鞋服行業(yè)：2016年十大關(guān)鍵詞

程航

關(guān)鍵詞1：海外并購

事件回顧： 2016年 6月29日，歌力思首次進(jìn)行全球控股收購，以5115萬歐元收購法國品牌IRO，成為國際品牌控股公司，這一動作或?yàn)槠溥M(jìn)軍海外市場規(guī)劃布局；山東如意董事長邱亞夫2016年4月4日向記者確認(rèn)集團(tuán)已經(jīng)收購了SMCP集團(tuán)；百麗收購意大利牛仔品牌Replay29%股權(quán)；拉夏貝爾公司以1600萬元收購廣州熙辰服飾；香港卡奴迪路擬以不超過2130萬歐元自有資金收購意大利最大服裝零售商之一COIN集團(tuán)下的著名時(shí)尚買手品牌EXCELSIORMILANO的相關(guān)資產(chǎn)。

事件點(diǎn)評：為了吸引制造業(yè)回流，美聯(lián)儲在大選之前就通過各種渠道發(fā)布了加息的消息，特別是大嘴特朗普，在競選的時(shí)候就一直公開說要通過加息來吸引資本的回流，振興美國制造業(yè)。美聯(lián)儲加息不僅意味著銀根收緊，商業(yè)借貸成本的上升。而且還會導(dǎo)致人民幣貶值，加劇大陸的資本外流。進(jìn)而引發(fā)企業(yè)家對央行進(jìn)一步降準(zhǔn)的預(yù)期，又反過來加劇人民幣的貶值。商人對“風(fēng)向”的敏感度總是異于常人，這些可以通過李嘉誠、曹德旺等人加大海外投資的比重都可以窺見一斑。畢竟在人民幣對美元匯率1：6的情況下，海外并購一家價(jià)值10億美元的公司只需要60億元人民幣。而如果匯率變成1：7的話，并購的那家公司什么都沒生產(chǎn)就價(jià)值70億元人民幣了。因此，對人民幣貶值的預(yù)期，應(yīng)該才是2016年我國海外并購的源動力。

關(guān)鍵詞2：上市

事件回顧： 2016年1月7日，童裝品牌貝貝依依在新三板掛牌上市；2016年3月30日，廣東衣酷文化發(fā)展股份有限公司（藤之木工房、皮偌喬、澳恬童裝）在新三板成功掛牌；2016年5月，小馬嘟嘟童裝在深圳前海股權(quán)交易中心正式掛牌，成為珠三角地區(qū)首家服裝品牌與互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域結(jié)合的準(zhǔn)上市企業(yè)；2016年5月17日，廣州瑞朗實(shí)業(yè)有限公司（泰瑪斯、巴歐巴歐童裝、土巴兔童裝）在前海新四板正式掛牌上市；2016年6月27日，裂帛服飾正式向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市；2016年7月28日，派克蘭帝的運(yùn)營方北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心舉行；2016年9月2日，上海巨臣嬰童服飾有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)鳴鐘掛牌儀式舉行。

此外，福建哥侖步戶外用品股份有限公司獲批通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開轉(zhuǎn)讓，成為新三板首家戶外品牌商；茵曼母公司匯美集團(tuán)、韓都衣舍等也在推進(jìn)IPO，爭做“淘品牌第一股”；廣東賓寶時(shí)尚實(shí)業(yè)股份有限公司、遠(yuǎn)夢家居用品股份有限公司、利誠服裝集團(tuán)股份有限公司、江蘇AB集團(tuán)股份有限公司、深圳粉藍(lán)衣櫥時(shí)尚股份有限公司和主營嬰童內(nèi)衣、嬰童寢具、嬰童棉襪以及嬰童針織用品的廣東衣酷文化發(fā)展股份有限公司在新三板掛牌。

事件點(diǎn)評：隨著世界經(jīng)濟(jì)萎靡，中國經(jīng)濟(jì)也無法置身事外。在此背景下，工業(yè)品的價(jià)格出現(xiàn)了不斷上升的態(tài)勢。例如2016年的鋼筋、水泥、煤炭等大幅上漲。這些原材料價(jià)格的上漲，最終必然傳導(dǎo)至企業(yè)端。在這樣的情況下，上市就成為企業(yè)最佳的選擇。畢竟上市不僅能夠廣泛吸收社會資金，迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，融入的資金還具有永久性，無需歸還等特點(diǎn)。還可以大幅度降低企業(yè)財(cái)務(wù)成本，免受國家收縮銀根等金融政策的影響。

關(guān)鍵詞3：全面二孩

事件回顧： 2016年初，德爾惠在原有的成人運(yùn)動鞋品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展延伸，搶灘童鞋市場。9月，德爾惠kids又宣布啟動童裝產(chǎn)品線；2016年3月29日，美國輕奢購物網(wǎng)站REVOLVE宣布進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，網(wǎng)站全新童裝板塊于3月30日正式上線；4月，男裝品牌馬克華菲進(jìn)軍童裝市場，推出的童裝系列產(chǎn)品正式登陸天貓；4月21日，利訊集團(tuán)宣布與百麗再度合作，舉行HELLO KITTY品牌授權(quán)簽約儀式；5月4日，琪爾特有限公司在上海正式簽約國際潮牌Paul Frank童鞋系列產(chǎn)品，雙方在童鞋設(shè)計(jì)和品牌推廣等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作；5月10日，國際時(shí)尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次在廈門國際會議中心發(fā)布亮相。該品牌由百年國際品牌哆啦A夢攜手開心米奇兒童用品有限公司共同打造；7月，江南布衣集團(tuán)以小學(xué)至初中低年級學(xué)生為主要客群，推出了全新青少年設(shè)計(jì)師品牌Pomme de terre；9月，福建省卡途體育用品有限公司正式啟動寶寶鞋品牌夢哈哈；10月，三夫戶外正式推出兒童戶外品牌KIDSANFO，美國童裝零售品牌The Childrens Place、意大利時(shí)尚童裝品牌OVS KIDS、Group Zannier旗下自有童裝品牌Zgeneration登陸中國市場；12月，奢侈品牌紀(jì)梵希宣布攜手CWF進(jìn)軍童裝市場。

事件點(diǎn)評：全面二孩政策，是根據(jù)人口形勢發(fā)生變化，調(diào)整完善生育政策作出的重大決策。2016年1月1日起，我國正式結(jié)束了實(shí)施30多年的獨(dú)生子女政策，步入“全面兩孩”時(shí)代。伴隨著二孩政策的全面放開，中國第四次嬰兒潮即將到來。屆時(shí)，預(yù)計(jì)我國0-14歲人口將激增至2.6億，并由此催生出1萬億的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模，這些無疑將對兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動作用。為了搶占“二孩紅利”，很多企業(yè)都聞風(fēng)而動，加快了童裝領(lǐng)域的布局。商人逐利，資本永遠(yuǎn)是朝著回報(bào)率最高的市場流動。這么巨大的一塊市場即將出現(xiàn)，也就不難解釋商家的“一哄而上”了。

關(guān)鍵詞4：雙11

事件回顧： 天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天交易額達(dá)1207億元，與去年相比增長32.37%。數(shù)據(jù)顯示，駱駝最終以5.02億元的總銷量，位于鞋服類冠軍。巴拉巴拉雙11當(dāng)天七小時(shí)超1.5億元，破去年整天業(yè)績，全天銷售突破2.37億元，連續(xù)3年蟬聯(lián)童裝類目冠軍。其中，單款羽絨服賣出13.7萬件，破天貓童裝類目銷售記錄。森馬、奧康、紅蜻蜓、康奈、卓詩尼等都比去年同期均有較大進(jìn)步。

事件點(diǎn)評：互聯(lián)網(wǎng)+的興起，簡化了以往商貿(mào)的很多重要環(huán)節(jié)，從而降低了運(yùn)營成本，這也是近些年實(shí)體店被電商沖擊的七零八落的一個重要原因。在巨變的時(shí)代，最先淘汰的總是哪些墨守成規(guī)、不思變通的“守成”者?？梢哉f電商從誕生起，就不是和傳統(tǒng)商業(yè)在一個維度上進(jìn)行競爭。

關(guān)鍵詞5：關(guān)店潮

事件回顧： 達(dá)芙妮集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2015年達(dá)芙妮在中國大陸凈關(guān)閉了827個店鋪，2016年上半年凈關(guān)閉了450家店鋪，過去兩年里，美邦服飾關(guān)店上千家。

2016年10月24日晚間，百麗國際發(fā)布中期業(yè)績報(bào)告上半財(cái)年，公司經(jīng)營收入195.26億元人民幣，同比增長0.9%；中期盈利17.33億元人民幣，同比下降19.7%。期間，百麗平均每天關(guān)店2家。

事件點(diǎn)評：隨著租金及人工成本的銷售占比隨通脹持續(xù)上升，曾經(jīng)的高速發(fā)展行業(yè)風(fēng)光不在。一方面，大量的購物中心和商業(yè)綜合體物業(yè)建成使用對于傳統(tǒng)專賣店形成了一定的分流。另一方面，在電商的巨大沖擊下，實(shí)體店的競爭力正變得越來越弱。鞋服類業(yè)務(wù)由于客流量下降、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力降低的狀況并，面臨著關(guān)店的窘境。以往單純走規(guī)?；?、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通了。

關(guān)鍵詞6：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

事件回顧： 2016年6月13日晚上6點(diǎn)半，Papi醬的淘寶店正式開售，網(wǎng)店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

事件點(diǎn)評：不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)帶來的粉絲效應(yīng)已經(jīng)成為市場中異軍突起的一種力量。從papi醬拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共1200萬元，占股12%的天使投資，麗人麗妝公司豪擲2200萬元拍下papi醬的視頻廣告貼片，到王思聰女友開網(wǎng)店8個月賣出2億多元都可以看出，網(wǎng)紅正在開辟一個粉絲變現(xiàn)的新紀(jì)元。然而這種狀況也只是曇花一現(xiàn)。

關(guān)鍵詞7：假貨

事件回顧： 2016年4月13日，阿里巴巴集團(tuán)正式加入IACC，成為首個電商成員。隨后，總部位于紐約的MichaelKors宣布退出組織以表示質(zhì)疑。繼美國著名品牌MichaelKors之后，Gucci美國亦退出聯(lián)盟，以表達(dá)對被指旗下網(wǎng)購平臺假貨率甚高的阿里巴巴集團(tuán)加入聯(lián)盟的不滿。

事件點(diǎn)評：淘寶作為網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，一直飽受假貨的困擾。雖然馬云曾公開表示，淘寶沒有假貨，只有網(wǎng)貨。但是對于制度嚴(yán)格，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)特別重視的美國而言，不論馬云怎么辯解，美國一直認(rèn)為阿里的帝國是建立在假貨之上的。雖然阿里方面也曾公開表示在增加打假的力度，但假貨一直是淘寶的一處硬傷。即便是時(shí)至今日，淘寶依然假貨橫行，幾乎快成了“假貨大賣場”的代名詞。

關(guān)鍵詞8：百強(qiáng)企業(yè)

事件回顧： 2016年6月30日，中國服裝協(xié)會正式發(fā)布“2015年服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”名單。全國共有124家企業(yè)榜上有名，其中：浙江30家、江蘇30家、山東17家、陜西7家、北京福建各6家、廣東5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重慶山西各2家、河北遼寧吉林安徽各1家。

事件點(diǎn)評：江浙自古繁華，特別是在商業(yè)領(lǐng)域，浙商更是有“東方的猶太人”之稱。在服裝領(lǐng)域，江浙一直是中國服裝企業(yè)的集中地。這當(dāng)然與江浙的地理位置有很大關(guān)系，但完善的配套機(jī)制也是江浙在服裝領(lǐng)域一直領(lǐng)先其他省份的一個重要原因。

關(guān)鍵詞9：跑步市場

事件回顧： 2016年2月24日，探路者聯(lián)手電子商務(wù)網(wǎng)站天貓，宣布于3月8日發(fā)布探路者越野跑新品，瞄準(zhǔn)跑步市場；探路者童裝重磅推出了兒童戶外跑步系列，PHIBEE（菲比小象）也計(jì)劃推出新的品牌，專門切入跑步健身市場；深耕戶外運(yùn)動領(lǐng)域十?dāng)?shù)年，CAMEL駱駝?wù)叫寂c中國田徑協(xié)會達(dá)成合作，未來雙方將圍繞裝備、賽事、文化推廣等方面展開深入合作。

事件點(diǎn)評：隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們也越來越重視健康。特別是近兩年馬拉松熱在中國的興起，更是掀起了一股全國性的健身熱潮。因此，現(xiàn)在越來越多的品牌開始逐鹿戶外市場。而戶外產(chǎn)品的代言方面也開始由運(yùn)動員轉(zhuǎn)向當(dāng)紅明星。借助明星的“粉絲效應(yīng)”，悄悄的改變著整個戶外運(yùn)動的風(fēng)向。

關(guān)鍵詞10：行業(yè)規(guī)范

事件回顧： 2016年1月1日起，《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施，這是我國鞋類行業(yè)最重要的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)之一；6月1日起，首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施，實(shí)施過渡期為兩年。

事件點(diǎn)評：劣幣驅(qū)逐良幣是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個規(guī)律，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣闊的市場及造假成本的低廉，使得大量的山寨貨進(jìn)入市場。例如七波輝在雙11前還公布了近幾年的打假成果，共計(jì)搗毀實(shí)體制售假窩點(diǎn)438處，查處七波輝假冒偽劣商品7.7萬件以上，關(guān)閉售假網(wǎng)店3194家。因?yàn)橐?guī)章制度的健全總是具有滯后性，鞋服規(guī)范的出臺，對我國鞋服行業(yè)來說具有里程碑式的意義。