西方的宣傳魔術(shù)穿幫了

蘇長和

美國自“9·11”以來一直在加強對意識形態(tài)的審查、監(jiān)管和控制。去年12月底，美國總統(tǒng)簽署《反宣傳法》，聲稱要反制境外一些國家對美國及其盟友的政治宣傳。歐洲議會也在去年11月底通過《歐盟反擊第三方宣傳的戰(zhàn)略傳播》決議案，要求歐盟各成員國反制第三方宣傳。這兩個法案多少與“今日俄羅斯”近些年在西方民眾中影響日盛有關(guān)。幾乎同時，2016年12月31日，中國國際電視臺（CGTN）全球開播，志在打造具有全球影響力的媒體平臺，按照“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”的理念，對外講好中國理念、中國道路、中國制度。把上面幾個事件擺在一起看，很有意味。

首先，這兩個反宣傳法的本質(zhì)是正話反說，表面上是要反制他國“宣傳”，說到底還是要加強對本國和他國民眾的宣傳，但能不能達到效果很難說。這些年來，西方的“道”（主要是西方特色政治學(xué)幾代人苦心打造和宣揚的西式自由民主價值觀）流失很快，一方面源于世界上越來越多地區(qū)學(xué)者的眼睛亮了，覺得你宣傳的那一套普世“道”就是一套概念魔術(shù)，懂魔術(shù)原理的人一旦看穿就不信了；另一方面也源于西方內(nèi)部政治生態(tài)和政治文化的衰敗，尤其是競選政治中出現(xiàn)的亂象通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到世界各地，不亞于為全世界人民上了一堂生動的思想政治教育課，以致去年美國大選期間，美國時任國務(wù)卿克里感嘆說本國大選搞成這樣，自己都不好意思對外宣傳美國民主了。近來西方學(xué)界出現(xiàn)一股反民主的動向，不知道未來又會提煉什么價值出來轉(zhuǎn)化到對外宣傳上。對這一點，學(xué)界不妨把眼睛擦亮點，不要被其換名魔術(shù)蒙蔽了。

其次，這些事件體現(xiàn)當(dāng)今世界的輿論和文化格局正在發(fā)生變化。過去一段時間全世界就那么幾家西方電視臺和報刊媒體，每天幾乎心照不宣、步調(diào)一致地報道世界，近乎決定了全世界每天的思考方式和方向，使得世界有點萬馬齊喑的感覺。這確實是不正常的，一定程度上誤導(dǎo)了人們對世界的獨立思考和判斷，人們想真正聽到發(fā)展中國家的看法想法很不容易。

隨著世界互聯(lián)互通的發(fā)展，人們對差異和多樣世界的知識需求愈發(fā)迫切。如果這幾家電視臺和報刊告訴人們的世界知識是片面、局部甚至歪曲的，只是為了本國利益而對外搞價值觀灌輸，別的國家人民自然就會感到反感，西方媒體的公信力下降是必然的。就此來說，“今日俄羅斯”將被西方媒體扭曲的知識再矯正過來，從而迅速占領(lǐng)西方輿論市場，有其成功的民意基礎(chǔ)。美國和歐盟不應(yīng)從冷戰(zhàn)時代的反宣傳視角看這個問題，而應(yīng)多從自己角度做反思。

最后，這幾個事件提出了當(dāng)今世界文明交往規(guī)范的迫切性問題。各國對內(nèi)宣傳核心價值理所當(dāng)然，例如美國在20世紀70年代意識形態(tài)危機后很重視在國內(nèi)進行思想統(tǒng)一，這無可厚非，也是美國的文化主權(quán)。但是一國將自己的核心價值變成普世價值到處宣傳和灌輸，就違背了人類文明交往的基本規(guī)范，由此必然引發(fā)所謂的宣傳和反宣傳斗爭。冷戰(zhàn)時期的文化冷戰(zhàn)就妨礙了人類文明的正常交往，出現(xiàn)很多妖魔化宣傳模式、新殖民主義宣傳模式、普世價值宣傳模式等，現(xiàn)在不少在學(xué)界影響很大的西方學(xué)者，都卷入到那場文化冷戰(zhàn)中，承擔(dān)著西方對外宣傳的功能。所以，這兩個反宣傳法讓人感到文化冷戰(zhàn)的味道。

正確的文明交往規(guī)范，應(yīng)是在相互尊重中促進彼此理解，達到互相啟發(fā)、增強對世界的理解能力。因此，對比起來，剛剛開播不久的中國國際電視臺，以“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”立臺，從一開始就超越了西方對外宣傳那種二元對立模式，轉(zhuǎn)而從促進文明共通角度推動中國與世界之間更好的理解和溝通，夯實人類命運共同體的文化和民意基礎(chǔ)。這是一種比宣傳-反宣傳的冷戰(zhàn)文化認識格局更高的認識格局，在當(dāng)今世界尤其值得提倡?！?/p>

（作者是復(fù)旦大學(xué)中國研究院學(xué)術(shù)委員）