海關(guān)稅新政對海淘化妝品的影響

張賀橋+劉玥歡+王卓然

摘要：2016年4月8號起，我國開始實施跨境電子商務(wù)零售進口稅收新政策，海關(guān)稅新政的頒布對我國各大電商平臺化妝品的價格有較大影響。不同價位化妝品面臨著不同的稅收調(diào)整，跨境化妝品類電商一方面要忙于系統(tǒng)改造升級、清查產(chǎn)品，另一方面規(guī)劃之后發(fā)展線路，解決稅率變更給消費市場帶來的沖擊。本文通過對海關(guān)稅新政策頒布的原因進行分析，討論海關(guān)稅新制頒布前后對于化妝品價格和購買渠道的影響，并就跨境電商未來發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：化妝品 跨境電商 稅制改革 影響

一、海關(guān)稅新政頒布原因分析

（一）舊海關(guān)稅制的不足

隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平的提高，海外產(chǎn)受到國內(nèi)消費者追捧。價格便宜、保證正品、選擇更多，一系列優(yōu)勢讓“海淘”等跨境電商平臺受到越來越多的青睞，2015年1月至7月，我國進口化妝品4.1萬噸、16.74億美元，同比增長52.2%和36%。但跨境電商行業(yè)迅猛發(fā)展凸顯出了舊海關(guān)稅收政策存在的不足，跨境電商的低稅甚至免稅政策，為國內(nèi)實體銷售行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展壓力。一些跨境電商利用政策漏洞，偷稅漏稅，造成稅負(fù)不均，嚴(yán)重破壞了我國消費市場的公平與穩(wěn)定環(huán)境。

（二）海關(guān)新政的出臺規(guī)范市場發(fā)展

新政策的規(guī)定全面取消“免征50元以內(nèi)的行郵稅”這樣的前期稅務(wù)領(lǐng)域優(yōu)惠等一系列政策，完全改變了跨境電商的“保稅+行郵”進口模式，我國政府對跨境電商平臺的發(fā)展由之前的明確鼓勵，變成了限制和制約。海關(guān)稅收政策的完善，不僅彌補了之前的漏洞，同時也讓跨境電商行業(yè)快速無序增長階段成為過去。我國通過實施新政，能夠使得目前的跨境電子商務(wù)零售進口行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范與穩(wěn)定，更加符合我國外貿(mào)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的需要，也有利于降低監(jiān)管的成本，實現(xiàn)該行業(yè)從無序競爭到有序發(fā)展的過程。雖然政策的變更會導(dǎo)致短期內(nèi)該行業(yè)的大力度整改，但從長遠角度來分析，新政的頒布是對我國跨境電商經(jīng)營的一項重大的有利的改革。

二、新政實施對化妝品價格的影響

稅制改革后，由單次交易限額1000元，稅金不滿50元的情況免稅，2000元以內(nèi)征收70%的增值稅、消費稅，超過2000元按一般貿(mào)易全額征稅，調(diào)整為單次交易限額人民幣2000元，每人一年限額人民幣20000元。在限額以內(nèi)進口的跨境電子商務(wù)零售進口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。超過單次限值、累加后超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，將均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。同時，針對個人寄送物品的行郵稅稅率便調(diào)整為 15%、30%、60% 三個梯度。

實施新政之后，跨境電子商務(wù)化妝品價格不高100元的，稅收增加32.9%；價格高于100元的，稅收減少17.1%。從中可以看出，平價化妝品和高檔化妝品受到稅改影響不同。化妝品類商品稅負(fù)的變化會直接影響該消費群體的消費欲望，因此跨境電商必須對平價化妝品和高檔化妝品采取不同的營銷模式，例如低價化妝品傾銷，盡快清理庫存，消費群體由稅改前的大眾消費群體和高消費群體過渡為以高消費群體為主，主營高檔化妝品，以獲取更大的利潤。

三、海關(guān)稅新政的實施對化妝品購買渠道的影響

（一）電商平臺消費人群減少

在稅收新政策的影響下，京東、天貓國際、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺商品價格都有所變化。年齡在20至28歲的青年傾向于購買平價化妝品，新政實施后，百元內(nèi)化妝品價格相對稅改前增加32.9%稅負(fù)。而對于高端化妝品消費者來說，由于稅改后交易總金額有限值，在跨境電商平臺購買高檔化妝品易超過限額使購買成本增加。另外，新政的實施導(dǎo)致電商平臺商品種類減少。價格的上升以及商品種類的減少都直接導(dǎo)致了消費者放棄電商平臺購物，轉(zhuǎn)而尋找新途徑。

（二）海關(guān)嚴(yán)查導(dǎo)致化妝類海外代購行業(yè)蕭條

新政正式實施之后，電商平臺零售化妝品類商品稅負(fù)的波動使其失去了競爭優(yōu)勢。稅改期初，部分消費者采用人肉代購，非正規(guī)直郵方式購買化妝品。我國政府為穩(wěn)固海外消費市場的均衡，出臺海關(guān)新公告：一是嚴(yán)查人肉代購行李，扣留不合規(guī)定的行李；二是堵住郵政快件渠道，相關(guān)部加大監(jiān)管及抽查力度，提高抽檢率。這兩條政策的頒布，直接阻斷了海外代購行業(yè)發(fā)展的上升趨勢。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，新政的嚴(yán)格實行，使代購的成本和抽檢率的提高，讓代購者也更加謹(jǐn)慎。同時消費者從代購手中購買化妝品品質(zhì)不能滿足自身需要，使消費者們選擇新的購買渠道。

四、結(jié)束語

總而言之，從整體上看，我國跨境電商面臨著全球供應(yīng)鏈整合的境遇，很有可能重新洗牌，企業(yè)要調(diào)整自身的供應(yīng)鏈模式和商品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新變化，培育競爭新優(yōu)勢。其中，政府順應(yīng)時代發(fā)展而制定的海關(guān)稅新政，目前在跨境電商化妝品類行業(yè)發(fā)展中暫時起到了阻力作用，各大電商平臺需要抓緊制定相關(guān)制度來應(yīng)對此次改革，不斷完善和規(guī)范自身的發(fā)展模式，及時對國內(nèi)海外消費數(shù)據(jù)進行分析或調(diào)研，了解消費者的消費需求變化，將之前的價格優(yōu)勢努力轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)優(yōu)勢，提高自身標(biāo)準(zhǔn)，集中打造高質(zhì)量品牌，為消費者營造新的消費體驗，才能將挑戰(zhàn)化為機遇，平穩(wěn)渡過此次改革浪潮。

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