全球最成功的嘴炮
放眼全球體壇,有一人最符合嘴炮的定義,甚至他在中國(guó)的外號(hào)就是嘴炮。這個(gè)人就是康納麥格雷戈,在2015年之前他還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的毛頭小子,但如今他已經(jīng)成為格斗界甚至是體育界最閃耀的巨星之一,有人預(yù)言如果他和梅威瑟打一場(chǎng)拳賽,那么這場(chǎng)比賽的價(jià)值將超過(guò)梅威瑟和帕奎奧的“世紀(jì)大戰(zhàn)”,總價(jià)值達(dá)到5億美金。
康納麥格雷戈能夠迅速成名首先仰仗的自然是他過(guò)人的實(shí)力,他是UFC歷史上第一位橫跨不同級(jí)別,同時(shí)獲得兩條金腰帶的選手,但有實(shí)力僅僅能讓他成為冠軍,并不足以讓他成為體壇巨星。所以我們需要來(lái)看看他成為巨星還具備了哪些要素。首先良好個(gè)人形象和穿衣品味為他加分不少,對(duì)比其他格斗選手,“特立獨(dú)行”的裝扮很快就讓他成為了媒體和名流圈的寵兒,更為他帶來(lái)了不少商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。但是嘴炮才是他能夠在賽場(chǎng)內(nèi)外獲得成功的殺招。
他會(huì)在媒體面前羞辱對(duì)手,在記者會(huì)上大放厥詞,他從來(lái)不掩飾自己對(duì)勝利和金錢(qián)美女的渴望。在獲得挑戰(zhàn)權(quán)之后,嘴炮每次面對(duì)奧爾多都喋喋不休,氣勢(shì)逼人,甚至做出搶走金腰帶的“壯舉”,那一刻,現(xiàn)場(chǎng)觀眾和媒體,集體陷入高潮。即使是在八角籠與對(duì)手拆招換式的間隙,我們也會(huì)看到他的嘴會(huì)沒(méi)完沒(méi)了的說(shuō)個(gè)不停。
很多人認(rèn)為他是跳梁小丑,但正是他的嘴炮為媒體們制造著話(huà)題,這讓他的曝光量成幾何倍數(shù)的提升,也讓他成了UFC總裁白大拿的掌上明珠。
UFC作為一個(gè)新興的運(yùn)動(dòng)組織當(dāng)下正需要提升自己的影響力,而造星計(jì)劃正是其中很重要的一項(xiàng)措施,過(guò)去白大拿曾想將巔峰時(shí)期的GSP(前UFC次中量級(jí)冠軍)包裝成體壇巨星,為此白大拿為GSP安排了許多參與好萊塢名流酒會(huì)的機(jī)會(huì),但GSP只會(huì)安靜的站在角落里,甚至面對(duì)美女的搭訕都不知該說(shuō)些什么,這是許多格斗選手的通病。因此當(dāng)麥格雷戈出現(xiàn),UFC總裁知道他將聯(lián)盟推向世界的野心有了最重要的一步棋子。
眼下,麥格雷戈的開(kāi)炮對(duì)象正是不敗拳王梅瑟威,兩人雖然尚未交手,但每次在社交媒體上的交鋒都能成為媒體們的狂歡。
嘴炮里的學(xué)問(wèn)
麥格雷戈是跳梁小丑嗎?
肯定不是,沒(méi)有過(guò)人的實(shí)力講大話(huà)、玩嘲諷只會(huì)成為別人的笑柄。雖然很多玩家記性都不太好,但我依舊記得年初“微博刀塔,best刀塔”的趣事。
而麥格雷戈開(kāi)過(guò)的炮最后均被他一一實(shí)現(xiàn),那么這些所謂的大話(huà)又再次轉(zhuǎn)化成了對(duì)他影響力的正面提升,即使沒(méi)有比賽的日子,他也會(huì)想辦法成為媒體的焦點(diǎn)。事實(shí)上,觀察那些叱詫體壇的巨星們,雖然他們很少有人像麥格雷戈一樣,但他們也會(huì)時(shí)不時(shí)跳到媒體面前或者社交媒體上拋出一段足以引發(fā)討論的言論,這正是他們的營(yíng)銷(xiāo)手段。
而在中國(guó)電競(jìng)?cè)?,我們很少看到如今的選手們有這樣的意識(shí),在役的選手成名大部分仍然是靠成績(jī)和時(shí)間的積累以及少的可憐的俱樂(lè)部包裝。很多人可能說(shuō)沒(méi)有實(shí)力連出名的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,但遠(yuǎn)在大洋彼岸76人當(dāng)家球星喬爾恩比德證明即使一場(chǎng)比賽不打,同樣也能成為網(wǎng)紅。
2014年恩比德被76人用第三順位選入NBA,但在選秀大會(huì)前一周他就因傷進(jìn)行了手術(shù)并將長(zhǎng)時(shí)間休戰(zhàn),傷病甚至讓他沒(méi)能出席當(dāng)年的選秀大會(huì),兩年后的10月26日,恩比德才完成自己的NBA首秀。對(duì)于NBA這樣一個(gè)人員更迭十分頻繁的體育聯(lián)盟,恩比德早該被人遺忘,但恩比德在社交媒體上將自己的“逗比”屬性發(fā)揮到了極致,在漫長(zhǎng)的休養(yǎng)期抓住了許多人的眼球,而在復(fù)出后的驚艷表現(xiàn)讓他毫無(wú)意外的成為了這個(gè)賽季最耀眼的新星。所以在這件事上可能并沒(méi)有那么絕對(duì)。
恩比德、麥格雷戈都可以成為選手們學(xué)習(xí)的典型之一,不需要像麥格雷戈一樣用盡英語(yǔ)里為數(shù)不多的侮辱性詞匯,只要能夠彰顯自己的個(gè)性就足夠了,現(xiàn)在的粉絲追逐明星的模式已經(jīng)大有不同,社交平臺(tái)和直播平臺(tái)讓選手離觀眾更近,他們變得越來(lái)越喜歡選手真實(shí)和獨(dú)特的一面。
而眼下我們的選手都太過(guò)沉默,面對(duì)媒體不知道該說(shuō)什么,在自己的社交媒體上也不懂得該說(shuō)什么,這樣雖然很難犯錯(cuò),但如果大家都一樣,那必然關(guān)注度仍然集中在少數(shù)幾個(gè)大牌手里。不過(guò)話(huà)太多也有壞處,今年就有某位選手在社交平臺(tái)上接連炮轟自己的兩位東家,不論真相如何,我想他的職業(yè)生涯可能都很難繼續(xù)了。
此外,現(xiàn)在還有一些新興游戲想要通過(guò)自造電競(jìng)環(huán)境來(lái)為游戲擴(kuò)大影響力塑造電競(jìng)環(huán)境,那么他們可能更需要一些會(huì)“說(shuō)話(huà)”的選手,畢竟游戲在不同玩家之間有很大的隔閡,但人和人之間并沒(méi)有,如果包裝得當(dāng),他們能夠幫助自造電競(jìng)環(huán)境搞出好幾個(gè)大新聞。