互聯網時代傳統(tǒng)媒體的變數與應對

范璐維

摘 要 從1969年“阿帕網”的建立到2016年全球網民數量突破31億，全球互聯網傳播走過了47年的歷程?；ヂ摼W在47年的歷程中，有低谷，也有繁榮，當下互聯網在我國發(fā)展的態(tài)勢蒸蒸日上，民眾對網絡媒體的青睞力遠遠超過了傳統(tǒng)媒體，增長速度更是突飛猛進。以中國網民數量為例，特別是將網民在新媒體的增速放在整個時間軸上，10年的軸線時間，網民的增量從百萬量增長到數億量。李克強總理強調，中國經濟的發(fā)展要順應“互聯網+”的浪潮。與此同時，我國的傳統(tǒng)媒體也面臨著強大的挑戰(zhàn)，發(fā)展態(tài)勢發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的盈利能力有所下降，傳統(tǒng)媒體的老大哥報刊的發(fā)行量在萎縮，銷售量在遞減等問題，傳統(tǒng)媒體產業(yè)邁入了“微利時代”，傳統(tǒng)模式下的各種問題和弊端開始逐漸顯現出來。因此傳統(tǒng)媒體應順應改革的潮流，迎著“互聯網+”的浪潮，迎接機遇和挑戰(zhàn)。

關鍵詞 互聯網；傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0022-02

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統(tǒng)意義上的媒體主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等。21世紀以來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的盈利能力有所下降，傳統(tǒng)媒體產業(yè)邁入了“微利時代”，傳統(tǒng)模式下的各種問題和弊端開始逐漸顯現出來，但同時也充滿著機遇。

1 互聯網時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 網民數量的漲勢

民眾對網絡媒體的青睞力遠遠超過了傳統(tǒng)媒體，增長速度特更是突飛猛進，以中國網民數量為例，特別是將網民在新媒體的增速放在整個時間軸上，10年的軸線時間，網民的增量從百萬量增長到數億量，然而我們傳統(tǒng)媒體的實現和上述同樣的增量則走過了數十年甚至上百年的時間，可謂是日積月累。

1.2 網民閱讀習慣的改變

自邁入互聯網時代，民眾的閱讀方式日趨變化，從報紙、雜志等紙質閱讀，日漸轉為網絡電子書籍的閱讀，通過一個小的ipad，其中可以容納無數的小說、雜志、新聞資訊等，輕輕一點便可以輕松獲取。因此讀者群似乎一夜之間都迅速投向網絡媒。

1.3 傳統(tǒng)媒體未來用戶量的變化

隨著網絡媒體的快速發(fā)展和普及，網絡用戶的年齡日漸趨低，我們當下的傳統(tǒng)媒體在爭奪低齡化用戶以及潛在客戶上還是較為被動的。傳統(tǒng)廣播電視的收聽率、收視率在下滑，傳統(tǒng)媒體的老大哥報刊的發(fā)行量在萎縮，銷售量在遞減，總之，傳統(tǒng)媒體的用戶量在漸漸流失。

面對如上的問題和挑戰(zhàn)，我們不能過于悲觀，如果我們從新選取角度，順應改革的潮流，迎著“互聯網+”的浪潮，那么傳統(tǒng)媒體將會就會呈現另一番現象。

2 互聯網時代，傳統(tǒng)媒體面臨的機遇與應對措施

在互聯網極大的發(fā)展勁頭下，不少人士揚言傳統(tǒng)媒體將隨著互聯網發(fā)展的浪潮而被吞沒。而從絕對意義上講，消亡論是難以立足的，回看歷史的車輪，任何一種新興事物的產生，都難以完全取而代之，而是最后形成了一個求大同、存小異的共生局面。

據全球互聯網用戶調查的相關報道，公眾每天把42%的時間用在手機和平板上網上，總計146min，遠遠超過電視等傳統(tǒng)媒體的占用時間。傳統(tǒng)媒體的改革、創(chuàng)新是大勢所趨。因此傳統(tǒng)媒體應打破原有的單一格局，多角度、多層次的從內容和形式上進行拓展。

2.1 提升傳統(tǒng)品牌的公信力

互聯網傳播信息具有復雜性、開放性、多樣性等，信息多樣，真假難辨，缺乏一定的信息鑒定機構，因此傳統(tǒng)媒體反倒是值得信賴的，信息的發(fā)出都經過的層層把關、篩選，展現給大眾的一定是具有權威的，所以更應當繼續(xù)提升公信力，使之好上加好。

2.2 對新聞報道等相關內容進行深加工

當下的傳統(tǒng)媒體在不斷提升自身信息的傳播速度，努力趕上新的網絡媒體，但當前新聞等信息的實效優(yōu)勢面臨巨大挑戰(zhàn)，手機App、客戶端、微博、微信等推送消息的速度能都快過一切傳統(tǒng)媒體，面對這樣的競爭劣勢，我們的傳統(tǒng)媒體應當深入思考，對評論、報到、進行更權威、更深入的加工報到，只有這樣，才能優(yōu)于互聯網簡單、碎片、表象的消息報到，才能滿足讀者的心理需求。

2.3 增強與讀者的互動性

新時代下，讀者不再是被動的受眾，他們是一個個真正的參與者，是活生生的，是充滿熱情的，因此我們的傳統(tǒng)媒體應當抓住這一點，讀者是最好的老師，充分聆聽、尊重讀者的話語權，增強與讀者的溝通交流，使其不僅單方面的閱讀，還參與到其中，進行意見的表達以及情感的流露，最后通過我們的選擇性吸收與綜合，從而使出版物更加的吸引人。在收集信息、互動交流的過程中，設立相關的交流、互動平臺，順應互聯網的大趨勢，各種App、微博、微信等無疑將成為不可喪失的平臺。

2.4 充分利用大數據，獲取第一手信息

當下，我們是大數據時代，好比張小龍開設的粉筆網絡直播課App，他可以通過大數據對購買不同課程、不同價位的學生進行分類，從而了解不同的人不同的偏好，以及可以接受的網課價格，從而適時的給不同的用戶進行推送不同的新課程。傳統(tǒng)媒體也一樣，我們也應該通過大數據從而知道讀者是誰、讀過什么、有何洗好，然后可以針對客戶的需求進行量身定制，擴大廣告營銷，從而滿足客戶的需求，贏得讀者的青睞與信任。

3 結論

李克強總理在兩會期間答記者問時說，我們國家的經濟只有在“互聯網+”的風口上順勢而為，才能使中國經濟飛起來。那我們的傳統(tǒng)媒體也是一樣的，同樣要插上“互聯網+”的翅膀，懷揣云計算、物聯網、大數據等技術，向著經濟發(fā)展新業(yè)態(tài)的夢想奮發(fā)。如果說2015年是中國傳統(tǒng)媒體融入“互聯網+”的醞釀年，那么2016年一定是傳統(tǒng)媒體整合的新紀年。俗話說，唯改革者進、唯創(chuàng)新者強、唯改革創(chuàng)新者勝！新常態(tài)下的中國，傳統(tǒng)媒界也面臨著革命性風暴，在改革的浪潮中，面對互聯網的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想站穩(wěn)站立，就要不斷創(chuàng)新，在“互聯網+”的風口上順勢而行。

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