地域文化中標(biāo)志性元素的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

陳鈞

[摘要]昆明新火車南站圖形圖案設(shè)計(jì)與運(yùn)用研究項(xiàng)目。是一個(gè)系統(tǒng)工程。本階段設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)是結(jié)合“昆明新火車南站”項(xiàng)目的總體定位、功能需求、環(huán)境布局、藝術(shù)風(fēng)格運(yùn)用等要求所進(jìn)行的針對(duì)性主題設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的目的是在整體視覺(jué)形象上能夠凸顯云南昆明的地域形象與符號(hào)特征。結(jié)合火車站特殊的地位以及建筑功能需求，展現(xiàn)出作為“云南窗口”或“印象昆明”的標(biāo)志性形象。

[關(guān)鍵詞]設(shè)計(jì)元素；云南；地域文化；符號(hào)特征

一、背景綜述

昆明新火車南站是云南進(jìn)入“高鐵時(shí)代”的交通標(biāo)志性建筑，其戰(zhàn)略地位和聯(lián)通價(jià)值可謂意義重大，新南站的整體建設(shè)不僅體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的綜合工業(yè)水平，同時(shí)也是城市形象中地域文化的視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)，結(jié)合火車站特殊的交通樞紐地位以及建筑功能需要，展現(xiàn)出作為“云南窗口”或“印象昆明”的標(biāo)志性符號(hào)體系。作為功能性要求較高的主題設(shè)計(jì)課題，一方面，需要把人們對(duì)于“云南印象”的抽象描述和具象圖像進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從設(shè)計(jì)信息編碼到觀眾識(shí)別解碼，設(shè)計(jì)提煉并轉(zhuǎn)化為公共容易識(shí)別的標(biāo)志性圖案；另一方面，作為云南元素的主題設(shè)計(jì)，造型紋樣、材料肌理、色彩搭配、遠(yuǎn)近距離效果等方面是否符合設(shè)計(jì)施工要求以及呈現(xiàn)效果的需要同樣繁雜細(xì)致，工作流程的每一細(xì)節(jié)變動(dòng)都會(huì)直接影響施工的進(jìn)度，因此設(shè)計(jì)工作的責(zé)任與意義重大。地域文化中標(biāo)志性元素的設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，從基礎(chǔ)資料的整理、方案線索的找尋，到每一種可行性方案的設(shè)計(jì)嘗試都會(huì)經(jīng)歷較長(zhǎng)的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)過(guò)程，從看到的希望到放棄的挫折，直至最終效果的確定，各環(huán)節(jié)工作緊密相扣，部門配合相互影響和制約，以下通過(guò)設(shè)計(jì)流程的局部分析向所有參與這項(xiàng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作的人員以及若干被淘汰的方案致敬，正是這些系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)為最終方案的確定提供了依據(jù)與支撐，為“云南高鐵”標(biāo)志性建筑圖形圖案元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化傳播做出了貢獻(xiàn)。

二、昆明新火車南站標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)思路

昆明新火車南站標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)思路基本流程分為四個(gè)階段，第一階段是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目關(guān)于“云南主題元素”的設(shè)計(jì)定位與信息分析。按照最能體現(xiàn)云南特色的視覺(jué)形象要求，梳理出四條線索，分別從九個(gè)方面進(jìn)行云南主題元素圖形圖案的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與研究。下文將系統(tǒng)闡述這四條線索和九個(gè)方向（圖1）。

線索一，云南的自然印象，以云南自然地理、人文風(fēng)情和動(dòng)植物元素作為主題的設(shè)計(jì)線索，包括動(dòng)物、植物、地理、人文、綜合（復(fù)合）元素等五個(gè)方面。

線索二，云南的歷史文化，以云南最具代表性的古滇青銅文化作為主題元素，包括：古滇青銅文化中的銅鼓、太陽(yáng)紋、貯貝器、狩獵、戰(zhàn)爭(zhēng)、人物、建筑紋飾等涉及云南遠(yuǎn)古“昆明人”起源、生活、宗教、農(nóng)耕、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材的藝術(shù)形式，古滇青銅歷史文化的研究在全國(guó)都具其獨(dú)特性、唯一性和代表性，是能夠體現(xiàn)云南主題形象的重要視覺(jué)元素。

線索三，云南的少數(shù)民族文化，云南是多民族聚居的地區(qū)，26個(gè)民族分布云南各地，形成了獨(dú)特的文化藝術(shù)形態(tài)。不同的民族在服飾、建筑、宗教、藝術(shù)、裝飾、舞蹈、民俗等方面都形成了自己獨(dú)有的符號(hào)象征，例如：西雙版納傣族的孔雀舞i大理白族的五朵金花；石林彝族的阿詩(shī)瑪；紅河哈尼族的農(nóng)耕梯田……這些文化藝術(shù)形式生動(dòng)地反映出云南的地域文化特征和特點(diǎn)，是最具云南風(fēng)情的標(biāo)志性元素。

線索四，云南的本土文化元素，云南代表性的文化藝術(shù)形式有很多，其中最具影響力和知名度的是基于“茶馬古道”貿(mào)易運(yùn)輸所形成的“馬幫文化”；以及以麗江納西族為代表的“東巴象形文字”符號(hào)文化，這是迄今為止地球上仍然在使用和傳播的“活的”象形文字，是眾多學(xué)者、專家研究云南的切入點(diǎn)之一。

下面以“線索一”作為分析案例，具體談?wù)勏嚓P(guān)主題設(shè)計(jì)方向是如何開(kāi)展設(shè)計(jì)工作的。

線索一，云南的自然印象，以云南動(dòng)植物為主題的設(shè)計(jì)線索。這條線索選題的理由和依據(jù)是針對(duì)云南對(duì)外形象中所長(zhǎng)期形成的，給予人們最深刻的“印象特征”來(lái)確定的。云南被稱之為：“動(dòng)物王國(guó)”、“植物王國(guó)”和“有色金屬王國(guó)”。云南省的視覺(jué)形象定位與宣傳口號(hào)是：“萬(wàn)綠之宗，彩云之南”。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和地理地貌特征給予人們對(duì)于云南“自然而然”的區(qū)域印象，因此從自然主題方向?qū)ふ覄?chuàng)意元素就顯得合情合理且必要了。依據(jù)“線索一”方向，可以整理出五個(gè)方面主題元素進(jìn)行設(shè)計(jì)對(duì)位，分別是：1、自然主題——?jiǎng)游镌叵盗校?、自然主題——植物元素系列；3、自然主題——地理元素系列；4、自然主題——人文元素；5、自然主題——綜合（復(fù)合）元素系列。

每個(gè)主題系列按照方向性、標(biāo)志性、代表性和重要性的原則，攫取最能體現(xiàn)云南特色的具象視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)延伸。例如動(dòng)物元素中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)：孔雀圖案、亞洲象圖案、金絲猴圖案、犀鳥(niǎo)圖案、蝴蝶圖案等；植物元素中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)：花卉元素，特別是山茶花的形象，作為云南省和昆明市的標(biāo)志性花卉，山茶花是不可忽視的重要設(shè)計(jì)元素；在地理元素中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)是：云南的“云”的圖案。云南的氣候特征是：“四季如春、陽(yáng)光明媚，江河湖泊眾多，樹(shù)木蔥綠、鮮花點(diǎn)綴，藍(lán)天白云最能濃縮體現(xiàn)云南的地理印象；”在人文風(fēng)情元素方面，云南的建筑裝飾紋樣，宗教民俗文化中的甲馬、神路圖圖形，吞口、瓦貓文化等都具有濃厚的地域文化色彩和符號(hào)特征。在確立了第一階段線索，劃分出主題元素設(shè)計(jì)方向之后，接下來(lái)的工作就是針對(duì)主題元素的圖形圖案設(shè)計(jì)，此過(guò)程需要經(jīng)歷五個(gè)步驟，第一、是針對(duì)主題元素的整理和提煉工作，需要按照元素圖形的“標(biāo)準(zhǔn)化形象”進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)概括、修正與規(guī)范，設(shè)計(jì)成標(biāo)準(zhǔn)的矢量圖形。第二、根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)矢量圖形進(jìn)行合理的解構(gòu)或重構(gòu)，提煉出有價(jià)值的圖案信息，刪除繁雜瑣碎的局部細(xì)節(jié)，通過(guò)“群化”組合以及形式美法則的構(gòu)成規(guī)范，形成新的、標(biāo)準(zhǔn)化的圖形圖案設(shè)計(jì)。此階段工作重點(diǎn)是保留元素圖形的精神與識(shí)別特征，在視覺(jué)形象上面重新提取加工、刪繁就簡(jiǎn)，既要保持元素圖形的識(shí)別特征，又要符合新的時(shí)代氣息以及環(huán)境運(yùn)用的視覺(jué)美感。第三、針對(duì)新方案視覺(jué)效果的橫縱向比對(duì)，結(jié)合每一個(gè)方案的設(shè)計(jì)側(cè)重與寓意象征，從不同方案的對(duì)比中找尋最佳的設(shè)計(jì)構(gòu)成與視覺(jué)效果。第四、挑選最佳的設(shè)計(jì)方案運(yùn)用到實(shí)際的環(huán)境空間中進(jìn)行效果實(shí)驗(yàn)，綜合評(píng)估設(shè)計(jì)圖形的整體運(yùn)用效果，包括：造型比例的尺寸大小，空間環(huán)境的色彩對(duì)比，材料肌理的運(yùn)用選擇等幾個(gè)指標(biāo)，從中確定最適合的設(shè)計(jì)組合方案。第五、進(jìn)一步對(duì)挑選出來(lái)的方案進(jìn)行精細(xì)化的修正、規(guī)范與制圖，形成確定方案的正稿并編號(hào)歸檔。第三階段，正式設(shè)計(jì)方案提交實(shí)施方審閱，聽(tīng)取方案建議或意見(jiàn)并進(jìn)行修正調(diào)整，方案修正確認(rèn)后，由制作單位按照1：1的比例制作實(shí)物模型，并對(duì)制作材料、肌理、大小、組合形態(tài)、加工工藝等技術(shù)與施工環(huán)節(jié)進(jìn)行論證，如出現(xiàn)設(shè)計(jì)問(wèn)題，還需要重新對(duì)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)修正，如實(shí)驗(yàn)通過(guò)則作為正式方案選擇運(yùn)用。第四階段，針對(duì)正式方案撰寫設(shè)計(jì)研究報(bào)告，進(jìn)行方案的商業(yè)注冊(cè)以及后續(xù)運(yùn)用延伸的規(guī)范整理、宣傳與推廣。

三、昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案的實(shí)例分析

昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案設(shè)計(jì)是本次設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)，項(xiàng)目建筑方案定位于云南“孔雀開(kāi)屏”的造型圖案，總體建筑面積巨大，圖形元素的設(shè)計(jì)要求能夠運(yùn)用在立面、轉(zhuǎn)角、組合、構(gòu)成、發(fā)散等不同方面，每個(gè)方面均需要體現(xiàn)出良好的整體性和視覺(jué)效果。圖形圖案元素的設(shè)計(jì)與總體建筑風(fēng)格在概念上相吻合，既要突出云南元素的符號(hào)化識(shí)別要求，又要和建筑造型的結(jié)構(gòu)相結(jié)合。具體說(shuō)就是在每一局部空間設(shè)計(jì)上面，要求能夠展現(xiàn)出主題設(shè)計(jì)元素的材料肌理效果，圖案的組合構(gòu)成符合上、下、左、右四周發(fā)散的“四方連續(xù)”構(gòu)成要求，同時(shí)在帶有傾斜角度的“骨骼”框架上面延伸自如，形成完美的視覺(jué)與運(yùn)用特效（圖2）。

從設(shè)計(jì)元素的選擇與定位策略上來(lái)看，云南的標(biāo)志性符號(hào)除了“云彩、自然、孔雀、大象”等直接的、共性的元素之外，“花卉”的主題與概念也非常適合。昆明被稱之為“春之城”，昆明的城市形象廣告是：“昆明天天是春天”“春城無(wú)處不飛花”更是對(duì)昆明這座城市形象最直觀的表達(dá)。

云南省和昆明市的代表性花卉都是“山茶花”，山茶花代表了云南花卉的區(qū)域性特征和普遍性印象。云南的花卉產(chǎn)業(yè)同樣是全國(guó)最專業(yè)、最全面、最完善的集種植、生產(chǎn)、加工和交易為一體的中心。亞洲最大的鮮切花拍賣市場(chǎng)就座落在昆明的呈貢斗南，每天從斗南市場(chǎng)交易出去的各種花卉占了全國(guó)花卉市場(chǎng)的七到八成左右?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模和體系，鮮花餅、花茶、花飲料、精油、干花飾品、天然色素加工等都十分發(fā)達(dá)，云南的花卉形象是綜合的、自然的、長(zhǎng)期形成的，花卉的整體形象能夠代表云南昆明的地域形象。

從設(shè)計(jì)表現(xiàn)的角度來(lái)看，在共性特征中尋找個(gè)性差異，是設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)的精神所在，花的形象如果脫離某一具體品系的特征束縛，以花卉共性的視覺(jué)形象來(lái)表現(xiàn)寓意象征，那么花卉的圖形圖案元素提煉就如同“云南彩云”的圖形元素一樣具有明確的識(shí)別性和指代性。因此，在表現(xiàn)花卉元素的設(shè)計(jì)過(guò)程中，是以“一枚花瓣”的元素作為設(shè)計(jì)基本型展開(kāi)的，通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)成中的群化原則，以“水平推移、同心縮放、中心旋轉(zhuǎn)、鏡面反射”四種不同構(gòu)成方法，設(shè)計(jì)表現(xiàn)出花卉圖案的多樣性組合式樣。這個(gè)圖案沒(méi)有明確的起點(diǎn)與終點(diǎn)，觀眾無(wú)論從那一個(gè)角度去看，都是完整連續(xù)和飽滿的，圖案構(gòu)成能夠無(wú)限延展成“四方連續(xù)”紋樣。

從運(yùn)用實(shí)施的效果來(lái)看，花卉元素圖案，還需要通過(guò)“圖與地”的反轉(zhuǎn)變化，“陰紋與陽(yáng)紋”的凹凸起伏來(lái)呈現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，圖案材料與肌理的變化十分豐富。此外，圖案線條的寬度、深度、色彩、大小、組合變化、傾斜角度等的效果選擇和運(yùn)用，都會(huì)為實(shí)際環(huán)境運(yùn)用帶來(lái)相應(yīng)的影響和變化。

下面通過(guò)完整的設(shè)計(jì)流程來(lái)展現(xiàn)山茶花主題元素如何進(jìn)行圖形圖案圖解，讓繁復(fù)的圖形通過(guò)設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單的符號(hào)，再借助基本型的群化構(gòu)成法，重新創(chuàng)造和表現(xiàn)出新的方案效果。在創(chuàng)造出的圖形圖案中挑選出適合的方案，通過(guò)精細(xì)化的設(shè)計(jì)修正和運(yùn)用效果實(shí)驗(yàn)來(lái)找出最佳的搭配與實(shí)施方案。

表1展現(xiàn)了山茶花元素的圖形圖案設(shè)計(jì)演變，該圖表反映的是從元素寫生到逐次提煉簡(jiǎn)化的過(guò)程，在保持花卉基本識(shí)別特征的基礎(chǔ)上，分解和提煉出花卉元素的基本型（基本型：為不可再拆分的形象圖形），通過(guò)對(duì)基本型的不同搭配組合、構(gòu)成，在方向和形式上形成新的圖形圖案構(gòu)成。

表2表現(xiàn)了山茶花元素基本型群化構(gòu)成設(shè)計(jì)演變過(guò)程，設(shè)計(jì)過(guò)程中分別從兩組、三組、四組、五組、六組到最多八組的群化構(gòu)成組合效果，設(shè)計(jì)中最多采用的是“中心旋轉(zhuǎn)”的構(gòu)成方法與表現(xiàn)手段，從若干設(shè)計(jì)組合效果圖中選擇相對(duì)適合的方案做對(duì)比圖表，通過(guò)對(duì)比圖表的比較與篩選，最終選擇相對(duì)合適的方案進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

表3展示了山茶花元素群化設(shè)計(jì)構(gòu)成方案的“精細(xì)化”修正過(guò)程。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)試驗(yàn)與對(duì)比，五瓣花瓣的花卉構(gòu)成相對(duì)更加穩(wěn)重和適合，能夠代表花卉的基本特征，同時(shí)便于識(shí)別和運(yùn)用組合。在精細(xì)化處理過(guò)程中，對(duì)所有細(xì)節(jié)做了規(guī)范設(shè)計(jì)，能夠滿足標(biāo)準(zhǔn)化的出圖與制圖要求。

表4為山茶花元素圖案造型“傾斜度”的變化與運(yùn)用對(duì)比，比較了從旋轉(zhuǎn)傾斜10度到110度的茶花圖案變化，這個(gè)環(huán)節(jié)的工作主要是針對(duì)圖案元素運(yùn)用到實(shí)際建筑環(huán)境中的構(gòu)成角度是否便于制作、視覺(jué)效果是否更美觀、搭配組合是否更合理等幾方面指標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)比較的。其中旋轉(zhuǎn)傾斜20度的方案是設(shè)計(jì)中相對(duì)更適合的方案。

表5為山茶花圖案明度色階搭配對(duì)比，左邊圖為背景色從明度K10度到K100度的色階變化，茶花造型圖案在不同明度背景上的色彩變化要求。在明度K50范圍內(nèi)，圖案造型保持本色色調(diào)能夠體現(xiàn)出最佳的識(shí)別效果，相反，當(dāng)背景明度超過(guò)K50度以上時(shí)，茶花造型圖案需要反白，形成“圖與地”的反色對(duì)比效果，這能保持圖形圖案最佳的識(shí)別性。右圖為山茶圖案運(yùn)用在白色背景上面，明度色階從K100到K10度的視覺(jué)對(duì)比感受，從中我們能夠選擇不同環(huán)境中較適合的材料色彩進(jìn)行運(yùn)用。

以上幾幅圖為山茶花圖案標(biāo)準(zhǔn)造型的傾斜度稿、墨稿、線稿、反白稿的橫向?qū)Ρ葓D表，這一步驟為下一階段圖形圖案的“四方連續(xù)”組合與構(gòu)成做了參考（圖3）。

表6為山茶花標(biāo)準(zhǔn)圖案“四方連續(xù)”運(yùn)用效果對(duì)比，需選擇不同背景、明度、線稿的組合構(gòu)成，形成大面積搭配組合的實(shí)際效果，此圖為部分實(shí)驗(yàn)對(duì)比圖表（4-6）。

四、項(xiàng)目設(shè)計(jì)的實(shí)施效果歸納與總結(jié)

以上是針對(duì)“昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案”的設(shè)計(jì)流程與表現(xiàn)說(shuō)明，在整個(gè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的過(guò)程中，無(wú)論選擇什么樣的線索和方向，總體的設(shè)計(jì)要求與基本原則遵循三點(diǎn)，第一，設(shè)計(jì)目的與目標(biāo)的針對(duì)性，結(jié)合項(xiàng)目主題定位與環(huán)境功能需求，站在主客體互換的角度來(lái)看待設(shè)計(jì)方案的選擇，通過(guò)設(shè)計(jì)師符號(hào)編碼和觀眾視覺(jué)解碼的雙向互動(dòng)，來(lái)形成設(shè)計(jì)主題定位與運(yùn)用效果的識(shí)別，這是每一主題設(shè)計(jì)元素必須遵循的原則。第二，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的選擇與訴求，作為火車南站這一公眾場(chǎng)所的“視覺(jué)識(shí)別符號(hào)”設(shè)計(jì)，最大的難點(diǎn)在于“圖形語(yǔ)言”的表述與信息傳達(dá)。廣大的旅客來(lái)自于不同的地域、環(huán)境或國(guó)家，不同文化背景下的人群來(lái)到新的、陌生的城市，走出、走近車站映入眼簾的第一印象是什么？他們所看到的視覺(jué)形象、符號(hào)代表了什么？對(duì)于這些圖形圖案符號(hào)所蘊(yùn)含的故事與寓意是否能夠被解讀？?jī)?yōu)秀的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)該具有“跨地區(qū)、跨語(yǔ)言、跨文化”的通用識(shí)別性，但是，地域文化的特征又具有唯一性、差異性和個(gè)性，因此，如何在這一矛盾中選擇與平衡是“圖形語(yǔ)言”傳情達(dá)意與傳播推廣的重點(diǎn)和難點(diǎn)。第三，設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式美感塑造，視覺(jué)符號(hào)的識(shí)別與傳播需要經(jīng)歷一個(gè)“吸引、注意、興趣、了解、記憶和行動(dòng)”的遞進(jìn)過(guò)程。沒(méi)有注意，無(wú)法產(chǎn)生興趣；沒(méi)有興趣，形成不了記憶。這一過(guò)程的核心是提醒我們注意，無(wú)論多有思想和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)方案，如果沒(méi)有優(yōu)美的、漂亮的、能夠吸引觀眾注意的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是無(wú)法引領(lǐng)觀眾認(rèn)知并表達(dá)其思想和內(nèi)涵的。因此，如何把主題設(shè)計(jì)方案的藝術(shù)效果恰當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出來(lái)，是最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)想的重要步驟。最后，設(shè)計(jì)方案的運(yùn)用與實(shí)施，這一過(guò)程涉及到環(huán)境空間、加工工藝、材料制作、尺寸大小、距離遠(yuǎn)近、視覺(jué)感受等評(píng)估指標(biāo)的綜合，任何環(huán)節(jié)的疏忽都會(huì)影響最終方案的實(shí)施效果和廣大受眾的視覺(jué)感受，本次設(shè)計(jì)方案的最終實(shí)施為地域性文化中的標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提供了實(shí)驗(yàn)的場(chǎng)域和探索運(yùn)用的過(guò)程，在此衷心祝愿云南開(kāi)啟“高鐵時(shí)代”的標(biāo)志性建筑的標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素能夠以其豐富的文化內(nèi)涵與時(shí)代特征傳達(dá)美好的云南印象。