網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)構(gòu)建途徑研究

翟潔

摘 要：網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托而形成的意識形態(tài)，它已經(jīng)成為意識形態(tài)的主戰(zhàn)場。把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)對我國網(wǎng)絡(luò)安全有著極為重要的意義。文章從“當(dāng)好傳播主體，培養(yǎng)高素質(zhì)傳播人才”“構(gòu)建全方位網(wǎng)絡(luò)輿情機制”“融合發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系”“建立健全網(wǎng)絡(luò)法律制度體系”四個方面探討網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的構(gòu)建途徑。

關(guān)鍵詞：意識形態(tài)；話語權(quán)；網(wǎng)絡(luò)安全；馬克思主義

中圖分類號：G606

文獻標(biāo)識碼：A

一、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)與話語權(quán)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托而形成的意識形態(tài)，雖然網(wǎng)絡(luò)事件大多是現(xiàn)實社會事件在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播和延伸，但網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)并不是現(xiàn)實生活中的意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)社會中簡單的映射和反映，其意識形態(tài)的本質(zhì)并沒有發(fā)生實質(zhì)性改變?！熬W(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)是網(wǎng)民看待網(wǎng)絡(luò)世界的有機思想體系，代表著網(wǎng)民的利益，指導(dǎo)網(wǎng)民的‘行動，并通過虛擬社會反作用于現(xiàn)實社會?！盵1]話語權(quán)是一種掌握、控制、支配和闡釋話語的權(quán)利與權(quán)力，是對話語背后的是非判斷、價值取向和意識形態(tài)進行引導(dǎo)和塑造的一種資格、能力、身份與地位。

二、當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全方面面臨的挑戰(zhàn)

長期以來，西方某些國家利用其霸權(quán)地位和科技手段通過網(wǎng)絡(luò)平臺向我國灌輸各類非主流意識形態(tài)，加緊對社會主義國家意識形態(tài)的滲透，企圖達到西化、分化我們的目的?！熬S護我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全，就是要不斷保持和提升我國社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間中的解釋力、吸引力和凝聚力，其實質(zhì)就是牢牢掌握社會主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)?！盵2]維護網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全，把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)是極其重要的一個部分。話語權(quán)在一定程度上反映出一個國家、一個集團或個人的話語的力度， 當(dāng)其掌握和控制了話語的走向，占有絕對的輿論統(tǒng)治地位，其意識形態(tài)的政治、經(jīng)濟、文化等功能的發(fā)揮將起到積極的促進作用。在全球化和網(wǎng)絡(luò)化時代，誰能更好地掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)，誰就能更好地占領(lǐng)輿論制高點，為其發(fā)展贏得和諧有利的空間。

三、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的具體途徑

一是當(dāng)好傳播主體，培養(yǎng)高素質(zhì)傳播人才。時代不斷發(fā)展進步，我們?nèi)粝朐诰W(wǎng)絡(luò)空間提升馬克思主義意識形態(tài)話語權(quán)，就需要不斷創(chuàng)新馬克思主義意識形態(tài)理論體系，使其自身不斷完善， 更科學(xué)化，更有信服力。有強大的科學(xué)的理論支撐，馬克思主義意識形態(tài)才能在網(wǎng)絡(luò)空間站穩(wěn)腳跟。作為話語主體，中國共產(chǎn)黨在網(wǎng)絡(luò)議題選擇上應(yīng)加以設(shè)置，掌握議題設(shè)置的主動權(quán)，通過對主動網(wǎng)絡(luò)話題進行議程設(shè)置，成為第一手信息發(fā)布人，主導(dǎo)輿論，影響民意。成功的網(wǎng)絡(luò)話題議程設(shè)置，可以吸引受眾將注意力轉(zhuǎn)移到相對集中的網(wǎng)絡(luò)事件上來，有利于形成網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)。同時，中國共產(chǎn)黨應(yīng)該不斷提高自身話語能力，改變傳統(tǒng)宣傳意識，創(chuàng)新宣傳手法和方式，在網(wǎng)絡(luò)空間將馬克思主義意識形態(tài)以通俗易懂、喜聞樂見的方式加以傳播，其語言也應(yīng)更親民化，不斷推進馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的大眾化。此外，中國共產(chǎn)黨對各類門戶網(wǎng)站、論壇、微博等都應(yīng)加以利用，使馬克思主義意識形態(tài)隨處可見，消除與話語對象的距離感，加強陣地建設(shè)。中國共產(chǎn)黨的高素質(zhì)的理論隊伍也是掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的重要保障。網(wǎng)絡(luò)宣傳人員既要有過硬的馬克思主義理論知識，又要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，要善于傳播“好聲音”，善于疏導(dǎo)受眾消極情緒，時刻掌握輿論動向，確保話語權(quán)始終掌握在黨和人民手中。

二是構(gòu)建全方位網(wǎng)絡(luò)輿情機制。網(wǎng)絡(luò)輿情具有信息傳播和引導(dǎo)、危機預(yù)警與輿論監(jiān)督等功能。實時把握好網(wǎng)絡(luò)輿情的最新動態(tài)，對我們掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)有著重要作用。把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)，要建立全方位的網(wǎng)絡(luò)輿情機制，要從網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管機制、引導(dǎo)機制、預(yù)判預(yù)警機制與危機處理機制四個方面全方位入手，確保網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)始終在黨和人民的手中。要對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作進行常態(tài)化監(jiān)管，且形成機制，在保證網(wǎng)絡(luò)自由的前提下，對網(wǎng)絡(luò)信息加以篩選、過濾，切實履行好其“把關(guān)人”的職責(zé)，建立好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管機制。黨和政府要積極主動利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布重大新聞事件，發(fā)布真實有效的信息，獲得主動權(quán)，重視網(wǎng)絡(luò)社交媒體中民眾的呼聲并進行合理引導(dǎo)，及時疏導(dǎo)受眾的消極心理，在互動中加強情感交流，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，此乃網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制。對于紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息，要建立好網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)判預(yù)警機制，這需要強大的技術(shù)和人力支持。通過技術(shù)手段，及時、高效地對網(wǎng)絡(luò)信息進行全方位搜集，由技術(shù)人員將搜集到的各類輿情進行分類整理，對那些有潛在風(fēng)險和危險的事件進行事前預(yù)判，做到事前預(yù)警，將輿情始終維持在可控范圍內(nèi)，才能對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)進行把控。當(dāng)有非主流意識形態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間時，要立即啟動網(wǎng)絡(luò)輿情危機處理機制。這就需要我們提前做好各級輿情應(yīng)對預(yù)案，需要對各類不良輿情進行系統(tǒng)分類，并針對不同性質(zhì)劃分層次，確定相應(yīng)等級，提出配套解決方案。當(dāng)危機解除后，也應(yīng)進行及時反饋，發(fā)現(xiàn)問題，解決不足之處，制定相應(yīng)整改策略。

三是融合發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。習(xí)近平總書記曾指出，要積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。一直以來，我國意識形態(tài)的主陣地多為電視以及黨刊黨報。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體加以融合，優(yōu)勢互補，互取所長，才能確保意識形態(tài)話語權(quán)始終牢牢掌握在人民手中。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交流融合，既給傳統(tǒng)媒體注入了新的活力， 也讓網(wǎng)絡(luò)媒體更注重其新聞產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性與客觀性，更注重主流意識形態(tài)方向的正確引導(dǎo)。

四是建立健全網(wǎng)絡(luò)法律制度體系。法律作為維護人民利益、保障社會穩(wěn)定的有利工具，應(yīng)全面在網(wǎng)絡(luò)世界普及。習(xí)近平總書記指出：“要加快網(wǎng)絡(luò)立法進程，完善依法監(jiān)管措施，化解網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險。”一方面，要在網(wǎng)絡(luò)中加強法律意識的普及，始終做到心中有法，讓網(wǎng)民認識到在網(wǎng)絡(luò)世界里并不是什么都可以說，什么都可以做，正如在現(xiàn)實世界里一樣，也會受到道德和法律的約束。加快網(wǎng)絡(luò)實名制認證，對于那些傳播不真實信息、肆意造謠、攻擊主流意識形態(tài)的破壞者，應(yīng)加以嚴(yán)懲，追究法律責(zé)任。另一方面，針對網(wǎng)絡(luò)的特點和內(nèi)在結(jié)構(gòu)特征，制定相應(yīng)法律，完善法律體系。對于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)方面存在的法律空白，要盡快加以填補，避免出現(xiàn)危害網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的事件發(fā)生，做到有法可依；對于那些過時的網(wǎng)絡(luò)法律條文，要盡快加以修補修訂，增強其可操作性和現(xiàn)實性。做好這兩方面工作，是把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的重要舉措。

總之，中國共產(chǎn)黨作為我國意識形態(tài)傳播工作的話語主體，對于如何更好地掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)有著義不容辭的責(zé)任。只有更好地把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)，掌握輿論方向，才能維護網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)安全，才能真正維護人民的利益。

參考文獻：

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