新媒體下電視新聞報(bào)道的策略

黃習(xí)文

[摘要]新媒體的發(fā)展，讓人們的生活更加豐富多彩，讓人們看新聞的方式更多，但是卻給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大影響與沖擊，但同時(shí)，新媒體也為電視新聞報(bào)道的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是新聞界面臨的非常重要的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]新媒體 電視新聞 報(bào)道 策略

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有很短的時(shí)間，但是卻給我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展做出了很多貢獻(xiàn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也更激烈。電視新聞作為電視媒介的重要組成部分，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視新聞發(fā)展帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，當(dāng)前電視新聞欄目如果想占有一席之地，就要通過(guò)有效的電視新聞報(bào)道的策略來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

新媒體這個(gè)詞，最早是戈?duì)栺R克提出的，戈?duì)栺R克是美國(guó)的一名媒介工作者，任職于美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所，職位是所長(zhǎng)。那么，新媒體是什么？在《新媒體概論》中，石磊是這樣定義的：傳統(tǒng)媒體是電視、廣播、報(bào)刊等，新媒體是在這些媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新形態(tài)的媒體，是通過(guò)數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電腦終端通過(guò)衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，利用移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)提供娛樂(lè)和信息服務(wù)給用戶的媒體和傳播形態(tài)。”很容易知道，新媒體是一個(gè)可以交互的媒體形態(tài)，擁有互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，以數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電腦為終端，依托移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為終端。新媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪刑幪幎即嬖诘囊环N媒體形態(tài)，例如微信、微博、數(shù)字點(diǎn)數(shù)、智能手機(jī)等。新媒體改變了人們的日常生活，也改變了人們使用媒介的習(xí)慣，改變了人們獲得和使用信息的方式。從本質(zhì)上分析新媒體，新媒體相比傳統(tǒng)媒體，讓人們可以和媒體互動(dòng)，擁有更大的主動(dòng)性；從技術(shù)角度而言，主要依賴移動(dòng)和網(wǎng)諾技術(shù)。

新媒體為電視新聞報(bào)道帶來(lái)的挑戰(zhàn)

分析整個(gè)新聞發(fā)展的歷史，每當(dāng)產(chǎn)生一種新的媒介，都會(huì)帶來(lái)新聞界的一場(chǎng)巨大的革命。報(bào)刊帶動(dòng)了新聞專業(yè)的發(fā)展，廣播和電視讓新聞不再受到時(shí)間和空間的限制，當(dāng)前，新媒體的產(chǎn)業(yè)又是新聞業(yè)的又一次大的震蕩。觀眾不在熱衷于傳統(tǒng)的廣播和電視，而是熱衷于新媒體。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，到2015年12月底，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大擁有最多網(wǎng)民的國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到50.3%的普及率，有5.31億的微信用戶群體，有5.2億的手機(jī)網(wǎng)民，有6. 88 億的網(wǎng)民規(guī)模。

另外，新媒體將電視廣告市場(chǎng)瓜分了。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告相比報(bào)紙雜志以及廣播和電視，有更快速的發(fā)展。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在2015年度達(dá)到2093.7億元的市場(chǎng)規(guī)模，相比2014年增高了36.0%。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動(dòng)廣告發(fā)展特別迅速，使用移動(dòng)端APP超過(guò)300億小時(shí)，是電腦廣告的3倍，這是因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)民都喜歡使用手機(jī)上網(wǎng)。利用新媒體進(jìn)行信息傳播更加有個(gè)性，也更加自由，因此，大部分廣告商都將目光轉(zhuǎn)向新媒體，新媒體廣告都不斷增長(zhǎng)。

新媒體下電視新聞報(bào)道的策略

（一）跨媒介整合獲得節(jié)目資源

以鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時(shí)空》為例，該節(jié)目設(shè)置了“URdadio”這個(gè)連線板塊，通過(guò)Radio。聽(tīng)眾可以利用“URdadio”可以和廣播進(jìn)行互動(dòng)，可以馬上討論播出的一些熱點(diǎn)新聞。另外在節(jié)目中，還設(shè)置了“微言送聽(tīng)”的板塊，這個(gè)部分，將受眾評(píng)論與微信很好地結(jié)合，把觀眾的評(píng)論利用微信中的音頻直接傳達(dá)出去。受眾解讀事件，呈現(xiàn)的方式是以原始的狀態(tài)，在這里，受眾解讀新聞事件，直接形成了敘述電視新聞的文本，并和正形成的敘事文本是同時(shí)進(jìn)行的。因此，能夠這樣看，受眾解讀事件形成了開(kāi)放式和時(shí)態(tài)的敘事文本。以2014年7月1日《全媒體全時(shí)空》對(duì)的徐才厚報(bào)道為例，先選擇國(guó)外的報(bào)刊進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道：在英國(guó)的《每日郵報(bào)》中，評(píng)論徐才厚事件是這是中國(guó)軍方發(fā)展幾十年來(lái)，最大的一個(gè)丑聞，而習(xí)主席的目的是反對(duì)一切腐敗，嚴(yán)格杜絕軍隊(duì)的腐敗。而中國(guó)處理徐才厚的時(shí)候，正是中國(guó)軍隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)代改革的時(shí)候，以及投送兵力到南海以及東海爭(zhēng)議水域的時(shí)候，還評(píng)論中國(guó)的軍隊(duì)已有幾十年沒(méi)有參加過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)。再對(duì)英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》中分析了徐才厚患上了癌癥，但是不管他患得了什么癌癥，軍隊(duì)打擊腐敗的決心是不變的，這是軍隊(duì)進(jìn)行改革的部分內(nèi)容。美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》指出這證明了習(xí)主席創(chuàng)造一直現(xiàn)代軍隊(duì)的決心。

實(shí)施觀眾互動(dòng)情節(jié)時(shí)，首先提出這樣一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)共產(chǎn)黨選擇在建黨節(jié)之前，將處理四個(gè)大老虎的新聞公布出來(lái)，到底是出于什么目的呢？經(jīng)統(tǒng)計(jì)可以知道，有20%的人認(rèn)為，這是中國(guó)共產(chǎn)黨為了將一定可以消除腐敗的信心表達(dá)出來(lái)；有33%的人認(rèn)為，這是為了利用反腐獲得民心，并且樹(shù)立威信；有40%的人這是政府將堅(jiān)定懲罰腐敗的信號(hào)釋放出來(lái)；更有人覺(jué)得這是一種警示作用。關(guān)于第二個(gè)問(wèn)題，中國(guó)的政府對(duì)于反腐是否還有更大的動(dòng)作，5%的人認(rèn)為不會(huì)，87%的人認(rèn)為會(huì)。接著提出了第三個(gè)問(wèn)題，處理大老虎后，會(huì)不會(huì)讓腐敗事件減少呢？有36%的人表示不樂(lè)觀，因?yàn)橐卫砀瘮〉母具€是難度較大，也需要更多的時(shí)間，有53%的人認(rèn)為，嚴(yán)厲地打擊腐敗，會(huì)讓人害怕，并潔身自好。

（二）電視新聞“故事化”敘事技巧的增強(qiáng)

在新媒體下，電視新聞“故事化”敘事技巧的增強(qiáng)，是電視媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，為了吸引受眾注意力，滿足受眾需求，對(duì)其原有故事化敘事技巧的革新與強(qiáng)化。美國(guó)的電視新聞欄目《60分鐘》正是電視新聞實(shí)施故事化敘事技巧的最好代表?！?0分鐘》通常選擇一個(gè)思想價(jià)值較大的故事，利用創(chuàng)建一個(gè)故事化很強(qiáng)，并擁有很大懸念的情景，并吸引住受眾，全面地解讀不同種類的新聞?lì)}材。在故事化敘事中，如何講故事只是一種策略，重點(diǎn)是將一種價(jià)值觀利用講故事的方式傳達(dá)出來(lái)，讓受眾的思想得到調(diào)動(dòng)，讓受眾積極參與。故事化的敘事技巧就像鍍上更加多彩的色彩給電視新聞節(jié)目，它的本質(zhì)就是監(jiān)督社會(huì)和引導(dǎo)受眾，這種技巧讓受眾的熱情獲得了最大程度的調(diào)動(dòng)。在新媒體方式下，強(qiáng)化敘事技巧在電視新聞報(bào)道中給予了嶄新的意義。受眾的需求給予了更多的新鮮元素給故事化的敘事技巧，不管是設(shè)置懸念給故事，還是從敘事視角方面面，都將新媒體的特質(zhì)融進(jìn)電視新聞中。

（三）將電視新聞與移動(dòng)媒體建立聯(lián)系

隨著3G等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備可以越來(lái)越便捷的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。而且擁有可以方便攜帶，靈活性很大的特點(diǎn)，大部分受眾為了方便都會(huì)選擇這種方式接受信息。電視新聞能夠利用和移動(dòng)媒體合作的形式，不斷做好欄目的品牌推廣。第一，不斷開(kāi)發(fā)電視新聞手機(jī)客戶端?？梢岳命c(diǎn)播觀看電視新聞的網(wǎng)站，但是，因?yàn)槭艿骄W(wǎng)速的限制，在線觀看并沒(méi)有使用客戶端觀看方便。現(xiàn)在，利用電腦或者手機(jī)觀看直播的客戶端主要是手機(jī)電視以及風(fēng)云直播。

各個(gè)媒體為了更好地推廣自己，紛紛推出屬于自己的手機(jī)視頻軟件，當(dāng)智能手機(jī)各種技術(shù)，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展下，使用電視收看電視已經(jīng)受到大部分受眾的歡迎。因此，電視新聞可以先將電視新聞推廣到用戶的手機(jī)上，取得市場(chǎng)先機(jī)。第二，創(chuàng)立社交媒體的客戶端。社交媒體逐漸深入到每個(gè)人的生活中。騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客戶端根據(jù)熱點(diǎn)事件，客戶端提供互動(dòng)評(píng)論、消息更新、視頻直播等多項(xiàng)功能。在建設(shè)電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創(chuàng)立了客戶端，既可以獲得更好的營(yíng)銷效果，也可以將自身在客戶端投入減少。

結(jié) 論

綜上所述，在新媒體下，電視新聞報(bào)道的主要策略為：跨媒介整合獲得節(jié)目資源、提高電視新聞“故事化”敘事技巧、將電視新聞與移動(dòng)媒體建立聯(lián)系。期望通過(guò)這些措施，促進(jìn)電視新聞媒體的不斷進(jìn)步和發(fā)展。

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