科技傳播視域下科技新聞內(nèi)容選擇策略

何靜

摘 要 在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息環(huán)境紛繁復(fù)雜。雖然科技傳播渠道日新月異，但是科技傳播內(nèi)容依然是核心要素。為更好地發(fā)揮科技新聞在普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法方面的作用，本文結(jié)合工作實(shí)踐，圍繞科技新聞內(nèi)容進(jìn)行理論分析，強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)在科技新聞線索篩選中的重要作用，研究探討符合新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容選擇策略，為探索科技新聞宣傳的規(guī)律、提高科技傳播效果提供借鑒和思路。

關(guān)鍵詞 科技傳播；科技新聞；內(nèi)容選擇；新聞價(jià)值

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0018-05

在人類社會的進(jìn)程中，科學(xué)技術(shù)每一次的革新都會給人類生活帶來質(zhì)的飛躍。如果說科技創(chuàng)新是在前沿領(lǐng)域不斷突破，那么科技傳播的目標(biāo)是提高社會公眾的科學(xué)素養(yǎng)，讓公眾理解創(chuàng)新的成果，讓科技創(chuàng)新真正成為大眾財(cái)富和社會力量。

當(dāng)前，我們生活在一個(gè)瞬息變化的時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)加速了碎片化的信息傳播，而信息渠道的多樣化更讓受眾無所適從。對科技傳播者而言，如何讓信息從傳統(tǒng)媒體、新媒體渠道中脫穎而出，是一個(gè)值得思考的問題?；蛟S除了選擇必要的形式，把握“內(nèi)容為王”理念，才能“以不變應(yīng)萬變”。

1 相關(guān)概念和范疇

“科技傳播”的概念有多種不同解讀。在不同的解讀體系中，有不少是與“科學(xué)文化傳播”“科技宣傳”“科學(xué)與社會”“公眾理解科學(xué)”“科學(xué)技術(shù)普及”等含義相提并論。筆者認(rèn)為，應(yīng)該結(jié)合整個(gè)社會發(fā)展大環(huán)境和媒介生態(tài)小環(huán)境，立體地解讀科技傳播的內(nèi)涵。當(dāng)今傳媒業(yè)已經(jīng)形成“小新聞、大傳播、新業(yè)態(tài)”的格局，我們要跳出傳媒看傳媒，不以傳播論傳播[ 1 ]。

科技傳播是以弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)知識、提倡科學(xué)方法為目的，依托傳播媒介載體和各種傳播活動，組織與科學(xué)相關(guān)的信息向目標(biāo)受眾有序流動的過程。

科研機(jī)構(gòu)和大眾媒體是科技傳播工作的重要力量?？萍紓鞑スぷ髦械男侣勑麄鳎渲饕朗谴蟊娒襟w，主要載體是科技新聞。

科技新聞是指在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。科技事實(shí)包括科技成果及其推廣應(yīng)用，黨和國家的科技政策，科技工作者的成就、科技界的活動。這些科技事實(shí)經(jīng)過報(bào)道、傳播，才成為科技新聞[2]。這些科技事實(shí)也是科技新聞內(nèi)容的重要來源。這些科技事實(shí)主要依托科技新聞素材或者新聞線索等通過各種途徑被記者捕獲，再由記者經(jīng)過采訪報(bào)道走進(jìn)大眾視野。

2 內(nèi)容選擇的必要性

在國家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，一方面，科學(xué)家們在科技前沿領(lǐng)域不斷追求新的突破，取得創(chuàng)新成果；另一方面，科技傳播者則以讓社會公眾了解創(chuàng)新的成果，不斷提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)為己任?？萍夹侣勗诳萍紓鞑ブ邪缪萘酥匾慕巧?，而傳播內(nèi)容是科技新聞報(bào)道的核心要素?？蒲袡C(jī)構(gòu)是媒體的重要新聞來源，科技新聞報(bào)道的大量科技事實(shí)來自科研機(jī)構(gòu)，因而，科研機(jī)構(gòu)對新聞線索的內(nèi)容選擇和把關(guān)有著舉足輕重的作用，不論從媒體記者角度還是科研機(jī)構(gòu)本身而言都是必要的。

首先，媒體記者的知識局限性要求科研機(jī)構(gòu)對傳播內(nèi)容進(jìn)行初步篩選和把關(guān)。多數(shù)記者因?qū)I(yè)背景差異或者相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不足，科研術(shù)語解碼能力有限，而新聞報(bào)道時(shí)效性的要求又使得記者沒有太多時(shí)間對相關(guān)新聞素材進(jìn)行深度消化和加工。

其次，科研機(jī)構(gòu)有掌握科技話語權(quán)的要求。除了發(fā)布重要科研進(jìn)展、弘揚(yáng)科技創(chuàng)新價(jià)值觀的需求，科研機(jī)構(gòu)也需要以權(quán)威形象通過媒體“發(fā)聲”，適時(shí)應(yīng)對社會上一些吸引眼球的“偽科學(xué)”或者“謠言”，做好輿論引導(dǎo)。因此，對“發(fā)聲”內(nèi)容的選擇直接影響到科研機(jī)構(gòu)的美譽(yù)度和公信力。盡管我國多數(shù)科研機(jī)構(gòu)已經(jīng)意識到“酒香也怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，愿意向新聞媒體提供新聞線索，然而，目前我國的科研機(jī)構(gòu)尚缺乏有效的科技傳播內(nèi)容選擇模式。

3 內(nèi)容選擇模式

為了打造科技新聞報(bào)道精品，提高科技傳播效果，有必要探索科技新聞的內(nèi)容選擇模式。那么如何提供優(yōu)質(zhì)的科技新聞線索？這里首先涉及到新聞學(xué)中的一個(gè)重要理論。

3.1 理論依據(jù)：新聞價(jià)值五要素

在新聞選擇過程中，新聞價(jià)值是重要標(biāo)準(zhǔn)，并且直接影響到新聞的傳播效果。所謂新聞價(jià)值就是事實(shí)本身包含的引起社會公眾共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括五個(gè)“性”：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性[3]。除了新聞的真實(shí)性和時(shí)效性兩個(gè)基本特性之外，這些新聞要素累加越多，新聞價(jià)值越高。我們不妨從科技新聞角度來解讀新聞價(jià)值要素。

科技新聞的時(shí)新性，有兩個(gè)層面的涵義：首先，科技新聞發(fā)生的時(shí)間近，有時(shí)效性，這也是新聞的本質(zhì)特性之一。比如，最新科研成果的新聞發(fā)布時(shí)間和科研成果的上線時(shí)間要接近。其次，強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)容的新鮮性。比如，科學(xué)新發(fā)現(xiàn)或者新技術(shù)等。

科技新聞的重要性，指的是科技領(lǐng)域發(fā)生的事件與受眾的切身利益有密切關(guān)系。例如，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生時(shí)專家權(quán)威的解讀、埃博拉病毒等傳染性疾病的疫苗研制進(jìn)展等，這里的重要性側(cè)重的是社會意義。

科技新聞的接近性，是指科技新聞內(nèi)容直接或者間接和民生相關(guān)、和老百姓的生活有交集。換句話說，和受眾有心理上、地域上的接近性。例如，轉(zhuǎn)基因作物安全性、食品健康和安全營養(yǎng)，環(huán)境污染等等。

科技新聞的顯著性，主要指的是科技界的名人或者知名科學(xué)家的動態(tài)，西方新聞學(xué)教科書里曾經(jīng)有過一個(gè)著名的公式：“名人+普通的事=新聞”。另外，顯著性還體現(xiàn)在著名科研機(jī)構(gòu)的動態(tài)、重要科技獎項(xiàng)頒布信息等方面。例如，科學(xué)界知名人物的言論或著名科學(xué)家的學(xué)術(shù)活動；自然出版集團(tuán)推出的全球科研機(jī)構(gòu)排行榜；諾貝爾獎獲獎信息等。

科技新聞的趣味性。趣味性體現(xiàn)在科普新聞報(bào)道中較多，“長得像塑料袋的僧帽水母為何不能隨便碰？為什么土撥鼠的叫聲那么萌？”這些自然界多姿多彩的生物特征，滿足了受眾的好奇心。趣味性被西方新聞學(xué)者譯為Human Interest，還可以延伸至人情味、崇高的科學(xué)精神等。人情味主要表現(xiàn)為科技人物新聞里的情感要素，而情感作為科技新聞人文色彩的重要因素，通過再現(xiàn)豐滿的感情世界，讓受眾體驗(yàn)人物的喜怒哀樂，使科技新聞發(fā)出震蕩之聲[ 4 ]。

3.2 實(shí)踐原則：一個(gè)核心，四個(gè)方向

基于新聞價(jià)值的特性，結(jié)合科技傳播工作實(shí)踐，筆者對常見的科技新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行梳理和歸納，探索以“一個(gè)核心，四個(gè)方向”為原則的內(nèi)容選擇模式。

3.2.1 以重要科研成果宣傳為核心，倡導(dǎo)科技創(chuàng)新價(jià)值觀

在科研機(jī)構(gòu)，科研成果是宣傳的核心內(nèi)容。但問題是，如何來判斷適合媒體宣傳報(bào)道的科研進(jìn)展內(nèi)容呢？不少人以影響因子（Impact Factor）高低作為判斷是否適合新聞宣傳的標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，不妨引入新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來判斷。

1）多數(shù)發(fā)表在高影響因子期刊上的學(xué)術(shù)成果，之所以值得做新聞宣傳，不僅僅因?yàn)橛绊懸蜃颖旧?，而是因?yàn)榉闲侣剝r(jià)值要素的特性。一方面，不管是發(fā)布在知名期刊上的學(xué)術(shù)成果，還是知名科學(xué)家的科研成果都能體現(xiàn)新聞價(jià)值的顯著性；另一方面，在高影響因子期刊上發(fā)表的學(xué)術(shù)成果，很多都是突破性進(jìn)展，具有重要性、接近性等價(jià)值要素。

2015年5月18日，中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院植物生理生態(tài)研究所林鴻宣院士研究團(tuán)隊(duì)在國際頂級遺傳學(xué)雜志《自然遺傳學(xué)》（Nature Genetics）上發(fā)表了關(guān)于 水稻抗高溫基因的科研成果。在這項(xiàng)科研成果中，多個(gè)新聞價(jià)值要素集中呈現(xiàn)：

（1）顯著性。首先體現(xiàn)在人物上，林鴻宣院士是植物學(xué)領(lǐng)域知名科學(xué)家；其次，《自然遺傳學(xué)》（Nature Genetics）是《自然》（Nature）期刊的子刊，《自然》是國際自然科學(xué)領(lǐng)域三大期刊之一，以報(bào)道和評論全球科技領(lǐng)域里最重要的突破著稱。

（2）接近性。隨著全球氣候變化，高溫已經(jīng)成為威脅包括水稻在內(nèi)的糧食安全的最主要因素之一。而水稻是全球一半以上人口的主糧，尤其對我國而言，關(guān)乎老百姓“口糧”，具有明顯的接近性。

（3）重要性。林鴻宣院士研究團(tuán)隊(duì)成功分離克隆到了抗高溫的“非洲稻”中“不怕熱”的抗逆基因，并將該基因?qū)氲搅宋覈脑耘嗨酒贩N中，為作物抗高溫育種提供了極為重要的理論基礎(chǔ)。這條新聞線索催生了各大媒體的多篇報(bào)道：《中國科學(xué)家成功克隆水稻抗高溫主要基因》（新華社）、《科學(xué)家成功克隆出抗高溫基因，推動水稻抗高溫研究發(fā)展》（央廣網(wǎng)）、《科學(xué)家發(fā)現(xiàn)新的植物抗高溫基因，水稻“高溫不死”還能增產(chǎn)》（澎湃新聞）、《我科學(xué)家成功克隆水稻抗高溫基因》（《光明日報(bào)》）、《滬上科學(xué)家在世界上首次發(fā)現(xiàn)農(nóng)作物抗熱基因位點(diǎn)：借非洲稻基因，新米有望提前吃》（《解放日報(bào)》）、《酷暑天，水稻不再蔫頭耷拉——上?？茖W(xué)家率先找到水稻“不怕熱基因”》（《新民晚報(bào)》）、《科學(xué)家克隆出控制高溫抗性的數(shù)量性狀遺傳位點(diǎn)——水稻從此不怕熱》、《上?？茖W(xué)家鎖定水稻耐高溫基因》（《上?？萍紙?bào)》）。

2015年8月7日，中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院神經(jīng)科學(xué)研究所于翔研究團(tuán)隊(duì)發(fā)表在《細(xì)胞》（Cell）上關(guān)于神經(jīng)環(huán)路修剪競爭機(jī)制的研究成果，也包含了多個(gè)新聞價(jià)值要素：

（1）顯著性。首先，于翔研究員在發(fā)育神經(jīng)生物學(xué)領(lǐng)域有較高的知名度，她曾榮獲第十一屆“中國青年女科學(xué)家獎”。其次，發(fā)布期刊也具有顯著性：《細(xì)胞》是國際自然科學(xué)領(lǐng)域三大期刊之一。

（2）接近性。該科研成果接近民生，對于教育工作者或者家長具有很強(qiáng)的吸引力。該研究發(fā)現(xiàn)在幼兒至青少年時(shí)期，大腦感覺皮層和運(yùn)動皮層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)育性修剪機(jī)制遵循競爭的原則——贏者獲得更多的資源、敗者接受被修剪或消退的“懲罰”，這一發(fā)育性修剪的過程依賴于外部的感覺刺激。因此，在這一時(shí)期，研究認(rèn)為給予足夠的感覺刺激和運(yùn)動訓(xùn)練對于跳舞、踢球、彈鋼琴等感覺運(yùn)動類腦功能的開發(fā)尤為重要，這就為教育要遵循的大腦發(fā)展規(guī)律提供了理論依據(jù)。多家媒體對此科研成果刊發(fā)了報(bào)道，其中《神經(jīng)“修剪”分寸關(guān)乎自閉癥發(fā)病》（《解放日報(bào)》）、《大腦神經(jīng)環(huán)路修剪“贏家通吃”》（《新民晚報(bào)》）等報(bào)道尤為生動形象。

2）有些學(xué)術(shù)成果雖然發(fā)布在影響因子不高的期刊上，但新聞價(jià)值卻不低。這類科研成果，也受到媒體的熱切關(guān)注和廣泛報(bào)道，因?yàn)橛腥の缎?、接近性等新聞價(jià)值要素。

中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院神經(jīng)科學(xué)研究所副研究員龔能有一項(xiàng)研究成果，該成果顯示：猴子經(jīng)過訓(xùn)練可以學(xué)會照鏡子，認(rèn)識到鏡子中的猴子就是它自己，而且似乎還喜歡上了照鏡子。這一科研成果在2015年1月8日以《視覺感覺偶聯(lián)訓(xùn)練后恒河猴在鏡前表現(xiàn)出自我識別行為》為題發(fā)表在美國學(xué)術(shù)期刊《當(dāng)代生物學(xué)》（Current Biology）上，該期刊2015年影響因子為8.98，和《細(xì)胞》（Cell）、《自然》（Nature）、《科學(xué)》（Science）的影響因子相比不算太高，且科研人員也并非知名科學(xué)家，但是，此項(xiàng)科研成果具有極強(qiáng)的趣味性，并因其有助于了解人類自我意識的起源和神經(jīng)機(jī)制而具有接近性和重要性，捕捉到新聞線索后的媒體采訪絡(luò)繹不絕。其中，英國路透社記者在報(bào)道里還為小猴子照鏡子的照片配了一首小詩： Mirror， mirror on the wall， whos the fairest monkey of all？ （魔鏡、魔鏡、請你告訴我，誰是世界上最美的動物？）實(shí)踐證明，這個(gè)有趣的科研成果被國內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播效果超過了預(yù)期，甚至超過了不少高影響因子科研成果的新聞報(bào)道。

3.2.2 聚焦科技人物，弘揚(yáng)愛國奉獻(xiàn)科學(xué)精神

通過新聞媒體弘揚(yáng)科技人物愛國奉獻(xiàn)的科學(xué)精神，展現(xiàn)我國科技人才軟實(shí)力和科技強(qiáng)國夢，這是除了科研成果以外，科技傳播者需要著力宣傳的一個(gè)重點(diǎn)方向，也是符合新聞價(jià)值要求的內(nèi)容選擇。

科技人物新聞就是以介紹科學(xué)家、技術(shù)專家的典型事跡為主要內(nèi)容的新聞。這類新聞不是為了報(bào)道新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，而是集中筆墨弘揚(yáng)科技人物的精神風(fēng)范和不平凡的事跡。這類新聞主要以人物風(fēng)貌為主線， 而不是以科技成果為主線[5]。

我們可以把科技人物進(jìn)行細(xì)分，挖掘不同科技人物的新聞價(jià)值。

1）院士群體。從新聞價(jià)值角度來看，院士是學(xué)術(shù)界知名人士，體現(xiàn)了新聞價(jià)值中的顯著性要素。根據(jù)上文提到的“名人+普通事=新聞”的說法，我們熟悉的“布鞋院士”的系列新聞報(bào)道就詮釋了這個(gè)道理，若普通教師穿布鞋講課談不上是新聞，但是李小文院士穿布鞋講課就成了各大媒體追逐的新聞熱點(diǎn)。

中科院與新華社合作的新華視界“中國智慧：院士情懷”專題，也瞄準(zhǔn)了院士群體的新聞價(jià)值，以人物的顯著性為基礎(chǔ)，結(jié)合眾多人物在科研領(lǐng)域的重要成就、價(jià)值信念、人生經(jīng)歷，著力在重要性、接近性、人情味上拓展并提升新聞價(jià)值，取得了很好的傳播效果。

中國科學(xué)院上海生物化學(xué)研究所老所長林其誰院士是一名德高望重的科學(xué)家，同時(shí)也是知名科研機(jī)構(gòu)的管理者。他為學(xué)勤勉、學(xué)為師范、公而忘私；他管理講規(guī)矩、科研重創(chuàng)新；他做所長十余年，沒有分一套房子給自己；他愛講笑話，喜歡喝“可樂”。他如今年逾古稀，即使腿腳有些不方便，外地出差堅(jiān)持不帶助手，生怕給別人多添麻煩。林其誰院士的事跡集納了顯著性、趣味性、接近性等多個(gè)新聞價(jià)值要素；各大媒體記者通過采訪為受眾呈現(xiàn)了一批科技人物報(bào)道佳作：《我就想在研究所多待上一會》（《中國科學(xué)報(bào)》）、《愛讀書擅解難題，做榜樣舍我其誰》（《新民晚報(bào)》）、《愛騎車租房住的老所長》（《解放日報(bào)》）、《動腦筋總是更有趣一些》（《文匯報(bào)》）、《林其誰：科研要樂在其中》（《上?？萍紙?bào)》）、《生命科學(xué)“舍我其誰”》（《青年報(bào)》）等。

此外，兩年一次的院士增補(bǔ)結(jié)果，也是新聞媒體關(guān)注的熱點(diǎn)?？蒲袡C(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)向媒體提供新聞線索，讓百姓眼里“高大上”的院士“走入尋常百姓家”。

2）典型科技人物。這類科技人物的新聞價(jià)值除了知名度，還側(cè)重在人物背后的故事性、科學(xué)精神、社會責(zé)任感等。

2016年6月上旬，眾多媒體對中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院神經(jīng)科學(xué)研究所蒲慕明所長的人物報(bào)道引起了受眾的關(guān)注：《華裔科學(xué)家蒲慕明獲格魯伯神經(jīng)科學(xué)獎》（新華網(wǎng)）、《格魯伯獎得主蒲慕明：具有中國情懷的世界級科學(xué)家》（央廣網(wǎng)）、《逆生長的，是一顆對科學(xué)的初心》（《解放日報(bào)》）、《有價(jià)值的科研不靠獎項(xiàng)來判斷》（《文匯報(bào)》）、《Gruber神經(jīng)科學(xué)獎得主蒲慕明：發(fā)表論文，不是科學(xué)家最重要的事》（《新民晚報(bào)》）、《蒲慕明：建好神經(jīng)所是我這輩子最重要的事》（科學(xué)網(wǎng)）。這些人物報(bào)道的新聞線索是：2016年美國時(shí)間6月7日，世界神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域最高榮譽(yù)格魯伯獎（Gruber）授予蒲慕明，以表彰他在大腦神經(jīng)可塑性的分子和細(xì)胞機(jī)制研究方面做出的開創(chuàng)性工作。新聞價(jià)值分析：

（1）顯著性。首先，獎項(xiàng)的顯著性。格魯伯獎包括天文學(xué)、遺傳學(xué)、神經(jīng)科學(xué)等三個(gè)領(lǐng)域的獎項(xiàng)，旨在獎勵(lì)在上述科學(xué)領(lǐng)域里做出卓越貢獻(xiàn)、對該領(lǐng)域發(fā)展有深遠(yuǎn)影響的科學(xué)家，曾有位神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域的獲獎?wù)咴?014年獲得諾貝爾獎。其次，獲獎人蒲慕明的知名度。蒲慕明是國際著名的神經(jīng)生物學(xué)家，是中國科學(xué)院外籍院士、美國科學(xué)院院士。美國《科學(xué)》（Science）期刊有篇報(bào)道稱他為“科學(xué)界的一位超級明星”。

（2）重要性。蒲慕明的研究成果對神經(jīng)科學(xué)發(fā)展具有重要價(jià)值和影響。在格魯伯獎的頒獎理由中，提到了蒲慕明對神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域“異常廣泛的影響”，認(rèn)為他開辟了許多新的研究途徑：他在上世紀(jì)70年代建立的“光漂白”技術(shù)，至今仍是測量細(xì)胞內(nèi)蛋白運(yùn)動速度的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)方法；他創(chuàng)立了生長錐轉(zhuǎn)向分析這一簡潔實(shí)驗(yàn)分析手法，成為實(shí)驗(yàn)室里常用的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)方法。頒獎理由還提到他對國際科學(xué)研究發(fā)展的貢獻(xiàn)“更令人印象深刻”：從1999年起，他致力于打造一個(gè)世界一流的神經(jīng)科學(xué)研究所。

（3）接近性。蒲慕明的經(jīng)歷體現(xiàn)了普通公民的社會責(zé)任感，與公眾具備心理上的接近性。蒲慕明20世紀(jì)70年代在美國讀研究生期間積極參與了留美臺港學(xué)生的保衛(wèi)釣魚島運(yùn)動；80年代末開始參與“認(rèn)助中國鄉(xiāng)村教育項(xiàng)目系列”工作，協(xié)助中國貧困地區(qū)提升教育質(zhì)量和普及科技知識；自2005年起，他每年都帶神經(jīng)所師生開展科普支教活動，為科教資源貧乏地區(qū)捐款、捐書、建圖書館、舉辦教師培訓(xùn)、開展科普夏令營等。

（4）人情味。蒲慕明是一個(gè)科學(xué)家，也是一位父親，他為自己優(yōu)秀的女兒感到驕傲。她的女兒投身于保護(hù)弱勢群體的事業(yè)中，在美國成立了“全美家傭聯(lián)盟”，促使美國各州議會通過家傭人權(quán)法案，因此先后入選《時(shí)代》周刊“全球最具影響力的百大人物”和《財(cái)富》雜志“世界上最重要的50位領(lǐng)袖人物”等。一條線索蘊(yùn)含多個(gè)新聞價(jià)值要素。由此我們不難理解此人物報(bào)道被廣泛關(guān)注和多方轉(zhuǎn)載的原因了。

3）普通科研工作者。有人說，科研是場寂寞長跑，往往“十年磨一劍”。如果沒有對這份事業(yè)的熱愛和投入，堅(jiān)持下來都很難。普通科研人員默默無聞，為了科學(xué)事業(yè)夜以繼日地奮戰(zhàn)在實(shí)驗(yàn)室里。夜晚的實(shí)驗(yàn)室，不見硝煙，但同樣精彩。從新聞價(jià)值角度來看，科研人員的科學(xué)精神是我們需要傳遞的正能量，這種為理想奮斗的工作狀態(tài)和公眾具有心理上的接近性。《中國科學(xué)報(bào)》記者在捕捉到這一新聞線索后，采寫了《實(shí)驗(yàn)室里挑燈夜戰(zhàn)的年輕人》一文，真實(shí)生動地描繪了普通科研工作者身上的拼勁和闖勁，以及對科學(xué)事業(yè)的韌性和執(zhí)著。

3.2.3 立足國家戰(zhàn)略需求，挖掘重大科技活動的新聞內(nèi)涵

對于科技領(lǐng)域里的各種活動，是否都值得媒體傳播報(bào)道呢？同樣以科技新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來判斷。與此同時(shí)，科研機(jī)構(gòu)挖掘出活動本身的社會意義和新聞價(jià)值，并尋找傳播國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略的切入點(diǎn)。

2015年適逢人工全合成結(jié)晶牛胰島素誕生50周年，中國郵政定于2015年9月17日（50周年當(dāng)日）發(fā)行《人工全合成結(jié)晶牛胰島素五十周年》紀(jì)念郵票，舉行郵票首發(fā)儀式，相關(guān)單位舉行系列紀(jì)念活動。此項(xiàng)科技成果和系列紀(jì)念活動的新聞價(jià)值在于：

1）成果的重要性。人工全合成結(jié)晶牛胰島素是世界上第一次人工合成與天然胰島素分子相同化學(xué)結(jié)構(gòu)并具有完整生物活性的蛋白質(zhì)，在生命科學(xué)發(fā)展史上具有永恒的意義。這項(xiàng)科研成果被譽(yù)為“中國人民在攀登世界科技高峰征程上的一座里程碑”，是中國科學(xué)家為人類科技進(jìn)步做出的重大貢獻(xiàn)，極大提升了中國科學(xué)事業(yè)的國際影響力。

2）顯著性。首先表現(xiàn)為成果完成機(jī)構(gòu)的顯著性，中國科學(xué)院是科研國家隊(duì)，北京大學(xué)又是老百姓心目中的最高學(xué)府，知名度不言而喻。其次表現(xiàn)為科研人物的顯著性。當(dāng)年組織領(lǐng)導(dǎo)參與此項(xiàng)工作的科研人員，如今很多都已是赫赫有名的科學(xué)家。再次表現(xiàn)為這項(xiàng)科研成果帶來的榮譽(yù)也受世人關(guān)注。這一原創(chuàng)性工作曾獲1982年國家自然科學(xué)一等獎，還曾與諾貝爾獎擦肩而過。

3）家國情懷和科學(xué)精神。我國正處于從科技大國向科技強(qiáng)國邁進(jìn)的關(guān)鍵階段，而當(dāng)年卻是積貧積弱。不少科研人員懷揣科技報(bào)國的信念從英美等國學(xué)成歸來，這種家國情懷與科學(xué)家們“敢于攻堅(jiān)克難、勇于攀登高峰、善于協(xié)同創(chuàng)新、甘當(dāng)無名英雄”的“胰島素精神”相融合，有助于激勵(lì)新一代科技工作者為深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。

基于以上分析，中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院生物化學(xué)與細(xì)胞生物學(xué)研究所聯(lián)合中國科學(xué)院有機(jī)化學(xué)研究所、北京大學(xué)開展了紀(jì)念人工全合成結(jié)晶牛胰島素50周年主題科技傳播活動，積極拓展報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播渠道，以多種傳播形式進(jìn)行科技傳播，呈現(xiàn)出“融媒體、立體化、多角度”的特點(diǎn)。主要形式包括：

1）新聞報(bào)道。以紀(jì)念人工全合成結(jié)晶牛胰島素50周年老科學(xué)家媒體見面會和紀(jì)念郵票首發(fā)儀式為切入點(diǎn)，《人民日報(bào)》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、新華社、中新社、《光明日報(bào)》《中國科學(xué)報(bào)》《中國青年報(bào)》《解放日報(bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》、上海人民廣播電臺、shanghai daily等中央和地方主流媒體集中播發(fā)了二十多篇報(bào)道（不含轉(zhuǎn)載），包括：《我國紀(jì)念人工全合成結(jié)晶牛胰島素50周年》《人工全合成結(jié)晶牛胰島素50周年，科學(xué)家半個(gè)世紀(jì)再聚首》《人造牛胰島素50歲，紀(jì)念郵票在滬首發(fā)》《新時(shí)代科研更需“胰島素精神”》《一粒蛋白的前世今生》等。

2）專題紀(jì)錄片。中央電視臺《大家》欄目和上?？平屉娪爸破瑥S拍攝的《紀(jì)念人工合成牛胰島素50周年》、《一個(gè)蛋白質(zhì)的誕生》兩部紀(jì)錄片，帶領(lǐng)受眾一起回望并感悟那段歷史背后于無聲處的驚天動地。

3）紀(jì)念文章?！度嗣袢請?bào)》在紀(jì)念人工全合成結(jié)晶牛胰島素50周年當(dāng)日（9月17日），刊發(fā)了題為《弘揚(yáng)獻(xiàn)身求實(shí)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)胰島素精神，勇?lián)萍寂c創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展重要使命》的紀(jì)念文章，與1966年《人民日報(bào)》刊發(fā)的題為《我國在世界上第一次人工合成結(jié)晶胰島素》新聞報(bào)道相隔半個(gè)世紀(jì)。

4）科普文章。上海少年兒童出版社《十萬個(gè)為什么·少年科學(xué)》雜志刊發(fā)了《中國制造的“胰島素”》科普文章，讓科學(xué)的種子在孩子們心中發(fā)芽。

5）報(bào)告文學(xué)。曾榮獲魯迅文學(xué)獎的作家鐵流以人工全合成牛胰島素為主題采寫報(bào)告文學(xué)，納入中科院、中國作協(xié)、中國科協(xié)合作的《創(chuàng)新報(bào)國70年》紀(jì)實(shí)性大型科學(xué)文化與科普文學(xué)叢書之中。

6）紀(jì)念專刊。中國科技核心期刊《生命科學(xué)》專門為人工全合成結(jié)晶牛胰島素50周年制作了紀(jì)念專刊。

多樣化的傳播形式讓這項(xiàng)半個(gè)世紀(jì)前重大科研成果再次進(jìn)入公眾視野，為弘揚(yáng)傳承“胰島素”精神起到了良好的傳播效果。

3.2.4 提高全民科學(xué)素養(yǎng)，推進(jìn)科普新聞報(bào)道

科學(xué)普及，任重道遠(yuǎn)。第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查顯示，2015年我國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例為6.20%。上海、北京和天津的公民科學(xué)素質(zhì)水平分別為18.71%、17.56%和12.00%，位居全國前三位，但是也僅達(dá)到美國和歐洲發(fā)達(dá)國家世紀(jì)之交的水平。

沒有全民科學(xué)素質(zhì)的普遍提高，就難以建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍。2016年5月30日，在全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會、中國科協(xié)第九次全國代表大會上，習(xí)近平總書記提出，科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。希望廣大科技工作者以提高全民科學(xué)素質(zhì)為己任，把普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法作為義不容辭的責(zé)任，在全社會推動形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的良好氛圍。

科普新聞報(bào)道是除了“全國科技周”“中科院公眾科學(xué)日”等科普活動之外科技傳播的重要渠道。對科普文章進(jìn)行新聞價(jià)值判斷，依托科普文章尋找新聞線索，也是一種有益嘗試。2013年中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院健康科學(xué)研究所一位研究生寫了一篇關(guān)于《神奇的再生研究模型——渦蟲》的科普文章。文章主角渦蟲是廣泛生活在清澈的池塘和溪流中的一種生物。渦蟲再生能力非凡，一條不到兩厘米的渦蟲即使被切成200多塊，切下的每一塊都能再生出缺失的組織，并最終長成完整的渦蟲。渦蟲的再生過程也非常迅速，它能在一周內(nèi)重新長出被切的肌肉、皮膚、腸道、生殖系統(tǒng)，甚至整個(gè)大腦。兩個(gè)世紀(jì)前，科學(xué)家們就發(fā)現(xiàn)了渦蟲強(qiáng)大的再生能力，但對它的研究直到近幾年才得以進(jìn)行。用新聞價(jià)值要素判斷，渦蟲的再生機(jī)理，首先具有趣味性。其次，具有接近性。由于人體也存在類似的細(xì)胞，通過分析渦蟲這種細(xì)胞修復(fù)再生能力，能幫助理解和探尋人類細(xì)胞組織再生和長壽的奧秘，這顯然是醫(yī)學(xué)界和老百姓關(guān)心的內(nèi)容。不少媒體記者根據(jù)此科普文章，順藤摸瓜，精心采寫了一批關(guān)于“渦蟲”的科普新聞報(bào)道：《人體也能無限再生嗎？》（《解放日報(bào)》）、《渦蟲：具有再生能力的模式生物》（《文匯報(bào)》）、《中國科學(xué)家利用“渦蟲”研究再生基因取得重要進(jìn)展》（新華網(wǎng)）、《渦蟲：神奇的再生研究模型》（《光明日報(bào)》）等。

以新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)觀察身邊的事物，從大眾預(yù)知未知的視角審視搜索新聞線索，也會有意外收獲。2013年1月新華社《動物紀(jì)念碑背后的生命尊重》就是這樣一則科普新聞報(bào)道。中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院實(shí)驗(yàn)動物中心，是一個(gè)擁有近半個(gè)世紀(jì)悠久歷史的中國實(shí)驗(yàn)動物基地，這里有專門為實(shí)驗(yàn)動物樹立的紀(jì)念碑，上面刻著“謹(jǐn)以紀(jì)念為生命科學(xué)研究而獻(xiàn)身的實(shí)驗(yàn)動物”。我們知道，在人類的生命科學(xué)研究中，動物實(shí)驗(yàn)是第一道防線，也是最后一道防線。每一種新藥的研發(fā)，必然首先要在動物體內(nèi)試用；每一種新的生理現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)也來自對動物的觀察。到目前為止，動物實(shí)驗(yàn)在生命科學(xué)研究中的作用還無法替代。分析一下新聞價(jià)值要素：

1）好奇心與人文關(guān)懷。給動物立碑，聽上去很新奇，這首先就能引起受眾的好奇心。研究機(jī)構(gòu)里的實(shí)驗(yàn)動物有哪些？它們扮演了怎樣的角色？關(guān)于實(shí)驗(yàn)動物，公眾還不是很了解。實(shí)驗(yàn)動物為人類健康和醫(yī)學(xué)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，為動物立碑也是人類理智與情感的升華。

2）顯著性。為實(shí)驗(yàn)動物建立這座紀(jì)念碑是在2002年，據(jù)說在當(dāng)時(shí)的科學(xué)界尚屬首次。知名科學(xué)機(jī)構(gòu)的這樣一個(gè)不平凡的舉動，從顯著性角度來分析，新聞價(jià)值頗高。在新華社報(bào)道刊發(fā)一年半以后，中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》欄目記者循著線索采訪拍攝，制作了2014年國慶節(jié)專題節(jié)目《不能忘卻的紀(jì)念——生命之光》。從新聞價(jià)值角度分析，這在意料之外，也在情理之中。

4 結(jié)論

總之，在科技傳播過程中，若能以科技新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)為尺度，以“一個(gè)中心、四個(gè)方向”為原則，在日常工作中不斷積累和實(shí)踐，將會得到事半功倍的傳播效果。

科技傳播工作者要以挖掘出具有思想深度和傳播價(jià)值的好新聞為目標(biāo)，帶著新聞敏感，在聚焦科學(xué)前沿和熱點(diǎn)、關(guān)注知名科學(xué)人物動態(tài)的同時(shí)留意普通科研工作者、善于捕捉科學(xué)和新聞相碰撞后的火花，方能讓科學(xué)知識和科學(xué)精神如蒲公英的種子播撒開來。

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