倒逼模式下紙媒的突圍之路

吉彥杰+楊曉娟

摘 要 新媒體攜“信息爆炸”時代的威風(fēng)粉墨登場，傳統(tǒng)媒體卻集體陷入“愁云慘霧”之中，不可否認，近年來新媒體發(fā)展御風(fēng)而行、一日千里，致使傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下新媒體強勁發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成猛烈沖擊的態(tài)勢，使人們的閱讀方式發(fā)生了革命性的改變。在這個崇尚“快速點擊閱讀”的時代，傳統(tǒng)紙媒的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)，“紙質(zhì)媒體在不久的將來就會消亡”的聲音甚囂塵上。那么，在新媒體倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的模式?jīng)_擊下，傳統(tǒng)紙媒將如何奮起追擊、優(yōu)雅突圍？

關(guān)鍵詞 新媒體；紙媒融合；突圍

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0016-02

1 概述

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速崛起，很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，倒逼著報刊一類的傳統(tǒng)媒體不得不接受傳媒生態(tài)的新挑戰(zhàn)。以前，人們閱讀所憑借的媒介大多是傳統(tǒng)的報刊、書籍等，而如今電視、電腦、手機顯然占去人們更多的時間，尤其是手機，因為其攜帶更便捷、閱讀更靈活、資訊更多樣，迅速霸占了人們的閱讀習(xí)慣。洶涌而來的新媒體的強大是無可置疑的，但新媒體包辦不了一切。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之痛不可避免又勢在必行，但新媒體做不到或暫時做不到的，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該把握機遇、提升鞏固，如何在彰顯自己專業(yè)品質(zhì)的同時，拓展更大的互動空間，這應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體需考慮的當(dāng)務(wù)之急。

在此以前，我們首先應(yīng)該明白新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，它有什么明顯的優(yōu)點，又有哪些不可避免的硬傷，這樣我們才能為傳統(tǒng)媒體的逆勢而為找尋到最好的出路。

2 新媒體的特點

2.1 傳播速度更快

新媒體是相對于報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而言的，指的是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。

以傳播速度較快的報紙為例，最快也是日報，而互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體則不受場地、時間的限制，隨時隨地都可發(fā)布，可以說是即時新聞，前一秒發(fā)生的事，很有可能通過當(dāng)事人的隨性轉(zhuǎn)發(fā)，后一秒就稱為大家爭相傳播的熱點。新媒體傳播的及時、快速可以說是其天然優(yōu)勢，這一點是傳統(tǒng)紙媒無法比擬和超越的。但這種傳播方式同時也暴露出其薄弱環(huán)節(jié)，如信息籠統(tǒng)、粗糙，沒有經(jīng)過細致、深入的信息核實、梳理以及加工，難免傳播一些片面甚至是偽造的信息。

和報紙、雜志等紙媒相比，借助新媒體手段的信息傳播幾乎可以做到與事件同步，特別是在這個人人都是自媒體人的時代，網(wǎng)絡(luò)傳播更是可以實現(xiàn)無縫銜接，將這一優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。

2.2 信息容量更泛

如今，打開電腦或者手機瀏覽，只有你想不到的，沒有你找不到的，其包羅萬象遠超你的想象，其每一個頁面的承載信息量雖然有限，但它可以無限鏈接。但海量化也有弱點，那就是信息混雜、良莠不齊、泥沙俱下，往往令人目不暇接，難辨真?zhèn)巍?/p>

傳統(tǒng)紙媒受到版面容量的自然限制，決定了紙媒所刊登的信息必然是經(jīng)過篩選的、有限度、有價值的信息。因此，無論多厚的報紙都無法和新媒體所承載的信息量相提并論。

2.3 搜索更高效

在新媒體時代，一個人是否有知識盲點變得不是那么可怕，因為只要你掌握了尋找知識的方法并樂于學(xué)習(xí)，借助于互聯(lián)網(wǎng)或手機客戶端，攻克這些盲點也并非難事。俗話說，“有問題，問度娘”，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎讓知識盲區(qū)無所隱形，輸入關(guān)鍵詞，你所需要的信息就會立刻呈現(xiàn)，雖然目前還達不到足夠的精準，但是大多你想知道的知識，它都會對你毫不隱瞞。

2.4 互動性更強

形形色色的論壇、微博、微信平臺等新媒體的介質(zhì)特性決定了參與主體的自由度比較高，這就使得人人都可以在新媒體上毫無遮攔地表達觀點，發(fā)表意見，甚至各種吐糟。但常言道“人言可畏”，而網(wǎng)絡(luò)的受眾是如此龐大，如果網(wǎng)絡(luò)上對某些違法行為或不良品行進行輿論討伐，就如同在新聞發(fā)布會現(xiàn)場一樣，當(dāng)事人所承受的壓力可想而知。因此，雖然網(wǎng)絡(luò)是個眾聲喧嘩之地，一旦形成一邊倒的民意，就會引起有關(guān)方面的重視，一定程度上起到非常有力的輿論監(jiān)督作用。

3 新媒體的“軟肋”

新媒體的攻勢雖然疾風(fēng)卷雨般來勢兇猛，但傳統(tǒng)紙媒并非就沒有轉(zhuǎn)機，關(guān)鍵就在于如何看清并掐住新媒體的“軟肋”，并凸顯、放大自身的優(yōu)勢。筆者以為，新媒體縱然玩得風(fēng)生水起，但也有如下“先天不足”。

3.1 信息量大、易失真

目前，新媒體信息源一是通過普通網(wǎng)民自主自發(fā)上傳的，大多是自己的所見所聞所感，往往過于感性、情緒化，缺乏專業(yè)、理性的分析；二是直接轉(zhuǎn)載紙媒的二手信息。新媒體的這一屬性，使其很難有一個成熟、完善、專業(yè)的新聞采寫隊伍，只是把紙媒當(dāng)作他們的生產(chǎn)車間，而自己就像一個搬運工一樣，免費復(fù)制、無償使用。這種狀況很不正常，也難以持久。

再者，新媒體作為最具有民主性格的信息發(fā)布平臺，由于信息發(fā)布者的身份、教育程度、道德水準的良莠不齊，往往伴隨著真相和謠言難以捉摸的情況。在大多數(shù)網(wǎng)站上，大量的信息缺乏系統(tǒng)的梳理和篩選，垃圾信息隨處可見，有些甚至是非常有害的信息，這和官方經(jīng)由傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息有質(zhì)的區(qū)別。而傳統(tǒng)紙媒則要經(jīng)過采寫—編輯—出版的固定流程，完成這一流程的時間幾乎是不容壓縮的，再者，因為其版面的有限性，時間的固定性、采寫隊伍的專業(yè)性，允許報道者去精心梳理、去偽存真，給讀者提供最真實、最有價值的信息。

3.2 偏重泛讀，隱患讓人擔(dān)憂

大多數(shù)時候，人們借助新媒體手段了解國內(nèi)外大事或者搜索自己感興趣的話題，首先需要坐在電腦前，即使在手機閱讀越來越普及的今天，你也得低下頭、不停地抖動你的大拇指來獲取快速便捷的閱讀體驗，但這種閱讀方式容易受限于上網(wǎng)流量、手機費、手機內(nèi)存以及電池容量等因素的制約?？梢哉f，新媒體閱讀目前還只偏重于泛泛而讀、大多淺嘗輒止，無法享受深入閱讀的美好體驗。

此外，通過手機、電腦等新媒體手段閱讀容易造成視覺上的“斷點”。如通常我們看報紙、雜志的版面，標題、圖片一目了然，讀者能很快獲取文章的整體感，但網(wǎng)絡(luò)瀏覽通常只能從上到下一頁一頁地翻看，直覺上整體感官體驗較差，更重要的是，長時間在手機、電腦上瀏覽信息除電磁輻射影響人的身體健康之外，閱讀者的眼睛、手腕、頸椎等，長時間在網(wǎng)上瀏覽都會受到不同程度的傷害?，F(xiàn)在的手機病越來越嚴重，不得不讓人擔(dān)憂。

4 紙媒突圍的舉措

了解了什么是新媒體，掌握了基于大數(shù)據(jù)的新媒體思維，傳統(tǒng)媒體的改變和突圍就勢在必行了。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。但筆者認為，盡管受到了嚴峻的考驗，但傳統(tǒng)媒體憑借其專業(yè)性、權(quán)威性以及出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，恰恰是新媒體所看重和欠缺的硬傷。適者生存，變者可活，不變即死，這是紙媒面臨的殘酷現(xiàn)實。在激烈的新媒體洪流中，只要認清形勢、順勢而為，紙媒再次煥發(fā)新生也不是不可能的。

4.1 放大自身優(yōu)勢

紙媒已經(jīng)到了危急存亡的關(guān)鍵時刻，主動變革、融合貫通才有出路。首先是在內(nèi)容整合上深耕細作，細分讀者群體，打造更多、更深入、更細致的新聞專題，堅持內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝，提升讀者的忠誠度。其次是加強紙質(zhì)媒體與新媒體的互動，放下高高在上的身段，扎根到火熱的讀者群體當(dāng)中，加強互動交流，一方面可將紙質(zhì)媒體的閱讀愛好者轉(zhuǎn)化成新媒體的愛好者，另一方面也可引導(dǎo)習(xí)慣于網(wǎng)上閱讀的朋友成為紙質(zhì)媒體的受眾。

與新媒體的快速反應(yīng)能力相比，報刊等紙媒的深度報道和權(quán)威觀點才是其生存的看家本領(lǐng)。作為傳統(tǒng)紙媒采編人員及報道者，滿足于動態(tài)新聞的即時報道是遠遠不夠的，只有對某一個問題或某一種觀點深入、理性而科學(xué)的剖析，不停留在事實表面，而應(yīng)該利用傳統(tǒng)媒體天然具有的相對充足的編排、考證、分析時間，理清事件的來龍去脈及因果關(guān)系，對新聞事件或某些觀點做出詳實充分、有理有據(jù)的深度報道，讓受眾在看過電視、網(wǎng)絡(luò)之后仍然能夠獲取到更受用、更滿意的信息含量，幫助受眾在魚龍混雜的信息中明晰立場，豐富體驗，指導(dǎo)生活。報刊與微博、微信等新媒體傳播手段，要不比海量比原創(chuàng)，不比時效比實效，不比速度比深度。

4.2 媒體融合，優(yōu)勢互補

當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此之快，互聯(lián)網(wǎng)思維無處不在，而新媒體颶風(fēng)又來勢洶洶，這讓過去一直養(yǎng)尊處優(yōu)的紙媒有些措手不及。為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，一方面應(yīng)建立健全相關(guān)的新聞法規(guī)，學(xué)會維護自身的合法利益，加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，改變新聞產(chǎn)品被網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無償或廉價使用的現(xiàn)狀，不能讓報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的辛苦付出無端地成為新媒體的義工；另一方面，媒體融合、互聯(lián)互動乃大勢所趨，只有相互借鑒、互通有無，才能同生共存。

“融媒體”不是一句口號，而應(yīng)該是一種切實可行的理念，這個理念力求共榮共生，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢都發(fā)揮到極致，變單一媒體的競爭力為多媒體的合力，相互借鑒、共同提高。要想從根本上起到遏制網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是不可能的，但是兼容并蓄、實現(xiàn)雙贏則大有可為。面對新媒體咄咄逼人的局面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)“順勢而為”，放棄對抗，拋卻偏見，走媒體融合轉(zhuǎn)型之路，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補、資源共享、共同擴大影響的目標。

老去的只是紙媒的商業(yè)模式，而有核心內(nèi)容、有價值的報道將永遠普惠于世。媒體融合是一場全方位的革新，也是一場新的摸索歷程。一切的傳播都將在內(nèi)容之上的前提下，以用戶為中心，而其傳播方式必將多元化、互聯(lián)化，必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維，從內(nèi)容走向服務(wù)，圍繞服務(wù)探索模式，只有這樣，才能在新媒體的沖擊下屹立不倒、長盛不衰。

參考文獻

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2001.

[2]高西廣.網(wǎng)絡(luò)沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何突圍[J].今傳媒，2012（6）：114-115.

[3]聶冬晗.認真應(yīng)對移動媒體時代的到來[J].新聞愛好者，2012（7）：14.

[4]楊建.在新媒體環(huán)境下紙媒有效延伸閱讀方案的設(shè)計與實踐[D].廣州：華南理工大學(xué)，2012.