當(dāng)前地方臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展

王東輝

摘 要 節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)系到地方臺(tái)的健康持續(xù)發(fā)展。信息時(shí)代下，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作和編輯要與時(shí)俱進(jìn)。筆者就當(dāng)前地方臺(tái)的現(xiàn)實(shí)情況，淺談地方臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展，希望對(duì)地方臺(tái)發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞 地方臺(tái)；節(jié)目?jī)?nèi)容；創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0130-02

1 當(dāng)前地方臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀

1）內(nèi)容形式相對(duì)落后，缺乏創(chuàng)新。近年來，地方臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)單一、僵化，在形式上缺乏創(chuàng)新。很多地方臺(tái)因?yàn)槿狈πl(wèi)視頻道高額的廣告收入，往往在對(duì)外廣告合作上，對(duì)廣告中的實(shí)物質(zhì)量把控不嚴(yán)、廣告制作本身缺乏創(chuàng)新、廣告機(jī)制缺乏創(chuàng)新，造成地方臺(tái)在公眾印象里成為“假冒偽劣產(chǎn)品”的代言人，使公眾對(duì)地方臺(tái)關(guān)注度日益下滑。為了維持收益，地方臺(tái)又不得不降低標(biāo)準(zhǔn)，引入其他廣告，并逐步陷入到這種惡性循環(huán)的怪圈中，制約了地方臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

2）節(jié)目制作、編輯能力相對(duì)較弱。節(jié)目制作、編輯能力的好壞關(guān)系到公眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)可度。編輯、制作質(zhì)量差、邏輯亂往往會(huì)成為公眾拒絕觀看的重要原因。

3）節(jié)目?jī)?nèi)容的定位不能滿足各類群體的資訊

需求。地方臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容的定位上比較單一，不能滿足各類群體對(duì)于資訊的需求。比如充斥在地方臺(tái)的廣告資訊往往以藥品、保健品等為主，但調(diào)查結(jié)果顯示，老年人對(duì)這類信息接受率不高，年輕觀眾對(duì)這類廣告很排斥，使得地方臺(tái)收視率始終維持在一個(gè)很低的數(shù)據(jù)。這種編排和投放比例，沒有科學(xué)的實(shí)踐調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

2 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式

1）做好電視節(jié)目的策劃。節(jié)目策劃是節(jié)目?jī)?nèi)容的先行。當(dāng)前很多地方臺(tái)的策劃形式類似，不能形成特色內(nèi)容，造成大眾審美疲勞。地方臺(tái)要結(jié)合本地文化特色、民俗特色，打造富有差異性和個(gè)性底蘊(yùn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目的文化厚重感與豐富感。人們?cè)诖蜷_電視的時(shí)候，可能在養(yǎng)生保健、奇聞?shì)W事、旅游常識(shí)、理財(cái)信息等諸多方面有期待，電視臺(tái)如果忽略了這些信息需求，就等于把自己的衣食父母拒之門外。一個(gè)有思想的媒體，必須要有開闊的視野，最大限度地占有信息資源，以高水準(zhǔn)、富有前瞻力的精彩策劃，把最有價(jià)值和品位同時(shí)也最能吸引受眾注意力的節(jié)目提供給自己的受眾。

2）豐富節(jié)目形式播出比例，滿足各類人群需求。地方臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容的播出比例上要充分進(jìn)行調(diào)查和分析，以此滿足不同人群的需求。全天各時(shí)段的編排必須建立在海量數(shù)據(jù)的科學(xué)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上。要針對(duì)不同人群的生活起居特點(diǎn)，精準(zhǔn)編排健康普及、生活咨訊、時(shí)事新聞、綜藝節(jié)目、電視劇場(chǎng)等，同時(shí)加大對(duì)重大事件、焦點(diǎn)事件的報(bào)道力度，致力打造內(nèi)容的新鮮性，并做到觀點(diǎn)原創(chuàng)、分析權(quán)威、言論精辟。節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化、節(jié)目報(bào)道類型的多樣化，將滿足不同的視覺和感官需求，吸引更多受眾。

3）“新聞”立臺(tái)，傾力打造“民生新聞”?！懊裆侣劇苯^不僅僅是新聞?lì)}材的取舍，或者簡(jiǎn)單地減少會(huì)議新聞，而是改變“皇帝女兒”的自我定位，成為尋常百姓的“鄰家兄弟”，從采、編、播各個(gè)環(huán)節(jié)上“讓老百姓上電視”。從地方臺(tái)未來的發(fā)展方向看，筆者認(rèn)為可以著力打造三個(gè)新聞版塊：時(shí)政新聞、民生新聞和雜志新聞，總的原則是“為老百姓說話，讓老百姓發(fā)聲”，拉近電視新聞與普羅大眾的情感聯(lián)系。因此，地方電視臺(tái)在考慮節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)展出路時(shí)，有必要在以下幾方面進(jìn)行探索：（1）改革時(shí)政新聞時(shí)政新聞包括會(huì)議消息、政策解讀、社會(huì)動(dòng)向等，我以為其最重要的是要有地方特色，不能簡(jiǎn)單地克隆和重復(fù)央視的播報(bào)模式，也就是要找到地方臺(tái)的區(qū)別與差異所在。在報(bào)道形態(tài)上，央視和省臺(tái)一般注重新聞內(nèi)容的多點(diǎn)均衡分布、宏觀全面關(guān)照，但是作為地方臺(tái)，只要做到集中聚焦就可以了。在集中精力完成政治宣傳的規(guī)定動(dòng)作時(shí)，采用一定的“自選動(dòng)作”，讓本地有代表性的人物發(fā)聲。同時(shí)盡可能摒棄宏大敘事和高屋建瓴式的報(bào)道結(jié)構(gòu)，通過本土化的民生理解，使呈現(xiàn)的話語(yǔ)特征更加“軟”化。（2）開拓民生新聞。什么是民生新聞？恐怕不能簡(jiǎn)單地理解為生活新聞，它在本質(zhì)上是強(qiáng)調(diào)新聞與民眾的相關(guān)性。鏡頭搖移走巷陌，世間冷暖總關(guān)情?！袄习傩盏纳磉吺隆边@個(gè)“身邊”其實(shí)是指新聞的公共性，新聞媒介由一個(gè)觀察者、報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的參與者和解決者，這將是目前民生新聞的一次質(zhì)的飛躍。現(xiàn)代意義的民生新聞應(yīng)當(dāng)具有以下特性，即它構(gòu)建真正的“公共領(lǐng)域”，不斷地引導(dǎo)公眾的關(guān)注焦點(diǎn)；提升公民對(duì)于公共事務(wù)的思考和批判能力，推動(dòng)社會(huì)的民主化進(jìn)程；推動(dòng)公共事件的解決，并通過媒體的“新聞眼”，喚起普羅大眾特別是城鄉(xiāng)弱勢(shì)群體參與公共事務(wù)的熱情。（3）嘗試雜志新聞。地方臺(tái)作為一個(gè)信息平臺(tái)，必須考慮向雜志化的方向發(fā)展。因?yàn)檫@個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息經(jīng)濟(jì)其實(shí)也就是“眼球經(jīng)濟(jì)”，誰(shuí)能吸引眼球誰(shuí)就掌握了財(cái)富。地方臺(tái)新聞在一個(gè)特定的播出時(shí)段必須能夠提供最大限度的信息量，這些信息中應(yīng)當(dāng)既有政治的“硬新聞”，也有社會(huì)萬(wàn)象的“軟新聞”。

4）充分利用信息媒體技術(shù)，拓寬資訊來源。信息媒體技術(shù)讓資訊的傳播變得迅速，信息資源的體量變大，在此背景下，地方臺(tái)向全媒體發(fā)展已成必然。地方臺(tái)要在節(jié)目來源、編排、制作中適時(shí)引入新媒體技術(shù)。此外可以在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建自身的官方媒體賬號(hào)，與公眾進(jìn)行溝通交流，讓公眾幫助地方電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)新聞，拓寬原來單一的新聞爆料方式。同時(shí)讓受眾通過多種渠道獲取更全面、生動(dòng)的信息，使信息資源得到最大化的開發(fā)利用。

3 強(qiáng)化采、編、播人員的專業(yè)素質(zhì)與能力

采、編、播人員的專業(yè)素質(zhì)和能力是提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。地方臺(tái)應(yīng)該把提高采編播人員的專業(yè)素質(zhì)作為首要任務(wù)，定期、不定期的組織開展各類培訓(xùn)、競(jìng)賽、論壇、講座等，充分調(diào)動(dòng)采編播人員的主觀能動(dòng)性，提升專業(yè)素質(zhì)，比如一位播音員，他的專業(yè)素質(zhì)絕不僅僅體現(xiàn)在念稿子時(shí)一氣呵成，字如珠璣，悅耳動(dòng)聽；一位優(yōu)秀的節(jié)目主播作為地方臺(tái)的一張名片，應(yīng)該具有靈活機(jī)智的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)能力、親和力與幽默感。應(yīng)當(dāng)憑借個(gè)人的學(xué)識(shí)、風(fēng)度、氣質(zhì)的魅力，給節(jié)目帶來粉絲，讓節(jié)目傳播體現(xiàn)這家媒體獨(dú)特的洞察力和穿透力。

4 結(jié)束語(yǔ)

近年來，信息技術(shù)快速發(fā)展，為地方臺(tái)的發(fā)展帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為地方臺(tái)，要堅(jiān)持以民生報(bào)道為重點(diǎn)，傳播主流價(jià)值，展現(xiàn)文化品位，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，盡瘁桑梓，報(bào)效家鄉(xiāng)，推動(dòng)地方臺(tái)快速健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]凌引迪，劉國(guó)強(qiáng).倡民生新聞做精品節(jié)目——湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)《都市一時(shí)間》的探索和啟示[J].新聞戰(zhàn)線，2006（5）：79-81.