綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的應用

鄭冠宇，周 瀟

（牡丹江師范學院，黑龍江牡丹江 157011）

綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的應用

鄭冠宇，周 瀟

（牡丹江師范學院，黑龍江牡丹江 157011）

社會生產(chǎn)力的飛速發(fā)展及社會關系的重新構建促進社會理念向環(huán)保化、健康化轉變。我國是茶葉的主要生產(chǎn)國和全球最大消費市場，茶葉經(jīng)營理念能否向環(huán)保化轉變對資源節(jié)約及低碳經(jīng)濟的發(fā)展起到至關重要的作用。相較于茶葉的種植、生產(chǎn)過程，茶葉的包裝設計更能反映環(huán)保理念。為此，本文著重分析綠色理念在茶葉包裝設計中的作用。

綠色包裝；設計理念；茶葉

經(jīng)濟的快速發(fā)展促進文化市場的蓬勃發(fā)展，當今產(chǎn)品不僅是質(zhì)量的競爭，也是營銷策略的競爭。茶葉自古以來就是我國的大宗商品，無論是達官貴人還是平民百姓都深受茶文化的影響。改革開放我國經(jīng)濟的爆炸式發(fā)展促進茶葉貿(mào)易的快速增長及茶文化的快速傳播，因此，要實現(xiàn)綠色發(fā)展，茶文化的包裝銷售具有重要地位。本文從茶包裝著手，論述綠色理念在茶包裝的應用，為設計師提供借鑒。

1 綠色包裝設計理念

綠色包裝設計理念來自于可持續(xù)發(fā)展理論。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展及資源的優(yōu)化配置，將可再生資源或健康環(huán)保資源運用于社會各領域成為21世紀的重要任務。緊隨世界潮流，我國提出科學發(fā)展觀理論，促進各行業(yè)綠色理念設計的蓬勃發(fā)展。

茶葉包裝是茶文化的重要組成部分。古人包裝茶葉多運用紙、布等，富貴人家運用絲綢等材料，新中國成立后茶葉包裝多運用紙、塑料等。改革開放后，合成材料及塑料被廣泛應用于茶葉包裝，造成大量的環(huán)境污染以及資源浪費。為此，綠色包裝設計理念在茶包裝的應用勢在必行。

何為綠色包裝設計？即以可持續(xù)發(fā)展為設計理念，在設計中運用健康、環(huán)保、低碳材料，最大限度的降低產(chǎn)品對環(huán)境的污染，提高資源的回收再利用。綠色包裝不僅是生產(chǎn)環(huán)節(jié)要做到環(huán)保，在運輸、銷售、回收過程中也要實現(xiàn)環(huán)保化。綠色包裝設計理念的應用促進了產(chǎn)品生產(chǎn)重心的變化，在傳統(tǒng)設計理念中，設計中心以人為主，茶葉包裝要做到精致美觀，吸引顧客的注意力，提升茶產(chǎn)品的知名度等等，隨著綠色設計理念的應用，設計中心從以人為本轉移到以環(huán)境為中心，也就是說，茶葉設計仍然注重對人的吸引力，但是比這些更重要的是對環(huán)境的保護。

為此，踐行綠色包裝設計理念要注意以下幾個內(nèi)容：首先：包裝設計要注意環(huán)保性。當前我們要建設的是資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會，茶包裝綠色設計理念的應用實質(zhì)上是以上兩種社會的具體體現(xiàn)。為實現(xiàn)包裝設計的環(huán)保性，應結合先進的科學技術和工藝，實現(xiàn)綠色設計理念的應用。其次，茶葉包裝資源的可回收性。茶包裝的可回收性是實現(xiàn)優(yōu)化資源配置的重要手段。傳統(tǒng)茶包裝設計主要注重美觀大方，客戶應用后基本會將茶包裝丟掉或另作他用，造成資源的極大浪費。

2 茶包裝設計面臨的問題淺析

隨著低碳型社會的發(fā)展，人們越來越注重環(huán)境影響，環(huán)保意識也逐步覺醒。根據(jù)調(diào)查顯示，吸引大眾消費因素中，環(huán)保因素占到67.2%。我國是世界上最為重要的茶葉生產(chǎn)國和消費市場，同時我國也是最大的茶葉出口國，龐大的茶葉生產(chǎn)量及消費量需要極大的資源應用在包裝中，環(huán)保、美觀的茶包裝成為當前茶文化的重要組成部分。包裝既要美觀也要保證茶葉的品質(zhì)，茶包裝的主要功用有：保證茶葉品質(zhì)完好、介紹茶葉信息、方便運輸管理、美化產(chǎn)品等。由于茶葉品質(zhì)不同，促使茶葉包裝也與茶葉價位對應，品質(zhì)較高的茶葉包裝精美，品質(zhì)較低的茶葉則包裝簡陋，甚至粗糙。茶包裝在設計中應與注重茶品質(zhì)相結合，從而實現(xiàn)不同茶葉不同包裝，但總原則一定要以環(huán)保為主。目前我國茶葉包裝仍存在較多的問題，具體有：第一，茶葉包裝綠色設計理念不強。我國茶葉品種繁多，質(zhì)量參差不齊，以茉莉花茶為例，茉莉花茶的種類就分為幾十種，有龍珠、散茶等，而由于窖制的次數(shù)不同、時間不同造成品質(zhì)巨大的差異，逐步形成精裝、簡裝的區(qū)別，在包裝材料上也存在巨大差別。例如，近年來上市的小罐茶，選用高品質(zhì)的茉莉花及綠茶，窖制次數(shù)也較多，品質(zhì)較好，在包裝時采用小罐，小罐包裝可以有效減少合成材料的應用，但根據(jù)市場調(diào)查，該公司并沒有對小鋁罐進行回收再利用，造成資源的極大浪費。而質(zhì)量較差的茉莉花茶則運用合成材料、塑料包裝，此種包裝難以降解，嚴重污染環(huán)境。因此，我國綠色環(huán)保理念仍需進一步推廣、普及。第二，我國茶葉過度包裝。相較于品質(zhì)較差的茶葉，中等及高品質(zhì)茶葉存在嚴重的過度包裝問題。精美的包裝設計更容易引起大眾的關注，體現(xiàn)茶葉的品質(zhì)，但在包裝過程中，商家利用消費者心理，在包裝上大做文章，結果出現(xiàn)過度包裝。針對目前茶葉的精包裝，通過走訪沃爾瑪、大潤發(fā)以及天福茗茶等茶葉銷售市場，發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)茶葉多運用小包裝與大包裝結合的方式，小包裝采用硬紙或罐裝，而外包裝則采用精美的硬紙進行包裝，而小包裝與大包裝的空隙比達到20%以上的占到走訪茶葉總數(shù)的61.2%，而包裝重量超過茶葉重量三倍以上的亦不少。過度包裝造成資源的極大浪費，應在包裝設計過程中充分論證，踐行綠色包裝設計理念。

3 綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的應用措施

3.1 選擇綠色包裝材料

為實現(xiàn)茶包裝的綠色設計，首先要選取綠色包裝材料。包裝材料的種類紛繁復雜，既要滿足茶葉包裝的要求，也要體現(xiàn)節(jié)約性和環(huán)保性。因此，在選取材料時應注重材料的可回收性和可降解性?？苫厥招圆牧峡梢詷O大的節(jié)約資源，降低環(huán)境污染，目前可回收性材料主要以金屬材料為主，例如鋁材料、銅材料。金屬材料可以有效保存茶葉的品質(zhì)，在造型上多做長方體或圓柱體，方便運輸，不僅可以滿足包裝的需求，同時也可以實現(xiàn)包裝的可回收。金屬材料除可回收外，還可以進行再利用，有許多茶友都長期使用金屬材料，即環(huán)保又便捷。除金屬材料外，紙質(zhì)材料和竹制材料也被廣泛應用，這樣既可以充分降解，保護環(huán)境，也可以有效保證茶葉品質(zhì)。

3.2 合理設計茶葉包裝

茶葉包裝材料是環(huán)保的重要內(nèi)容，而茶葉包裝的結構與造型則決定茶葉包裝是否節(jié)約資源，符合低碳環(huán)保理念。茶葉包裝設計主要分為包裝結構和包裝造型，茶葉包裝造型可以有效吸引顧客的關注度，對推銷茶葉具有重要作用；茶葉包裝結構則可以有效利用包裝造型，實現(xiàn)資源的節(jié)約。在綠色設計理念下，兩者要實現(xiàn)統(tǒng)一，既要造型優(yōu)美，也要結構合理。為此，茶葉包裝在設計時應著重采用圓形設計或長方體設計，既方便運輸，也可以最大化的利用資源，而對于高品質(zhì)的茶葉應通過運用創(chuàng)新思想，運用高科技和新工藝，實現(xiàn)高品質(zhì)茶葉包裝設計造型與結構的統(tǒng)一，避免資源的大量浪費。

4 結語

總之，社會生產(chǎn)力的飛速發(fā)展促進社會資源的優(yōu)化，茶包裝要緊跟時代步伐，以綠色設計為理念，從造型上滿足大眾的品位，從結構上達到資源的優(yōu)化，從材料選材上實現(xiàn)包裝的可回收和可降解。通過茶包裝的綠色設計，為我國節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會做出貢獻，同時也為世界的環(huán)保做出貢獻。茶葉作為我國的重要消費商品及出口商品，被打上深深的中國烙印，綠色設計的茶包裝不僅要符合環(huán)保，也要向世界彰顯中國資源優(yōu)化配置的決心，為世界綠色理念貢獻一份力量。

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2016年度黑龍江省教育廳備案項目“構建東北地區(qū)城市旅游品牌形象的研究與實踐”（編號：1351MSYZD005）；2016年牡丹江師范學院教改項目“平面設計軟件課程考核方式的改革與實踐”（編號：16-JG18072）

鄭冠宇（1984-），男，吉林長春人，本科，牡丹江師范學院美術與設計學院講師，研究方向：視覺傳達設計。

周 瀟（1983-），女，黑龍江牡丹江人，本科，牡丹江師范學院美術與設計學院講師，研究方向：視覺傳達設計。