工具、渠道、吸收：報(bào)紙新聞運(yùn)用微博的形式

康國(guó)卿?

摘 要：本文通過(guò)對(duì)報(bào)紙和微博的互動(dòng)關(guān)系的長(zhǎng)期考察，歸納和總結(jié)出報(bào)紙新聞生產(chǎn)中對(duì)微博運(yùn)用的主要形式。具體來(lái)說(shuō)是：新聞采編工具的豐富，傳播渠道的開(kāi)拓和傳播新理念的充分借鑒和吸收。尤其是隨著web3.0所帶來(lái)的傳播理念的革新，報(bào)紙新聞生產(chǎn)因此出現(xiàn)了新的面貌。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞生產(chǎn)；微博運(yùn)用；理念革新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）01-0078-02

相比于微信和移動(dòng)客戶端，微博如今并不是什么新鮮的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，但作為Web3.0的早期典型代表產(chǎn)品，如今依然是“網(wǎng)民獲取新聞、人際交往、自我表達(dá)、社會(huì)分享以及社會(huì)參與的重要媒介”。作為重要的新聞源和輿論場(chǎng)，微博在中國(guó)新聞媒體格局的地位依然十分重要，而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體時(shí)常受制微博等網(wǎng)絡(luò)輿論的情況并不鮮見(jiàn)。有必要指出的是，一直付諸努力進(jìn)行轉(zhuǎn)型的報(bào)人也不斷地進(jìn)行自我調(diào)適，以適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)，主動(dòng)把微博作為新聞采集、發(fā)布、推廣的重要平臺(tái)和工具，通過(guò)個(gè)人微博或者組織微博的形式進(jìn)入微博輿論場(chǎng)，積極更新傳播理念，變革報(bào)紙采編流程和新聞報(bào)道理念。

一、微博作為工具已全面滲透報(bào)紙新聞采編流程

微博儼然已成為當(dāng)前新聞采編流水線上無(wú)法忽略的因素，它貫穿于新聞采編人員從新聞線索獲取到最后報(bào)紙版面或網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面呈現(xiàn)的全過(guò)程。微博毫無(wú)疑問(wèn)已成為記者進(jìn)行采訪報(bào)道的不可或缺的手段和工具，微博上的140字內(nèi)容包括互動(dòng)評(píng)論也常常被編輯在報(bào)紙版面上選擇性“落地”。

1.豐富記者采訪報(bào)道手段。具體表現(xiàn)在：記者可以利用微博的“關(guān)注”功能、“熱門話題”功能、微博的自凈功能尋找新聞線索；利用微博壓縮人際距離以及基于地理信息的搜索功能，微博已成為記者搜尋采訪對(duì)象的重要方式；利用新聞事件當(dāng)事人、相關(guān)人的微博以及網(wǎng)友的評(píng)論，可以豐富記者對(duì)新聞事件背景資料的掌握和理解；對(duì)微博進(jìn)行整合報(bào)道亦常態(tài)，對(duì)多條從不同角度進(jìn)行碎片化呈現(xiàn)微博進(jìn)行梳理和整合，可方便拼湊成一幅相對(duì)接近真實(shí)的美妙的圖景；由于在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)報(bào)刊媒體管制方面存在的“不均衡性”，傳統(tǒng)新聞報(bào)刊如果要對(duì)敏感題材予以報(bào)道一般具有更大的風(fēng)險(xiǎn)壓力，一種習(xí)慣選擇的策略是，記者可以借助微博向公眾喊話，引起大家的關(guān)注、圍觀，在輿論的形成過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)話題“脫敏”，以此拓展記者的報(bào)道空間；在輿論監(jiān)督新聞的采訪過(guò)程中，記者還可以通過(guò)微博求助等方式，對(duì)被報(bào)道方形成輿論壓力，從而為自己提供一種保護(hù)機(jī)制，以此保障報(bào)道任務(wù)的順利實(shí)施。

2.內(nèi)容“落戶”報(bào)紙版面。微博上被網(wǎng)友們關(guān)注和熱議的內(nèi)容，經(jīng)報(bào)紙編輯記者發(fā)現(xiàn)并落戶在相應(yīng)的報(bào)紙版面上，這已是時(shí)下報(bào)紙采編的家常便飯。開(kāi)設(shè)有關(guān)微博話題的新聞專版或?qū)?，直接刊登微博上被網(wǎng)友爆料并經(jīng)核實(shí)過(guò)的新聞，或?qū)⑽⒉┳鳛橄乱徊嚼^續(xù)采寫深化的新聞線索，實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)容在報(bào)紙上的二次傳播，這已成為報(bào)紙新聞生產(chǎn)的常態(tài)；選取微博中網(wǎng)友熱議的內(nèi)容，設(shè)置一些譬如“微趣”、“微熱議”、“熱文微議”、“微語(yǔ)錄”等專門性欄目，將微博文字和圖片兩相結(jié)合，既活潑了報(bào)紙版面，體現(xiàn)了報(bào)紙新聞生產(chǎn)更多的參與性，同時(shí)還為傳統(tǒng)讀者拓展了有關(guān)微博內(nèi)容新的閱讀空間，實(shí)現(xiàn)了微博信息傳播價(jià)值的最大化；有些黨報(bào)從自身定位出發(fā)還特別開(kāi)辟了針對(duì)微博網(wǎng)友爆料的“求證類”專欄或?qū)０妫l(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。筆者對(duì)比黨報(bào)和都市報(bào)研究發(fā)現(xiàn)，各大報(bào)紙?jiān)谖⒉﹥?nèi)容落地的過(guò)程中，記者編輯主動(dòng)作為，多舉措開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，促進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的兩相融合；注重對(duì)微博內(nèi)容的把關(guān)梳理、信息整合和進(jìn)一步價(jià)值提煉；在語(yǔ)言風(fēng)格上，能夠滿足網(wǎng)絡(luò)讀者閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的需要，基本上保留微博語(yǔ)言的“原汁原味”性，由此營(yíng)造“新人讀舊報(bào)”的親切感。

二、報(bào)紙開(kāi)通官方微博進(jìn)行數(shù)字化新聞生產(chǎn)

報(bào)紙積極擁抱微博的另一個(gè)主要方式便是領(lǐng)風(fēng)氣之先開(kāi)通官方微博。相比微博、微信和新聞客戶端等如今標(biāo)配的新媒體，報(bào)紙這種新聞傳播載體具有先天的時(shí)效性不足、互動(dòng)性差、版面受限等弱點(diǎn)。報(bào)紙通過(guò)開(kāi)通官方微博或者鼓勵(lì)報(bào)社記者開(kāi)通個(gè)人職務(wù)微博，應(yīng)該算是實(shí)現(xiàn)媒介功能補(bǔ)償?shù)囊环N好的方式。就筆者的觀察來(lái)看，其功能定位目前基本體現(xiàn)在新聞信息的發(fā)布、報(bào)紙品牌的推廣、與讀者（用戶）開(kāi)展線上互動(dòng)等等，但呈現(xiàn)出兩種不同的樣式。

1.“報(bào)紙主導(dǎo)”的微博新聞生產(chǎn)。所謂“報(bào)紙主導(dǎo)”的新聞生產(chǎn)，一般是指由報(bào)紙編輯首先發(fā)起，完全考慮于報(bào)紙版面編排本身所需，借助微博平臺(tái)，以與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)的方式開(kāi)展的一種新聞策劃活動(dòng)。這種方式與傳統(tǒng)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)相比只是渠道的不同之外，并無(wú)其他特別之處，主要目的仍然是想依仗網(wǎng)絡(luò)的“認(rèn)知盈余”向讀者“索取”內(nèi)容或創(chuàng)意，當(dāng)然互動(dòng)本身也是加強(qiáng)與讀者溝通的表現(xiàn)。這種方式在以往的“活動(dòng)辦報(bào)”體現(xiàn)的已經(jīng)一覽無(wú)余，既收獲經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益，還能“填充”報(bào)紙版面。具體來(lái)看，目前流行的做法主要有：設(shè)置微博話題，吸引網(wǎng)友討論，歸納、梳理和整合熱議內(nèi)容后予以報(bào)道；進(jìn)行選題策劃，通過(guò)與網(wǎng)友的積極互動(dòng)，廣開(kāi)門路，獲取更多的選題報(bào)道思路，等等。

2.“微博主導(dǎo)”的微博新聞生產(chǎn)。值的注意的是，很多報(bào)紙?jiān)O(shè)立了專職或兼職的微博編輯，甚至成立了獨(dú)立的編輯小組等部門，區(qū)別于傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯部，獨(dú)立進(jìn)行微博數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)。這種生產(chǎn)方式不再以報(bào)紙版面為指向，而是優(yōu)先甚至只考慮微博頁(yè)面的日常信息流的更新。微博主導(dǎo)或者說(shuō)微博編輯主導(dǎo)的數(shù)字新聞生產(chǎn)，其運(yùn)作方式我們可以通過(guò)微博中的微訪談、微視頻、微直播、微資訊、微評(píng)論等原創(chuàng)“微內(nèi)容”來(lái)分析。這些內(nèi)容可能來(lái)自于對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的二次編輯，但其重點(diǎn)顯然并不受限于此。區(qū)別于報(bào)紙版面，微博報(bào)道具有天然的時(shí)效性強(qiáng)、版面容量不限、互動(dòng)性好、多媒體報(bào)道這些媒介特性，微博獨(dú)立發(fā)布只針對(duì)微博網(wǎng)友瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息，在重大事件和時(shí)效性強(qiáng)的事件性新聞報(bào)道上已上升為報(bào)紙的代言人，彌補(bǔ)了報(bào)紙的先天功能缺陷，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微博不再是手段，而是報(bào)紙的延伸，而這也是報(bào)紙進(jìn)行融合新聞生產(chǎn)的典型特征之一。

三、微博基因更新報(bào)紙新聞生產(chǎn)理念

微博不僅僅只是在生產(chǎn)方式上沖擊著報(bào)紙，在生產(chǎn)理念上，微博這種媒介所帶來(lái)的傳播理念也深刻影響到報(bào)人對(duì)新聞生產(chǎn)的重新認(rèn)識(shí)，有關(guān)實(shí)時(shí)性、碎片化、用戶生產(chǎn)、親民化這些理念也被吸收到具體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐中來(lái)。

1.實(shí)時(shí)性傳播與新聞全息報(bào)道。在新媒體語(yǔ)境下，新聞的熱點(diǎn)切換將變得越來(lái)越快，微博上公眾對(duì)熱點(diǎn)關(guān)注的持續(xù)時(shí)間將愈短，呈現(xiàn)出一定的實(shí)時(shí)化特征。在此背景下，報(bào)紙的日常新聞版面開(kāi)始主動(dòng)放棄傳統(tǒng)的消息報(bào)道模式，短小快速的短新聞的傳播任務(wù)，一方面通過(guò)報(bào)紙網(wǎng)站的及時(shí)發(fā)稿和滾動(dòng)報(bào)道來(lái)承擔(dān)。另一方面則是通過(guò)報(bào)紙官方微博進(jìn)行全息報(bào)道，以彌補(bǔ)報(bào)紙新聞時(shí)效性差的短板。由此報(bào)紙新聞通過(guò)網(wǎng)站和微博兩種“延伸”手段，實(shí)現(xiàn)了與正在發(fā)生的新聞事件的“此時(shí)此刻”。

2.“碎片化”與新聞的簡(jiǎn)約化呈現(xiàn)。微博傳播的突出特征之一是隨時(shí)隨地微內(nèi)容傳播的“碎片化”。受此影響，傳播內(nèi)容盡量的“淺顯”已成當(dāng)前主要大眾閱讀的主要需求，這種淺閱讀的取向與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式的不協(xié)調(diào)日益顯現(xiàn)。為此，報(bào)紙?jiān)谛侣劤尸F(xiàn)上做出改變也成了理所當(dāng)然：比如化長(zhǎng)為短、化整為零，盡量通過(guò)連續(xù)性報(bào)道、組合式報(bào)道等方式分解單篇報(bào)道容量；版面的文字容量盡量做減法，愈加簡(jiǎn)潔，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)則呈現(xiàn)出“視覺(jué)化”的特征。三是注重新聞導(dǎo)讀，先聲奪人。當(dāng)然這種取向也可能帶來(lái)對(duì)報(bào)紙“淺薄化”的質(zhì)疑。為此，我們強(qiáng)調(diào)“簡(jiǎn)約化”，要的是“簡(jiǎn)單中見(jiàn)豐富”，版面編輯通過(guò)簡(jiǎn)單的視覺(jué)形象保證將最大的信息量予以輸出?！耙曈X(jué)化”則是指大膽運(yùn)用新聞圖片、插畫、圖示、示意圖等圖像元素，服務(wù)于讀者的視覺(jué)化閱讀需求以及對(duì)深刻新聞的理解方便度。時(shí)下新聞業(yè)界流行的“新聞可視化”，以及隨大數(shù)據(jù)概念興起的“數(shù)據(jù)可視化”便是這種理念的集中體現(xiàn)。

3.“用戶生產(chǎn)”與眾包新聞興盛。用戶參與新聞生產(chǎn)、開(kāi)放新聞編輯部，這是新媒體語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)的又一典型特征。再加上互聯(lián)網(wǎng)催生出來(lái)的公民新聞日益勃興這一宏大背景，報(bào)紙必然要去適應(yīng)公民表達(dá)意愿和表達(dá)能力提升這一形勢(shì)，進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)“開(kāi)門辦報(bào)”的開(kāi)放路徑。比如開(kāi)辟專欄專版，借助報(bào)紙網(wǎng)站或微博進(jìn)行互動(dòng)，吸引公眾分享“認(rèn)知盈余”，并把公眾提供的公民新聞內(nèi)容納入其中。利用即時(shí)“評(píng)論”功能，更快地了解到網(wǎng)友對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度和看法，吸引網(wǎng)友補(bǔ)充新的事實(shí)，為進(jìn)一步報(bào)道提供思路和角度。如今，專業(yè)新聞、公民新聞等在微博場(chǎng)域中交織，網(wǎng)民和專業(yè)媒體相互借力，PGC（專業(yè)生產(chǎn)）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)）和UGC（用戶生產(chǎn)）共同完成對(duì)新聞報(bào)道的全景化呈現(xiàn)。

4.親民化與新聞價(jià)值取向的調(diào)整。以前記者和編輯對(duì)選題的判斷往往尤為重視對(duì)“重要性”這一新聞要素的考察，但微博等社交化網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，我們發(fā)現(xiàn)，“關(guān)系”成了最重要的要素，“相關(guān)”成為最大的價(jià)值。讀者在閱讀新聞時(shí)首先考慮的已經(jīng)不是這個(gè)事情的重要程度，而是這個(gè)事情跟我以及身邊人的相關(guān)度，事情是否值得我去分享，知得我與別人交談？也就是說(shuō)，他要判斷的是，這條新聞是否可以讓他在社交圈中找到自我認(rèn)同和體認(rèn)存在。從“內(nèi)容為王”到“關(guān)系為王”，讀者獲取新聞的渠道，已從“媒體型”向“關(guān)系型”或“算法型”遷移，為了增強(qiáng)閱讀的黏性，新聞的選題將更加溫情、文風(fēng)更加的親和，報(bào)紙的定位也將越來(lái)越垂直。

綜上，技術(shù)從來(lái)都是推動(dòng)信息生產(chǎn)和傳播變革的重要力量，微博亦然。無(wú)論是從記者采寫能力的提升和采寫手段的豐富的角度考察，還是基于編輯對(duì)報(bào)紙版面的豐富和增加報(bào)紙互動(dòng)性的視角來(lái)觀察，微博都為傳統(tǒng)采編人員予以“技術(shù)賦權(quán)”。從媒介融合角度的思路進(jìn)行推演，我們亦發(fā)現(xiàn)微博為報(bào)紙進(jìn)行新聞融合生產(chǎn)流程催化再造，“先網(wǎng)后報(bào)”、“網(wǎng)而不報(bào)”成為一種常態(tài)。當(dāng)然最為關(guān)鍵的是，微博所帶來(lái)的新的傳播理念對(duì)傳統(tǒng)報(bào)人新聞生產(chǎn)理念的沖擊：更快更全報(bào)道、更簡(jiǎn)約化呈現(xiàn)、更開(kāi)放生產(chǎn)、更溫情選題、更細(xì)分定位、更親和表達(dá)，這番別樣風(fēng)景才是我們尤須重點(diǎn)關(guān)注之處，期間還包括對(duì)報(bào)紙的“淺薄化”問(wèn)題需要進(jìn)一步反思。

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[責(zé)任編輯：東方緒]