附贈式有獎銷售的性質(zhì)研究

袁翠萍

南昌大學(xué)，江西 南昌 310031

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附贈式有獎銷售的性質(zhì)研究

袁翠萍

南昌大學(xué)，江西 南昌 310031

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的深化改革，我國商品市場呈現(xiàn)繁榮景象，有獎銷售作為當(dāng)今市場競爭的普遍手段也在提高居民消費水平方面起到相當(dāng)大的推動作用。然而經(jīng)濟(jì)法的漏洞，也使得有獎銷售中獎品瑕疵的責(zé)任歸咎如雨中浮萍備受爭議。銷售者往往以附贈為由婉拒，而消費者在發(fā)覺權(quán)益受損后卻沒有足夠充分的理由來挽回?fù)p失。對此，社會反響強(qiáng)烈?；诖搜芯勘尘?，本文以有獎銷售為切入點，對獎品瑕疵作出定性分析探討其法律屬性，以期保護(hù)消費者權(quán)益維護(hù)正當(dāng)?shù)母偁幹刃颉?/p>

有獎銷售；性質(zhì)研究

附贈式有獎銷售，顧名思義，是在銷售某類特定商品或服務(wù)時給予一定的贈與作為優(yōu)惠條件，通常發(fā)生在銷售數(shù)額較大的情況下，而贈品金額或獎品價值則相比下較小。附贈式有獎銷售作為促銷減庫存的良法，備受銷售者青睞，不僅有利于商家擴(kuò)大賣方市場，滿足消費者購買商品或服務(wù)的欲望，獲得雙贏，還有利于促進(jìn)國家稅收，便發(fā)展成為市場普遍的競爭現(xiàn)象。然而，隨著社市場競爭越演越烈，壓力愈發(fā)增大銷售者往往會不惜違背誠實信用的商業(yè)原則來降低成本，忽視附帶獎品的質(zhì)量高低和性能好差，從而攫取自己的經(jīng)濟(jì)利益。這種利己不利他的手段卻使消費者蒙受不利益，不僅干擾消費者選擇購買商品或接受服務(wù)，還給消費者對瑕疵獎品維權(quán)造成困難。

王利明先生在《合同法研究》一書中提及到附贈式有獎銷售，他認(rèn)為，消費者購買商品和服務(wù)是主要目的，是主合同，而所附贈的獎品是從合同，是購買商品和服務(wù)額外取得的，即“有獎銷售是雙重合同關(guān)系：一是經(jīng)營者向消費者銷售商品或提供服務(wù)的買賣合同關(guān)系或服務(wù)合同關(guān)系，二是經(jīng)營者向消費者提供贈品的贈與合同關(guān)系”。①其中，買賣合同是經(jīng)營者和消費者之間所發(fā)生的基本性法律關(guān)系，贈與合同依附于買賣合同存在，其效力也附從于買賣合同。故在主合同沒有違約的情況下，從合同是有效的。同時，贈與合同具有單務(wù)性、無償性的特點，原則上贈與人對贈與標(biāo)的物一般不負(fù)瑕疵擔(dān)保責(zé)任，除非贈與人惡意，明知贈與物有瑕疵而故意隱瞞致使受贈人受損害。②這種觀點實則維護(hù)銷售者的利益，從行為本身來講述獎品瑕疵的法律屬性附從于主合同，而沒有將獎品的法律性質(zhì)獨立出來看，違背了體系解釋原則。

析言之，這種觀點導(dǎo)致了民法和經(jīng)濟(jì)法的對立與割裂，忽視了經(jīng)營者“名贈實賣”的真面目。經(jīng)營者為了使某款特定的商品或服務(wù)得以銷售出去，捆綁獎品利用其投機(jī)心理來吸引消費者的目光，從而提高該商品或服務(wù)的銷售量，獲得盈利。在這種情況下，普通大眾消費者則很可能被表面的實惠所誘引而沒有去物比三家，從而限制狹窄了消費者的自主選擇權(quán)。若是商品或服務(wù)有瑕疵，則主合同違約，可以向商家主張違約賠償責(zé)任；若是主合同有效，贈與合同即從合同有瑕疵，經(jīng)營者往往會以贈與的單向無償性為由拒絕相應(yīng)的賠償責(zé)任，而使得消費者的權(quán)益受到侵害。這便是經(jīng)營者利用經(jīng)濟(jì)法的立法漏洞大做文章，為己牟利又能冠冕堂皇從事經(jīng)營活動的手段。

雖然我國法律目前未對有獎銷售行為做出規(guī)制，但是其他國家和臺灣地區(qū)相關(guān)的立法值得我們借鑒學(xué)習(xí)。德國對不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制是通過特別立法進(jìn)行的，1932年的《附贈法》當(dāng)中禁止了抽獎時的有獎銷售，允許經(jīng)營者在銷售過程中附贈小額價值低廉的贈品，例如小氣球、小梳子、小旗子，并應(yīng)附有永久性的廣告標(biāo)志。廢除《附贈法》后，德國可以依據(jù)一般條款對一切違背“善良風(fēng)俗”原則的所有以不正當(dāng)競爭為目的的附贈式有獎銷售行為提起訴訟。類似的做法也體現(xiàn)在法國的涉及有獎銷售的法律中。臺灣地區(qū)《公平交易法》第19條第3款規(guī)定禁止經(jīng)營者不得以脅迫、利誘或者其他不正當(dāng)之方法使交易相對人與自己交易③。以上足以可見國家和地區(qū)對不知道銷售行為的重視。

那么我們應(yīng)該如何看待獎品瑕疵的法律定性呢，根據(jù)體系解釋原則，我們既要著眼于宏觀上的交易公平秩序和誠實信用風(fēng)尚，又要具體落實到微觀上平等自愿等價有償?shù)慕灰啄康倪_(dá)成。附贈式有獎銷售是屬于涉及民法和經(jīng)濟(jì)法兩大領(lǐng)域的規(guī)制范圍。雖然有立法漏洞，但仍需遵從經(jīng)濟(jì)法的立法目的和宗旨，即保障社會主義市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，維護(hù)公平競爭秩序，促進(jìn)自愿平等誠實信用的交易氛圍，以此來保護(hù)消費者的合法權(quán)益不受侵害。這是商業(yè)道德和法律規(guī)制的基本要求，也是形成良好的穩(wěn)定發(fā)展的社會主義市場持續(xù)繁榮的合理要求。

因此，規(guī)制完善附贈式有獎銷售行為，勢在必行。所以我們需要正確認(rèn)識《反不正當(dāng)競爭法》的原則和宗旨，從維護(hù)正當(dāng)競爭秩序和保護(hù)消費者權(quán)益出發(fā)，完善相關(guān)立法，彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)法關(guān)于不正當(dāng)有獎銷售行為的立法漏洞，規(guī)定有獎銷售行為所附贈的獎品質(zhì)量性能和附贈數(shù)額條件，授權(quán)相關(guān)部門政府管理職能，同時授權(quán)行業(yè)協(xié)會對相關(guān)行為進(jìn)行監(jiān)督和記錄備案，允許消費者就附贈式有獎銷售獎品瑕疵提起司法訴訟，從而促進(jìn)市場公平競爭，保護(hù)弱勢消費者的合法權(quán)益，凈化社會誠實信用的風(fēng)氣。

[ 注 釋 ]

①王利明.合同法研究(下冊)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011

②汪亞軍.附贈式有獎銷售的競爭法規(guī)制研究[D].西南政法大學(xué)碩士論文，2010.

③趙云海.淺析附贈式有獎銷售的贈品[J].晉中學(xué)院學(xué)報，2006.

袁翠萍(1995-)，女，南昌大學(xué)，本科生，主要研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。

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