走過(guò)網(wǎng)紅元年

2016年可謂“網(wǎng)紅元年”，關(guān)于“網(wǎng)紅”的熱點(diǎn)新聞從年頭一直紅到了年尾。動(dòng)輒上億元的估值或收購(gòu)，“網(wǎng)紅”們的吸金能力讓人感嘆。直播的興起，也讓“網(wǎng)紅”風(fēng)行一時(shí)。這一年，都火了哪些“網(wǎng)紅”？哪些人可以會(huì)成為“網(wǎng)紅”？“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)會(huì)是個(gè)泡沫嗎？

這一年追過(guò)的網(wǎng)紅

“papi醬”的融資，“宣告了”2016年“網(wǎng)紅元年”的開(kāi)始。

這位中戲畢業(yè)、靠搞笑短視頻聞名的女孩，3月突然獲得1200萬(wàn)元的融資，個(gè)人品牌估值也高達(dá)數(shù)億元，風(fēng)頭之盛，估值之高，一時(shí)無(wú)兩。

比起估值，更讓人動(dòng)心的，還有“網(wǎng)紅”帶來(lái)的真金白銀。12月，以星座分析聞名的“同道大叔”，被人以2億多元收購(gòu)其七成多的股份，年輕的“80后”大叔瞬間身家過(guò)億。“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)能力，再讓眾人目瞪口呆。

在淘寶上，“網(wǎng)紅”張大奕也從年頭紅到了年尾。這位高顏值的女子以其品味和口才獲得了一大批粉絲，其網(wǎng)店上線(xiàn)的新品也時(shí)常在數(shù)秒內(nèi)被搶光，月銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)元級(jí)，被引為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。

隨著直播業(yè)態(tài)的興起，借助映客、花椒、斗魚(yú)等平臺(tái)，直播“網(wǎng)紅”也層出不窮。在游戲行業(yè)，一些“網(wǎng)紅”主播的收入相當(dāng)不菲。此前，有人盛傳一位知名“網(wǎng)紅”主播三年簽約，收入上億元。對(duì)此，一名資深游戲人士告訴記者：“這個(gè)價(jià)格不算離譜。”

即便在沒(méi)有直播、沒(méi)有視頻的文字領(lǐng)域，“網(wǎng)紅”也不斷誕生。

其中，年度文字“網(wǎng)紅”當(dāng)屬前媒體人咪蒙。這位畢業(yè)于山東大學(xué)、喜愛(ài)《莊子》的寫(xiě)作者，其文章閱讀量動(dòng)輒50萬(wàn)起，單篇最高閱讀量曾達(dá)500萬(wàn)，其微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)也飆至800萬(wàn)。

與此同時(shí)，各細(xì)分領(lǐng)域如健身、美妝、箱包等，也涌現(xiàn)出各自的“網(wǎng)紅”。網(wǎng)絡(luò)生活被“網(wǎng)紅”包圍，“網(wǎng)紅”也反過(guò)來(lái)豐富著人們的網(wǎng)絡(luò)生活。

如何成為網(wǎng)紅

成為“網(wǎng)紅”并不是件容易的事，絕非顏值高點(diǎn)、穿得少點(diǎn)就能紅得起來(lái)。在任何領(lǐng)域有一技之長(zhǎng)，是成為優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)紅”的必備技能。

以咪蒙為例，此前，她是一位有十多年經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人。咪蒙告訴記者，她非常熱愛(ài)文字，只要帶字的內(nèi)容都會(huì)多瞅兩眼，再忙每周也至少讀一本書(shū)。每個(gè)月，她都會(huì)和團(tuán)隊(duì)研究時(shí)下流行的表達(dá)方式，諸如薛之謙、大張偉的表達(dá)，她都曾研究過(guò)。僅就如何起一個(gè)好標(biāo)題，咪蒙的手記就有好幾萬(wàn)字。

作為財(cái)經(jīng)界“網(wǎng)紅”，“楓投圈”創(chuàng)始人蔡丹楓也在內(nèi)容上下足了功夫。“我每次直播邀請(qǐng)的嘉賓大多是有商業(yè)背景的女性，從一些比較有趣的話(huà)題切入，談和財(cái)經(jīng)有關(guān)的話(huà)題，久而久之就積累了一個(gè)比較高端、靠譜和志同道合的財(cái)經(jīng)社群?！辈痰髡f(shuō)。

微博粉絲超過(guò)260萬(wàn)的知名博主包先生，也持類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)?！皩?duì)于博主來(lái)說(shuō)，第一件事情就是思考如何讓內(nèi)容做得更好。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我的優(yōu)勢(shì)在于專(zhuān)注于包和鞋，從不做美妝產(chǎn)品，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，我做了大量研究?！薄爱?dāng)你的內(nèi)容有干貨，大家自然而然就會(huì)信任你，就會(huì)依賴(lài)你的內(nèi)容。”

“papi醬”的經(jīng)紀(jì)人告訴記者，現(xiàn)在雖然視頻網(wǎng)站很發(fā)達(dá)，但因?yàn)橐曨l行業(yè)的門(mén)檻本來(lái)就比較高，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容并不豐富?！皃api醬”是中戲科班出身，表演的節(jié)奏感也非常好，這些是她能在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)脫穎而出成為“網(wǎng)紅”的重要條件。

上海某文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人趙宇說(shuō)：“作為一個(gè)‘網(wǎng)紅至少需要具備三個(gè)條件：一是要在社交媒體上能夠持續(xù)制造有影響力的內(nèi)容，二是在某個(gè)垂直領(lǐng)域有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，三是其生產(chǎn)的內(nèi)容被受眾所喜歡并能夠持續(xù)漲粉?！?/p>

網(wǎng)紅還能紅多久

2016年，既是“網(wǎng)紅”興起的元年，也是“網(wǎng)紅”的整治年。4月，文化部對(duì)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了整治。7月，公安部開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治工作。11月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，這些被認(rèn)為是“網(wǎng)紅”治理的具體體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這些規(guī)范管理打擊了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)中的虛火，也有助于讓真正的“網(wǎng)紅”能走得更遠(yuǎn)。

而“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的泡沫也開(kāi)始顯現(xiàn)。2016年年底，“papi醬”的投資方“羅輯思維”宣布退出投資。可見(jiàn)，“網(wǎng)紅”火爆的更深層次的原因，要追溯到經(jīng)濟(jì)層面。

位于浙江杭州的如涵是一家普通的服裝制造企業(yè)，在其引入“網(wǎng)紅”模式之后，公司的銷(xiāo)售額開(kāi)始迅猛增長(zhǎng)。如涵的負(fù)責(zé)人告訴記者：“以食品為代表的半標(biāo)品和以服裝為代表的非標(biāo)品，未來(lái)銷(xiāo)售中相當(dāng)大的比重會(huì)是靠意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)推動(dòng)。”

作為知名新媒體觀(guān)察者，天奇阿米巴基金魏武揮也從經(jīng)濟(jì)的角度分析認(rèn)為，從未來(lái)的幾年看，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力很大，趨勢(shì)也較為明顯?！皬?004年到2014年，商業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上獲得用戶(hù)一次點(diǎn)擊的成本增加了10倍，而利用‘網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，經(jīng)濟(jì)上顯然更加劃算?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/01/zgmp201703zgmp20170312-2-l.jpg" style="">

這一點(diǎn)的確能得到數(shù)據(jù)的支撐。如今，通過(guò)搜索引擎的推廣費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用從幾元到幾百元不等。“網(wǎng)紅”模式則大大降低了這種成本。以咪蒙的廣告價(jià)值計(jì)算，其單篇閱讀量在50萬(wàn)次以上，單次廣告價(jià)值為數(shù)十萬(wàn)元，這樣算下來(lái)，覆蓋每個(gè)粉絲的成本不過(guò)1元左右，顯然更為劃算。

而越來(lái)越多的人也樂(lè)于分享自己的觀(guān)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，這也為“網(wǎng)紅”的發(fā)展注入了活力。

上海某文化公司負(fù)責(zé)人姚宏洲告訴記者：“隨著機(jī)器人的普及，未來(lái)越來(lái)越多勞動(dòng)力將能夠從簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來(lái)。年輕一代越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性，我們每周都能收到很多簡(jiǎn)歷，許多人都想成為‘網(wǎng)紅?！?/p>

不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)文化的推手，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文化繁榮的表現(xiàn)。正如藝術(shù)家安迪·沃霍爾所說(shuō)，這是一個(gè)“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人”的時(shí)代。至于“網(wǎng)紅”還能紅多久，仍要看與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)影響。