高校黨的群團(tuán)組織開(kāi)展新媒體工作的困難與對(duì)策研究

蔣群+?オ?

新媒體的迅猛發(fā)展及應(yīng)用對(duì)高校的青年學(xué)生產(chǎn)生了重要影響。高校青年學(xué)生的關(guān)注熱點(diǎn)逐漸從電視轉(zhuǎn)到電腦再到手機(jī)等移動(dòng)終端，這一趨勢(shì)變化給高校黨的群團(tuán)組織開(kāi)展工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體的運(yùn)用和建設(shè)過(guò)程中，課題組發(fā)現(xiàn)新媒體對(duì)青年學(xué)生的學(xué)習(xí)精力和身體健康帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。

據(jù)《2015年度安徽理工大學(xué)青年學(xué)生移動(dòng)新媒體使用行為研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生擁有的以及經(jīng)常使用的上網(wǎng)設(shè)備以筆記本和手機(jī)為主（94.5%學(xué)生使用筆記本上網(wǎng)，85.6%使用手機(jī)上網(wǎng)）；隨著年級(jí)的升高，青年學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的依賴(lài)程度也是越來(lái)越高，研究生每天使用電腦和手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間總計(jì)達(dá)到8.0小時(shí)以上；青年學(xué)生進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的頻率由高到低依次為網(wǎng)絡(luò)搜索、即時(shí)通訊、在線觀看或下載視頻、社交網(wǎng)站；從學(xué)校校園網(wǎng)絡(luò)流量的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，每天的9：30、11：30、15：00、16：30、20：30等幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)流量往往出現(xiàn)極大值，說(shuō)明學(xué)生容易在課程和晚自習(xí)的后半段出現(xiàn)困倦、注意力下降的現(xiàn)象，部分學(xué)生通過(guò)無(wú)線wifi或手機(jī)熱點(diǎn)上網(wǎng)來(lái)消磨時(shí)間。

一、 近年來(lái)高校新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

綜合近年來(lái)的現(xiàn)有研究文獻(xiàn)，課題組發(fā)現(xiàn)，可以把中國(guó)高校出現(xiàn)的新媒體簡(jiǎn)單分成六個(gè)階段，一是1995年以水木清華BBS為代表的電子公告板，二是1999年在中國(guó)出現(xiàn)的騰訊QQ，三是2002年出現(xiàn)的博客和QQ空間的日志，四是2004年出現(xiàn)的手機(jī)報(bào)，五是2009年出現(xiàn)的微博和2010年出現(xiàn)的微信，六是2014年出現(xiàn)的app。如果按照這種代際的遞進(jìn)，那么可以得出結(jié)論：每個(gè)代際大概3.8年。這里指的是下一種新媒體的出現(xiàn)，應(yīng)該會(huì)在2017年前后，一定還會(huì)有更新的、更受學(xué)生喜歡的新媒體技術(shù)再次出現(xiàn)。

二、高校新媒體與網(wǎng)宣工作存在的主要問(wèn)題

1. 院系組織覆蓋率與重視不夠。部分院系群團(tuán)組織沒(méi)有及時(shí)創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，或者平臺(tái)使用、有效互動(dòng)不夠，缺乏有效的監(jiān)督與獎(jiǎng)勵(lì)。

2.內(nèi)容發(fā)布缺乏吸引力與規(guī)范。大多數(shù)高校新媒體平臺(tái)的文章的創(chuàng)新性不高、圖片多而影響觀看、圖文發(fā)送太頻繁、內(nèi)容或標(biāo)題甚至靠低俗之風(fēng)吸引眼球和點(diǎn)擊率。

3.新媒體及網(wǎng)宣工作人才匱乏。無(wú)論是學(xué)校群團(tuán)組織還是院系群團(tuán)組織，都十分缺乏新媒體及網(wǎng)宣工作人才。

4.缺少對(duì)青年學(xué)生新媒體使用規(guī)律的把握。當(dāng)代青年學(xué)生都是90后、95后大學(xué)生，對(duì)于高校的群團(tuán)組織來(lái)說(shuō)，這些青年學(xué)生的新媒體使用習(xí)慣和使用規(guī)律更加難以把握。

三、高校開(kāi)展新媒體及網(wǎng)宣工作的主要困難與障礙

1.管理機(jī)制不完善：導(dǎo)致在組織運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，比如成員積極性不夠，還有會(huì)出現(xiàn)不知道自己到底要做什么，對(duì)自己的工作產(chǎn)生了迷茫。開(kāi)展新媒體以及網(wǎng)宣工作在一定程度上還是依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)文明志愿者，給予這個(gè)群體一定的重視是必要的，應(yīng)該給他們一種組織就是我們所有人的家的感覺(jué)。所以，形成一套成熟的管理機(jī)制是相當(dāng)有必要的，加強(qiáng)大家的凝聚力，我們這個(gè)組織的效率能得到很大的提升。

2.生活與工作融合：在網(wǎng)宣過(guò)程中，可能會(huì)用到微信，微博等渠道進(jìn)行擴(kuò)散，但是大部分網(wǎng)絡(luò)文明志愿者基本都是工作和個(gè)人的賬號(hào)重疊，而網(wǎng)宣工作又需要擴(kuò)散大量的信息，朋友中可能會(huì)有各種意見(jiàn)，這也導(dǎo)致了積極性不高。

3.獎(jiǎng)懲機(jī)制難落實(shí)：在開(kāi)展新媒體工作中，由于網(wǎng)絡(luò)志愿者這個(gè)群體還是太年輕了，很多東西都還在實(shí)踐中，這難免會(huì)出現(xiàn)不少難關(guān)，需要結(jié)合更多的獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰機(jī)制要推動(dòng)工作。

3.人員積極性不高：成員之間大多都互相不認(rèn)識(shí)，網(wǎng)上聯(lián)系也不少，但是都是在網(wǎng)上進(jìn)行交流，作為非專(zhuān)職的團(tuán)學(xué)學(xué)生干部，需要加強(qiáng)線下的聯(lián)絡(luò)交流。讓大家意識(shí)新媒體工作的重要性。

4.微信普及率不大：在校大學(xué)生使用微信普及率不高，關(guān)注校院團(tuán)組織公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的不高，缺乏校院領(lǐng)導(dǎo)的重視、有效的引導(dǎo)與線下活動(dòng)的宣傳。

5.工作流量限制大：網(wǎng)宣隊(duì)伍與網(wǎng)絡(luò)文明志愿者隊(duì)伍在平時(shí)的工作中，對(duì)流量的需求是很大的，一個(gè)主要骨干每個(gè)月在流量上的花費(fèi)不低于30元，流量的限制制約著網(wǎng)宣隊(duì)伍的理論學(xué)習(xí)與工作開(kāi)展。

四、加強(qiáng)高校新媒體工作的建議與對(duì)策

1.出臺(tái)相關(guān)政策文件：將新媒體平臺(tái)的搭建、使用納入黨建與思想政治教育工作考評(píng)體系，并提高相應(yīng)考評(píng)分值。在群團(tuán)組織新媒體平臺(tái)搭建、運(yùn)營(yíng)使用設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)考評(píng)分?jǐn)?shù)，并在其他專(zhuān)項(xiàng)工作考評(píng)中增加“新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況（如活動(dòng)發(fā)布、活動(dòng)報(bào)名、活動(dòng)參與、活動(dòng)評(píng)論、活動(dòng)總結(jié)、過(guò)程展示等）”的量化指標(biāo)，設(shè)置相應(yīng)的比例分值。

2.定期開(kāi)展培訓(xùn)交流：在新媒體運(yùn)用中效果突出的高校群團(tuán)組織可以發(fā)起舉辦高校新媒體論壇活動(dòng)，及時(shí)分享新媒體運(yùn)營(yíng)與技巧經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)各高校群團(tuán)組織的新媒體發(fā)展。

3.規(guī)范平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布：高校群團(tuán)組織的新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者要努力保持內(nèi)容的積極健康、時(shí)效實(shí)用、真實(shí)可靠、新意有趣。

4.規(guī)范新媒體的團(tuán)隊(duì)：高校群團(tuán)組織應(yīng)積極創(chuàng)建新媒體與網(wǎng)宣工作團(tuán)隊(duì)，有效引導(dǎo)團(tuán)學(xué)組織融合新媒體開(kāi)展活動(dòng)，固定時(shí)間推薦競(jìng)選，落實(shí)工作獎(jiǎng)懲機(jī)制，開(kāi)展內(nèi)部交流培訓(xùn)。

5.明確骨干成員職責(zé)：高校群體組織的新媒體工作隊(duì)伍要有實(shí)際作為，并將工作內(nèi)容細(xì)分，具體到每一位骨干成員該干什么，做到職責(zé)清晰，責(zé)任明確。

6.拓展線下引導(dǎo)活動(dòng)：高校群團(tuán)組織應(yīng)利用新媒體廣泛開(kāi)展線下宣傳，讓更多的人了解新媒體工作，以及新媒體工作在學(xué)校事業(yè)發(fā)展中的重要作用。

7.增加專(zhuān)項(xiàng)資金投入：高校要為群團(tuán)組織的新媒體工作團(tuán)隊(duì)撥出專(zhuān)項(xiàng)資金，解決辦公設(shè)備、流量補(bǔ)貼、評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)、工作場(chǎng)地等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

總而言之，各高校必須進(jìn)一步把互聯(lián)網(wǎng)+育人作為重要的戰(zhàn)略方向和核心的工作領(lǐng)域，大力推進(jìn)高校群團(tuán)組織的新媒體工作，積極動(dòng)員全?；鶎狱h的群團(tuán)組織的完善信息互通互動(dòng)機(jī)制，完善黨的群團(tuán)組織線上線下工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，創(chuàng)新黨的群團(tuán)組織建設(shè)新方式、新方法和新路徑。

（作者單位：安徽理工大學(xué) 計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)院， 安徽 淮南 232001）