夏新悲歌

米粟

曾經(jīng)的夏新手機(jī)，是市場上令人青睞的產(chǎn)品，但輝煌的過去似乎已沉睡在歷史的洪流當(dāng)中。

36歲，在我們看來還是個(gè)尚且年輕的歲數(shù)，李曉忠已經(jīng)帶領(lǐng)夏新電子從虧損走向盈利，還逐步摘掉了“ST”的帽子，不論在手機(jī)行業(yè)還是資本市場，他都書寫了一段傳奇。

然而，步入“四十不惑”的他卻屢次受挫，直到被逼“下課”。此后的夏新也不好過，虧損、負(fù)債、換帥一直伴隨左右，直至破產(chǎn)。

2016年8月3日，夏新將49.215%的股權(quán)進(jìn)行公開轉(zhuǎn)讓，掛牌價(jià)只有區(qū)區(qū)1萬元。從國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的巔峰，到落地塵埃，這十幾年間，夏新究竟發(fā)生了什么？

咸魚翻身

還得從叫做“廈新”的年代說起。

視線回到1985年，李曉忠剛剛從上海交大畢業(yè)，之后被分配到了廈新從事技術(shù)開發(fā)。彼時(shí)的廈新還只是一間以加工組裝黑白電視機(jī)、錄音機(jī)等電子產(chǎn)品為主的代工廠。

步入1990年代，家用錄像機(jī)走紅中國大陸，廈新瞄準(zhǔn)機(jī)遇，開始生產(chǎn)自己的錄像機(jī)。隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，廈新主動(dòng)放棄錄像機(jī)，轉(zhuǎn)而投入到VCD的掘金大軍中。由于轉(zhuǎn)型較早，VCD的銷量曾一舉進(jìn)入行業(yè)前三甲，順理成章地，公司于1997年在上海證交所掛牌上市，廈新也算是挖到了公司歷史的“第一桶金”。

李曉忠憑借他“IT男”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及謹(jǐn)慎踏實(shí)的做事風(fēng)格，在一個(gè)迅速成長的公司平臺(tái)上，很快從部門經(jīng)理做到了總經(jīng)理助理。三十出頭便已出任廈新電子副總裁，分管技術(shù)和新項(xiàng)目。

可是好景不長，隨著整個(gè)VCD、DVD行業(yè)的快速衰退，1999年，廈新電子每股收益迅速下降至0.11元左右。2000年和2001年更是出現(xiàn)了連續(xù)兩年的大額虧損，終致戴上了“ST”的帽子。2001年5月，李曉忠臨危受命，出任公司總裁，開始重整河山。當(dāng)時(shí)，他只有36歲。

DVD賣還是不賣，這是個(gè)問題。

“廈新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型我覺得是一個(gè)置之死地而后生的過程”，李曉忠后來回憶。有很多人建議他去做資產(chǎn)重組，但都被拒絕了。他認(rèn)為，轉(zhuǎn)型才是王道，所有企業(yè)永遠(yuǎn)都會(huì)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和增值的問題。李曉忠利用此前研發(fā)無繩電話的技術(shù)基礎(chǔ)，決意進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，2002年，廈新的命運(yùn)發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

盡管當(dāng)時(shí)的業(yè)內(nèi)并不看好廈新有足夠的技術(shù)實(shí)力做好手機(jī)，但李曉忠的偏執(zhí)在那時(shí)候起了決定性作用。

據(jù)廈新的老員工回憶，在手機(jī)研發(fā)的過程中，公司上下都表現(xiàn)出團(tuán)結(jié)一致的信念?！爱?dāng)時(shí)一些部門都會(huì)盡量把資金抽給手機(jī)事業(yè)部，而手機(jī)事業(yè)部也把這么一點(diǎn)點(diǎn)錢有效利用起來，做好每個(gè)決策，避免出現(xiàn)大的損失，齊心協(xié)力才能快速成長。”

過程雖然痛苦，好在結(jié)果不錯(cuò)。

2002年，廈新A8手機(jī)憑借中高端成功男士的定位、超薄翻蓋、深藍(lán)色背景燈等令人耳目一新的設(shè)計(jì)以及精致的做工，一時(shí)間紅遍大江南北。產(chǎn)品上市后的很長一段時(shí)間供不應(yīng)求，甚至幾度出現(xiàn)搶購的現(xiàn)象。3000多元的高價(jià)一直持續(xù)了大半年，在經(jīng)歷了兩次小幅降價(jià)之后，仍能穩(wěn)定在2500元左右，在手機(jī)這個(gè)典型的買方市場中，幾乎是鳳毛麟角。

廈新的銷售業(yè)績也從2001年的虧損7824.95萬元，躍升至2002年的凈利潤8個(gè)億。有數(shù)據(jù)顯示，2002年，手機(jī)業(yè)務(wù)占到了廈新電子整個(gè)業(yè)務(wù)收入的82.49%，毛利潤更是占到了整體的98.16%，廈新成為當(dāng)年中國A股最賺錢的公司。李曉忠也以“一款手機(jī)救活一家企業(yè)”的神話，榮獲2003中國信息產(chǎn)業(yè)十大經(jīng)濟(jì)人物。一個(gè)被“ST”的企業(yè)，憑借手機(jī)業(yè)務(wù)異軍突起，實(shí)現(xiàn)了“咸魚翻身”，其勢(shì)頭之猛，業(yè)績飆升之快，讓許多人不得不為之瞠目。

憑借耀眼的成績，2003年7月，廈新啟動(dòng)企業(yè)更名活動(dòng)，將原來地域性較強(qiáng)的“廈新”，更名為“夏新”。

然而，隨著名字的改變，夏新的一切也在慢慢發(fā)生著改變。

來場說走就走的旅行

也許是A8帶來的勝利太過輝煌，以致后來的兩年，產(chǎn)品始終有A8的影子，夏新從此陷入了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的瓶頸，直到A80、A9、A90……終于讓用戶審美疲勞。更糟糕的是，2004年洋品牌紛紛放下身段，通過渠道下沉，進(jìn)軍中低端手機(jī)市場，和國產(chǎn)手機(jī)展開貼身肉搏。受國際廠商擠壓的國產(chǎn)手機(jī)廠商被迫陷入慘烈的價(jià)格大戰(zhàn)，一直不輕易降價(jià)的夏新也不能獨(dú)善其身。

2006年，李曉忠開始在3G手機(jī)的研發(fā)上投入巨額資金，對(duì)TD-SCDMA、WCDMA和CDMA200三種3G制式采取“三箭齊發(fā)”的策略。

夏新再一次面臨轉(zhuǎn)型，然而，這一次，李曉忠沒能夠力挽狂瀾，而是被迫把用了十幾年的總裁辦公室讓給了盧振宇。臨別前，公開的回應(yīng)只有一句“對(duì)虧損負(fù)責(zé)”。下課的直接誘因，正是三年前他雄心勃勃的“3C”戰(zhàn)略。夏新的內(nèi)部人士曾說：“李總的離任是情理之中了，他太過于偏執(zhí)技術(shù)開發(fā)，而忽略了市場環(huán)境”。

2007年虧損8億元，直到2009年，由于連續(xù)三年虧損，12月20日，夏新電子被四川九洲電器集團(tuán)出資收購。進(jìn)入3G時(shí)代后，聯(lián)想手機(jī)（移動(dòng)）業(yè)務(wù)原“掌門人”劉軍又以1.35億元接盤。隨后幾年，夏新開始轉(zhuǎn)型智能手機(jī)，2013年推出的大V系列，曾名噪一時(shí)。但從2014年開始，夏新徹底滑坡，鮮有作為，破產(chǎn)重整、退市、股東撤資、停產(chǎn)放假、倒閉傳言不時(shí)流出。

2016年初，一紙夏新停產(chǎn)放假的通知書正式公布于眾，據(jù)知情人士透露，由于庫存積壓無法轉(zhuǎn)動(dòng)資金流、股東不再投錢，因此停工停產(chǎn)，越產(chǎn)越虧。直到8月，夏新被掛牌出售。

有趣的是，夏新手機(jī)官方微博最后一條發(fā)布于2015年11月23日，內(nèi)容是“來一場說走就走的旅行”，然后就真的不見了。

曾經(jīng)的夏新手機(jī)，是市場上令人青睞的產(chǎn)品，但輝煌的過去似乎已沉睡在歷史的洪流當(dāng)中。

投機(jī)型的“大眾情人”

有人評(píng)價(jià)夏新，放棄靠引入產(chǎn)品為主的市場策略，建立自己的技術(shù)壁壘，同時(shí)進(jìn)入三種3G標(biāo)準(zhǔn)終端的研發(fā)拖累了夏新的發(fā)展；還有人說，夏新確立的“3C戰(zhàn)略”很誘人，但戰(zhàn)線拉得太長，直接影響到了公司市場產(chǎn)品的研發(fā)和推廣；有人說李曉忠如果繼續(xù)撐下去，也許就能改變夏新的未來……

資深財(cái)經(jīng)評(píng)論人林仙平認(rèn)為，這些都不正確。夏新一路走來，都是磕磕碰碰的。一個(gè)產(chǎn)品不行，就換一種。每次都靠一種新產(chǎn)品找到新活路，屬于投機(jī)型的“大眾情人”，誰吃香就傍上誰。但這種傍“流行”的做法卻存在很大的弊端——如果傍得對(duì)、反應(yīng)速度快，才能在市場陷入低潮之前撈上一筆，不然就會(huì)竹籃打水一場空。

夏新的衰落暗合了國產(chǎn)手機(jī)的興衰脈絡(luò)，也是國產(chǎn)手機(jī)生存現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。

A8之后的夏新，不僅有波導(dǎo)、TCL、科健等國內(nèi)品牌充當(dāng)競爭對(duì)手，更添加了摩托羅拉、諾基亞等洋品牌。它們?cè)谥袊氖袌稣加新试絹碓酱?，甚至占?jù)了絕大部分高端手機(jī)市場份額。內(nèi)外夾擊，讓夏新越來越吃不消。

從2005年開始，國產(chǎn)手機(jī)的市場份額節(jié)節(jié)敗退，當(dāng)年便出現(xiàn)集體虧損。時(shí)至今日，曾是中國內(nèi)地手機(jī)“戰(zhàn)斗機(jī)”的波導(dǎo)早已淪為三線小品牌，只能靠出口幾個(gè)貧窮國家為生；首信手機(jī)一直在老人機(jī)這個(gè)細(xì)分市場上徘徊；當(dāng)年的科健，早已變成空殼公司。

它們或因技術(shù)陳舊、產(chǎn)品更新乏力放緩發(fā)展步伐，或因核心團(tuán)隊(duì)流失而一蹶不振。來自中國信息通信研究院的一組數(shù)據(jù)顯示，2014年初時(shí)，中國的手機(jī)品牌有540多家；到2014年末，已消失140家，2015年已經(jīng)低于100家。

對(duì)于手機(jī)這種快速更新?lián)Q代的產(chǎn)品而言，跟不上時(shí)代，就會(huì)被時(shí)代淘汰。國產(chǎn)手機(jī)又怎能停止自己的腳步。