中國電影不能只看票房

王長田

電影行業(yè)絕大多數(shù)主流公司都將上市或者被并購，但市場規(guī)模及增速無法支撐資本市場的估值，泡沫已經(jīng)出現(xiàn)了。

2016年中國電影總票房為455.21億，增長不到3.3%。觀影人次達到了13.74億次，也就是說，中國人第一次達到了人均觀影1次的數(shù)字，但與美國、韓國的差距還很大。如果以中國去年455.21億元的票房做基數(shù)，按20%的平均增長率來計算，到2019年，中國電影可實現(xiàn)780億元左右的票房，超越北美。

看電影市場絕對不能只看票房。票房收入只占北美電影公司收入的30%，其他的70%來自于各種版權(quán)銷售、點播分賬收入、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)收入、DVD收入、衍生品收入等等。而中國的后一部分?jǐn)?shù)字低得可憐，不過，現(xiàn)在版權(quán)銷售正在迅速地上升。我估計三四年之后，來自版權(quán)的收入可能會跟票房持平。

中國電影產(chǎn)業(yè)的另一個特點是，市場集中度在加劇，幾家龍頭綜合電影公司、電影售票平臺、院線都將在五年之內(nèi)形成。進入前幾名的公司，各自市場份額都會達到10%以上，前幾家總的市場占有率會達到80%以上。

目前，前三大電影發(fā)行公司都超過10%的市場份額，光線2016年的市場占有率接近25%。十大院線目前總份額是67%，其中最大的是萬達，占到13%，但也只有萬達超過了10%，這意味著院線面臨著兼并整合機遇。網(wǎng)上售票的線上化率已經(jīng)達到了76%，其中前四大網(wǎng)絡(luò)售票平臺的總占有率在70%以上，貓眼獨占40%。

可以說，未來的競爭主要是大公司之間的競爭，但是在大公司周邊還會有數(shù)以千計的投資、制作、營銷、技術(shù)服務(wù)等專業(yè)公司。這些公司未來主要的出路就是跟大公司進行業(yè)務(wù)合作，通過結(jié)盟、股權(quán)投資、項目回購等方式，共同組成大約10家左右大的綜合性電影集團或者聯(lián)盟。這些公司既可能來自傳統(tǒng)公司，也可能來自新的互聯(lián)網(wǎng)公司。

另外，盡管很多人唱衰或者反對IP，但是來自于動漫、戲劇的IP演化成電影，是不可阻擋的趨勢。2016年，有9部中國影片的票房超過10億元，其中有7部來源于IP。國產(chǎn)影片未來的競爭，基本上是前二十或者前三十個主要的IP電影的競爭。

中國電影走向世界仍然任重道遠。以票房來衡量的話，扣除海外華人帶來的增長因素，十年來，中國電影在海外的票房幾乎沒有增長。未來五年，我個人認(rèn)為也不會有很大的增長。這一方面是因為中國制造和中國文化在國際上的影響力還不夠；另一方面，跟中國電影的審查制度也有關(guān)系。

還有一個趨勢就是，中國電影行業(yè)對資本運作的需求非常旺盛。絕大多數(shù)的行業(yè)主流公司都將上市或者被并購，但是市場的規(guī)模及增速無法支撐資本市場的估值，所以泡沫已經(jīng)出現(xiàn)了，未來幾年能否回歸理性非常重要。

證監(jiān)會叫停了一些影視公司的并購，融資和并購在下一步可能會出現(xiàn)低谷，很多影視公司賣不出去，或者是降價。這對整個電影產(chǎn)業(yè)來講，顯然是一種最差的交易模式，因為會導(dǎo)致影視公司的急功近利。而中國電影最主要的問題就是產(chǎn)品打磨得不夠好，工匠精神不夠，甚至有些影片特效只做了50%就正式公映了，所以大家都應(yīng)該靜下心來想想行業(yè)的未來。