新媒體對(duì)電視節(jié)目制播分離的影響

徐強(qiáng)

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，要想實(shí)現(xiàn)整體運(yùn)行框架的升級(jí)，就要提升技術(shù)項(xiàng)目的發(fā)展框架和機(jī)制，積極建立完整的運(yùn)行模式，從而優(yōu)化新媒體電視節(jié)目制播分離結(jié)構(gòu)的實(shí)效價(jià)值。文章從制播分離的概述入手，集中闡釋了新媒體對(duì)電視節(jié)目制播分離影響以及提升路徑，旨在為相關(guān)管理人員提供參考建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視節(jié)目；制播分離；影響

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0080-02

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電視行業(yè)的進(jìn)步，其中以通信網(wǎng)以及電視網(wǎng)為基本的物質(zhì)基礎(chǔ)，形成了系統(tǒng)化的運(yùn)行模式，并且實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視以及數(shù)字化互動(dòng)電視等項(xiàng)目，在提升客戶體驗(yàn)的過(guò)程中，新媒體運(yùn)行結(jié)構(gòu)不僅提供了傳播容量以及播出平臺(tái)，也為相關(guān)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供了發(fā)展的契機(jī)。

1 制播分離概述

1.1 制播分離研究背景

制播分離項(xiàng)目一直是電視節(jié)目運(yùn)行結(jié)構(gòu)中較為熱門(mén)的話題，不僅能提升電視媒體的市場(chǎng)化，也能有效升級(jí)電視節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化，是新媒體時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)。在電視節(jié)目實(shí)際播放過(guò)程中，將電視臺(tái)以及電臺(tái)制作的不同類(lèi)型節(jié)目進(jìn)行處理，集中運(yùn)行新聞?lì)愐约皶r(shí)政類(lèi)節(jié)目，而其他的交由相應(yīng)的節(jié)目制作公司進(jìn)行制作，便是制播分離的過(guò)程。特別要注意的是，在制播分離時(shí)，電視臺(tái)以及電臺(tái)要對(duì)制作的節(jié)目進(jìn)行審查以及編排，從而在建立規(guī)范化運(yùn)行計(jì)劃后，進(jìn)行有序播出。

1.2 制播分離模式

第一，制播分離欄目制片人制。這種運(yùn)行方式主要是借助欄目制片人和電視臺(tái)之間的合作模式，有效控制制播分離。模式要求電視臺(tái)在合作過(guò)程中出讓播放時(shí)間，而欄目的制片人要以自身的團(tuán)隊(duì)為中心建立自主化經(jīng)營(yíng)模式。在這個(gè)過(guò)程中，欄目的制作人身份并沒(méi)有特殊的規(guī)定，而其自身的權(quán)力較大，不僅能有效支配人力和物力，對(duì)于整個(gè)電視節(jié)目的財(cái)務(wù)組成也具有絕對(duì)的支配權(quán)，甚至是廣告經(jīng)營(yíng)也是處于一種自負(fù)盈虧的運(yùn)營(yíng)模式，因此，在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，欄目制作人制也被稱為資源置換型制播分離。

第二，制播分離購(gòu)買(mǎi)節(jié)目制。制作節(jié)目的機(jī)構(gòu)進(jìn)行集中制作，而電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)部門(mén)購(gòu)買(mǎi)播出權(quán)，廣告運(yùn)營(yíng)也由電視臺(tái)自行負(fù)責(zé)，這種運(yùn)行方式在我國(guó)電視劇播放操作中較為常見(jiàn)，最大的優(yōu)勢(shì)就是電視臺(tái)不需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)研和策劃，只需要順應(yīng)市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行播出即可，但是，這種操作框架中，節(jié)目的版權(quán)完全屬于制作機(jī)構(gòu)，電視臺(tái)最大的支出就是購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中支付的費(fèi)用。

第三，制播分離合作制。在合作制中，最根本的要求就是頻道的專(zhuān)業(yè)化，要求電視臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)建立一種共生協(xié)作的關(guān)系，一起投資策劃以及制作節(jié)目，從而對(duì)節(jié)目的版權(quán)進(jìn)行分?jǐn)偅@種運(yùn)行模式關(guān)系到雙方的實(shí)際利益。其中，電視臺(tái)主要是提供部分的制作經(jīng)費(fèi)，并且提供一定的廣告時(shí)段供制作單位自行經(jīng)營(yíng)，審查之后集中投放。這種運(yùn)行模式，最大的優(yōu)勢(shì)就是能提高資金的吸納效率，保證頻道得到全新的包裝和整改[1]。

第四，制播分離整體推進(jìn)制。這種模式推動(dòng)的是廣電集團(tuán)改制為傳媒集團(tuán)公司，實(shí)現(xiàn)了制播分離的整體性，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)操作中，實(shí)現(xiàn)了頻道管理以及宣傳編輯的升級(jí)，并且實(shí)現(xiàn)了播出管控項(xiàng)目的優(yōu)化，優(yōu)化提高了新聞節(jié)目的制作效果。另外，最重要的是將節(jié)目的制作和廣告的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的事業(yè)體制中有效剝離出來(lái)，實(shí)現(xiàn)最基本的市場(chǎng)化和商業(yè)化。

2 新媒體發(fā)展結(jié)構(gòu)對(duì)制播分離項(xiàng)目的影響

新媒體運(yùn)行框架內(nèi)，制播分離機(jī)制能保證整體電視市場(chǎng)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，而這一重要的舉措正是建立在政府和相關(guān)政策引導(dǎo)基礎(chǔ)上的，能保證市場(chǎng)調(diào)節(jié)能力和自發(fā)性運(yùn)行結(jié)構(gòu)的升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的良性發(fā)展。其一，制播分離制度的運(yùn)行能有效解決傳統(tǒng)媒體資源和播放內(nèi)容短缺的問(wèn)題，強(qiáng)化開(kāi)放性和滿足市場(chǎng)需求。新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容交易過(guò)程中，制作方與播出發(fā)占據(jù)同等重要的位置。制作方的選擇不是唯一的，而播出方也不能夠做到完全壟斷，同樣會(huì)與其他播出方相競(jìng)爭(zhēng)。為此，在這種態(tài)勢(shì)下，播出方和制作方要從實(shí)際出發(fā)，建立平等的播出和制作過(guò)程，基于市場(chǎng)大眾化需求，掌握觀眾的收拾心理，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而有效的提升新媒體時(shí)代的創(chuàng)新價(jià)值，最大化的滿足觀眾的收視心理，并提高電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。其二，制播分離制度的運(yùn)行優(yōu)化了傳統(tǒng)的節(jié)目框架，實(shí)現(xiàn)了多元化的節(jié)目發(fā)展，能從全局角度分析市場(chǎng)需求，并且建立有效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模型，充分踐行分眾化特征，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展訴求的同時(shí)，建立了一個(gè)更加自由且便捷化的信息交流平臺(tái)。通過(guò)制播分離項(xiàng)目，能實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)自身進(jìn)步的同時(shí)，促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化發(fā)展，更好的適應(yīng)不同觀看人群的觀看需求。

3 優(yōu)化提升電視節(jié)目制播分離結(jié)構(gòu)

3.1 優(yōu)化法律法規(guī)的監(jiān)督機(jī)制

在制播分離過(guò)程中，相關(guān)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人要保證整體運(yùn)行框架符合國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，建立完整的控制措施和運(yùn)行結(jié)構(gòu)。因此，需要相關(guān)部門(mén)提高政策文件的持久性和穩(wěn)定性，確保投資風(fēng)險(xiǎn)的最小化，從而實(shí)現(xiàn)整體節(jié)目制作流程按照標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行結(jié)構(gòu)有序進(jìn)行[3]。在管理運(yùn)行框架內(nèi)，政府要保證宏觀政策環(huán)境貼合市場(chǎng)運(yùn)行需求，在規(guī)范相關(guān)法律法規(guī)細(xì)則的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化監(jiān)督管控機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目操作的可行性。另外，在培養(yǎng)新型市場(chǎng)主體的層面分析，相關(guān)部門(mén)在運(yùn)行制播分離結(jié)構(gòu)的過(guò)程中要充分結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展情況，強(qiáng)化市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的標(biāo)準(zhǔn)，積極的運(yùn)行有利于項(xiàng)目操作的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)政策項(xiàng)目的穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 優(yōu)化節(jié)目考評(píng)機(jī)制

在制播分離項(xiàng)目運(yùn)行過(guò)程中，管理人員要積極的管控相應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制，確保制作和播出兩者之間建立優(yōu)化的平衡結(jié)構(gòu)，真正實(shí)現(xiàn)改革的實(shí)效價(jià)值。在制作節(jié)目的過(guò)程中，電視行業(yè)相關(guān)部門(mén)要保證制作質(zhì)量以及管理改革的時(shí)效性，保證制作出的節(jié)目符合觀眾的實(shí)際需求。并且要確保除了本臺(tái)提供的節(jié)目外，有效的吸納網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)數(shù)據(jù)方面的多媒體市場(chǎng)資源，甚至是海外資源，建立完整的項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制。也就是說(shuō)，無(wú)論是自營(yíng)式的播放結(jié)構(gòu)還是外銷(xiāo)式的播放項(xiàng)目，都要建立健全完整的操作工序以及節(jié)目評(píng)估體系，確保播出機(jī)制的優(yōu)化運(yùn)行，真正實(shí)現(xiàn)制播分離項(xiàng)目的規(guī)范化和良性發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的可持續(xù)運(yùn)行，充分升級(jí)整體制播分離項(xiàng)目的實(shí)效價(jià)值[4]。

3.3 優(yōu)化人事獎(jiǎng)懲制度

在制播分離機(jī)制運(yùn)行過(guò)程中，相關(guān)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人員以及運(yùn)行人員也具有較為關(guān)鍵的地位，相關(guān)項(xiàng)目的管理人員要針對(duì)具體問(wèn)題建立具體的分析機(jī)制，保證整體操作框架的優(yōu)化運(yùn)行。相關(guān)單位要著重升級(jí)人力資源配置關(guān)系，確保人力資源管理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展，從根本上規(guī)避人力改革滯后的問(wèn)題。運(yùn)行制播制度，能一定程度上提高人員的優(yōu)化配置，確保電視臺(tái)從業(yè)人員的工作狀態(tài)，并且能保證相應(yīng)員工在工作中找到歸屬感[5]。另外，除了要對(duì)人力資源進(jìn)行有效配置外，相關(guān)管理人員也要針對(duì)人事運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行集中的優(yōu)化，其中包括工作人員之間的關(guān)系。工作人員的福利發(fā)放以及工作人員的獎(jiǎng)懲機(jī)制等，都需要相關(guān)管理人員針對(duì)具體情況建立具有針對(duì)性的處理機(jī)制，確保相關(guān)項(xiàng)目設(shè)定結(jié)構(gòu)符合制播分離制度的運(yùn)行框架[6]。對(duì)于編輯記者和主持人以及臺(tái)內(nèi)自設(shè)部門(mén)之間的關(guān)系，相關(guān)管理人員也要進(jìn)行優(yōu)化處理，提升工作結(jié)構(gòu)的同時(shí)，借助人力資源結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作效率。除此之外，項(xiàng)目管理人員要保證人力資源流動(dòng)性，建立有效的獎(jiǎng)懲機(jī)制留住人才，盡量減少影響整體項(xiàng)目運(yùn)行的人員波動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，強(qiáng)化獎(jiǎng)懲機(jī)制的正向激勵(lì)作用，從根本上提高制播分離項(xiàng)目的質(zhì)量和操作流程。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，制播分離項(xiàng)目是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，要想在順應(yīng)市場(chǎng)需求的同時(shí)，提高電視臺(tái)以及制作單位的經(jīng)濟(jì)收益，并且優(yōu)化社會(huì)收益，就要建立最優(yōu)化的運(yùn)行模式，規(guī)避項(xiàng)目操作過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，健全完整的處理措施，真正推動(dòng)我國(guó)制播分離項(xiàng)目的良性發(fā)展，利用新媒體促進(jìn)電視節(jié)目制播分離的可持續(xù)運(yùn)行。

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