大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營銷模式研究

田 曉

（鄭州旅游職業(yè)學院，河南鄭州 450009）

大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營銷模式研究

田 曉

（鄭州旅游職業(yè)學院，河南鄭州 450009）

對于茶葉企業(yè)來說，其當前正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，無論是企業(yè)的經(jīng)營要素，還是茶葉企業(yè)自身的經(jīng)營體系，都需要結(jié)合時代背景和具體要求進行優(yōu)化和創(chuàng)新，當然，想要應(yīng)用好大數(shù)據(jù)這一時代背景和要求，就必須結(jié)合茶葉企業(yè)客觀實際和營銷活動開展狀況進行全面創(chuàng)新。本文擬從大數(shù)據(jù)環(huán)境營造的具體元素分析出發(fā)，結(jié)合茶葉企業(yè)發(fā)展的客觀形勢，通過融入廣告營銷的具體價值作用，從而探究大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營銷模式構(gòu)建思路。

大數(shù)據(jù)環(huán)境；茶葉企業(yè)；廣告營銷模式；應(yīng)用思路

隨著當前互聯(lián)網(wǎng)信息時代發(fā)展不斷成熟，如今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)成為整個時代發(fā)展的重要元素。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)不僅能夠提升信息的利用效率，同時更重要的是優(yōu)化整個經(jīng)營體系。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)成熟發(fā)展的今天，電商逐漸成為社會大眾的主要生活習慣，通過電商選購產(chǎn)品，已經(jīng)成為大眾的主要消費渠道，創(chuàng)新大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營銷模式就成為茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要要求。

1 大數(shù)據(jù)環(huán)境營造的具體元素分析

大數(shù)據(jù)的成熟應(yīng)用，無疑是信息時代的重要標志之一。當然，當前大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用背景下，整個時代的各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開大數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用，事實上，在大數(shù)據(jù)環(huán)境營造過程中，其也對各行各業(yè)經(jīng)營發(fā)展提出了全新訴求。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用的今天，茶葉企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的具體數(shù)據(jù)分析來認知整個社會大眾的消費習慣，從而確保茶葉企業(yè)經(jīng)營體系的優(yōu)化與創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的成熟應(yīng)用，實際上是茶葉企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的時代背景，更為重要的是詮釋了信息時代的具體價值。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，茶葉企業(yè)可以借助信息技術(shù)對消費者的消費習慣和消費關(guān)注點進行篩選，特別是通過借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，從而幫助茶葉企業(yè)有針對性的制定茶葉產(chǎn)品營銷機制。

當然，準確有效篩選消費者的喜好等各項數(shù)據(jù)內(nèi)容，也能夠幫助茶葉企業(yè)有針對性的投放相關(guān)廣告，從而提升廣告的投放實效，進而實現(xiàn)茶葉企業(yè)的有效發(fā)展。當前社會大眾對茶葉產(chǎn)品有著較高的關(guān)注度，而茶葉企業(yè)正迎來快速發(fā)展的機遇期，但是茶葉企業(yè)自身發(fā)展程度較低，加上自身經(jīng)營元素不完善，從而大大限制了茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的最佳效果。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)模式下，茶葉企業(yè)經(jīng)營者完全可以結(jié)合數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)篩選，有效鑒別消費者群體，從而提升茶葉產(chǎn)品營銷廣告的具體效果?？陀^而言，現(xiàn)階段很多茶葉企業(yè)由于自身經(jīng)營能力相對有限，加上其對廣告營銷活動開展的價值作用認知并不到位，從而未能發(fā)揮廣告的價值作用。在大數(shù)據(jù)模式成熟應(yīng)用背景下，茶葉企業(yè)想要實現(xiàn)最佳經(jīng)營效果，就必須注重構(gòu)建精細化管理模式，特別是要對企業(yè)發(fā)展過程中的管理理念進行創(chuàng)新。

在數(shù)字化時代迅猛發(fā)展的今天，茶葉企業(yè)想要提升自身經(jīng)營品質(zhì)，就必須從消費者自身角度出發(fā)，通過提升經(jīng)營元素與消費者自身的匹配度，從而確保茶葉企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)管理經(jīng)營與企業(yè)營銷的有效結(jié)合。相對其他普通模式而言，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)模式成熟應(yīng)用的今天，其想要實現(xiàn)最佳效果，就需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，創(chuàng)新營銷機制，比如在廣告投放過程中，不能盲目選擇投放平臺和投放量。因此，在茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)現(xiàn)過程中，必須對茶葉企業(yè)的消費群體進行分類篩選，通過選擇有針對性的廣告宣傳平臺，從而實現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的最大價值。

2 茶葉企業(yè)發(fā)展所面臨的客觀形勢

我國有著悠久的茶葉種植和經(jīng)營歷史，而在發(fā)達、體系化的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，形成了一大批經(jīng)營實力雄厚的茶葉企業(yè)。尤其是在幾千年的茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展背景下，在我國多個地區(qū)，都有著相關(guān)茶葉企業(yè)?？梢哉f，茶葉企業(yè)和茶葉產(chǎn)業(yè)不僅是我國茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的客觀表現(xiàn)，同時也是人們生活理念的詮釋和表達。

但是我們必須認識到，實際在這一過程中，我國多數(shù)茶葉企業(yè)存在諸多問題和不足。對于茶葉企業(yè)來說，其正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新階段，而優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營理念，融入全新元素，已經(jīng)成為茶葉企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新要求。對于茶葉企業(yè)來說，其最需要融入的就是時代背景，特別是從時代內(nèi)涵出發(fā)，調(diào)整自身經(jīng)營理念，從而實現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

從茶葉企業(yè)經(jīng)營效果看，完善的經(jīng)營元素關(guān)系到茶葉企業(yè)的經(jīng)營價值和企業(yè)效益。茶葉產(chǎn)品營銷活動開展過程中，想要實現(xiàn)最佳效果，其需要合理完善的推廣機制，尤其是要將社會大眾的關(guān)注度與整個產(chǎn)品經(jīng)營機制創(chuàng)新相結(jié)合。從當前商品經(jīng)濟成熟發(fā)展這一時代特征看，想要滿足茶葉產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展的最佳效果，就需要通過合理有效的推廣渠道和應(yīng)用機制，從而引導(dǎo)社會大眾對茶葉產(chǎn)品的價值內(nèi)涵形成全面準確認知。

對于茶葉企業(yè)來說，營銷模式的創(chuàng)新與完善，關(guān)系到茶葉企業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新與優(yōu)化。特別是隨著當前茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展不斷推進，如今茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，想要實現(xiàn)最佳經(jīng)營效果，就需要從茶葉企業(yè)經(jīng)營模式調(diào)整入手，而營銷模式就是茶葉企業(yè)經(jīng)營體系中的重要組成部分。相對于傳統(tǒng)營銷模式看，如今在茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中，要從時代發(fā)展應(yīng)用的具體內(nèi)涵出發(fā)，通過融入時代理念，從而實現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營效益的最大化。

茶葉產(chǎn)品體系當前實現(xiàn)了成熟發(fā)展，無論是茶葉產(chǎn)品的品種，還是具體的茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵，都與以往相比，有了實質(zhì)性提升。但是在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中，想要實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的最大經(jīng)營效果，就必須創(chuàng)新營銷機制，利用廣告等資源，從而實現(xiàn)最佳營銷。

3 廣告營銷的具體價值作用

廣告營銷是企業(yè)通過使用相關(guān)策略手段和具體方法，從而展現(xiàn)產(chǎn)品自身的價值作用，進而提升茶葉企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營效益，當然在這一過程中，通過合理使用廣告營銷手段和策略，從而大大提升茶葉企業(yè)自身的市場影響，進而為茶葉產(chǎn)品的價值內(nèi)涵提升，也提供了重要幫助。而且廣告營銷作為現(xiàn)代化機制的重要內(nèi)涵要素之一，結(jié)合時代內(nèi)涵，創(chuàng)新廣告營銷的實施機制，從而能夠滿足茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的價值要求。

在廣告營銷過程中，其最終目的在于提升商品的市場認知度，尤其是要從時代發(fā)展內(nèi)涵出發(fā)，完善企業(yè)應(yīng)有的元素內(nèi)涵。從現(xiàn)代商品經(jīng)濟成熟發(fā)展背景下，可以看到廣告營銷在產(chǎn)品經(jīng)營過程中，所占的比重大大提升。對于茶葉企業(yè)具體經(jīng)營發(fā)展來說，客觀而言，想要實現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，就必須充分結(jié)合當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的具體要求，從而實現(xiàn)理想的企業(yè)運行效果。結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用這一時代特點來看，在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營活動開展過程中，必須應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)要素。

特別是必須充分注重完善融入時代發(fā)展的具體內(nèi)涵，同時也要將整個企業(yè)自身所需要的理念內(nèi)涵融入其中，而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下，茶葉產(chǎn)品廣告營銷機制也要具體創(chuàng)新，特別是通過借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，精準廣告營銷的具體應(yīng)用類型。當然，在廣告營銷過程中，想要實現(xiàn)理想的營銷效果，還必須針對茶葉產(chǎn)品的具體類型和內(nèi)容，制定合適的廣告內(nèi)容，通過具體投放，從而發(fā)揮廣告營銷活動的價值。事實上，產(chǎn)品廣告在應(yīng)用過程中，其不僅是產(chǎn)品營銷的重要機制，同時也是企業(yè)價值展現(xiàn)的重要內(nèi)涵。更是茶葉產(chǎn)品影響的有效延伸。而在互聯(lián)網(wǎng)模式應(yīng)用下，廣告營銷機制也需要具體創(chuàng)新與優(yōu)化。通過融入時代內(nèi)涵，從而實現(xiàn)廣告營銷的最佳效果。

4 大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)的廣告營銷模式構(gòu)建思路

客觀而言，在大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用這一具體背景下，其不僅大大降低了茶葉企業(yè)的經(jīng)營成本，同時更重要的是其需要茶葉企業(yè)結(jié)合時代發(fā)展的具體特點，進行自身經(jīng)營機制的優(yōu)化和調(diào)整，尤其是要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息時代這一客觀環(huán)境，調(diào)整茶葉企業(yè)經(jīng)營思路，從整個茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的客觀實際看，其需要結(jié)合時代特點和整個背景，創(chuàng)新茶葉企業(yè)經(jīng)營思維，應(yīng)用好各項現(xiàn)代化元素內(nèi)容。廣告營銷模式無疑是整個經(jīng)營體系中，極其先進的重要元素之一，在當前商品經(jīng)濟成熟發(fā)展的今天，想要讓市場和消費者快速、有效接納和了解自身產(chǎn)品，就必須制定行之有效的廣告營銷機制。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，結(jié)合信息技術(shù)的成熟應(yīng)用，茶葉企業(yè)經(jīng)營機制進一步成熟，經(jīng)營理念進一步完善，而其廣告營銷也更為精準，茶葉企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中，可以打破傳統(tǒng)的局限性，通過融入時代內(nèi)涵，從而實現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營價值的最大化。

客觀而言，當前茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中，其需要進行理念上的優(yōu)化與創(chuàng)新，尤其是隨著現(xiàn)階段整個茶葉產(chǎn)品營銷過程中，國際化已經(jīng)發(fā)展成為重要的趨勢，而國際化背后實際上就是專業(yè)化和內(nèi)涵化。廣告營銷就是其專業(yè)化發(fā)展的重要表現(xiàn)，但是在應(yīng)用廣告營銷這一媒介時，大多企業(yè)并沒有形成專業(yè)化思路，無論是經(jīng)營理念，還是具體的應(yīng)用方案，都相對落后，其不僅無法滿足茶葉產(chǎn)品國際化經(jīng)營需要，同時也影響了茶葉企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

對于茶葉企業(yè)來說，大多處于傳統(tǒng)經(jīng)營階段，因此其在時代發(fā)展體系中，要充分注重價值理念優(yōu)化，同時更重要的是利用好時代發(fā)展的各項資源，通過具體創(chuàng)新，從而提升企業(yè)的盈利能力。在信息技術(shù)成熟應(yīng)用的今天，大數(shù)據(jù)模式的價值作用進一步突出。在具體技術(shù)下，信息數(shù)據(jù)不僅是一種習慣上的反應(yīng)，同時也是一種重要的資源，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對消費者、企業(yè)以及企業(yè)所采取措施的有效性進行全面推廣，從而確保茶葉企業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展。

5 結(jié)語

對于茶葉企業(yè)來說，想要做好產(chǎn)品經(jīng)營機制建設(shè)，就要從產(chǎn)品營銷出發(fā)，特別是從茶葉企業(yè)自身的營銷機制構(gòu)建出發(fā)。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟，如今茶葉企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中，必須利用好廣告這一新形式，通過有效傳播，特別是結(jié)合大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用這一時代背景，完善廣告營銷機制，從而實現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下茶葉企業(yè)有效經(jīng)營。

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田 曉（1987-），女，河南鄭州人，碩士研究生，助教，研究方向：新聞與傳播。