新時期廣播媒體融合發(fā)展的策略探討

茹興坤

摘 要 隨著我國各方面實力的不斷提高，經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，各方面的建設(shè)步伐都在不斷加快，尤其是信息化建設(shè)更是蓬勃發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)不斷完善發(fā)展的今天，信息化建設(shè)不斷改變著人們的生活，人們利用科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來的便利與改變不斷創(chuàng)造著新高度。廣播以前是一種非常重要的傳統(tǒng)媒介，在發(fā)展的新時期，廣播不斷改善自身與現(xiàn)代化的媒體技術(shù)相融合，成為人們在生活中接觸比較多的數(shù)字化信息技術(shù)，是人們了解信息，掌握知識的重要通道。廣播媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新了數(shù)字化信息的傳播方式和傳播渠道，是對新的媒體發(fā)展的創(chuàng)新，有利于新形勢下媒體的改革與發(fā)展。文章就針對新時期廣播媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀進行簡單的分析，同時提出簡單可行的對策。

關(guān)鍵詞 廣播媒體；融合發(fā)展；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0070-02

在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不斷加快的新時期，廣播媒體作為一種傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的改革大軍中有搶占發(fā)展的先機，就必須進行改革與創(chuàng)新，融合發(fā)展成為新媒體。在滿是困境的情境下不斷適應(yīng)新的時代發(fā)展要求，在新的信息化時代下，新媒體的發(fā)展越來越快，對市場的占有率也在不斷提高，這就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的壓力，因此，其開始了一系列的探索與創(chuàng)新，其中一項就是媒體的融合發(fā)展。這必將會不斷提升廣播媒體的影響力，更提升其品牌文化性。

1 媒體融合的概念與發(fā)展

在新形勢下，人們接受新鮮事物的能力不斷增強，希望有越來越多的信息化渠道可以滿足他們的精神文化生活，這是對線下人們生活方式的創(chuàng)新，也是對數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新。

在信息化時代不斷完善發(fā)展的新時期，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路不斷面臨一系列的困境與難題，而此時，新媒體乘風(fēng)破浪不斷蓬勃發(fā)展，占據(jù)了更多的市場占有率，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不進行改革和創(chuàng)新，探索新的發(fā)展渠道來適應(yīng)新時期的發(fā)展選

擇性。

媒體的融合發(fā)展最早是在美國一個知名的教授提出的，最初是定義為好幾種媒體的一種功能上的綜合發(fā)展，共同來達到一種發(fā)展趨勢，實現(xiàn)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。關(guān)于媒體融合發(fā)展的概念主要可以分為兩種意思，分為廣義和狹義上的解釋，狹義上的主要是指，在媒體發(fā)展運作的過程中，電子雜志、新聞廣播等不斷融合在一起而相互發(fā)生變化，這使得不同形態(tài)的媒體方式可以在相同形態(tài)下整體運作。而媒體融合廣義上的含義就比較寬泛了，涵蓋的范圍比較廣，包含了與媒體相關(guān)的所有因素，是在狹義范圍基礎(chǔ)上的更廣泛的延伸與擴展，不僅包含了媒體的形態(tài)，更包含了媒介的功能與形式等各個方面，媒體融合是一個復(fù)雜而又創(chuàng)新性的媒體發(fā)展過程[1]。

簡單地說，就是在新時代發(fā)展的大背景下，為了適應(yīng)更加廣泛的信息化數(shù)字化時代的要求，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)這種時代發(fā)展的迫切性而進行的新的產(chǎn)業(yè)模式的變革與創(chuàng)新，力圖實現(xiàn)多元化的信息發(fā)展方式，實現(xiàn)多種資源的綜合發(fā)展與多元化的發(fā)展，更多的渠道可以傳播數(shù)字化的信息。

而廣播媒體的融合發(fā)展更是對傳統(tǒng)廣播的變革與創(chuàng)新，能夠拓寬廣播媒體發(fā)展的渠道，擴大其品牌影響力，不斷向新的媒體過渡，增強其影響力與創(chuàng)新力。

2 廣播媒體融合的措施及策略

在信息時代發(fā)展的新時期，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不適合新時期信息化發(fā)展的要求，所以需要進行改革與創(chuàng)新來向新媒體來過度。傳統(tǒng)的廣播媒體在管理體制上存在著一定的弊端與滯后性，在新媒體發(fā)展越來越快速的新時期，要順應(yīng)這種新形勢就要不斷探索新思路，來滿足觀眾的更高的要求。因此，在這種新形勢下，廣播媒體要采取一系列的措施來變革成新媒體，可以采取的措施主要有以下幾個方面。

2.1 改變傳統(tǒng)觀念，解放思想

隨著時代的不斷向前發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷提高，人們在這種時代大背景下，也要敢于突破傳統(tǒng)觀念的束縛，主動適應(yīng)新事物才能緊跟時代的潮流，不斷不被社會進步的潮流所甩掉。

許多人對于新生事物的接受能力比較弱，對新生事物的產(chǎn)生往往會產(chǎn)生抵觸心理，這就在一定程度上阻礙了科學(xué)技術(shù)的向前發(fā)展，給新事物的不斷完善等帶來很多的阻礙。傳統(tǒng)媒體雖然在嚴謹性、權(quán)威性上都有一定的優(yōu)勢，但是卻缺少時效性和科學(xué)便利性，人們在對新聞廣播的時效性上往往不能全方面、多時間段的來收聽觀看廣播。但是在新媒體的發(fā)展下，人們可以借助更多的數(shù)字化計算機技術(shù)來使媒體達到更加科學(xué)化、便利化的局面，人們利用互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)或者微博等新生媒體形式可以隨時隨地的收看自己想看的節(jié)目等，不會因為時效性而錯過或者不能看一些節(jié)目，這就大大方便了人們對各種互聯(lián)網(wǎng)信息的受用面，極大方便了人們的生活工作和學(xué)習(xí)。

所以在面對新媒體帶來的諸多好處的同時，人們要解放傳統(tǒng)老舊的思想，主動適應(yīng)信息化時代的科學(xué)性、合理性，在傳統(tǒng)思想的基礎(chǔ)上加入新生事物的新思想，使自己的思想能夠跟社會的發(fā)展相

同步。

2.2 提高受眾群體數(shù)量，提升廣播媒體的公信力

任何形式的節(jié)目都需要一定的觀眾才能更好的自足在眾多的節(jié)目頻道中才行，受眾群體對節(jié)目的喜愛度及忠誠度才是節(jié)目立足的根本與基礎(chǔ)，是節(jié)目不斷向前發(fā)展的動力與發(fā)展機遇。而要成功實現(xiàn)這一點是不容易的，很多節(jié)目就是輸在了這一點上，所以就會缺乏競爭力，因此，必須要提高媒體的公信力和權(quán)威性才能吸引更多的受眾。

要想提高公信力就必須要提高廣播節(jié)目的質(zhì)量與的檔次，并且要根據(jù)節(jié)目的類型來有針對性的完成節(jié)目的創(chuàng)意性，提高廣播媒體的專業(yè)性，在面對不同類型的頻道時要有相符合的節(jié)目內(nèi)容。比如音樂類的廣播要根據(jù)不同的受眾群體來選擇不同的音樂類型作為頻道的內(nèi)容，交通頻道的節(jié)目就要實時報告交通狀況來給司機以幫助，以利于人們更方便地出行。以此，不斷提高廣播媒體的權(quán)威性與科學(xué)性，也不斷提高廣播的公信力[2]。

公信力的提高還表現(xiàn)在面對受眾群體的反饋意見時的態(tài)度以及處理時效，在這時就要以群眾的反饋意見為改革的出發(fā)點與依據(jù)，提高對待此類事情的態(tài)度標準，不斷加強和完善一系列的制度標準，來完善對待受眾群體的服務(wù)態(tài)度。這樣才能在受眾群眾的心目中樹立良好的形象，從而不斷提高自身的公信力和權(quán)威性，讓他們更加忠誠于節(jié)目本身。

2.3 不同媒體之間要加強合作，為廣播媒體融合打下基礎(chǔ)

在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的新時期，各大媒體形式都在發(fā)生著日新月異的變化，在這種新形勢下，各大媒體都在爭取發(fā)展的時機，不斷增強自身的競爭力。廣播媒體要想更好更快的發(fā)展，實現(xiàn)廣播媒體的融合發(fā)展就要全面了解媒體發(fā)展的特性，從各個方面來提高媒體融合的發(fā)展機遇。

為了促進廣播媒體的融合發(fā)展，各大媒體也要不斷做出努力，共同進步發(fā)展才是新形勢下媒體融合發(fā)展的主流。各大媒體類型，如互聯(lián)網(wǎng)、微博、計算機等各大信息的發(fā)展渠道都需要不斷完善自身的發(fā)展，各大媒體要加強合作，為廣播媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造更多的融合機遇與融合條件，從多方面來保證廣播媒體融合的發(fā)展環(huán)境。

2.4 創(chuàng)新廣播媒體節(jié)目風(fēng)格，形成獨具特色的媒體形式

廣播媒體的融合發(fā)展需要從根本上改變媒體的內(nèi)容與節(jié)目形式，這樣才能從根源來促進廣播媒體融合的迅速性和科學(xué)性。對于廣播媒體的發(fā)展，一定要形成自己的獨特風(fēng)格，這樣才能滿足受眾群體的不斷提高的需求。所以在融合發(fā)展的過程中，廣播媒體要形成自己的特色，在節(jié)目形式和內(nèi)容上都要進行不同程度的創(chuàng)新與改革，才能從根本上為融合發(fā)展做好堅實的鋪墊與基礎(chǔ)，才能吸引受眾群體的目光和收聽率[3]。

節(jié)目內(nèi)容與形式上的改革與創(chuàng)新，首先要對市場進行深度的調(diào)研和研究，并對群體的需求進行分析，按照受眾群體的需求來進行改革與創(chuàng)新。準確把握受眾群體的真正需求和市場需要，并且在發(fā)展的過程中要逐漸形成自己的節(jié)目風(fēng)格，不斷提高觀眾的數(shù)量與收聽率。

2.5 加大對人才的培養(yǎng)，從根本上創(chuàng)新廣播媒體

廣播媒體的融合發(fā)展需要有專業(yè)型的人才來帶領(lǐng)和引導(dǎo)其向新媒體的發(fā)展，人才是行業(yè)競爭的核心，是融合發(fā)展的技術(shù)的支撐與發(fā)展的動力。在新時期要不斷加大對人才的培養(yǎng)，打造全能型的專業(yè)型人才。從根源上不斷滿足廣播媒體融合的需求。

在信息化時代蓬勃發(fā)展的時期，人們對于各大媒體的創(chuàng)新性的發(fā)展越來越重視，力圖實現(xiàn)信息的科學(xué)性與時效性，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進行改革與創(chuàng)新，不斷向新媒體來過渡。要有效實現(xiàn)多種媒體的融合與完善發(fā)展，促進形成更加科學(xué)性、具有公信力的媒體融合發(fā)展，不斷促進數(shù)字化信息的蓬勃發(fā)展。廣播媒體的融合發(fā)展更是適應(yīng)了新時期信息化社會需求新的發(fā)展方式與創(chuàng)新模式，能夠促進廣播媒體甚至是整個信息行業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展。

參考文獻

[1]孫文濤，史文璇.廣播電視在媒體融合背景下的挑戰(zhàn)與機遇[J].中國廣播，2016（8）：40-43.

[2]戴杰，李向輝.提升新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體的核心競爭力——以深圳廣播媒體融合發(fā)展為例[J].中國廣播，2016（8）：71-73.

[3]周小游.探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的路徑——以貴陽日報媒體融合采編平臺為例[J].新聞窗，2016（4）.