互塑型媒介語(yǔ)態(tài)下的中國(guó)形象
——以“FT中文網(wǎng)”和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》G20峰會(huì)“中國(guó)話題”報(bào)道為例

文/江作蘇 孫志鵬

互塑型媒介語(yǔ)態(tài)下的中國(guó)形象
——以“FT中文網(wǎng)”和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》G20峰會(huì)“中國(guó)話題”報(bào)道為例

文/江作蘇 孫志鵬

本文將G20峰會(huì)視作話語(yǔ)分析平臺(tái)，以“建構(gòu)主義國(guó)際關(guān)系理論”為理論工具，從雙向互動(dòng)角度分析語(yǔ)義，以互塑型語(yǔ)態(tài)的角度還原不同符號(hào)所構(gòu)建的中國(guó)形象。以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及話語(yǔ)包分析，呈現(xiàn)了在國(guó)家形象互塑過(guò)程中國(guó)際利益博弈下的中國(guó)形象構(gòu)建及由此形成了互塑型的媒介語(yǔ)態(tài)。

中國(guó)形象 媒介語(yǔ)態(tài) G20峰會(huì) FT中文網(wǎng) 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》

2016年9月舉行的G20杭州峰會(huì)，20多個(gè)重要國(guó)家（地區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)人齊聚西湖，其不僅成為年度外交盛事，也引發(fā)了如何塑造中國(guó)國(guó)際形象的話題，展現(xiàn)了一個(gè)多維媒介語(yǔ)態(tài)的互塑博弈平臺(tái)。

一、研究目的與理論溯源

分析對(duì)外傳播的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)：從我國(guó)早期的“對(duì)外宣傳”到如今的“對(duì)外傳播”，盡管傳播手段在不斷變化，但是宣傳味太濃、官方色彩重等弊病卻一直存在。導(dǎo)致在現(xiàn)有的對(duì)外傳播體制下，涉及與本國(guó)利益密切相關(guān)的國(guó)際事務(wù)時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“有理說(shuō)不清”的情況。

本文試從“建構(gòu)主義國(guó)家關(guān)系理論”出發(fā)，分析國(guó)家形象在我國(guó)對(duì)外媒體和國(guó)際媒體互塑下的異同，進(jìn)而探尋我國(guó)對(duì)外傳播背后所展現(xiàn)的觀念博弈。國(guó)家形象構(gòu)建過(guò)程基本可以分為自塑與他塑兩種形式，已有學(xué)術(shù)研究大多集中于對(duì)比國(guó)家形象的具體描繪，而缺乏對(duì)形象塑造及傳播模式的具體分析。

長(zhǎng)期以來(lái)，在國(guó)際關(guān)系的研究中現(xiàn)實(shí)主義與自由主義是占據(jù)主導(dǎo)性的研究范式。而自冷戰(zhàn)結(jié)束后，以亞歷山大·溫特為代表的建構(gòu)主義學(xué)派興起。相較于現(xiàn)實(shí)主義認(rèn)為權(quán)力是國(guó)際關(guān)系中最重要的因素，建構(gòu)主義則強(qiáng)調(diào)觀念的分配是主導(dǎo)國(guó)際行為的表現(xiàn)。

具體而言，建構(gòu)主義國(guó)際關(guān)系理論的核心命題是：“人是社會(huì)存在現(xiàn)象；我們之所以能夠具有人的特性，正是由于自身所具有的社會(huì)關(guān)系。”建構(gòu)主義國(guó)際關(guān)系理論因此提出了“認(rèn)同”與“互動(dòng)”這兩個(gè)核心概念，并應(yīng)用于現(xiàn)代國(guó)家之間關(guān)系的研究。

“認(rèn)同”是建構(gòu)主義核心概念之一。這里的認(rèn)同不是個(gè)體的自我認(rèn)同，而是通過(guò)社會(huì)互動(dòng)、溝通后得到社會(huì)承認(rèn)的共識(shí)。而“互動(dòng)”概念則認(rèn)為，社會(huì)結(jié)構(gòu)不是客觀物質(zhì)因素單獨(dú)構(gòu)成的，也不是一成不變的，相反應(yīng)該是行為主體之間互動(dòng)的結(jié)果。

除了“認(rèn)同”與“互動(dòng)”兩個(gè)核心概念外，“身份互塑”與“關(guān)系文化”也是建構(gòu)主義國(guó)際關(guān)系理論中的兩個(gè)重要觀點(diǎn)，國(guó)際關(guān)系中的國(guó)家身份，是一種在國(guó)家與國(guó)家間互動(dòng)中所相互塑造出來(lái)的。同時(shí)，國(guó)家形象在主體間的相互形塑與彼此互動(dòng)中會(huì)逐漸形成固定的互應(yīng)機(jī)制，并最終形成一種共享的國(guó)際文化結(jié)構(gòu)，即“關(guān)系文化”。

二、研究方法

除了以上述“建構(gòu)主義國(guó)際關(guān)系理論”為理論支撐，結(jié)合框架分析法和話語(yǔ)分析法外，本文還通過(guò)案例量化方式，解讀西方主流媒體在傳播語(yǔ)態(tài)中所構(gòu)建的中國(guó)形象，從雙向互動(dòng)角度來(lái)分析國(guó)家形象塑造的過(guò)程。

基于此，本文選取對(duì)象：一是中國(guó)對(duì)外傳播的重要媒介《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily），二是歐美著名政經(jīng)大報(bào)《金融時(shí)報(bào)》(Financial Times)中文版“FT中文網(wǎng)”，并以“G20峰會(huì)”中的中國(guó)話題新聞報(bào)道為研究樣本。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，以“G20”為關(guān)鍵詞進(jìn)行新聞抓取，共獲得從2008年到2016年間共3595條新聞，其中“FT中文網(wǎng)”1275條，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2320條。通過(guò)對(duì)總樣本的進(jìn)一步人工篩選，提取與G20峰會(huì)中“中國(guó)話題”有直接聯(lián)系的共526條，其中“FT中文網(wǎng)”165條，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》361條。

本文第一步以2008年G20國(guó)集團(tuán)首次首腦級(jí)峰會(huì)到2016年的G20首腦杭州峰會(huì)的8年期間《中國(guó)日?qǐng)?bào)》涉及的G20首腦峰會(huì)報(bào)道為分析對(duì)象，運(yùn)用框架理論和話語(yǔ)分析方法，分析在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)外傳播過(guò)程中所塑造的中國(guó)形象。

第二步著重探尋中國(guó)媒體“走出去”是否落實(shí)，效果如何？考察“FT中文網(wǎng)”2008年到2016年間關(guān)于G20首腦峰會(huì)中的中國(guó)議題報(bào)道，以分析中國(guó)的對(duì)外傳播。

最后，通過(guò)分析案例，試圖從深層傳播學(xué)角度和國(guó)際關(guān)系視野去分析中外傳播間差異性存在的原因，并且通過(guò)分析差異化傳播的現(xiàn)實(shí)，去探討在“主體建構(gòu)”過(guò)程中“形象互塑”的重要性。

框架理論和話語(yǔ)分析理論同樣也是輔助理論工具。本研究以定量結(jié)合定性，框架分析結(jié)合話語(yǔ)分析的原則，運(yùn)用“建構(gòu)主義國(guó)際關(guān)系理論”，對(duì)共計(jì)526條樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼后構(gòu)建如下編碼類目：信息來(lái)源、新聞文本形式、報(bào)道態(tài)度、內(nèi)容框架、議題框架。

甘姆森把媒體框架定義為“有組織和邏輯的中心觀點(diǎn)，并且能夠?yàn)檎w事件提供意義”。他認(rèn)為，媒體的報(bào)道文本可以分解成一個(gè)個(gè)的話語(yǔ)包，每個(gè)話語(yǔ)包都有一個(gè)反映了話語(yǔ)包核心框架的標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)又可具體分為兩種裝置，即框架裝置和推理裝置。框架裝置包括標(biāo)簽、隱喻、范例和關(guān)鍵短語(yǔ)；推理裝置則包括根源、結(jié)果和體現(xiàn)的原則。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與樣本分析

通過(guò)對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和“FT中文網(wǎng)”有關(guān)中國(guó)話題的526條樣本新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)分析，有以下發(fā)現(xiàn)。

1．信息來(lái)源。如表1所示，中國(guó)媒體在對(duì)外傳播的過(guò)程中更傾向于引用本國(guó)的消息來(lái)源，并大多以本報(bào)記者、通訊員或國(guó)家級(jí)媒體（如新華社）的消息作為信息來(lái)源。在引用國(guó)外的消息來(lái)源時(shí)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》則多以引用海外專家言論為主?！癋T中文網(wǎng)”（如表2所示）則更傾向于選擇國(guó)（境）外人士作為自己報(bào)道中國(guó)的信息來(lái)源，且多以外國(guó)專家學(xué)者的話語(yǔ)為主。

表1 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》信息來(lái)源分布表

表2 “FT中文網(wǎng)”信息來(lái)源分布表

2．新聞文本的形式。如表3所示，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在傳遞G20峰會(huì)中更多采用消息作為新聞報(bào)道體裁。而“FT中文網(wǎng)”的中國(guó)議題新聞，更多采用評(píng)論和通訊的形式，其中評(píng)論和通訊大多由其通訊員或?qū)谧髡咄瓿伞?/p>

表3 新聞文本形式分布表

3．報(bào)道態(tài)度。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和“FT中文網(wǎng)”對(duì)中國(guó)話題進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)所蘊(yùn)含的態(tài)度傾向，分為正面、中立和負(fù)面三類傾向。如表4所示，可以發(fā)現(xiàn)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)外傳播時(shí)更多地采用正面傾向的態(tài)度塑造中國(guó)形象。而“FT中文網(wǎng)”在報(bào)道中國(guó)議題時(shí)，則傾向于采用中立的態(tài)度傾向，或者溫和的批評(píng)。

表4 報(bào)道態(tài)度分布表

4．內(nèi)容框架。圍繞會(huì)議展開(kāi)新聞報(bào)道的內(nèi)容架構(gòu)也是評(píng)價(jià)媒體傳播過(guò)程的重要因素。如表5所示，可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還是“FT中文網(wǎng)”都將“政治與國(guó)際關(guān)系”作為報(bào)道G20會(huì)議的主要框架，經(jīng)濟(jì)與民生話題也是兩個(gè)媒體的重點(diǎn)報(bào)道框架。

表5 內(nèi)容框架分布表

四、G20峰會(huì)中中國(guó)對(duì)外傳播的主體構(gòu)建

根據(jù)前文闡述的研究方法，本文對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》中316篇與G20峰會(huì)中國(guó)話題相關(guān)的樣本新聞進(jìn)行編碼，結(jié)合之前的類目構(gòu)建與數(shù)據(jù)分析，依據(jù)對(duì)“框架裝置”和“推理裝置”的論證，提煉出了如表6所示的三個(gè)話語(yǔ)框架，分別是：“中國(guó)的G20參與”“中國(guó)在國(guó)際關(guān)系中的角色”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

1．中國(guó)積極融入G20峰會(huì)的世界舞臺(tái)。“中國(guó)的G20參與”話題是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)所構(gòu)建的最主要框架?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道時(shí)往往直接以在G20峰會(huì)上中國(guó)的行為作為新聞的主體進(jìn)行描述。雖然新聞是以G20為主題的國(guó)際新聞或者時(shí)政新聞，但是具體的文本中卻將中國(guó)參與作為了報(bào)道的重點(diǎn)。

從新聞文本出發(fā)可見(jiàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》主要從兩個(gè)方面展現(xiàn)中國(guó)在G20峰會(huì)中的參與情況：一是直接以中國(guó)為主角，報(bào)道中國(guó)通過(guò)參加G20峰會(huì)，取得了怎樣的成果?！禖hina looks to transform the G20 into a platform for ongoing debate》一文就是說(shuō)明中國(guó)在G20中的作用日趨明顯，并在改變著既有國(guó)際政治格局；二是間接方式，通過(guò)采訪對(duì)象，展現(xiàn)中國(guó)在G20峰會(huì)中的參與情況，如《Obama says looking forward to attending 2016 G20 summit in Hangzhou，China》一文中，通過(guò)報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬表示期待在中國(guó)杭州舉辦G20峰會(huì)這一消息，間接表現(xiàn)了中國(guó)積極參與舉辦G20峰會(huì)，熱心于國(guó)際事務(wù)。

2．中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的地位日趨重要。與第一個(gè)話題“中國(guó)的G20參與”相對(duì)應(yīng)的，是“中國(guó)在國(guó)際關(guān)系中的角色”這一話題，這也是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》經(jīng)常采用的報(bào)道話語(yǔ)框架。

根據(jù)表4報(bào)道態(tài)度分布表可發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》所涉及的中國(guó)話題報(bào)道中，正面傾向的報(bào)道占據(jù)了大多數(shù)?！禖hina to push for efficient growth policies at G20 summit，says Mexican veteran diplomat》一則報(bào)道就是案例，報(bào)道介紹了中國(guó)在G20峰會(huì)上積極“推動(dòng)著高效增長(zhǎng)政策”。在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中，類似于“Push”“Support”“Help”等動(dòng)詞往往跟在中國(guó)（China）的名詞后，表現(xiàn)了中國(guó)在G20峰會(huì)中日趨強(qiáng)勢(shì)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

表6 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》關(guān)于G20峰會(huì)中中國(guó)議題報(bào)道的話語(yǔ)框架

3．中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。G20峰會(huì)最初只是由各國(guó)財(cái)長(zhǎng)和各國(guó)中央銀行行長(zhǎng)參加，自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，開(kāi)始舉行二十國(guó)集團(tuán)首腦會(huì)議。通過(guò)表5所示的數(shù)據(jù)分析，經(jīng)濟(jì)民生話題也是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)外傳播過(guò)程中經(jīng)常構(gòu)建的內(nèi)容框架，結(jié)合《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的信息來(lái)源的傾向，可判斷出《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的話語(yǔ)指向?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)于世界的貢獻(xiàn)?！禖hina，other G20 members contribute to global financial governance》一文中，通過(guò)引用中國(guó)央行官員的話語(yǔ)，將中國(guó)定位成國(guó)際金融治理中的中堅(jiān)力量。同時(shí)，G20峰會(huì)本身在國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中的重要作用，也間接地突出了中國(guó)的地位。

五、西方媒介與中國(guó)的形象互塑

本部分旨在通過(guò)對(duì)“FT中文網(wǎng)”有關(guān)G20首腦峰會(huì)的研究，來(lái)探尋中國(guó)對(duì)外傳播的“二次傳播”效果究竟如何，進(jìn)而分析中國(guó)的對(duì)外傳播效度。本部分將沿用提煉代表性的話語(yǔ)包，對(duì)“框架裝置”和“推理裝置”進(jìn)行分析，結(jié)合之前的類目構(gòu)建與數(shù)據(jù)分析，提煉出了如表7所示的三個(gè)話語(yǔ)框架，分別是：“國(guó)際責(zé)任”“發(fā)展與威脅”“中國(guó)問(wèn)題”。

1．正在崛起的中國(guó)?！癋T中文網(wǎng)”在報(bào)道G20峰會(huì)的相關(guān)新聞時(shí)，對(duì)于中國(guó)在峰會(huì)中的角色沒(méi)有回避，運(yùn)用大量篇幅報(bào)道了G20中的中國(guó)。如表5所示，“FT中文網(wǎng)”對(duì)于涉及中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)報(bào)道最多，引用信源多以國(guó)外人士為主。

表7 “FT中文網(wǎng)”關(guān)于G20峰會(huì)中國(guó)話題的話語(yǔ)框架

在報(bào)道中國(guó)在G20峰會(huì)中廣泛參與的同時(shí)，“FT中文網(wǎng)”認(rèn)為中國(guó)應(yīng)該承擔(dān)起更多的國(guó)際責(zé)任，促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和環(huán)保等重大全球問(wèn)題的解決?！度虿黄降仍缭撎嵘蠂?guó)際議程》一文，以中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在G20杭州峰會(huì)上提出的“0.7不平等線”的數(shù)字概念，這個(gè)不平等程度的衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了中國(guó)對(duì)全球減貧做出的巨大貢獻(xiàn)。《中國(guó)降準(zhǔn)能否引領(lǐng)G20？》中說(shuō)，“中國(guó)央行有意引領(lǐng)G20協(xié)力刺激經(jīng)濟(jì)，未來(lái)需放松財(cái)政政策及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還需其他主要國(guó)家也維持寬松政策?！闭f(shuō)明了以“FT中文網(wǎng)”為代表的西方主流媒體在西方經(jīng)濟(jì)總體疲軟的大背景下，迫切希望中國(guó)能夠在國(guó)際社會(huì)中承擔(dān)起更多的責(zé)任。

2．發(fā)展與威脅并存的中國(guó)。對(duì)于中國(guó)正在崛起的事實(shí)，“FT中文網(wǎng)”的感情是復(fù)雜的，其背后也隱藏著西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)的普遍態(tài)度，通過(guò)對(duì)G20峰會(huì)中的中國(guó)話題進(jìn)行解讀，可解讀出隱含在報(bào)道背后的“發(fā)展與威脅并存”的認(rèn)知態(tài)度?！吨袊?guó)啟動(dòng)“綠色金融”應(yīng)對(duì)環(huán)境危機(jī)》一文中：未來(lái)5年里中國(guó)每年需對(duì)綠色行業(yè)投入至少3200億美元，但財(cái)政資源僅夠覆蓋所需資金總量的15%，這給“綠色金融帶來(lái)重大契機(jī)和挑戰(zhàn)”。由此可以看出“FT中文網(wǎng)”沒(méi)有回避中國(guó)正在崛起和發(fā)展的事實(shí)。

另一方面，通過(guò)類目構(gòu)建與數(shù)據(jù)分析，如表3所示“FT中文網(wǎng)”的新聞文本形式以評(píng)論為主，同時(shí)根據(jù)表2的消息來(lái)源分布情況，“FT中文網(wǎng)”的報(bào)道以國(guó)外的主流專家學(xué)者和專欄作者為主。從表4可以發(fā)現(xiàn)，“FT中文網(wǎng)”在報(bào)道中國(guó)話題時(shí)負(fù)面報(bào)道多過(guò)正面報(bào)道，在報(bào)道中國(guó)發(fā)展的同時(shí)，“FT中文網(wǎng)”也在凸顯“中國(guó)威脅”?！段鞣戒X業(yè)面臨中國(guó)新威脅》一文，提及中國(guó)鋁生產(chǎn)商進(jìn)入為飛機(jī)和汽車生產(chǎn)高品質(zhì)鋁的業(yè)務(wù)的雄心，聲言這讓歐美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擔(dān)憂，表現(xiàn)出西方媒體對(duì)于貿(mào)易保護(hù)主義的擔(dān)憂，這種擔(dān)憂進(jìn)而演進(jìn)成為“中國(guó)威脅”的話語(yǔ)框架。

3．問(wèn)題縈繞的中國(guó)。在以“FT中文網(wǎng)”為代表的西方主流媒體構(gòu)建下，一方面通過(guò)G20峰會(huì)中的報(bào)道展現(xiàn)了“正在崛起的中國(guó)”“一個(gè)發(fā)展與威脅并存的中國(guó)”，另一方面與多數(shù)西方媒體一樣，“FT中文網(wǎng)”或多或少也存在著“妖魔化”中國(guó)的傾向。

如表3、表4所示，在“FT中文網(wǎng)”的中國(guó)議題評(píng)論中，引用多來(lái)自西方專家學(xué)者，負(fù)面傾向報(bào)道多于正面傾向報(bào)道。如在《“中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)”還會(huì)卷土重來(lái)嗎？》中，《金融時(shí)報(bào)》專欄作者加文·戴維斯擔(dān)憂中國(guó)經(jīng)濟(jì)硬著陸，渲染人民幣突然貶值，會(huì)使通縮壓力蔓延到全球所有其他地方?！癋T中文網(wǎng)”也擔(dān)心中國(guó)自身種種問(wèn)題所帶來(lái)的負(fù)面影響。如《警惕房產(chǎn)稅推高中國(guó)房?jī)r(jià)》一文認(rèn)為，中國(guó)的房產(chǎn)稅改革應(yīng)與國(guó)家稅制改革相結(jié)合，保證總體稅負(fù)不出現(xiàn)上升，運(yùn)用不當(dāng)或影響房地產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境。這些言論都潛移默化地展現(xiàn)了“FT中文網(wǎng)”的框架是被問(wèn)題所纏繞的中國(guó)。

六、結(jié)語(yǔ)：擴(kuò)大主體構(gòu)建與形象互塑的契合點(diǎn)

基于以上分析，國(guó)家間的形象與關(guān)系是一種共享的觀念結(jié)構(gòu)，中國(guó)的對(duì)外傳播在“主體建構(gòu)”的同時(shí)，更要樹(shù)立起“形象互塑”的意識(shí)，中國(guó)的國(guó)家形象一定是在其他國(guó)家認(rèn)同和互動(dòng)的過(guò)程中塑造的。

首先，國(guó)家形象的塑造過(guò)程就是在“主體構(gòu)建”與“形象互塑”中尋找著“契合點(diǎn)”，而這個(gè)“契合點(diǎn)”又是在博弈中產(chǎn)生的，不是主觀預(yù)設(shè)出的。中國(guó)的對(duì)外傳播長(zhǎng)期以來(lái)一直以“傳遞中國(guó)聲音”和“講好中國(guó)故事”為己任。然而通過(guò)西方主流媒體對(duì)中國(guó)形象的反饋，則發(fā)現(xiàn)中國(guó)的對(duì)外傳播尚未取得預(yù)期的傳播效果。盡管西方承認(rèn)一個(gè)正在崛起的中國(guó)，但卻認(rèn)為中國(guó)的崛起與發(fā)展是一個(gè)威脅，同時(shí)對(duì)中國(guó)的發(fā)展模式也保持著警惕。其次，尋找“契合點(diǎn)”需要通過(guò)更為廣泛的傳播，能夠使其價(jià)值為傳受雙方所認(rèn)同，并進(jìn)而形成互動(dòng)，在認(rèn)同與互動(dòng)的過(guò)程中重構(gòu)對(duì)國(guó)家形象的理解。同時(shí)，擴(kuò)大主體建構(gòu)與形象互塑的“契合點(diǎn)”，也意味著需要將主動(dòng)發(fā)布信息與經(jīng)營(yíng)好二次傳播等手段結(jié)合起來(lái)，達(dá)到增量提質(zhì)的效果。

作者 江作蘇系華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、院長(zhǎng)

孫志鵬系華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)（人文社科類）重大培育項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：CCNU16Z2003)的資助成果。

[1]央媒刊文：中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升仍面臨諸多掣肘 有理說(shuō)不清[N]．人民日?qǐng)?bào)，2016-09-20．

[2]江作蘇，李理．傳播視野：國(guó)家形象的官方民間輿論場(chǎng)互補(bǔ)建構(gòu)[J]．華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2014(06)．

[3]亞歷山大·溫特．《國(guó)際政治的社會(huì)理論》[M]．秦亞青，譯．上海：上海人民出版社，2000．

[4]秦亞青．建構(gòu)主義：思想淵源、理論流派與學(xué)術(shù)理念[J]．國(guó)際政治研究，2006(03)．