìn)出口現(xiàn)狀以及其發(fā)展趨勢(shì)，也是分析我國(guó)居民的消費(fèi)購(gòu)買能力以及生活質(zhì)量水平一項(xiàng)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，奢侈品服裝貿(mào)易在一定程度上，能夠促進(jìn)我國(guó)相關(guān)其他行業(yè)的發(fā)展，例如我國(guó)物流貨運(yùn)行業(yè)，奢侈品品牌對(duì)于物流運(yùn)輸有著較高的要求，且需求量較大，如店鋪間的調(diào)貨運(yùn)輸服務(wù)，電子商務(wù)物流等。還有紡織工業(yè)，多數(shù)奢侈品品牌在我國(guó)開(kāi)設(shè)代工工廠。乃至服務(wù)業(yè)，奢侈品品牌優(yōu)秀的客服質(zhì)量，也是我國(guó)許多其他服務(wù)行業(yè)需要學(xué)習(xí)的。奢侈品服裝行業(yè)的發(fā)展為更多的人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，企業(yè)借此契機(jī)也可積累財(cái)富。對(duì)于我國(guó)奢侈品行業(yè)進(jìn)出口的現(xiàn)狀分析，完善我國(guó)的奢侈品服裝進(jìn)出口貿(mào)易政策，對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

理論基礎(chǔ)

國(guó)外學(xué)者對(duì)于奢侈品貿(mào)易的研究中，卡文德（2009）認(rèn)為2008年的金融危機(jī)使得奢侈品在北美以及歐洲的市場(chǎng)需求有所下滑，2009年起，奢侈品品牌將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了中國(guó)的潛在奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

近年來(lái)由于我國(guó)對(duì)于奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)其進(jìn)出口貿(mào)易都進(jìn)行了深入的研究。申文舉（2014）提出，貿(mào)易是奢侈品的一種特性，是隨其長(zhǎng)時(shí)間存在以及發(fā)展的必然產(chǎn)物。對(duì)于我國(guó)現(xiàn)今奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀，宋孟樺（2013）認(rèn)為中國(guó)奢侈品貿(mào)易起步晚，長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差。

中國(guó)奢侈品服裝行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀

進(jìn)口長(zhǎng)期大于出口，處于貿(mào)易逆差。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加，以及個(gè)人品味的提高或者消費(fèi)心態(tài)的變化，我國(guó)奢侈品服裝行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2015年奢侈品服裝類市場(chǎng)規(guī)模約占總奢侈品消費(fèi)的18%，約200億元。近年來(lái)，我國(guó)的奢侈品服裝進(jìn)口市場(chǎng)正在不斷的擴(kuò)大，呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，自2010年起，進(jìn)口額一直處于雙位數(shù)的增長(zhǎng)。但是對(duì)于出口市場(chǎng)，我國(guó)發(fā)展緩慢，奢侈品服裝出口額遠(yuǎn)低于進(jìn)口額，且出口增長(zhǎng)相對(duì)于進(jìn)口發(fā)展緩慢。

奢侈品服裝消費(fèi)渠道發(fā)展迅速，九十年代初始，奢侈品品牌專賣店在我國(guó)稀缺。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的實(shí)施，我國(guó)對(duì)應(yīng)的奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易政策也相對(duì)放寬，國(guó)外各大奢侈品服裝品牌抓住機(jī)會(huì)紛紛搶占我國(guó)奢侈品市場(chǎng)。

進(jìn)口品牌層次結(jié)構(gòu)多樣化，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展初期，進(jìn)駐我國(guó)市場(chǎng)的奢侈品服裝產(chǎn)品品牌數(shù)量極少，當(dāng)時(shí)我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品服裝的認(rèn)識(shí)僅限于Dior，Chanel等少數(shù)具有多年文化歷史積淀的品牌上。然而，時(shí)至今日，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的日漸成熟，幾乎國(guó)際上知名的服裝品牌都已入駐中國(guó)。多樣化的品牌也滿足了我國(guó)各個(gè)階層消費(fèi)者的需求。

出口品牌稀缺，國(guó)際上，消費(fèi)者眼中的奢侈品服裝品牌大多數(shù)都是國(guó)外品牌。中國(guó)目前還是缺少能讓消費(fèi)者認(rèn)可的奢侈品服裝品牌。我國(guó)本土奢侈品服裝品牌發(fā)展不成熟，起步晚，市場(chǎng)份額低。

實(shí)證分析

本文選取了我國(guó)2005年—2015年各年奢侈品服裝進(jìn)口額、城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入、奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額、消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)CPI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

為了研究影響我國(guó)奢侈品服裝進(jìn)口的因素，以進(jìn)口額（Y）作為被解釋變量，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入（I），奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額（S），消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）為解釋變量（X）建立多元線性回歸模型，以此來(lái)確定我國(guó)奢侈品服裝進(jìn)口額與這四個(gè)因素之間的量化關(guān)系，以期模型能夠更真實(shí)地反映實(shí)際的情況。

建立模型如下：

通過(guò)上圖我們可以看到，奢侈品進(jìn)口額與城鎮(zhèn)居民人均個(gè)人可支配收入之間的線性關(guān)系顯著，且各方檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)顯示都較為良好。

從中可看出影響我國(guó)奢侈品服裝進(jìn)口的主要因素是中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，每增加1單位的中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，奢侈品服裝進(jìn)口就會(huì)提高0.021023個(gè)單位。即在一定范圍內(nèi)，中國(guó)國(guó)民的人均收入越多，我國(guó)奢侈品服裝進(jìn)口數(shù)額也就越高。

結(jié)論及建議

由以上模型可得：城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入在一定程度上影響奢侈品進(jìn)口額，整體上來(lái)看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入越多，奢侈品貿(mào)易就越大，從而導(dǎo)致消費(fèi)者收入提高，對(duì)奢侈品需求的增大導(dǎo)致進(jìn)口長(zhǎng)期增長(zhǎng)并大于出口。

對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)始終存在進(jìn)出口貿(mào)易逆差這一問(wèn)題做出分析和建議。首先，導(dǎo)致這一問(wèn)題的主要原因是消費(fèi)者收入提高，需求增大導(dǎo)致進(jìn)口長(zhǎng)期增長(zhǎng)并大于出口，其次也因?yàn)槲覈?guó)國(guó)內(nèi)高端設(shè)計(jì)人才匱乏，產(chǎn)品創(chuàng)新舉步維艱；境外消費(fèi)額遠(yuǎn)高于境內(nèi)，非法仿冒產(chǎn)品泛濫。針對(duì)這些問(wèn)題提出以下對(duì)策：首先，我國(guó)目前缺少知名的國(guó)際奢侈品服裝品牌是我國(guó)現(xiàn)今奢侈品服裝出口疲軟的主要原因。為解決此問(wèn)題，我國(guó)政府可加強(qiáng)對(duì)于國(guó)內(nèi)本土奢侈品服裝品牌的培養(yǎng)，鼓勵(lì)該類企業(yè)的發(fā)展，如給予在本土開(kāi)設(shè)專賣店面的奢侈品服裝品牌相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)惠，優(yōu)越的地理位置等政策。其次，針對(duì)我國(guó)本土奢侈品服裝品牌高端設(shè)計(jì)人才匱乏，產(chǎn)品創(chuàng)意底這一問(wèn)題，品牌管理者可引進(jìn)國(guó)際相關(guān)專業(yè)奢侈品管理人員，加強(qiáng)品牌的運(yùn)營(yíng)管理，同時(shí)借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外奢侈品品牌成功的營(yíng)銷策略。再次，中國(guó)現(xiàn)奢侈品服裝境內(nèi)外消費(fèi)金額差異巨大，主要原因?yàn)槲覈?guó)該類產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅過(guò)高，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇境外購(gòu)物。如何適當(dāng)降低奢侈品服裝進(jìn)口關(guān)稅，將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)換為境內(nèi)消費(fèi)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的奢侈品服裝消費(fèi)市場(chǎng)的銷售收入是我國(guó)今后重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注的話題。最后，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品服裝行業(yè)內(nèi)還充斥著各種仿冒產(chǎn)品，嚴(yán)重危害奢侈品服裝市場(chǎng)的發(fā)展。為此，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)此行為的法律監(jiān)管力度，遏制非法仿冒品牌產(chǎn)品的出售，以此給我國(guó)奢侈皮服裝行業(yè)提供一個(gè)更有利，更和諧，更穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋孟樺.基于貿(mào)易地理角度的世界奢侈品研究[M].山西師范大學(xué).2009

[2]Kwang-Soo Park，Yvette Reisinger.CULTURAL DIFFERENCES IN SHOPPING FOR LUXURY GOODS： WESTERN， ASIAN， AND HISPANIC TOURISTS Journal of Travel & Tourism Marketing.2009