茶葉的展示設(shè)計(jì)方式探究

王瑩

（湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖北黃石435002）

茶葉的展示設(shè)計(jì)方式探究

王瑩

（湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖北黃石435002）

從客觀實(shí)際上看，如今人們的消費(fèi)理念更加成熟,人們挑選產(chǎn)品，已經(jīng)不再是只看其價(jià)格和品類(lèi)，越來(lái)越多的人對(duì)茶葉的外在包裝有著更高要求。因此，在這一背景下，豐富完善茶葉的展示設(shè)計(jì)內(nèi)涵也極為重要。展示設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的深化發(fā)展，也是在當(dāng)前人們對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)要求不斷提升背景下所提出的新要求。因此，我們必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和人們的具體需求，從而探索適合茶葉銷(xiāo)售推廣的渠道和思路。本文擬從茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和需求入手，結(jié)合展示設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)涵闡述，從而分析茶葉的展示設(shè)計(jì)方式相關(guān)內(nèi)容。

茶葉產(chǎn)品；展示設(shè)計(jì)方式；思路探究

目前多數(shù)茶葉企業(yè)尚停留在較低發(fā)展層次，因此無(wú)論是茶葉的內(nèi)在包裝，還是其外在展現(xiàn)，都未能與消費(fèi)者需求相關(guān)聯(lián)，所以在這一背景下，大大影響了茶葉的銷(xiāo)售。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到另外一個(gè)新變化，那就是茶葉產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式日益轉(zhuǎn)向電子化，電商銷(xiāo)售成為其主要銷(xiāo)售途徑之一。因此，想要適應(yīng)這一銷(xiāo)售形式，那就必須做好茶葉的展示設(shè)計(jì)，通過(guò)良好的展示，提升茶葉的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)影響力。因此我們應(yīng)該在充分認(rèn)知茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展背景下，充分利用展示設(shè)計(jì)理論，最終服務(wù)茶葉營(yíng)銷(xiāo)。

1 茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和需求分析

1.1 人們的飲茶需求進(jìn)一步發(fā)展，茶葉產(chǎn)業(yè)具備良好空間

自唐朝茶葉融入大眾生活以來(lái)，我國(guó)就有飲茶的習(xí)慣和風(fēng)氣。很多人都將飲茶作為自身習(xí)慣之一，茶成為人們每天生活的基本要素。即使隨著西方各種飲料傳入我國(guó)，對(duì)飲茶造成了一定影響。但隨著我們對(duì)健康、養(yǎng)生不斷重視，茶葉這一極具養(yǎng)生價(jià)值的飲品成為人們?nèi)粘Ｉ畹摹靶聦櫋?。因此龐大的飲茶需求，就為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊發(fā)展空間。但隨著人們飲茶需求日趨理性，也對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，無(wú)論茶葉的品質(zhì)，還是茶葉的內(nèi)涵以及外在展現(xiàn)都提出了新的更高期待。如今商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，人們不僅能夠看到各種類(lèi)型的茶葉產(chǎn)品，同時(shí)在選擇這一些茶葉產(chǎn)品時(shí)，也有了更高要求和新的期待。因此對(duì)整個(gè)茶葉行業(yè)來(lái)說(shuō)，既充滿(mǎn)了機(jī)遇，同時(shí)也要面臨新的更大挑戰(zhàn)。

1.2 多數(shù)茶葉企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力較弱，很難適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要

茶葉企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必須充分注重自身精品產(chǎn)品建設(shè)，必須注重茶葉企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管控。但從目前多數(shù)茶葉的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，并不理想，很多茶葉企業(yè)普遍缺乏市場(chǎng)化意識(shí)，無(wú)論是自身品牌建設(shè)，還是企業(yè)管理，都不能用現(xiàn)代化發(fā)展思維來(lái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。這不但無(wú)法使得茶葉企業(yè)充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展環(huán)境實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，同時(shí)更不能滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的客觀需要。這就要求茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須充分注重市場(chǎng)需求，打造品牌化產(chǎn)品，從根本上滿(mǎn)足市場(chǎng)要求。通過(guò)茶葉企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的有效提升，最終為適應(yīng)茶葉市場(chǎng)發(fā)展提供核心保障。

1.3 茶葉產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式出現(xiàn)新變化，需要優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)

以往消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶葉，主要通過(guò)實(shí)體店面來(lái)挑選茶葉，消費(fèi)者不僅能夠清晰直觀的看到各種茶葉的具體特點(diǎn)和內(nèi)涵，而且消費(fèi)者更關(guān)注的是茶葉的品質(zhì)和內(nèi)涵。但隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，如今以互聯(lián)網(wǎng)電商為代表的各種全新經(jīng)營(yíng)模式陸續(xù)出現(xiàn)，并且不斷成熟，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明：如今茶葉產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)、電商所占的比重日益提升。因此，茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，必須與這一新的時(shí)代特點(diǎn)相融合，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)模式，最終實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的有效銷(xiāo)售。隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)主流模式，那么產(chǎn)品的推廣方式也應(yīng)該隨之發(fā)生變化。從目前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化元素不足，亟待融入新的元素。所謂新的元素，就是推廣模式和思路。當(dāng)前茶葉通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，必須充分注重自身產(chǎn)品的展示內(nèi)容和方式，因此在這一過(guò)程中，就需要茶葉企業(yè)必須結(jié)合新的發(fā)展環(huán)境，對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行合理優(yōu)化。通過(guò)對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行分析，我們不難發(fā)現(xiàn)目前茶葉企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，正在經(jīng)歷一系列新的變化。而想要適應(yīng)這一模式，就需要注重豐富茶葉的展示設(shè)計(jì)方式，提升社會(huì)大眾對(duì)茶葉的認(rèn)知和了解，從而切實(shí)有效促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

2 展示設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)涵闡述

展示設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，同時(shí)也是其綜合表現(xiàn)，整個(gè)設(shè)計(jì)的內(nèi)核是商品，也就是說(shuō)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程只有融入商品、結(jié)合商品要素，才能有效做好其整體展示設(shè)計(jì)工作。展示設(shè)計(jì)指的是對(duì)展示空間進(jìn)行創(chuàng)作的具體過(guò)程，而展示空間則指的是隨著人們社會(huì)活動(dòng)不斷發(fā)展，在一定時(shí)間和空間區(qū)域內(nèi)，結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的規(guī)范化應(yīng)用，結(jié)合精心創(chuàng)作空間和平面，最終時(shí)期能夠產(chǎn)生在一定相對(duì)獨(dú)立的空間氛圍之中，這不但能夠有效闡述整個(gè)創(chuàng)作者的意圖和目的，同時(shí)也能夠更讓觀賞人融入其中，最終實(shí)現(xiàn)信息等量傳遞的目的，那么這一相對(duì)獨(dú)立的空間類(lèi)型，我們就稱(chēng)其為展示空間。

展示設(shè)計(jì)的范圍沒(méi)有具體的約束和限制，其可以從很小的展示臺(tái)到面積極其龐大的會(huì)場(chǎng)和相關(guān)場(chǎng)館等等，在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，并不是以面積大小來(lái)決定其影響力。真正意義上對(duì)展示設(shè)計(jì)起到重要影響的實(shí)際上是整個(gè)展示設(shè)計(jì)能否具備相應(yīng)的說(shuō)服力。通常情況下，展示設(shè)計(jì)所主要涉及的內(nèi)容為：對(duì)展示物品進(jìn)行規(guī)劃、相關(guān)展示產(chǎn)品的設(shè)置及說(shuō)明，展示主體發(fā)展情況等等。

客觀上講，展示設(shè)計(jì)并不是一項(xiàng)傳統(tǒng)內(nèi)容，而是一項(xiàng)新事物，一般情況下，在較為固定和較大規(guī)模的展示設(shè)計(jì)，則涉及到建筑設(shè)計(jì)的相關(guān)情況。而較小規(guī)模的設(shè)計(jì)展示則屬于室內(nèi)的設(shè)計(jì)，而一些比較不常見(jiàn)的展示設(shè)計(jì)則主要是美術(shù)工藝。因此，在確定展示主題時(shí)，需要做好其發(fā)展定位，只有充分做好其發(fā)展定位，才能有效方便消費(fèi)者對(duì)其具體認(rèn)知，從而起到展示設(shè)計(jì)的應(yīng)有價(jià)值和作用。

通過(guò)合理有效的展示設(shè)計(jì)方式，能夠?yàn)橄M(fèi)者了解展示主體及相關(guān)產(chǎn)品提供重要的途徑和窗口。同時(shí)，不同的產(chǎn)品內(nèi)容，也會(huì)要求提供不同的產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)方式。任何展示設(shè)計(jì)的最終目的都是通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)理念和技巧的有效應(yīng)用，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的影響力提升、切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者的知名度?？梢哉f(shuō)，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今多數(shù)產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，都需要充分有效的應(yīng)用展示設(shè)計(jì)這一方式，為提升整個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力提供重要保障。

3 茶葉的展示設(shè)計(jì)方式分析

目前人們對(duì)飲茶有著龐大的需求，可以說(shuō)茶葉企業(yè)有著發(fā)展的一系列優(yōu)勢(shì)。而展示設(shè)計(jì)又是整個(gè)商品推廣營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最常見(jiàn)的一種方式和思路。所以，無(wú)論是從實(shí)際有效性，還是其他方面看，展示設(shè)計(jì)都有著其他營(yíng)銷(xiāo)推廣方式所不具備的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)巧妙合理的展示，不僅能夠?yàn)椴枞~品牌力提升，帶來(lái)巨大影響，同時(shí)也有效節(jié)省了相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。因此我們要充分結(jié)合展示設(shè)計(jì)相關(guān)理論技術(shù)的應(yīng)用，從而促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.1 注重消費(fèi)者權(quán)益，以消費(fèi)者需求為核心指導(dǎo)理念

關(guān)注消費(fèi)者的權(quán)益，以其需求為核心，實(shí)際就是在整個(gè)展示設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，堅(jiān)持從消費(fèi)者的視角來(lái)看待茶葉展示設(shè)計(jì)工作。消費(fèi)者是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，其對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向起著重要作用。而在商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟的今天，只有融入消費(fèi)者的相關(guān)需求，才有可能從真正意義上設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品。在人們消費(fèi)需求不斷釋放背景下，任何營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)都需要充分考慮消費(fèi)者的具體需求。在進(jìn)行茶葉展示設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是設(shè)計(jì)的主題，還是展示空間的搭配，都要從消費(fèi)者的客觀需求出發(fā)，整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合大多數(shù)消費(fèi)者的需求和愛(ài)好。結(jié)合當(dāng)前設(shè)計(jì)環(huán)境和要求，整個(gè)茶葉展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分注重與消費(fèi)者之間的有效互動(dòng)和參與，消費(fèi)者不僅可以有效查看相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，同時(shí)也能將自身觀點(diǎn)融入其中。對(duì)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其面對(duì)的群體是誰(shuí)，其核心設(shè)計(jì)理念就應(yīng)該圍繞什么來(lái)具體開(kāi)展。毋庸置疑的是茶葉展示設(shè)計(jì)的主要消費(fèi)群體是對(duì)茶感興趣的消費(fèi)群體。所以，想要達(dá)到展示設(shè)計(jì)的理想效果，就必須通過(guò)合理有效的茶葉展示設(shè)計(jì)，從而讓消費(fèi)者能夠直接有效的形成相應(yīng)認(rèn)知。

3.2 結(jié)合信息化發(fā)展背景，優(yōu)化展示設(shè)計(jì)內(nèi)容

可以說(shuō)無(wú)論是信息化技術(shù)，還是展示設(shè)計(jì)理論，都為茶葉營(yíng)銷(xiāo)方式的普及和深化提供了重要幫助。而在進(jìn)行茶葉展示設(shè)計(jì)時(shí)，我們必須認(rèn)識(shí)到目前所處的信息化時(shí)代決定了我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分依托和融入這一新的特點(diǎn)和變化。在信息化應(yīng)用不斷成熟的今天，我們想要做好展示設(shè)計(jì)，就必須充分應(yīng)用時(shí)代優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過(guò)全面融入，最終實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的有效推廣。如何才能做好這一設(shè)計(jì)工作，一方面需要充分注重同消費(fèi)者的具體溝通與意見(jiàn)融合，結(jié)合消費(fèi)者的具體感受，從而了解消費(fèi)者的需求，進(jìn)而為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供重要幫助。其次，結(jié)合信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，能夠豐富茶葉的展示內(nèi)容和特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者更清楚的了解該茶葉的相關(guān)特點(diǎn)和優(yōu)劣性，進(jìn)而服務(wù)其做出相應(yīng)的選擇。最后，展示設(shè)計(jì)無(wú)論從空間上，還是時(shí)間上看，都是相對(duì)有限的。因此，可以充分結(jié)合信息化及時(shí)的有效應(yīng)用，延展整個(gè)展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍和空間，從而提升消費(fèi)者的了解面和認(rèn)知度。

4 結(jié)語(yǔ)

結(jié)合當(dāng)前茶葉需求量不斷擴(kuò)大這一時(shí)代背景，越來(lái)越多的茶葉企業(yè)都在創(chuàng)新自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。生產(chǎn)出質(zhì)量好、產(chǎn)品內(nèi)容豐富的產(chǎn)品固然重要，但更重要的是要讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)形成全面有效的認(rèn)知，因此在這一過(guò)程中，積極探索營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新發(fā)展極為重要。展示設(shè)計(jì)作為一種新的設(shè)計(jì)理論，其以規(guī)模大、影響力深遠(yuǎn)成為當(dāng)前多數(shù)商品在推廣發(fā)展過(guò)程中所不可忽視的重要途徑。對(duì)茶葉來(lái)說(shuō)，想要有效提升自身知名度，就必須完善自身產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道，以產(chǎn)品知名度的有效提升，從而達(dá)到茶葉營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

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王瑩（1982-），男，湖北黃石人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。