以中國(guó)海軍博物館為例探討博物館紀(jì)念品開(kāi)發(fā)思路

劉大平　于紹軍

通過(guò)紀(jì)念品的形式人們可以更好地了解海軍發(fā)展的歷程，可以對(duì)海軍的光輝歲月予以銘記。海軍博物館紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)可以有效提升人們的精神境界，可以優(yōu)化人們的海軍歷史感知，同時(shí)還可以為博物館的經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)提升路徑?；诖耍疚囊灾袊?guó)海軍博物館為例探討博物館紀(jì)念品開(kāi)發(fā)，希望可以為相關(guān)人員提供借鑒。

一、海軍博物館建設(shè)紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的重要性

博物館的開(kāi)設(shè)大多數(shù)不以盈利為目的，其存在的最主要的意義就是時(shí)刻提醒和警示人們不要忘記歷史，不要忘記為我們現(xiàn)今生活做出貢獻(xiàn)的歷史偉人，使我們有機(jī)會(huì)與歷史進(jìn)行對(duì)話，有了對(duì)歷史進(jìn)行深刻研究的機(jī)會(huì)。海軍博物館收藏了大量的文化遺產(chǎn)，收藏著中國(guó)海軍的歷史證據(jù)，其存在的價(jià)值對(duì)我們的生活有著重要的意義，決不能被忽視。但是現(xiàn)今生活中隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越多的人們卻忽略了海軍博物館的重要性，很少有人真正地去對(duì)海軍博物館進(jìn)行研究。而海軍博物館紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)則可以讓人們認(rèn)識(shí)到海軍歷史的重要性，讓人們通過(guò)有價(jià)值、有意義的紀(jì)念品提升人們對(duì)海軍的認(rèn)識(shí)能力，其紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)對(duì)于海軍博物館的整個(gè)發(fā)展有著十分重要的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義。

二、海軍博物館紀(jì)念品開(kāi)發(fā)策略

（一）轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)中起著主導(dǎo)的作用，博物館在社會(huì)中起到的作用也發(fā)生了巨大的變化，其不在只是收藏、科研和教育的基本功能，還向休閑、娛樂(lè)等方向進(jìn)行了拓展。這就讓博物館紀(jì)念品的作用和方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，只有讓紀(jì)念品與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，才能夠讓博物館紀(jì)念品的價(jià)值得到展現(xiàn)，才能夠讓博物館紀(jì)念品的作用得到發(fā)揮。因此，對(duì)于海軍博物館紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，同樣需要注重做好相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，讓海軍博物館紀(jì)念品成為市場(chǎng)新寵。比如，海軍軍裝一直都是人們非常向往的紀(jì)念品，相關(guān)人員在進(jìn)行海軍博物館紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，便可以將歷年來(lái)的海軍軍裝進(jìn)行裝裱，或者制作成為紀(jì)念章，以一種展現(xiàn)的形式呈現(xiàn)在人們的眼前，讓其成為市場(chǎng)中的一部分，讓喜歡的人們可以通過(guò)一定的方式擁有其軍裝的“改裝版”，既滿足了人們內(nèi)心的需求，也可以讓海軍的相關(guān)歷史得以傳播和發(fā)揚(yáng)。

（二）開(kāi)發(fā)具有文化特色的紀(jì)念品

通過(guò)對(duì)博物館中具有文化特色紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和銷售，可以體現(xiàn)出博物館自身獨(dú)特的文化特征和歷史意義，博物館的文化特色的體現(xiàn)也正是博物館商店存在的意義。當(dāng)今時(shí)代，博物館所陳列的物品，一般都是比較古老的物品或者是大多數(shù)商店中存在的相似性的物品，商店真正去用心開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新具有文化特色的物品是很難看到的。例如我國(guó)的青島海軍博物館是我國(guó)建立的首座具有專業(yè)性的海軍博物館，其博物館商店經(jīng)營(yíng)的商品大多都是與海軍文化相關(guān)的產(chǎn)品，或者是出版一些和海軍有關(guān)的刊物和書籍，其具有十分重要的歷史紀(jì)念價(jià)值。其中包括我們眾所周知的歷史海洋人物鄭成功、歷史名將曾國(guó)藩，甚至于第一任海軍司令蕭勁光有關(guān)的歷史海軍發(fā)展歷程書籍，這些書籍包括了關(guān)于海洋的探險(xiǎn)歷程以及海員水手生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。對(duì)于海軍博物館的重要展品上主要包括蕭勁光將軍的佩劍，這把佩劍具有著十分代表性的意義，這里我們可以對(duì)佩劍進(jìn)行一定數(shù)量的仿制，也可以開(kāi)發(fā)一些小朋友玩耍的短劍及木劍等，這樣讓更多的人通過(guò)購(gòu)買這些紀(jì)念品的形式進(jìn)而使大家了解到海軍中的歷史事件。

（三）開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性的、互動(dòng)性的紀(jì)念品

我們所處的時(shí)代是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，游客的主動(dòng)性和參與性都在不斷的提升之中，博物館在當(dāng)今僅僅作為文物收集和展覽的單位已經(jīng)不能滿足當(dāng)今人們各種形式的需求，雖然在大多數(shù)的博物館中明確的強(qiáng)調(diào)“禁止觸碰”和“禁止拍照 ”，但是在真正的參觀過(guò)程中往往會(huì)難以控制游客。加上大多數(shù)游客都懷有極強(qiáng)的好奇心，而博物館卻很少能夠給游客真正的互動(dòng)和體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。因此，海軍博物館在進(jìn)行紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中則可以開(kāi)發(fā)更加具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性的產(chǎn)品，一方面可以激發(fā)游客參與博物館各種活動(dòng)的積極性，另一方面還能夠讓游客近距離地體驗(yàn)和接觸紀(jì)念品或者展品，而這也將會(huì)成為博物館所具有的特色和亮點(diǎn)之一。比如，博物館可以進(jìn)行各種模型的創(chuàng)新，制作更多的具有真實(shí)比例的模型，從而可以讓游客有機(jī)會(huì)登上“戰(zhàn)艦”，感受海軍的魅力，有機(jī)會(huì)佩戴勛章，感受海軍的光榮。紀(jì)念品的體驗(yàn)性和互動(dòng)性不僅可以讓游客對(duì)于海軍博物館的興趣得到更大程度的提升，更加可以增加博物館物品的購(gòu)買力，讓紀(jì)念品可以成為游客最好的陪伴。

（四）開(kāi)發(fā)貼近生活，精美的、實(shí)用性的紀(jì)念品

博物館在大多數(shù)人的思想中是具有精致藝術(shù)和高級(jí)文化的場(chǎng)所，也是一些具有學(xué)問(wèn)人員的社交場(chǎng)所，其擁有著十分神秘的色彩。也正是因?yàn)椴┪镳^所具有的這種神秘性讓更多的人在進(jìn)行產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)上更加注重昂貴物品開(kāi)發(fā)，造成博物館紀(jì)念品與群眾之間產(chǎn)生極大的鴻溝和距離。為了更好地促進(jìn)海軍博物館紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，其應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的局限性，將更多地生活元素融入到紀(jì)念品之中，設(shè)計(jì)出具有實(shí)用性和精美性的藝術(shù)產(chǎn)品。例如我們可以設(shè)計(jì)出一些中西文化結(jié)合的生活用品，具有不同國(guó)家海軍標(biāo)志的帽子、T恤衫，以及一些具有海軍特色的小掛件、小禮品和海軍模型等，既具有極大的紀(jì)念意義，又能夠做到物美價(jià)廉，受到越來(lái)越多人的喜歡。

三、結(jié)語(yǔ)

海軍博物館相比較之前的境況越來(lái)越受到人們的關(guān)注，其已經(jīng)不再是遙不可及的遙望，已經(jīng)走入到人們的生活中，成為人們生活認(rèn)知的重要方式。相關(guān)人員更加要注重海軍博物館紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和研究，讓人們通過(guò)海軍博物館紀(jì)念品更加了解海軍的發(fā)展歷程，讓人們更加深刻地感受海軍精神。

（作者單位：中國(guó)海軍博物館）