縣級廣播電視臺如何與新媒體融合方面的思考

吳紅霞

摘 要 現(xiàn)階段，縣級電視臺與新興媒體之間的融合已經(jīng)成為熱點話題，怎樣實現(xiàn)縣級電視臺與新興媒體之間的快速融合發(fā)展，不僅是促進縣級廣播電視臺生存發(fā)展以及謀求未來的必由之路，而且是鞏固其發(fā)展壯大的必然選擇。文章就縣級廣播電視臺如何與新媒體融合發(fā)展展開詳細論述。

關(guān)鍵詞 縣級廣播電視臺；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0079-01

目前，各級廣電媒體一直在積極思考以及探索與新媒體有機融合發(fā)展的腳步?？h級廣電媒體作為我國傳統(tǒng)廣播電視當中最基層，同時也是最弱勢的電視臺，怎樣在新媒體環(huán)境下健康發(fā)展，必須要借助互聯(lián)網(wǎng)思維實施重構(gòu)，并且大膽實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)合、跨媒融合以及跨界整合等，真正做強做優(yōu)，從而找到屬于自己發(fā)展的一片天。

1 縣級廣播電視臺與新媒體融合所面臨的

挑戰(zhàn)

廣播電視從某種程度上講就是所謂的傳統(tǒng)傳媒，具體來說，傳統(tǒng)媒體主要是指與近幾年剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)化媒體相比較而言的，其以傳統(tǒng)化的大眾性傳播方式作為主要傳播方式開展工作，也就是說借助某種機械裝置面向社會大眾進行定期的信息發(fā)布，從而為社會大眾提供教育、娛樂以及交流活動的傳統(tǒng)化媒體，主要包括電視、廣播以及報刊等[1]。而且人們習慣上的稱謂為：報紙、刊物是第一媒體，而廣播是第二媒體，電視則作為第三媒體，第四媒體是互聯(lián)網(wǎng)，第五媒體是指移動網(wǎng)絡(luò)，那么新興媒體主要是指什么呢？實質(zhì)上，新興媒體主要是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，兩者之間的區(qū)別并不是表現(xiàn)在出現(xiàn)時間先后上，而主要在于傳播方式以及傳播內(nèi)容形式上，新媒體是與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)別的，有著多種形式傳播形式以及內(nèi)容形式的新型媒體。新媒體無疑會對縣級廣播電視臺發(fā)展帶來非常大的沖擊與挑戰(zhàn)[2]。

顧名思義，傳統(tǒng)從某種程度上代表著落后，而現(xiàn)代新興則代表著進步?？h級廣播電視臺的相關(guān)新聞工作人員必須要清醒認識到新媒體的重要作用，對具體的新聞工作進行全面思考，否則，縣級廣播電視臺將難以很好地生存下去，而且還會存在被淘汰的危機[3]。此外，廣大從事于縣級廣播電視臺工作的相關(guān)人員，應該有較強的緊迫感以及危機感，學會適應新形勢，始終保持超強的戰(zhàn)斗力，保證能夠立于不敗之地。

2 強化縣級廣播電視臺與新媒體有機融合發(fā)展的策略

1）增強縣級廣播電視臺的核心意識與公信力。不管是縣級性質(zhì)的廣播電視臺還是現(xiàn)代化的新興媒體，其都有各自的核心，而核心就是我們所謂的主要內(nèi)容，即新聞所具有的真實性，我們還可以將其稱之為公信力。從某種程度上講，公信力屬于廣播電視臺發(fā)展的生命線，是新興媒體難以比擬的。公信力屬于縣級廣播電視臺與新媒體進行融合的強有力武器?，F(xiàn)階段，我們會聽到某某言論、某某消息是來源于互聯(lián)網(wǎng)的，但是真假難辨。而只要是從電視臺所發(fā)出來的消息，那么很難存在這樣的疑問了。究其原因在于廣播電視臺有著非常強的公信力。

2）提升縣級廣播電視臺的形象。我們可以說作品屬于作者事業(yè)的立身之本，那么質(zhì)量就是廣播電視臺發(fā)展的生命，要想實現(xiàn)縣級廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展，獲得更大的生存空間，有效提升質(zhì)量水平，使其不會被第三媒體、第四媒體以及第五媒體等吞噬，則必須要做到自身硬朗，堅持練好真功夫，并創(chuàng)新出一套新欄目。縣級廣播電視臺的新聞作品應該有你無我有，你有我優(yōu)的意識，增強自身的發(fā)展實力，從而使自身的影視品牌以及欄目等獨領(lǐng)風騷，實現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)數(shù)量以及質(zhì)量的突飛猛進。

3）加強跨區(qū)域聯(lián)合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來急劇縮短了在時空層面的變化，已經(jīng)逐漸將世界轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕暗厍虼濉币约啊叭蛲ā?。此外，互?lián)網(wǎng)思維之下的媒體，也在一定程度上打破了現(xiàn)有的行政區(qū)劃，甚至沒有了地域?qū)用娴南拗?。這種情況下，反倒給了被局限在一個小范圍之內(nèi)的縣級廣播電視臺互聯(lián)互通以及跨區(qū)域聯(lián)合的機會，當然在帶來機會的同時，也給縣級廣播電視臺的具體工作提出了更高要求。

為了實現(xiàn)新媒體以及縣級廣播電視臺的有效融合，相關(guān)管理部門應該在體制機制上進行大膽創(chuàng)新。具體來說，第一，促進體制創(chuàng)新，組建相關(guān)的廣電融媒體集團以及文化傳媒有限公司等，將員工轉(zhuǎn)化為股東，增強員工的主人翁意識。第二，兩者的融合應該實現(xiàn)三個有利于，也就是有利于生產(chǎn)力發(fā)展、綜合實力提升以及職工生活質(zhì)量水平提升。結(jié)合規(guī)范化的節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律以及簡政放權(quán)的原則，逐漸淡化官本位，實現(xiàn)一線職工多干以及多掙錢。不斷完善相應的管理制度體制，做到賞罰分明。第三，加強技術(shù)創(chuàng)新?？梢猿闪ｉT化的新媒體技術(shù)小組，主要負責傳統(tǒng)媒體以及新媒體技術(shù)相互融合的工作，積極構(gòu)建全新發(fā)展平臺，從而真正為媒體融合提供強有力的技術(shù)性支撐，促進廣播電視媒體資源的整合，建立起全面化的專業(yè)化內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，強化對于數(shù)據(jù)的收集與處理。此外，還必須要完善相應的手機客戶端平臺等，提升傳統(tǒng)媒體以及新媒體受眾的互動性以及參與性。第四，實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，將內(nèi)容以及服務進行有機結(jié)合，推出能夠看得見、摸得著以及用得上的新聞節(jié)目，進而建立科學化的考評體系，兼顧節(jié)目生產(chǎn)以及節(jié)目效益，實現(xiàn)廣播電視臺內(nèi)容生產(chǎn)層面的創(chuàng)新，強化信息時效性以及傳播有效性的結(jié)合，從根本上打造新媒體的影響力。

總而言之，新形勢下，判斷一個媒體是否有潛力，則可以看它離互聯(lián)網(wǎng)之間的距離，判斷一個縣級廣播電視臺在發(fā)展上有沒有活力，則需要看它與現(xiàn)代化新媒體之間的融合程度。因此，在實際工作中，縣級廣播電視臺必須要借助互聯(lián)網(wǎng)思維對媒體進行重構(gòu)、增強核心意識與公信力、提升縣級廣播電視臺的形象、加強跨區(qū)域聯(lián)合以及創(chuàng)新相關(guān)的管理機制。只有用新媒體思維發(fā)展起來的縣級廣電，才可能獲得長遠發(fā)展。

參考文獻

[1]侯璟.論電視民生新聞在媒體融合時期的發(fā)展——陜西廣播電視臺都市青春頻道移動客戶端上線思考[J].今傳媒，2015（2）：110-112.

[2]張瑞婕.重構(gòu)傳播價值生態(tài)鏈實現(xiàn)全媒體融合發(fā)展——關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺運營發(fā)展的一些思考[J].聲屏世界，2015（4）：62-64.

[3]陶甚健.關(guān)于城市廣電與新媒體融合的實踐與思考——以紹興市廣播電視臺為例[J].中國廣播電視學刊，2015（5）：123-125.