民間美術在茶葉包裝中的運用分析

王莉娟

（武漢商學院，湖北 武漢 430056）

民間美術在茶葉包裝中的運用分析

王莉娟

（武漢商學院，湖北 武漢 430056）

我國的民間美術是傳統(tǒng)文化的瑰寶，它繁雜的表現(xiàn)形式以及獨特的藝術特征也撐起我國民間藝術的半邊天，并且，也滲透到我們生活的每一個部分。隨著經(jīng)濟和發(fā)展，茶文化也伴隨著我國的千年文明傳承至今，早已成為我國傳統(tǒng)文化中不可分割的一部分，在茶文化的發(fā)展方面也形成了一系列完整的文化內容。在茶葉文化發(fā)展過程中，包裝也是茶文化傳播發(fā)展的一部分，它也能夠影響到消費者對茶產(chǎn)品的喜愛，所以包裝中所蘊含的美術元素也是茶銷售的基礎，也是茶文化在中外發(fā)展的重要方面。在我國民間美術的幫助下，茶葉包裝也更具有特色，本文從民間美術在茶葉包裝中的運用進行分析，從其審美性，文化性、特點等方面來闡述民間美術在茶葉包裝中的應用前景。

民間美術；茶葉；包裝；運用

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代茶葉的包裝設計也越來越受到人們的關注，融入了我國傳統(tǒng)的美術藝術，從而提升包裝的文化氣息。中國美術擁有著悠久的歷史，它作為一種立體的空間圖像，在漫長的歷史長河中已形成一個獨特的藝術風格，所以在茶葉包裝的設計中結合民間的美術藝術，讓藝術的生命延續(xù)到茶文化中，從而來傳播文化氣息。通過美術中的審美意識來提升茶葉的層次，增加它的藝術觀賞性。并且，現(xiàn)代茶葉在包裝設計中運用民間美術的做法也是一個新的傳播我國文化的窗口，也是讓我國傳統(tǒng)的藝術走進社會，走進世界的機會。

1 民間美術的概述

美術是我國傳統(tǒng)文化的組成部分，民間美術在歷史悠久的長河中發(fā)展并蘊含了豐富的歷史文化價值，也是我國勞動人民在歷史長河的發(fā)展中的智慧結晶。所以，民間美術也體現(xiàn)出勞動人民對社會自然發(fā)展的認識。并且，表達著他們心中的訴求。民間美術種類較多，用途較廣，具有實用性，也具有觀賞性，所以在民間美術的發(fā)展中，我們也將其分為五種類型。首先，是繪畫類型，這種類型就包括：版畫、年畫、燈籠畫、壁畫等。其次，是玩具類型，包括：竹制的玩具，紙質的玩具，泥制的玩具，陶瓷玩具兒。雕塑則包括：泥塑、面塑、磚刻、建筑石刻等。刺繡類則包括：印染、刺繡、錦織，還有剪紙類，包括：繡花、禮花、窗花等，這些都是民間美術的存在形式。但是，由于不同的環(huán)境，不同的文化背景，不同的內心感受，民間美術的發(fā)展過程中也存在一定的差異。

2 民間美術在茶葉包裝運用設計中的影響

2.1 體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)的文化形態(tài)

茶葉包裝設計要以文化為核心，所以在追求生活和市場的需求外，也要在包裝的過程中達到視覺的傳遞效果。因此，茶葉在包裝時無論是在市場的實踐中還是在生活的實踐中都需要將其與藝術進行融合，可以將民間美術在茶葉包裝中的設計看作是一種文化的形態(tài)。由于民間美術在歷史長河中表現(xiàn)的是勞動人民對生活、對自然的一種創(chuàng)造和完善。所以，它的發(fā)展富有豐富的文化內容，也包含了整個民族文化的精華。在包裝設計時，也要注重藝術的形式，如：在設計一個新年的禮包式的茶葉禮盒時，依舊要以福字為設計核心，并且將其作為創(chuàng)作的靈感，打破茶葉包裝的墨色與綠色的顏色結構，利用金色和紅色為禮盒的主要包裝，以體現(xiàn)茶葉的高貴，體現(xiàn)節(jié)日的喜慶。

2.2 提升包裝的設計品位

隨著人們生活的水平不斷提高，對茶葉的需求也越來越高，人們不僅要求茶葉的品質，也注重茶葉的包裝以及它的文化質感。所以，民間美術引入到茶葉包裝的設計中也能夠提升茶葉的層次，茶葉的品質以及茶葉中所蘊含的意義。從而增加企業(yè)發(fā)展的附加值，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的差異化，提高企業(yè)在發(fā)展過程中的市場定位。例如：我國的西湖龍井過去雖然是名茶，但是在包裝上特別普通，不是用紙袋兒就是用鐵盒。為了打開國際的消費市場，西湖龍井也開始注重這種包裝的文化藝術，相繼推出了木盒和陶瓷包裝的龍井茶，特別是陶瓷包裝的茶葉非常受市場的歡迎。因為在茶盒的包裝方面，它采用了中國民間的水彩畫的復古主題，將西湖中的荷花和水在陶瓷的盒內做了一個背景的襯托，使整個設計看上去中國文化風味濃厚，并且典雅質樸。

2.3 符合消費者追求的個性化

在茶葉的發(fā)展過程中，消費者追求的個性化也越來越不同。在茶葉的銷售過程中，也越來越看重茶葉的獨特性，當然這種獨特性更多的則指茶葉的包裝設計。所以，從茶葉的包裝上看，一般采用的都是以古風為基調，將傳統(tǒng)茶文化植入到設計當中，并且在旁邊點綴簡單的字體，從而營造出茶的高品位，這種風格開始得到消費者的認可。但是隨著市場經(jīng)濟的越來越繁榮，這種風格的使用也就不能夠吸引消費者的眼球。所以，在茶包裝中引入民間的美術形式就改變了這種窘態(tài)。例如：在普洱茶的包裝設計中，就加入了新穎的民間美術設計，在普洱茶的茶盒包裝外增加彩雕黑陶沉香罐，這個包裝就是運用了民間的美術手法，運用西雙版納的雕花彩藝將藏傳佛教畫表現(xiàn)在茶葉的包裝中，從而使這個包裝更富有云南的傳統(tǒng)文化性，使它區(qū)別于普通的茶葉包裝，這種特立獨行的設計風格，也引起了消費者的重視。

3 民間美術在茶葉包裝中的運用展望

3.1 將現(xiàn)代藝術與民間美術藝術相結合

在現(xiàn)代社會里，大眾的精神文化需求逐漸提高，物質生活也越來越豐富，這就使得傳統(tǒng)的工藝很難滿足大眾的審美目標，所以在茶葉的銷售中選擇傳統(tǒng)的包裝模式也無法引起消費者的注意，這就使得他們無法對產(chǎn)品產(chǎn)生精神的寄托。因此，在我國茶文化的發(fā)展過程中，以茶相贈，聊表心意，是文人雅士的問候習俗，所以在茶葉包裝的設計中運用民間美術藝術，將茶葉包裝進行深層次的設計，將其茶文化中的藝術特色渲染得更加濃重，并且以繪畫的形式和圖案方式作為設計核心也增強茶葉包裝傳統(tǒng)的中國風味，增強茶葉包裝的藝術感染力。

3.2 茶葉包裝中運用民間美術產(chǎn)生的影響

在茶葉包裝中運用民間的美術藝術，就是將民間美術中的色彩運用在茶葉的包裝中，如果運用得當，就會增加商品的美化作用，同時也能夠抓住消費者的眼光。根據(jù)調查，大眾對于茶葉產(chǎn)品的第一印象都來自于色彩的視覺效果，所以在茶葉包裝的設計過程中，也要利用民間美術的色彩藝術，并且在設計時要不限于自身所蘊含的色調，色彩要遵從設計的主觀基調，從而來表現(xiàn)出移情達意的效果。

3.3 注重民間美術的精髓

在民間美術的發(fā)展過程中，其種類繁多，內容豐富。并且，它的表現(xiàn)形式復雜多樣，所以民間美術在流傳上多以彩畫、年畫、壁畫為代表，其中木雕、篆刻、彩塑是雕塑的代表。以刺繡、絹畫和嫁衣為服飾代表，以禮花、窗花作為剪紙的代表，所以在美術的藝術表現(xiàn)形式上，民間美術只是冰山一角。所以將民間的美術藝術運用到茶文化中，運用到茶的包裝形式上，也是將美術的精髓融入在茶的文化中，使其以生動形象的形式來展現(xiàn)茶的大氣與溫婉，所以在設計茶葉包裝時運用民間美術藝術，就要尊重其審美的觀點，要挖掘其精髓與實質，并與其茶文化相互融合，形成獨具特色的中國茶。

4 結語

總之，在茶文化發(fā)展的過程中運用傳統(tǒng)的民間美術藝術，不僅是發(fā)揚茶文化的精髓，也是宣揚我國傳統(tǒng)美術藝術的精髓。由于，我國茶文化歷史悠久，民間美術藝術是具有傳播價值的古老藝術，茶葉作為商品，其包裝也要具有一定的經(jīng)濟價值，文化價值和藝術價值，因此，在茶葉包裝上運用民間的美術藝術，不僅提升了茶葉的檔次，也提升了茶的品位。通過這種創(chuàng)新能夠提升消費者對茶葉的關注度，滿足消費者對茶葉發(fā)展的需求，助力茶企業(yè)產(chǎn)生知名度，使其走出中國，走向國際。

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王莉娟（1983-），女，武漢人，碩士，講師，研究方向：包整設計，網(wǎng)頁設計，裝飾繪畫。