進(jìn)擊二次元的“創(chuàng)業(yè)者”們

葉子笑+悠悠

如今，“二次元”文化儼然已站在創(chuàng)業(yè)風(fēng)口上。得益于年輕人的人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓其迅速的從非主流躍入主流的一個(gè)分支。

到底什么是二次元？在維基百科是這么解釋“二次元”的：“以平面的媒體所表現(xiàn)的虛擬世界，如漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)中的世界，因其二維空間的本質(zhì)，而常被稱為二次元世界，以有別于現(xiàn)實(shí)（三維空間）。”現(xiàn)在，“二次元”則泛指與ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）有關(guān)的東西，“二次元人”則指對(duì)“二次元”抱有興趣的人。

目前國(guó)內(nèi)二次元人最愛(ài)聚集地有兩處，分別是AcFun彈幕視頻網(wǎng)（又被稱為A站）和嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（又被稱為B站），而更多因?yàn)闊釔?ài)動(dòng)漫而加入二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人們，則賦予了這一文化更多精神內(nèi)涵與豐富的商業(yè)形式。

一場(chǎng)即將到來(lái)的二次元旋風(fēng)

2月8日中午，小米手機(jī)官博發(fā)布微博稱，初音未來(lái)將于2月14日情人節(jié)攜手吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然推出紅米Note4X，同時(shí)還會(huì)發(fā)售初音未來(lái)限量套裝。該套裝將于2月14日在嗶哩嗶哩網(wǎng)站線上獨(dú)家預(yù)售，應(yīng)援次數(shù)每達(dá)成10萬(wàn)，即可在原定2月14日10：00首發(fā)時(shí)間基礎(chǔ)上提前1小時(shí)，最早可提前至2月14日00：00，目前B站的應(yīng)援次數(shù)已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)次。

你或許并不了解初音未來(lái)，但你一定聽(tīng)過(guò)她唱的《甩蔥歌》。在小米手機(jī)的官微描述中，她是顛覆傳統(tǒng)音樂(lè)格局的二次元歌手，她是深受億萬(wàn)人喜愛(ài)的世界第一公主，她是當(dāng)今全球影響力最大的虛擬偶像。據(jù)了解，初音未來(lái)是2007年8月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列語(yǔ)音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開(kāi)發(fā)的音源庫(kù)，音源數(shù)據(jù)資料采樣于日本聲優(yōu)藤田咲。

正因?yàn)樗且粋€(gè)只存在于虛擬世界的人物，所以初音未來(lái)永遠(yuǎn)年輕，不會(huì)變老，不會(huì)假唱，也不會(huì)發(fā)生各種花邊新聞，需要的時(shí)候，你可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中與她互動(dòng)，并且產(chǎn)生共鳴，幾乎就是一個(gè)最完美的偶像。所以，如果與自身品牌契合度較高，那么選擇初音未來(lái)作為偶像，確實(shí)能產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。雷軍既然選擇初音未來(lái)，那么看中的一定是這些優(yōu)勢(shì)。

小米與國(guó)內(nèi)二次元文化的聚集地B站的合作并不是首次。早在2015年，B站鬼畜調(diào)教歌曲《Are you OK？》讓雷軍占據(jù)各大頭條。

無(wú)獨(dú)有偶，58同城的姚勁波此前也涉足了二次元領(lǐng)域。SNH48一向被譽(yù)為宅男女神，成員“四千年一遇美女”鞠婧祎在出演某奢侈品推廣視頻時(shí)的頭銜系二次元女神。姚勁波在上個(gè)月邀請(qǐng)女子團(tuán)體SNH48中的六名成員參加了58同城的年會(huì)，并聘請(qǐng)她們?yōu)橼s集網(wǎng)的代言人，還在微博上發(fā)了兩張和她們的合照。

這是否意味著二次元已在主流商業(yè)里開(kāi)始萌芽？

“二次元文化”為何在國(guó)內(nèi)火熱？

目前，中國(guó)大部分的“二次元人”都聚集在AcFun彈幕視頻網(wǎng)（又被稱為A站）和嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（又被稱為B站）上，AB兩站都曾經(jīng)靠著播放盜版動(dòng)畫(huà)和視頻吸引觀眾，但早在2012年，B站就已經(jīng)開(kāi)始試圖向正版動(dòng)畫(huà)播放進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并獲得了SMG的成員機(jī)構(gòu)的標(biāo)志。

而A站作為彈幕文化的創(chuàng)始者，經(jīng)歷好幾輪的更換將帥，去年1月，莫然出任公司新任CEO，原CEO孫旻將出任公司總裁。而到了去年7月，董事長(zhǎng)兼CEO莫然辭職，A站董事會(huì)經(jīng)過(guò)磋商，宣布由李斌接任董事長(zhǎng)，由原A站總編輯劉炎焱接任CEO職務(wù)。

莫然任職期間，曾在2016年全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)高峰”會(huì)議上，發(fā)表了一篇名為“進(jìn)擊二次元，引爆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)青少年紅利時(shí)代”的演講，道出了“二次元文化”緣何在中國(guó)如此火熱。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分成兩大類，第一大類享受技術(shù)創(chuàng)新紅利的企業(yè)。比如說(shuō)我們知道的百度、谷歌，他們就是通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)能力，為我們用戶提供檢索和搜索的服務(wù)。第二類企業(yè)通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新，享受互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新帶來(lái)的紅利。比如說(shuō)像阿里巴巴、京東，他們把線下的商業(yè)模式運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)，并且把它做的很好，也取得重大成功?！蹦槐硎?，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從享受技術(shù)創(chuàng)新紅利，享受商業(yè)模式創(chuàng)新紅利，已經(jīng)進(jìn)化到了青少年的人口紅利。

“也就是說(shuō)，無(wú)論是從技術(shù)創(chuàng)新，還是從商業(yè)模式創(chuàng)新，所有的創(chuàng)新的原動(dòng)力，都源自于我們對(duì)用戶需求的滿足。”莫然說(shuō)，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)用戶中80后、90后、00后，已超過(guò)5億人口；從互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)來(lái)看，低于30歲互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已超過(guò)55%。也就是說(shuō)他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重，中國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了青少年人口紅利時(shí)期，我們互聯(lián)網(wǎng)需要靠他們抓住下一個(gè)大的機(jī)會(huì)。

莫然還認(rèn)為，二次元對(duì)于主流文化來(lái)說(shuō)，是亞文化，而互聯(lián)網(wǎng)則是二次元文化進(jìn)入主流文化的加速器。持續(xù)三天的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)墻壁兩邊的彈幕，是A站提供的新穎產(chǎn)品。莫然稱，彈幕只是一個(gè)表象，彈幕的背后是年輕人喜歡交互，喜歡抱團(tuán)，喜歡聚集，喜歡傳播的真實(shí)本質(zhì)。

如何讓國(guó)漫更時(shí)尚？

曾龍文是快樂(lè)工場(chǎng)的創(chuàng)始人，其將快樂(lè)工場(chǎng)定位在漫畫(huà)IP商業(yè)化的綜合運(yùn)營(yíng)商上，簡(jiǎn)而言之就是讓漫畫(huà)的版權(quán)不斷發(fā)生流轉(zhuǎn)，讓它通過(guò)劇本改編，內(nèi)容轉(zhuǎn)化，影視制作等商業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)多個(gè)制作方互利共贏。

網(wǎng)上有一句流傳很廣的話：幸好我的童年不是喜羊羊。這個(gè)論調(diào)普遍來(lái)源于看日本熱血?jiǎng)勇L(zhǎng)大的90后一代，他們認(rèn)為當(dāng)下的國(guó)漫幼稚膚淺，遂通常活躍于各二次元社區(qū)，在B站追新番找同類。

國(guó)漫的落后一般被認(rèn)為有兩個(gè)痛點(diǎn)，一是不受資本青睞，二是二次元、三次元之間存在一堵次元之壁，缺錢(qián)很好解決，隨著近幾年文娛市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展、90后成長(zhǎng)為娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍，大量資金聞風(fēng)而動(dòng)流入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。后一個(gè)問(wèn)題比較復(fù)雜，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)有點(diǎn)類似于不食人間煙火的藝術(shù)家和算盤(pán)打得叮當(dāng)響的商人之間的萬(wàn)丈溝壑，二次元的小伙伴覺(jué)得三次元的人不懂，三次元的人覺(jué)得二次元的小伙伴有病，就這樣互相嫌棄著，明明是塊肥肉卻因難以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極度遲緩。

不過(guò)這在曾龍文看來(lái)不是難點(diǎn)而是機(jī)會(huì)，“中國(guó)大部分的影視制片公司或者是其他中間環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)商對(duì)于漫畫(huà)這個(gè)環(huán)節(jié)是相對(duì)陌生的，因?yàn)榇蟛糠钟耙曋谱鞴镜淖罡邲Q策層或者內(nèi)容的拍板層不是90后，他可能很難理解90后、95后的語(yǔ)言，所以我們來(lái)做這個(gè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程。”

曾龍文大學(xué)畢業(yè)之后在一家媒體公司負(fù)責(zé)兩塊業(yè)務(wù)，第一塊是負(fù)責(zé)中央三臺(tái)《快樂(lè)驛站》欄目的版權(quán)發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，欄目?jī)?nèi)容是把相聲小品改成動(dòng)畫(huà)，第二塊業(yè)務(wù)是做廣告，代理了中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的廣告獨(dú)家代理，這段經(jīng)歷讓他順利地從一個(gè)媒體型的公司進(jìn)入到動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有二次元的概念。

曾龍文的第二份工作是在國(guó)際版權(quán)交易中心負(fù)責(zé)動(dòng)漫板塊所有的版權(quán)和貿(mào)易，這家公司是國(guó)家版權(quán)局和新聞出版總署共同成立的一個(gè)第四方版權(quán)貿(mào)易交易平臺(tái)，當(dāng)時(shí)國(guó)家希望把版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)作成一個(gè)類似于股權(quán)交易所的概念，就是把版權(quán)的資產(chǎn)變成一個(gè)可交易的標(biāo)的，放在一個(gè)公開(kāi)的市場(chǎng)去掛牌，然后可以進(jìn)行交易。

當(dāng)時(shí)曾龍文接觸了大量老板級(jí)別的行業(yè)從業(yè)者，比如說(shuō)像投資人、行業(yè)媒體等等資源，也學(xué)會(huì)通過(guò)政策、通過(guò)國(guó)家級(jí)的平臺(tái)去了解這個(gè)行業(yè)，這為他幾年后創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

曾龍文后來(lái)又去投行做了兩年多，這讓他可以從一個(gè)投資者的角度看這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

2012年年初曾龍文創(chuàng)立快樂(lè)工場(chǎng)，“我們公司是一個(gè)三加二的組合，三是三次元，二是二次元，二次元的小伙伴們?cè)趦?nèi)容的把握、產(chǎn)品端的把握和用戶的洞察方面是特別到位特別專業(yè)的，那么三次元的小伙伴負(fù)責(zé)企業(yè)的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、商務(wù)、銷售，比如廣告的銷售，商業(yè)授權(quán)的合作等等?！庇纱丝磥?lái)，曾龍文以版權(quán)為切入點(diǎn)，帶動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的資金流轉(zhuǎn)，同時(shí)以一種比較平緩的方式推動(dòng)二次元、三次元的融合，未來(lái)將帶給整個(gè)行業(yè)怎樣的推進(jìn)值得我們期待。

而談到如何解決當(dāng)前國(guó)漫的瓶頸，B站對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的大爆發(fā)始終抱持樂(lè)觀的態(tài)度，盡管與二次元文化的發(fā)源地日本仍有很大的差距，但B站董事長(zhǎng)陳睿認(rèn)為已經(jīng)到了“萬(wàn)事俱備，只等大師”的關(guān)鍵點(diǎn)，“有市場(chǎng)的容量，基礎(chǔ)建設(shè)也夠了，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，我們?cè)诘却菐讉€(gè)‘大師的到來(lái)。我預(yù)測(cè)應(yīng)該在三五年之內(nèi)，中國(guó)就會(huì)產(chǎn)生能夠影響全世界的動(dòng)漫作品。”他認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)將成為全球最大的動(dòng)漫市場(chǎng)，并預(yù)言未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫二次元市場(chǎng)至少將達(dá)到年產(chǎn)值5千億元的規(guī)模。

B站是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫者愛(ài)好者聚集最多的基地，也是國(guó)漫的愛(ài)好者聚集最多的地方，幾乎所有的國(guó)漫作品都會(huì)在B站發(fā)布。如近年大火的《那年那兔那些事》，就是由民間創(chuàng)作的愛(ài)國(guó)題材的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。陳睿還談到了兩部近年快速崛起的國(guó)漫精品，“大家還不知道bilibili是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的第一個(gè)贊助商；很火的《大圣歸來(lái)》的粉絲原創(chuàng)MV曾經(jīng)在B站上面被投稿，所有B站上面的動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者就很快的形成了一個(gè)口碑。我非常有幸能夠看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在這幾年非?？斓尼绕稹！?