試析雙語動畫作品對茶文化對外傳播的作用

余靜

（福建農(nóng)林大學，福建福州 350002）

試析雙語動畫作品對茶文化對外傳播的作用

余靜

（福建農(nóng)林大學，福建福州 350002）

茶葉在中國的應用有著五千多年的歷史，茶葉后來被帶到世界各地，世界人民已經(jīng)廣泛的接受了茶飲料，并把它視作非常健康的飲品，但是在國外茶往往單純的只是被視作飲品，很少有人了解茶文化。近年來中國的動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的動畫作品，其不僅被少年兒童所喜愛而且也受到了成年人的歡迎，而優(yōu)秀作品也經(jīng)過翻譯被傳播到世界各地。在雙語動畫作品向外輸出傳播的過程中，我們應該積極將茶文化融入其中，正確的引導促進茶文化的對外輸出，使得茶文化能夠和茶產(chǎn)業(yè)共同進步。而如何提高雙語動畫作品對茶文化宣傳的促進作用是本文的主要研究和探索方向。

茶文化；雙語動畫；藝術；動畫產(chǎn)業(yè)

1 雙語動畫產(chǎn)業(yè)簡析

1.1 動畫及雙語動畫的產(chǎn)生

動畫是指通過圖畫漫畫的形式進行故事作品的創(chuàng)作，主要可以通過作者的畫筆或者電腦二維三維技術進行藝術加工。動畫這種藝術表達形式的產(chǎn)生僅僅只有一百多年的歷史，但是其發(fā)展速度驚人一躍成為了龍頭產(chǎn)業(yè)。在今天動畫產(chǎn)業(yè)是以朝陽產(chǎn)業(yè)的形式而存在，每年全球市場可以創(chuàng)造幾萬億的價值，動畫的受眾不僅僅是兒童，而是跨越了年齡的限制，不分老幼都深深地被其所吸引。動畫的表達形式具有多樣化，其中海報、報紙、雜志、電影、電視劇都只是其傳播的載體，我們通?？吹降膭赢嬕噪娨晞『碗娪熬佣?。在動畫的發(fā)展過程中，美國和日本走到了世界的前列，涌現(xiàn)出了大量的優(yōu)秀作品，《唐老鴨和米老鼠》、《貓和老鼠》、《怪物史萊克》、《灌籃高手》、《美少女戰(zhàn)士》、《叮當貓》等等，這些動畫陪伴著一代又一代人的成長，它們被翻譯成各種語言，傳播到世界各地，影響了全世界的孩子，也把美國人和日本人的價值觀傳向了整個世界。這些優(yōu)秀的雙語動畫作品對于文化傳播起到了重要推動的作用，也衍生了系列周邊產(chǎn)業(yè)，帶動了動漫產(chǎn)品的銷售。

1.2 中國動畫的創(chuàng)立和發(fā)展

中國的動畫起源于建國以后的五六十年代，當時，動畫不以盈利為目的，更多的是一種藝術行為，很多藝術家受到新時代的感染和號召積極投身于動畫作品的創(chuàng)作之中，在此基礎上產(chǎn)生了大批的優(yōu)秀作品，一直到今天仍然為人們津津樂道。之后因為三年自然災害及文化大革命等原因，中國的動畫創(chuàng)作陷入低谷，新世紀以來，受到國際環(huán)境的影響，國家出臺了大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政策，因此大量的高校都設立了動畫專業(yè)，很多動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司相繼成立，也因此產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的動畫作品，例如《喜羊羊與灰太狼》，《大頭兒子和小頭爸爸》，《大魚海棠》，《捉妖記》等等，其中的優(yōu)秀作品經(jīng)過翻譯也傳播到海外，并且受到世界人民的歡迎。我們的優(yōu)秀文化作品同樣對中華傳統(tǒng)文化起到了普及和傳播的作用，因為這些動畫作品，使很多少年兒童喜歡上了我們的戲曲、圍棋、象棋、詩詞等傳統(tǒng)藝術。

1.3 中國雙語動畫的現(xiàn)狀

物質(zhì)經(jīng)濟的飛速發(fā)展提高了人民的生活水平，人民對物質(zhì)生活的需要已經(jīng)得到了很大程度的滿足，越來越多的人開始追求精神生活的享受，每年都有大量的藝術產(chǎn)品產(chǎn)生，電視在千家萬戶播出海量的娛樂節(jié)目，電影院內(nèi)經(jīng)常座無虛席，演唱會門票、劇場門票也是一票難求，在這些消費背后動畫產(chǎn)業(yè)也占據(jù)著一席之地。但是根據(jù)調(diào)查顯示，美國和日本的動畫產(chǎn)品占據(jù)了中國動畫產(chǎn)品消費的百分之八十，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量雖然很高，但是質(zhì)量明顯還處于較低水平，每年產(chǎn)生的優(yōu)秀產(chǎn)品較少，能夠走出國門走向世界的優(yōu)秀雙語動畫更是少之又少，這是因為我們還是缺少優(yōu)秀的動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造人才，動畫產(chǎn)業(yè)不僅僅需要技術人才，還需要更多的創(chuàng)意人才和藝術人才，動畫產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意要求很高，而現(xiàn)階段很多動畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對傳統(tǒng)文化缺乏基本的認知，更多的是憑借愛好加入了動畫產(chǎn)業(yè)，這對于未來雙語動畫的發(fā)展而言是遠遠不夠的。

2 中國茶文化

2.1 茶文化的產(chǎn)生和發(fā)展

中國人在五千多年前發(fā)現(xiàn)了茶葉，然后茶也開始走入中國人的生活，其在中國人的生活中占據(jù)了極為重要的位置，而且這種地位在不斷地加強。茶葉也和瓷器一樣，是中國對外輸出的重要物資，在古代時候，茶葉和瓷器作為中國對外貿(mào)易的兩大支柱產(chǎn)業(yè)為中國創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟價值，我們憑借茶葉從國外換得了大量的黃金。而“CHINA”一詞也最早被認為是瓷器與茶葉，由此可見茶在中國和世界占據(jù)著重要位置。茶文化最早誕生于戰(zhàn)國時期，唐宋時期得到發(fā)揚光大，因為中國人的性格如茶一樣淡雅，茶文化也被中國人視為自己精神世界的代表，歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，茶文化內(nèi)涵也日趨豐富，大量的茶文化著作和詩詞歌賦被廣泛傳播，歷史上著名人物都與茶有著不解之緣，文人墨客們可以一日無酒，但決不可一日無茶。

2.2 茶文化的現(xiàn)狀

現(xiàn)代社會的人們越來越注意到健康的生活方式的重要性，茶因為有益身心健康而被越來越多的人所喜愛，茶文化在中國也頗受推崇，民眾會在家中備上一套茶具，掛上一幅和茶有關的字畫，約上三五老友飲茶聊天。但是，茶文化在國外的影響力度并不大，由于文化差異的緣故，很多外國人不能理解我們中國茶文化的深刻內(nèi)涵，他們單純地將茶看作是一種飲品，喝茶和喝水的區(qū)別不大，僅僅只是更加健康而已，所以這也導致了我們很多高端名茶不為外國人所接受，他們往往更喜歡東南亞各國所產(chǎn)的廉價碎茶，他們不愿意在茶上花費更大的代價，更不能理解我們傳統(tǒng)茶文化的相關知識，這對于我們茶葉及相關產(chǎn)品的推廣非常不利。

3 雙語動畫與茶文化對外傳播

3.1 雙語動畫的作用和影響

雙語動畫，顧名思義，即使用本國語言及外語進行傳播的動畫，雙語動畫既要被本國觀眾所喜愛，也要能被外國觀眾所喜歡，這就需要符合各國人民普遍的審美觀和價值觀。目前世界上大部分的雙語動畫主要來自于美國和日本這兩個文化產(chǎn)業(yè)輸出大國，他們的雙語動畫占據(jù)了整個市場的百分之八十，而我國的雙語動畫產(chǎn)業(yè)還較為薄弱。雙語動畫首先可以創(chuàng)造大量的經(jīng)濟價值，不僅僅是從本國獲得較好的收益，還要能從國外獲得較大的經(jīng)濟利益，優(yōu)秀的雙語動畫作品可以創(chuàng)造遠遠大于投入的收益，而大量的收益也激發(fā)了民眾投入動畫產(chǎn)業(yè)的熱情，形成了良性循環(huán)。其次，雙語動畫的輸出，也帶動了文化的輸出，將自己國家的價值觀傳輸給了各國青少年，有效的鞏固了它們在世界文化市場的地位，提高了我國的文化軟實力。例如，美國和日本就是動畫制作與輸出的佼佼者，大量的青少年兒童對美國和日本價值觀持一種認同和羨慕之感，所以這些國家不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)特別是動畫產(chǎn)業(yè)的投入，不遺余力地進行文化輸出，進而提高國家實力。

3.2 雙語動畫促進茶文化對外輸出

從前文的論述中我們可以了解到雙語動畫對于對外文化的輸出具有鮮明的促進作用，那么如何利用雙語動畫的優(yōu)勢，使得我們的茶文化在國外煥發(fā)生機，獲得廣泛的認可和支持呢？這需要我們進一步深入研究?，F(xiàn)在國家在大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，我們可以此為契機，抓住歷史機遇，結(jié)合茶文化的核心要義創(chuàng)造雙語動畫。首先要加大動畫產(chǎn)業(yè)人員的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出更多適應國際形勢的專業(yè)人員，人才的積累是行業(yè)發(fā)展的基礎。其次我們要加大雙語動畫的投入，只有量變才能引起質(zhì)變，在反復的創(chuàng)作實踐中才會有更多的動畫精品產(chǎn)生。茶葉產(chǎn)業(yè)要和雙語動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，在雙語動畫中加入茶文化元素，既要使得動畫具有趣味性和吸引力，還要在不知不覺中起到茶文化的宣傳作用，使得雙語動畫和茶文化相互促進。雙語動畫推動了茶文化的傳播和發(fā)展，而茶文化又促進了茶葉的整體發(fā)展，由此帶來的利潤價值會更多更大。然后，再將收益投入到雙語動畫的制作中，從而促進良性循環(huán)的形成。

4 雙語動畫與茶文化

中國動畫產(chǎn)業(yè)整體還處于較低的水平，需要投入大量的資金，也需要專業(yè)的人才。中國茶文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展，國內(nèi)喜歡茶文化的人越來越多，但是我國的茶文化在世界范圍內(nèi)卻不為人知。雙語動畫在播出的過程中，有效的促進了動畫元素的傳播，特別是少年兒童的價值觀和世界觀還沒有完全形成，健康積極的動畫元素會對他們的成長起到積極的作用。我們的茶葉產(chǎn)業(yè)投資者已經(jīng)加入對雙語動畫的投入中，積極地對外宣傳我們的茶文化，將茶文化元素融入到動畫產(chǎn)業(yè)中，使更多的兒童了解我們的茶文化，認知我們的茶文化品牌，這是茶葉發(fā)展的百年大計。我們在投資的過程中不必僅限于本國動畫產(chǎn)業(yè)，對于國外的優(yōu)秀動畫作品也可以進行有效投入，國外的雙語動畫制作技術成熟，能夠起到更好的宣傳推廣作用，在這些優(yōu)秀作品中加入我們的茶文化，更有利于茶文化的宣傳發(fā)展，使得墻里墻外茶香四溢。茶文化的弘揚不是一天兩天能夠完成的，茶文化能走到今天是中國人幾千年不斷完善和發(fā)展的結(jié)果，面對風云莫測的世界形勢，茶文化如何安然地走出去是每個茶葉從業(yè)者、也是每個中國人該思考的問題。

5 結(jié)語

中國茶文化歷史悠久，在新時期的發(fā)展任重道遠，雙語動畫作為新的藝術傳播形式，其發(fā)展?jié)摿o可限量。雙語動畫在其傳播過程中，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，吸引了無數(shù)投資者，很多產(chǎn)品和文化元素都因為雙語動畫的宣傳，而為消費者所喜愛。例如足球、籃球、圍棋、中醫(yī)都因為相關動畫的播出，而為人所知曉。茶文化傳承者要抓住機會，善于利用國家政策，搭上雙語動畫發(fā)展的快車，將茶文化知識以循序漸進的方式滲入到雙語動畫之中，進而通過雙語動畫傳播的快車促進茶文化知識的傳播。

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余 靜（1979-），女，福建福州人，本科，講師，研究方向：動畫。