媒體融合給監(jiān)管工作帶來的挑戰(zhàn)思考

卓佳

摘 要 在信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，融合媒體的技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的結(jié)合，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的迅速發(fā)展。而在高速發(fā)展的背后，仍需意識到新興媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀仍然存在著問題，因此在監(jiān)管上還存在著一些需要完善和改進(jìn)的地方。文章旨在以當(dāng)前媒體的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，探究如何在監(jiān)管工作上作出相應(yīng)的改進(jìn)，并分析其未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 媒體融合；監(jiān)管工作；挑戰(zhàn)思考

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0089-02

媒體融合（media convergence）指的是各種媒介呈現(xiàn)的多功能一體化的趨勢，將不同的媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素相融合，從而形成多元化的媒體模式。這種方式在當(dāng)前的信息時代下是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而形成的。因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合是必然趨勢，是未來影視行業(yè)的發(fā)展方向。所以，也給作為監(jiān)管部門的廣電部門提出了更高的工作要求。

1 傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體的地位在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天已經(jīng)日趨邊緣化，由于其受眾群體多為中老年人，且在信息的傳播速度和傳播方式上都有很多欠缺之處，導(dǎo)致了新興媒體的地位日益提升。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 傳播方式落后

一直以來，傳統(tǒng)媒體都是以媒體將信息從上至下傳遞，可以說處于信息來源的壟斷地位。但是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，信息的傳播已經(jīng)從以前的單方面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌亩嘣獋鞑?。因此，傳統(tǒng)媒體在社會背景產(chǎn)生巨大變化的情況下仍然走老路，沿襲著傳統(tǒng)的傳播模式和流程，在技術(shù)手段、話題設(shè)置、傳播體系等方面仍然沒有改進(jìn)，注定會被新興媒體所替代，其影響和社會競爭力自然隨之下降。

1.2 技術(shù)水平落后

從文字的發(fā)明，到印刷術(shù)的產(chǎn)生，再到電報技術(shù)，到今天的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，每一次的技術(shù)革新都讓信息的傳播方式和傳播數(shù)量產(chǎn)生了質(zhì)的變化。但是不可忽視的問題在于，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢上已經(jīng)顯得步履沉重，原因在于在技術(shù)水平上處于一個相對落后的情況。與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的技術(shù)水平相比，傳統(tǒng)媒體無論是在數(shù)據(jù)還是傳播方式上都具有明顯的差距，達(dá)不到信息的大范圍遠(yuǎn)距離傳播，因此與現(xiàn)代社會顯得格格不入[1]。

2 新興媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 媒體格局的改變

伴隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，新型的媒體形式也逐漸進(jìn)入了我們的生活。電腦、手機(jī)等媒介已經(jīng)逐漸代替了報紙、雜志等傳統(tǒng)的媒體形式，受眾群體獲得信息的方式也產(chǎn)生了巨大的變化。第一個原因在于新興媒體在信息的互動性和交流性方面具有絕對的優(yōu)勢，例如，報紙雜志無法將信息在傳播的同時，又獲得受眾群體的反饋。而這一點正是互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)媒介所具備的，將報紙雜志等傳統(tǒng)媒體的劣勢進(jìn)一步放大，因此現(xiàn)階段媒體格局產(chǎn)生了明顯的改變。

2.2 運行體制的優(yōu)化

主流媒體的影響力和吸引力如何提升，就在于如何將運行體制做到創(chuàng)新。而新興媒體的發(fā)展現(xiàn)狀便是將傳統(tǒng)的媒體運行機(jī)制的方式徹底代替，媒體融合的進(jìn)程非常迅速。例如，現(xiàn)在很多廣播電視機(jī)構(gòu)開辦了網(wǎng)絡(luò)廣播或網(wǎng)絡(luò)電視臺，且各廣電機(jī)構(gòu)都具備公眾微博、公眾微信、App客戶端等，使得媒體在運行體制上得到了優(yōu)化，各種新的媒體形式也發(fā)揮了其優(yōu)勢，融入受眾群體的日常生活之中。

3 監(jiān)管工作的思考

監(jiān)管工作在傳統(tǒng)媒體的年代主要指的是對一些基本要素的監(jiān)管，例如廣播信號、電視信號等是否產(chǎn)生了黑場、無音頻等現(xiàn)象。而在新興媒體的年代，由于信息不僅能通過傳統(tǒng)媒體的媒介傳遞，也能通過手機(jī)、移動終端等媒體傳遞，在范圍和方式上都有了明顯的優(yōu)化，內(nèi)容眾多，發(fā)展迅速。但是，這也給監(jiān)管工作提出了更高的要求[2]。

3.1 傳輸技術(shù)多樣化

現(xiàn)階段科技水平不斷發(fā)展，流媒體技術(shù)、壓縮編碼技術(shù)等的出現(xiàn)，讓信息的傳輸方式更加多樣化，很多在新興媒體建設(shè)基礎(chǔ)上形成的技術(shù)將在未來繼續(xù)以穩(wěn)定的趨勢發(fā)展。但是現(xiàn)階段的監(jiān)管系統(tǒng)在技術(shù)水平上無法做到對多樣化的傳輸技術(shù)的有效控制，因此監(jiān)管工作面臨了一項巨大的難題。

3.2 傳播主體增多

在傳統(tǒng)媒體的年代，對于信息的傳遞一般只能通過特定的媒體機(jī)構(gòu)才能實現(xiàn)，而隨著新興媒體的出現(xiàn)，信息的傳播主體已經(jīng)變得更加廣泛，更多的人在媒體信息的傳遞中發(fā)揮了重要的作用。換而言之，不再只有專業(yè)工作人員才能對信息進(jìn)行整理和發(fā)布，甚至于一般群眾都可以通過終端將信息進(jìn)行發(fā)布和交流。所以，這就要求監(jiān)管工作要做得更加細(xì)致，要確保信息傳播的合理性，能否符合相關(guān)的規(guī)定。因此監(jiān)管工作的工作范圍和工作量便大幅度增加。

3.3 信息傳播媒介的革新

在以往的時代，人們接收信息只能通過報紙、雜志，再到后期的收音機(jī)、電視機(jī)等。這種媒介的缺點在于信息的傳播和交流速度相對較慢，信息無法在短時間內(nèi)廣泛傳播。但是新興媒體的出現(xiàn)，使得電腦、手機(jī)、終端設(shè)備在人們的日常生活中被更廣泛地使用，人們可以利用這些媒介進(jìn)行信息的獲取和生活娛樂，媒體技術(shù)得到了顯著的提升。所以監(jiān)管工作也面臨著很大的問題，就是如何適應(yīng)于這些革新的傳播媒介[3]。

3.4 信息的即時傳播

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息之前，需要對信息進(jìn)行分類、整理、篩選、剪輯等，這些工作使得信息發(fā)布的時間非常長，這樣一來信息就失去了其有效性和真實性。而新興媒體的信息是一種即時傳播的方式，各種信息可以在剛剛產(chǎn)生之后就被廣泛傳播，因此實現(xiàn)了信息的交流和溝通。而這一點也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。故而監(jiān)管工作也要朝著即時化的方向發(fā)展，以實現(xiàn)對于即時發(fā)布的信息的管理工作。

4 監(jiān)管工作未來的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相比于以前產(chǎn)生了巨大的變化，因此網(wǎng)絡(luò)信息安全和節(jié)目的監(jiān)管也要與時俱進(jìn)，在方式和模式上進(jìn)行更新。而當(dāng)前的信息傳播速度加快，終端的多元化等優(yōu)勢，也給未來的監(jiān)管模式提出了更多的要求。所以，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的結(jié)合，讓更多的信息能夠發(fā)揮其有效性，從而促進(jìn)監(jiān)管工作的有序進(jìn)行。在筆者看來，監(jiān)管工作未來的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面。

4.1 數(shù)據(jù)的整合歸類

在舊的監(jiān)管系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)和資源都是各自整理和保存的，因此無論是在資源的共享還是資源的管理上都顯得非常單一。在未來信息不斷發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)的采集和整理均能夠通過有序的管理存入數(shù)據(jù)庫，并利用相關(guān)的技術(shù)對信息和資源進(jìn)行分類整理，從而使得信息能為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)，便于監(jiān)管工作的統(tǒng)一管理[4]。

4.2 統(tǒng)一管理的模式

統(tǒng)一管理的模式，其出現(xiàn)的趨勢是必然的。在未來，無論是信息的廣泛性還是信息的速度都會朝著更優(yōu)的方向發(fā)展，因此對于監(jiān)管工作來說難度也會日益增長。所以，未來的監(jiān)管工作應(yīng)建設(shè)一套統(tǒng)一管理的模式，即對信息資源的統(tǒng)籌管理，實現(xiàn)對于整個系統(tǒng)的把控。一旦出現(xiàn)重大問題時，也能根據(jù)問題采取相應(yīng)的針對性解決方案，在工作效率上也能有顯著的提升。

4.3 完善的監(jiān)管系統(tǒng)

現(xiàn)階段的監(jiān)管系統(tǒng)大多都是有獨立的監(jiān)管部門來行使其管理工作，分工非常精細(xì)。這樣做的優(yōu)勢在于能細(xì)化問題，但是缺陷也是顯而易見的。在人力資源、資金、設(shè)備的使用上都會有巨大的消耗，因此對于監(jiān)管工作的長期進(jìn)行和可持續(xù)發(fā)展都是不利的。而在未來，完善的監(jiān)管系統(tǒng)將會作用于監(jiān)管部門的各個領(lǐng)域，使管理工作不再單單僅由一個部分所負(fù)責(zé)，而是向部門與部門之間的有效配合的方式所轉(zhuǎn)變。這樣一來不僅便于信息的共享和傳播，也便于整個監(jiān)管系統(tǒng)對于媒體傳播的推動，從而實現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。

5 結(jié)束語

新興媒體的特點鮮明，優(yōu)勢突出，因此在監(jiān)管工作上也會有相應(yīng)的難度。而現(xiàn)階段的監(jiān)管工作對于新興媒體來說，只能起到一種配合管理的作用，暫時還無法從根本上形成對于新興技術(shù)的完整把控。原因在于現(xiàn)階段監(jiān)管的技術(shù)水平還無法跟上新興媒體發(fā)展的腳步。而完善的管理手段需要從方案確定到資金投入再到正式建立，需要花費很長的時間。所以，作為監(jiān)管部門要認(rèn)識到當(dāng)前的現(xiàn)狀，重視在媒體融合的時代下的信息管理方式，從而提升技術(shù)管理的水平，在未來的信息化社會中發(fā)揮更重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]冉軍，孫海文.淺析媒體融合給監(jiān)管工作帶來的挑戰(zhàn)[J].廣播與電視技術(shù)，2015，8（24）：141-143.

[2]李良榮，周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索[J].新聞記者，2014，8（45）：16-20.

[3]朱春陽，張亮宇，楊海.當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者，2014，10（12）：

25-30.

[4]高鋼.媒體融合：追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界，2012，3（24）：54-59.