會(huì)展經(jīng)濟(jì)集中格局呈現(xiàn)多極化趨勢(shì)

趙富森

世界會(huì)展業(yè)將更加關(guān)注現(xiàn)代科技與實(shí)物展覽的結(jié)合，持續(xù)秉承環(huán)保觀念

傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)不再適應(yīng)日益增長(zhǎng)的科學(xué)技術(shù)的要求。如今，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，電子郵件和電子支付手段的逐漸成熟，也為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型注入了新的能量。特別是科技革命帶來(lái)的新工藝、新材料、新能源等，使得現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)展更加現(xiàn)代化，也更加智能化，運(yùn)行效率和整體舉辦效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)。實(shí)際上，人類(lèi)社會(huì)的持續(xù)推進(jìn)，科學(xué)技術(shù)勢(shì)必將在未來(lái)會(huì)展業(yè)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，也將逐漸主導(dǎo)未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，未來(lái)世界范圍內(nèi)的會(huì)展業(yè)將不可回避新科技和智能化。借助如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢(shì)，參展商和參展觀眾可以利用更加智能化的方式參與會(huì)展、享受會(huì)展，也極大的推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的便利性。

世界是一個(gè)相互聯(lián)系，相互統(tǒng)一的整體，發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)已經(jīng)走過(guò)的道路表明，粗放的、低效的會(huì)展業(yè)發(fā)展不利于會(huì)展業(yè)的可持續(xù)性，發(fā)展中國(guó)家如果在未來(lái)發(fā)展中不加以調(diào)整，勢(shì)必成為發(fā)展的瓶頸。目前，在世界范圍內(nèi)，許多產(chǎn)業(yè)的效益在傳統(tǒng)發(fā)展中更加注重“生態(tài)”和“環(huán)?！币?，也逐漸轉(zhuǎn)變以往只關(guān)注“經(jīng)濟(jì)效益”和“社會(huì)效益”的層面，開(kāi)始增加考慮“生態(tài)效益”對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，那種嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境，不加以環(huán)保的會(huì)展業(yè)將在未來(lái)的會(huì)展中逐漸消失。

會(huì)展內(nèi)容將更加細(xì)化、體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性，會(huì)展一體化增強(qiáng)

在當(dāng)前世界會(huì)展業(yè)領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)性的展覽已經(jīng)成為發(fā)展的主流，也代表著未來(lái)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。與傳統(tǒng)會(huì)展相比，專(zhuān)業(yè)展覽將更加關(guān)注某一個(gè)主題，針對(duì)性將更加明確，目的更加專(zhuān)業(yè)。傳統(tǒng)展會(huì)一般由行業(yè)協(xié)會(huì)組織，并且多為綜合性展覽，這種展覽方式大大增加了會(huì)展成本，而且目標(biāo)不明確，造成了很大的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。但是，伴隨市場(chǎng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的需求不斷提高，會(huì)展行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也變得越來(lái)越激烈。已經(jīng)有許多行業(yè)協(xié)會(huì)將展覽會(huì)出售給了專(zhuān)業(yè)展覽公司，這些公司善于把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與需求，而且辦展能力更加靈活，行業(yè)協(xié)會(huì)在其中仍然保留一定股份，只是將經(jīng)營(yíng)交給展覽公司，以謀求更大利益。近年來(lái)，會(huì)展越來(lái)越多關(guān)注專(zhuān)業(yè)化和品牌化發(fā)展，原來(lái)一些綜合性的展覽被逐漸細(xì)化為若干個(gè)專(zhuān)業(yè)展，專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)。如法國(guó)在建材領(lǐng)域有BARMAT展、在包裝領(lǐng)域有EMBALLAGE展、在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的SIMA展等等，諸多形式更加專(zhuān)業(yè)化，更加精細(xì)，而不是以往籠統(tǒng)的展會(huì)形式。

而所謂的“會(huì)展一體化”，是指世界會(huì)展未來(lái)將更加注重“展”與“會(huì)”的結(jié)合，“展中有會(huì)、會(huì)中有展、以展帶會(huì)、以會(huì)促展”，二者相輔相成，共同發(fā)展。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)日益交融的時(shí)代，單純的會(huì)議或展覽已經(jīng)很難以滿(mǎn)足展商和參展觀眾的需求，如果轉(zhuǎn)向會(huì)展一體化，將會(huì)展與商業(yè)、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相融合，未來(lái)會(huì)展效率將大大增強(qiáng)，也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高舉辦地區(qū)的整體形象。

國(guó)際化運(yùn)作進(jìn)程加快，會(huì)展規(guī)模不斷擴(kuò)大

面對(duì)世界會(huì)展越來(lái)越細(xì)的分工，以及展商的全球化經(jīng)營(yíng)道路，使得未來(lái)會(huì)展業(yè)將逐漸呈現(xiàn)國(guó)際化進(jìn)程加快的趨勢(shì)。目前，世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了復(fù)雜而深刻的變化，同時(shí)也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

由于市場(chǎng)對(duì)會(huì)展的要求越來(lái)越高，單純依靠某一家展商或某個(gè)國(guó)家，已經(jīng)難以適應(yīng)世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的會(huì)展大公司將逐步兼并或收購(gòu)小型展覽公司，它們已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，正在逐漸向集團(tuán)化和國(guó)際化趨勢(shì)邁進(jìn)。大公司通過(guò)企業(yè)兼并，可以更加有效率地利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)兩大資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而不斷向國(guó)內(nèi)和國(guó)際拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到資源的優(yōu)化配置。眾所周知，會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)高額利潤(rùn)的行業(yè)，投入大、回報(bào)快，這對(duì)于企業(yè)而言，也就促使其不斷提高自身影響，把目標(biāo)更多地投向國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大集團(tuán)范圍，不斷提升國(guó)際參與程度，從而也就使得如今的會(huì)展規(guī)模越來(lái)越國(guó)際化、越來(lái)越大型化。

會(huì)展中心逐漸向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，多極化發(fā)展趨勢(shì)明顯

歐美國(guó)家借助雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及豐富的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)、高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的交通基礎(chǔ)設(shè)施，使得世界會(huì)展市場(chǎng)多數(shù)集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。但是伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)多極化趨勢(shì)明顯，亞洲部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐漸崛起，帶來(lái)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重心也逐漸東移，亞太以及拉丁美洲部分地區(qū)的各大會(huì)展城市迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇期。作為亞洲地區(qū)唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，日本擁有亞洲最大的會(huì)展中心。而中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)在歷經(jīng)了三十多年的改革開(kāi)放之后，成效顯著，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了明顯提升，加之中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)潛力巨大，會(huì)展業(yè)擁有更為廣闊的發(fā)展空間。據(jù)國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）組展商趨勢(shì)分析，亞太地區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)際會(huì)展業(yè)格局中最為活躍的市場(chǎng)，在國(guó)際會(huì)展業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用?；诖耍磥?lái)國(guó)際會(huì)展將逐漸形成歐洲、北美洲和亞太三大地區(qū)共同支撐的局面，已經(jīng)處于領(lǐng)先地位的歐洲和北美洲地區(qū)將逐漸進(jìn)入會(huì)展后發(fā)展階段，展會(huì)數(shù)量、展覽場(chǎng)館將穩(wěn)定在較低水平；而以亞太為代表的新興市場(chǎng)，會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施投入將明顯提升，會(huì)展數(shù)量和規(guī)模也將保持較高水平。以產(chǎn)品生命周期理論為重要基礎(chǔ)，發(fā)達(dá)國(guó)家將通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，把成熟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，而會(huì)展產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為雄厚的工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家將一些專(zhuān)業(yè)化的品牌展覽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家。

同時(shí)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)集中格局也呈現(xiàn)出多極化趨勢(shì)，目前世界范圍看，主要形成了歐洲、北美兩大傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)中心，也并存著亞太、南亞、中東、拉丁美洲等新興會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，特別是新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家在發(fā)展國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，特別注重承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)彈性，也帶動(dòng)了新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家會(huì)展業(yè)的發(fā)展。作為其中的典型代表，中國(guó)、印度和巴西等國(guó)家的會(huì)展業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

世界會(huì)展業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示

會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)日益顯現(xiàn)出其強(qiáng)大的生命力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)所具備的產(chǎn)業(yè)化特征也日益明顯，具體體現(xiàn)為：會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，所取得的經(jīng)濟(jì)效益不斷增加，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。對(duì)比來(lái)看，國(guó)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)民生產(chǎn)總值中所創(chuàng)造的生產(chǎn)總值比重達(dá)到0.2個(gè)百分點(diǎn)，而目前我國(guó)該比重不到0.1%。因此，學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升我國(guó)會(huì)展業(yè)的水平和質(zhì)量成為亟待解決的問(wèn)題，通過(guò)以上分析可以歸納出，國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)給我們的啟示有：

明確政府在會(huì)展業(yè)的職能與定位

明確政府在會(huì)展業(yè)的職能與定位，政府做到不缺位、不越位。政府主導(dǎo)型會(huì)展模式強(qiáng)調(diào)以政府作為資源配置的主要方式，它為當(dāng)今世界許多國(guó)家所采納，其核心是在堅(jiān)持政府對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)起主導(dǎo)作用的同時(shí)，充分重視市場(chǎng)機(jī)制的作用，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的合理配置和優(yōu)化組合 。德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展之所以較為成熟，在于采用了政府主導(dǎo)的形式，該種方式明確了政府在會(huì)展中的職能，也就明確了發(fā)展的方向，對(duì)于把控會(huì)展發(fā)展具有關(guān)鍵作用。

由于我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，因而政府在宏觀層面上的干預(yù)目前來(lái)說(shuō)還是有其必要性。我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的職能進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，避免對(duì)會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)的直接干預(yù)，而是將行政指導(dǎo)和宏觀調(diào)節(jié)作為行業(yè)管理的主要手段。政府應(yīng)當(dāng)逐步弱化政府部門(mén)對(duì)會(huì)展行業(yè)的微觀管理，在減輕政府部門(mén)負(fù)擔(dān)的同時(shí)，給予會(huì)展行業(yè)更大的自由度。政府應(yīng)當(dāng)對(duì)會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研，以調(diào)研結(jié)果為基準(zhǔn)，制定行業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)，并頒布完善的法律和行政規(guī)定，監(jiān)督企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為。

健全會(huì)展業(yè)相關(guān)法律規(guī)范

會(huì)展業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)，且發(fā)展層次較高的國(guó)家均制定了與本國(guó)會(huì)展業(yè)相配套的法律法規(guī)，很好保障了本國(guó)會(huì)展業(yè)的運(yùn)營(yíng)有章可循、有法可依。如果沒(méi)有法律法規(guī)的約束，會(huì)展業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量也將難以保證，勢(shì)必會(huì)回歸到原始的物物交換時(shí)代。只有加強(qiáng)法制建設(shè)，建立符合市場(chǎng)規(guī)律的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，才能避免重復(fù)建設(shè)造成的資源浪費(fèi)，才能夠?qū)?huì)展業(yè)的相關(guān)內(nèi)容、相關(guān)規(guī)范加以約束，才能夠保證國(guó)內(nèi)、國(guó)際間的會(huì)展交流順暢，促進(jìn)會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)的有序進(jìn)行。比如德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家均建立起了較為完善的會(huì)展法律體系，德國(guó)政府的展覽機(jī)構(gòu)——德國(guó)展覽委員會(huì)對(duì)展覽會(huì)制定了各種措施，如對(duì)展覽名稱(chēng)給予類(lèi)似商標(biāo)的保護(hù)，以制止展覽會(huì)雷同和撞車(chē)，保護(hù)名牌展覽。同時(shí)，德國(guó)政府及會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)制定了有關(guān)會(huì)展的環(huán)境保護(hù)法規(guī)，包括法律實(shí)施范圍、責(zé)任、罰款等規(guī)定 。

充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制

我國(guó)會(huì)展業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在定位不明確，組織管理模式落后的問(wèn)題。而國(guó)外會(huì)展市場(chǎng)往往存在一個(gè)很明確的細(xì)分主題，集約化強(qiáng)，會(huì)讓展會(huì)更加具有吸引力。在市場(chǎng)交易中，會(huì)展活動(dòng)作為重要的形式之一，要求存在市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)主體。在會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)，無(wú)論是哪一種會(huì)展業(yè)管理模式，其作用機(jī)制都是通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)的。市場(chǎng)機(jī)制的充分發(fā)揮，有利于促進(jìn)真正的市場(chǎng)主體——會(huì)展企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在這一過(guò)程中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的國(guó)有成分應(yīng)當(dāng)逐漸弱化，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同競(jìng)爭(zhēng)，形成具有活力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。各級(jí)行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)摒棄自身的利益，鼓勵(lì)展覽公司進(jìn)行重組、兼并，形成具有規(guī)模的大型展覽集團(tuán)，并引導(dǎo)這些展覽集團(tuán)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提升自身的服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大自身的服務(wù)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范圍。會(huì)展企業(yè)的集團(tuán)化是會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。我國(guó)會(huì)展行業(yè)的集團(tuán)化可以分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織形式，組建會(huì)展集團(tuán)；二是開(kāi)展品牌競(jìng)爭(zhēng)；三是實(shí)行海外擴(kuò)張。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)組織的作用

在會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，不論是政府主導(dǎo)型的會(huì)展業(yè)還是市場(chǎng)主導(dǎo)型的會(huì)展業(yè)，都注重會(huì)展業(yè)中政府的宏觀管理與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入，注重行業(yè)協(xié)會(huì)與會(huì)展業(yè)的自律發(fā)展。我國(guó)會(huì)展業(yè)雖然看似政府主導(dǎo)，但卻表現(xiàn)為政府越位與缺位并存，市場(chǎng)機(jī)制引入較少，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等現(xiàn)象。我國(guó)大部分的大型展覽活動(dòng)都受到了政府的干預(yù)和控制，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。地方政府出于政治考慮，在辦展上不計(jì)成本，這必然導(dǎo)致我國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度不高。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，我國(guó)目前舉辦的會(huì)展大都缺乏明確的定位，不少會(huì)展沒(méi)有重點(diǎn)主題，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，此外許多城市還未設(shè)立具有權(quán)威性的會(huì)展管理部門(mén)或行業(yè)協(xié)會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)是同行業(yè)的企業(yè)法人和自然人自愿參加的非營(yíng)利性組織。它是連接政府和企業(yè)之間的橋梁，其主要功能在于分擔(dān)政府對(duì)市場(chǎng)的配置能力，協(xié)調(diào)相關(guān)企業(yè)，共同滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，成為政府和企業(yè)之外的第三種力量，成為推動(dòng)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)組成部分。行業(yè)協(xié)會(huì)屬于民間性質(zhì)，其參加成員的自主性、運(yùn)行的自治性、經(jīng)費(fèi)的民間來(lái)源性均有利于行業(yè)協(xié)會(huì)擺脫各種行政干預(yù)而具有獨(dú)立性，通過(guò)行業(yè)治理實(shí)現(xiàn)行業(yè)會(huì)員在權(quán)益上的互依性和公平性。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，離不開(kāi)完善的制度、規(guī)范的管理以及健全的法律規(guī)定，這一點(diǎn)在國(guó)際社會(huì)中已經(jīng)得到了共識(shí)，并被不斷證明。從上述分析中我們可以看出，不論是市場(chǎng)主導(dǎo)型的國(guó)家還是政府主導(dǎo)型的國(guó)家，都重視行業(yè)協(xié)會(huì)在會(huì)展業(yè)管理中的積極作用。會(huì)展業(yè)作為基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，本身的組織化程度較高，需要政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)其進(jìn)行管理和調(diào)整，在這一過(guò)程中，政府的行政管理并不會(huì)發(fā)揮其良好的作用，而需要行業(yè)管理協(xié)會(huì)建立起符合市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際的管理方法和規(guī)范條例，對(duì)行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行協(xié)調(diào)和約束。