波司登關閉英國旗艦店

本報記者　倪浩　本報駐英國、俄羅斯特約記者　穆積山　水六

中國羽絨服品牌波司登在歐洲市場的擴張之路遇到了阻礙。據(jù)英國時尚業(yè)雜志Drapers13日報道，波司登近日關閉了其英文官網(wǎng)，設在英國倫敦南莫爾頓街18號的旗艦店（如圖）也于上月停業(yè)。波司登14日向《環(huán)球時報》記者確認了關閉倫敦旗艦店的事實，并表示會在適當?shù)臅r候重返英國零售市場。

波司登國際化戰(zhàn)略第一站就選在了英國。2012年7月，倫敦奧運會開幕之前，波司登耗資3500萬英鎊在倫敦開設了該旗艦店，波司登高管此前曾表示，將以英國為跳板加速在歐洲市場的擴張。2013年11月，為擴大市場份額，波司登又斥資4000萬元人民幣收購了一家在英國擁有88家門店的服裝公司。2014年，波司登開始了在美國市場的開拓，并在紐約曼哈頓聯(lián)合廣場的Rothmans男裝專賣店開設波司登品牌游擊店。

《環(huán)球時報》記者此前曾去過波司登倫敦旗艦店，店內不僅銷售羽絨服，也銷售其他服飾，平均價格在100-400英鎊之間。但據(jù)《環(huán)球時報》記者觀察，店內生意一般，少有英國人購物。

波司登14日向《環(huán)球時報》記者表示，考慮到未來幾年英國脫歐后的經(jīng)濟不確定性，從投資回報的角度上考慮，決定暫時把旗艦店轉為出租物業(yè)，等待合適時機再發(fā)展英國市場。波司登稱，在國際市場上，公司將根據(jù)國際環(huán)境和實際情況適當調整業(yè)務方向。

然而，有英國媒體認為，波司登關閉目前唯一一家海外旗艦店，退出英國，意味著其國際化戰(zhàn)略的失敗?！安荒芎唵蔚卣J為他們失敗了，波司登所進行的國際化嘗試還是非常有價值的”，奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢投資機構No　Agency創(chuàng)始人唐小唐14日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，不僅中國服裝品牌，整個亞洲品牌都很難打入歐美市場，包括具有全球知名度的日本優(yōu)衣庫在歐美發(fā)展也并不盡如人意。

唐小唐表示，波司登這樣在歐美市場選擇國際化，耗費巨資并打造當?shù)貓F隊的中國服裝品牌非常少。相比英國市場，波司登羽絨服反而在僅能網(wǎng)購的俄羅斯市場收獲了一定好評。目前，波司登在俄羅斯通過阿里速賣通和一些俄羅斯本地電商如Lamoda、shophelp售賣。據(jù)《環(huán)球時報》記者觀察，波司登靠著其較為親民的價格和不錯的質量，得到了一些俄羅斯消費者的肯定?！?/p>