淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)

王凌達(dá)

（西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院，四川 成都 611756）

摘要：情感的表達(dá)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)之一，現(xiàn)有的設(shè)計(jì)不在單純滿足人們功能性和視覺(jué)感受，更要注重通過(guò)視覺(jué)感受傳遞給人們的情感體驗(yàn)。本文主要通過(guò)結(jié)合心理學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、色彩心理學(xué)、視覺(jué)設(shè)計(jì)美學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等不同學(xué)科的探討分析來(lái)激發(fā)人的情感，希望給視覺(jué)設(shè)計(jì)師們一些參考。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 情感 設(shè)計(jì)理念

中圖分類(lèi)號(hào)：J02 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）11-0256-01

情感表現(xiàn)對(duì)于設(shè)計(jì)師而言就是人性化設(shè)計(jì)，隨著時(shí)代的發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人與人之間的交流越來(lái)越局限，隨之而來(lái)的感情缺失、人性漠然等的社會(huì)化問(wèn)題接踵而至。這些社會(huì)現(xiàn)迅速象引起專家學(xué)者關(guān)注，而作為設(shè)計(jì)師的我們，同樣要關(guān)注社會(huì)問(wèn)題。那么如何設(shè)計(jì)出能夠兼?zhèn)涔δ苄?、審美性又能給人們情感交流、甚至是情感寄托的作品，將是我們大家要思考的問(wèn)題。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感的關(guān)系

“人是情感動(dòng)物”，有效的情感表達(dá)是人性化的重要組成部分。而長(zhǎng)久以來(lái)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等，更注重實(shí)用性、功能性以及視覺(jué)效果，往往忽視了一個(gè)環(huán)節(jié)，體驗(yàn)環(huán)節(jié)，也就是我們所說(shuō)的與人達(dá)到情感上的互動(dòng)交流。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活水平的提高，黨和國(guó)家都以為人民服務(wù)為榮，以人為本的理念深入人心，設(shè)計(jì)師更要響應(yīng)黨和人民的號(hào)召。站在以人為本的角度探索設(shè)計(jì)與情感的關(guān)系，人們渴望心理上得到尊重和共鳴，那么設(shè)計(jì)與情感的交流必將成為喚醒消費(fèi)者們潛意識(shí)消費(fèi)的決定性要素。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涵蓋的領(lǐng)域非常廣，并且在不斷的更新。其包括二維空間的平面設(shè)計(jì)，如廣告設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等 ；三維空間的立體設(shè)計(jì)，如陳列、展示空間等；四維空間的設(shè)計(jì)，如動(dòng)畫(huà)、電影、電視等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍在不斷的擴(kuò)張，充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但是設(shè)計(jì)共通的理念是不變的，我們所探討的還是圍繞視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)。比如說(shuō)廣告設(shè)計(jì)，作為一種有效的傳播信息載體，在設(shè)計(jì)中對(duì)情感理念的表達(dá)尤為重要。怎么能夠使自己設(shè)計(jì)的廣告牽動(dòng)人心，達(dá)到誘導(dǎo)、勸服，甚至改變?nèi)藗兯枷胗^念，就是將情感融入到設(shè)計(jì)中，以情感烘托主題來(lái)達(dá)到精神上共鳴的效果。下面這幅廣告，通過(guò)把非洲兒童的頭像與水槽相結(jié)合，嘴部正式水流失的地方，當(dāng)人們用水的時(shí)候會(huì)主觀意識(shí)想到，還有人水資源短缺，不應(yīng)該浪費(fèi)水源的想法會(huì)情不自禁，這就是廣告要通過(guò)情感表達(dá)引起的共鳴，并讓你跟著廣告的主線思考，從而改變想法。

二、情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

好的設(shè)計(jì)是有生命的，它會(huì)給你帶來(lái)情感上的共鳴，乃至人生觀、價(jià)值觀的高度契合。將情感理念融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，突破了物質(zhì)與精神之間的隔閡，以有形的形式表達(dá)展現(xiàn)出無(wú)形的情感，使人內(nèi)心愉悅，給人們生活帶來(lái)無(wú)限的快樂(lè)。此外，將情感融入到視覺(jué)設(shè)計(jì)中，特別是人們的希冀、未來(lái)等，設(shè)計(jì)作品將會(huì)給人們帶來(lái)美好的憧憬，使人們向著此方向努力、拼搏，為美好的生活而奮斗，那么我們的設(shè)計(jì)就不在單純?yōu)楣δ?，更多的是體現(xiàn)以人為本。

三、視覺(jué)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)

為什么說(shuō)有的設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)感是與生俱來(lái)的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)來(lái)源于生活，設(shè)計(jì)師自小就被自己的生活環(huán)境所熏陶、感染，在自己的認(rèn)知上有與人不同的地方。那么我們回到設(shè)計(jì)上，每個(gè)設(shè)計(jì)師都要具備的技能就是，熱愛(ài)生活、善于發(fā)現(xiàn)，能在生活中得到靈感。那么在設(shè)計(jì)之初就要擁有大量的素材積累，能夠?qū)⑸钪胁幌喔傻氖挛锎竽懙穆?lián)系在一起，設(shè)計(jì)出其不意又在情理之中的，牢牢抓住人們的眼球，新奇又刺激。

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們往往是通過(guò)這種方式，釋放自己的想法或者情感，人們?cè)谏钪袝?huì)有不同的表達(dá)方式來(lái)表達(dá)情感，通過(guò)語(yǔ)言、文字、繪畫(huà)等等，不同年齡段的人會(huì)選擇不同的方式，而我們的設(shè)計(jì)師則大部分會(huì)把情感加注在設(shè)計(jì)作品中，通常設(shè)計(jì)師們會(huì)在作品的版式、作品顏色上的選擇、視覺(jué)符號(hào)元素等方面來(lái)表達(dá)，我們說(shuō)設(shè)計(jì)作品是有生命、有情感的，并不是指它本身表達(dá)的，更多的是來(lái)自設(shè)計(jì)師們自身的審美觀和感受。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品情感依賴于視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)。每個(gè)視覺(jué)符號(hào)都有人們主觀附加的情感，例如點(diǎn)、線、面，有的人會(huì)覺(jué)得點(diǎn)活躍、靈動(dòng)性要強(qiáng)烈，而有的人覺(jué)得線的交叉錯(cuò)落更具有秩序感、錯(cuò)落性，而我會(huì)覺(jué)得面也可以靈動(dòng)、也可以沉穩(wěn)，還是要看具體的組合以及表達(dá)方式。不同的視覺(jué)符號(hào)來(lái)自不同情感或性格，或歡快、或悲涼，這些都與人的情感密切相連。以主觀性和想象性為特點(diǎn)的符號(hào)的視覺(jué)符號(hào)能激發(fā)主觀情感，引起人們的共鳴，這使設(shè)計(jì)具有持續(xù)性。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的感染力最具直接的作用的就是情感因素，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品通過(guò)情感體驗(yàn)與人溝通交流而產(chǎn)生共鳴。作為一名設(shè)計(jì)師，要具備對(duì)生活敏感的洞擦力，能著眼于人們的內(nèi)心和情感需要，關(guān)注人們內(nèi)心情感需要和精神需要，迫切的愿望，將情感因素充分滲透到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。

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