向科技要傳播力

李發(fā)標(biāo)+肖新芳

摘 要 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民突破6.56億。面對(duì)媒體格局深刻調(diào)整和輿論生態(tài)重大變化，在融合發(fā)展的競(jìng)技場(chǎng)上，沒(méi)有第一，只爭(zhēng)朝夕。作為新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)者，黨報(bào)更應(yīng)銳意改革，趨時(shí)而變，加快媒體融合步伐，運(yùn)用科技手段提升黨報(bào)引導(dǎo)力、傳播力、影響力，履行好新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；科技；創(chuàng)新應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0076-01

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民突破6.56億。面對(duì)媒體格局深刻調(diào)整、輿論生態(tài)重大變化，在融合發(fā)展的競(jìng)技場(chǎng)上，沒(méi)有第一，只爭(zhēng)朝夕。

作為新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)者，黨報(bào)更應(yīng)銳意改革，趨時(shí)而變，加快媒體融合步伐，運(yùn)用科技手段提升黨報(bào)引導(dǎo)力、傳播力、影響力，履行好新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命。

1 以科技理念提升黨報(bào)引導(dǎo)力

1）以科技理念為引領(lǐng)。黨的十八大報(bào)告提出了“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”的重要命題。這是黨對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的重要部署。習(xí)近平總書記在“黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)”上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！?/p>

思想認(rèn)識(shí)的高度，決定融合發(fā)展的深度；理念創(chuàng)新的程度，決定融合發(fā)展的力度。黨報(bào)作為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分，必須牢記職責(zé)，不辱使命，與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)需要構(gòu)筑自己的媒體陣營(yíng)，通過(guò)媒體融合，讓發(fā)出的聲音更響亮、傳播更廣泛、影響更有效。

2）以科技理念為方向。觀念就是價(jià)值，思想就是力量。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，作為紙質(zhì)媒體的黨報(bào)，如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)？是勢(shì)不兩立還是相互融合？

孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱孝報(bào)集團(tuán)）給出的答案是：以順應(yīng)促逆勢(shì)。集團(tuán)確立了“媒體融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”的大思路，積極應(yīng)變，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合，真正讓媒體融合產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)互融，形成融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。經(jīng)過(guò)融合發(fā)展的蛻變，集團(tuán)綜合收入在4年時(shí)間內(nèi)翻了兩番。真實(shí)的數(shù)據(jù)充分證明了融合發(fā)展的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和生命力。

3）以科技理念為動(dòng)力。媒體融合既是技術(shù)革新，也是觀念更新，更是體制機(jī)制創(chuàng)新，是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程。

近年來(lái)，孝報(bào)集團(tuán)按照現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)力推進(jìn)各項(xiàng)改革，實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制全方位顛覆式創(chuàng)新，通過(guò)拆除壁壘，借助新媒體拓寬傳播渠道，建立中央廚房式的全媒體新聞采編平臺(tái)，大膽實(shí)施采編流程再造，改造升級(jí)生產(chǎn)要素，完善考核體系和分配機(jī)制，調(diào)動(dòng)了全員參與融合發(fā)展的積極性和創(chuàng)造性，推進(jìn)了媒體生產(chǎn)要素的深度融合。傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)陣地由“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，使孝報(bào)集團(tuán)的傳播力實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)倍增。

2 以科技投入提升黨報(bào)傳播力

1）突出“設(shè)施+”，鞏固融合發(fā)展的基礎(chǔ)。孝報(bào)集團(tuán)按照“集團(tuán)式運(yùn)作、全媒體發(fā)展、多元化經(jīng)營(yíng)”的思路，把發(fā)展新興媒體作為其發(fā)展升級(jí)的重要工具與戰(zhàn)略目標(biāo)，為其提供資金、人力、內(nèi)容、品牌等全方位的支持，使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)鞏固新興媒體蓬勃發(fā)展。

近年，集團(tuán)在科技傳播設(shè)施建設(shè)上不吝財(cái)力，先后投入資金2 500余萬(wàn)元，建成全媒體采編系統(tǒng)、移動(dòng)采編系統(tǒng)、電子閱報(bào)屏、便民資訊等新媒體平臺(tái)。升級(jí)報(bào)紙印刷設(shè)備，抓好報(bào)紙發(fā)行，鞏固傳統(tǒng)傳播方式。新設(shè)立孝感網(wǎng)、電子閱報(bào)屏編輯部，進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體平臺(tái)。同時(shí)，配套人才力量。2013年以來(lái)，集團(tuán)共引進(jìn)各類技術(shù)人才67人，其中本科46人，研究生5人，海歸碩士2人，中級(jí)職稱6人，副高2人。

2）突出“互聯(lián)網(wǎng)+”，開(kāi)辟融合發(fā)展的陣地。數(shù)字傳播技術(shù)的快速發(fā)展，深刻改變了信息傳播的格局：現(xiàn)代人的閱讀方式轉(zhuǎn)向了移動(dòng)電子閱讀，接受偏好轉(zhuǎn)向了互動(dòng)、視頻和直播。這些，都對(duì)傳統(tǒng)主流媒體形成巨大挑戰(zhàn)。

報(bào)紙是傳統(tǒng)傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)是新興的信息載體。黨報(bào)要及時(shí)發(fā)聲、適時(shí)發(fā)聲，就必須用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)利器，通過(guò)多元傳播，讓黨報(bào)輿論宣傳彰顯主流、有效傳播。

孝報(bào)集團(tuán)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加強(qiáng)傳播力建設(shè)。在融合發(fā)展上，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，重點(diǎn)打造兩報(bào)、兩微、一網(wǎng)、一屏、一端的互聯(lián)網(wǎng)+媒體的傳播矩陣，使主營(yíng)業(yè)務(wù)大為拓寬，整體運(yùn)營(yíng)模式更加多元，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌、價(jià)值、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)互通。

事實(shí)證明，讓新聞傳播擁抱互聯(lián)網(wǎng)，為新聞傳播插上科技“翅膀”，才能滿足人們的“搶鮮”需求，才能成為傳播“主角”。

3）突出“新聞+”，探索融合發(fā)展的路徑。對(duì)于路徑的探索，孝報(bào)集團(tuán)進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的核心價(jià)值，圍繞主流新聞生產(chǎn)者和區(qū)域信息提供者的行業(yè)定位，一手抓新聞宣傳，一手抓信息服務(wù)，促進(jìn)從單一新聞生產(chǎn)向“新聞+服務(wù)”的跨界融合。

通過(guò)構(gòu)建以孝感日?qǐng)?bào)為主導(dǎo)、孝感晚報(bào)為補(bǔ)充的傳統(tǒng)新聞傳播矩陣，孝感網(wǎng)·槐蔭論壇為基石，形成兩報(bào)一網(wǎng)一屏和“兩微一端”為重點(diǎn)的新型媒體政務(wù)發(fā)布及社區(qū)服務(wù)矩陣，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的報(bào)紙出版到全媒體發(fā)展、從單一廣告經(jīng)營(yíng)到多元化產(chǎn)業(yè)布局、從新聞生產(chǎn)到“新聞+服務(wù)”的跨界融合，并取得了“兩個(gè)效益”雙豐收。

3 以科技應(yīng)用提升黨報(bào)影響力

1）科技在網(wǎng)媒傳播中的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了大眾傳媒的主力軍。無(wú)論是在人們工作和學(xué)習(xí)中，還是在休閑娛樂(lè)中，網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)揮著不可替代的作用。

孝感網(wǎng)·槐蔭論壇是孝報(bào)集團(tuán)旗下的社區(qū)網(wǎng)站。網(wǎng)站作為“黨網(wǎng)”的角色，精心鑄造新媒體品牌，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，既激活了人氣，又弘揚(yáng)了正氣。通過(guò)突出地方特色，合理設(shè)置欄目、加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、開(kāi)展線上線下活動(dòng)，創(chuàng)辦12年來(lái)，現(xiàn)擁有注冊(cè)網(wǎng)友超過(guò)46萬(wàn)，每天訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，網(wǎng)站牢牢領(lǐng)軍孝感網(wǎng)絡(luò)輿論?！缎⒏芯W(wǎng)》及“槐蔭論壇”先后獲得“全國(guó)最具本土傳播力品牌”“全國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體十大最具價(jià)值品牌”等榮譽(yù)。

2）科技在戶外傳播中的應(yīng)用。孝報(bào)集團(tuán)利用傳媒文化屬性，全面推進(jìn)報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑一個(gè)以新媒體為主導(dǎo)、多種媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的輿論引導(dǎo)新格局。積極探索發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，建設(shè)黨報(bào)電子閱報(bào)屏，打造新型互動(dòng)電子媒體，提高黨報(bào)的閱讀率，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)覆蓋面。

目前已建設(shè)安裝室內(nèi)電子閱報(bào)屏近200塊，戶外電子閱報(bào)屏21塊，發(fā)展樓宇閱報(bào)屏127塊，覆蓋12個(gè)大型住宅小區(qū)，固定受眾100萬(wàn)人，流動(dòng)受眾200萬(wàn)人以上。初步形成了以電子閱報(bào)屏為主體，樓宇電視、電子競(jìng)技、文化交流等多元并進(jìn)的復(fù)合型戶外媒體平臺(tái)。

3）科技在分眾傳播中的應(yīng)用。加強(qiáng)黨報(bào)的傳播力，還需根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，挖掘立體傳播深度，突出整體傳播效能。

有數(shù)據(jù)研究表明，占據(jù)我們閱讀和觀看時(shí)間的主要平臺(tái)是微博、微信、各種手機(jī)客戶端。因此，孝報(bào)集團(tuán)高度重視當(dāng)今這個(gè)“信息無(wú)縫隙時(shí)代”的重要載體—手機(jī)，根據(jù)信息閱讀差異化需求，適時(shí)推出“兩報(bào)一網(wǎng)一屏”的微博、微信和新聞客戶端，最大限度地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播。

2016年，集結(jié)集團(tuán)兩報(bào)一網(wǎng)一屏的精干力量，以通訊、消息圖片、言論等多種題材， 通過(guò)“兩微”直播全市縣域經(jīng)濟(jì)暨“雙過(guò)半”推進(jìn)會(huì)及拉練活動(dòng)進(jìn)程，反響良好。在抗洪搶險(xiǎn)和“五城五跨”主題宣傳中，“兩微”更是發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用，通過(guò)平臺(tái)形式多樣、容量豐富的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息傳播從可讀到可聽(tīng)可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升華，實(shí)現(xiàn)多終端傳播和滿足多樣化信息的需求。

面對(duì)日新月異的傳播技術(shù)和極富挑戰(zhàn)的輿論需求，黨報(bào)只有不斷進(jìn)行理念創(chuàng)新，主動(dòng)革新，運(yùn)用最前沿的科技傳播技術(shù)的成果轉(zhuǎn)化，把握輿論導(dǎo)向，深化融合發(fā)展，才能開(kāi)創(chuàng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置妗?