網(wǎng)媒“微時代”報紙資源的分配與重構(gòu)

□文│林 娜

網(wǎng)媒“微時代”的來臨不僅帶來了信息傳播方式的巨大變革，影響著各種信息產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，改變著人們的傳播與接受習(xí)慣，而且，也必將進(jìn)一步改變新聞傳播業(yè)的資源版圖，使得報紙資源實現(xiàn)新的分配進(jìn)而引發(fā)如何更為合理地分配報紙資源，重新構(gòu)建報紙資源版圖的問題。

一、網(wǎng)媒“微時代”的來臨已經(jīng)使得報紙資源分配發(fā)生了重大變革

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，其資源分配究竟發(fā)生了什么樣的變化，又給報紙資源進(jìn)一步開發(fā)與重構(gòu)帶來了什么樣的機(jī)遇，進(jìn)而形成了什么樣的發(fā)展取向呢？

1.微媒體的迅速發(fā)展使得報紙資源的流向發(fā)生了巨變

簡單地說，微媒體（以下簡稱“微媒”）是互聯(lián)網(wǎng)科技與文化結(jié)合的產(chǎn)物，兩者缺一不可，具有強(qiáng)烈的“共生性”。在人類發(fā)展歷史上，沒有任何一個時代可以與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的信息傳播優(yōu)勢相媲美，其原因不僅僅是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升了信息傳播的速度，更因為它構(gòu)建了多樣化的傳播渠道和平臺，并將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點融入社會文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革之中，加上其優(yōu)秀的“融合性”，對傳統(tǒng)媒體的顛覆性影響不可避免。

微媒的發(fā)展不僅是媒體形式日新月異的表現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)傳媒優(yōu)勢在移動終端的一種“獨立性”表現(xiàn)，隨著微媒用戶的日益增加，媒體傳播內(nèi)容、形式、格局等都形成了鮮明特色。一方面，它充分借鑒了傳統(tǒng)媒體的存在形式，在自我構(gòu)建中節(jié)約了大量的實踐成本，加速了自我體系的完善。另一方面，它與傳統(tǒng)媒體資源之間的互動，對社會公眾的資訊需求發(fā)揮了全方位“彌補(bǔ)”功能，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容傳播的便捷性、簡約化、深度性等特點的“分離”。人們習(xí)慣性地先從微媒體中接受一部分快捷傳播的“概括性信息”，再從傳統(tǒng)媒體獲取更加詳細(xì)、具體的分析報道。任何一個方面的發(fā)展，又以其巨大的影響力前所未有地對報紙資源的分配發(fā)生直接的影響。

在傳統(tǒng)的紙媒時代，報紙可以說是一種傳播速度最快，傳播范圍相對較廣，而且也具有較大影響力的媒體，因而，在某種意義上也是具有代表性的傳統(tǒng)媒體。在更先進(jìn)的傳播機(jī)制（或傳播技術(shù)）出現(xiàn)以前，各種信息資源紛紛向報紙領(lǐng)域集中，形成了一定的壟斷地位，并由此形成報紙兼具實效性和深度性的特征——然而這種“兼容性”優(yōu)勢也是最大的劣勢，一旦先進(jìn)的傳播機(jī)制出現(xiàn)之后，很可能造成兩者盡失的境地。并且，傳統(tǒng)報紙信息傳播機(jī)制越成熟，新興傳媒技術(shù)造成的顛覆性影響也就越徹底。

報紙也好，互聯(lián)網(wǎng)傳媒也好，亦或筆者所討論的“微媒體”也好，它們作為一個平臺或載體本身的價值是有限的，真正促使傳播產(chǎn)生價值的是信息資源。而網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)則不僅從根本上改變了報紙對于信息資源的壟斷地位和傳播優(yōu)勢，而且也改變了信息傳播的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和傳播方式，進(jìn)而使得報紙資源開始向網(wǎng)絡(luò)世界分流。而微媒的出現(xiàn)，尤其是以智能手機(jī)為載體的移動微媒體的出現(xiàn)則更是以移動性、微小性、快捷性、社交性、便攜性、公民性的特點催生了微媒日益增加的巨大用戶群，這進(jìn)一步把報紙資源向網(wǎng)絡(luò)世界的分流推向了極致。這一場景不僅促使傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙不得不以電子版的形式來搶占網(wǎng)絡(luò)的受眾資源，進(jìn)而獲得了新的資源形式；而且，也使得報紙的人力資源和信息資源流向了網(wǎng)絡(luò)和微媒，同時，報紙也必然從微媒中獲得更多的資源利用的啟示。

2.微內(nèi)容的巨量生產(chǎn)和傳播推動報紙信息資源的重新分配

從微博、“易信”、“有你”、“來往”、“陌陌”到微信等平臺的變化使得信息內(nèi)容的表達(dá)不僅越來越便捷，越來越具有了更加多樣化的傳播形式，同時，也由于用戶的廣泛性而使得微量信息的巨量生產(chǎn)成為現(xiàn)實。而其中的微信更是以支持發(fā)送語音、短信、視頻、圖片、文字的功能性特點和既可以面對個人、又擁有公共平臺的傳播方式而增加了傳播能量，使得各種信息內(nèi)容以微媒體、微成本、微時差、微距離的方式顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式。這一傳播方式不僅形成了多級裂變式傳播模式，使得傳播速度呈現(xiàn)出幾何級數(shù)增長，在“人人為發(fā)布者，人人為接收者”“人人皆為通訊社”的傳播情形下也使得傳播內(nèi)容形成了所謂的“瀑布流”和“信息細(xì)雨”。由此，一方面，大量的原先不為傳統(tǒng)紙媒所關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域，成為紙媒關(guān)注的內(nèi)容，進(jìn)而成為報紙的信息資源；另一方面，報紙信息資源一旦進(jìn)入微媒領(lǐng)域也就更容易獲得加速度的傳播與接受。這樣一來，報紙信息資源不得不更加主動地分配到微媒，不得不考慮將原本復(fù)雜的信息內(nèi)容適時轉(zhuǎn)化為微內(nèi)容形式。

3.微應(yīng)用程序的推廣應(yīng)用成就了報紙采編資源的分配

應(yīng)用便捷、種類繁多的微應(yīng)用程序（APP）本來只是針對微媒體終端開發(fā)的應(yīng)用和軟件，但是，由于這類程序往往能夠創(chuàng)造出新的媒體交互環(huán)境，實現(xiàn)個性化的閱讀體驗，甚至可以支持電腦終端和手機(jī)客戶端而使得記者實現(xiàn)多媒體的移動采集，并通過網(wǎng)絡(luò)將采集的數(shù)據(jù)實時傳送至后臺的云服務(wù)器存儲等待編輯。因此，這類程序的廣泛推廣，無疑有利于報紙采編人員更多地通過新的信息采集手段的應(yīng)用實現(xiàn)信息采集與編輯的進(jìn)一步優(yōu)化，進(jìn)而成為報紙媒體進(jìn)一步拓展市場空間、重塑用戶關(guān)系的重要手段，推動了報紙采編資源的重新分配和有效整合。

此外，微用戶圈的不斷涌現(xiàn)和微活動的開展作為微時代到來的重要表現(xiàn)形式，也使得人們越來越多地考慮報紙受眾習(xí)慣和心理的變化，影響著報紙資源的分配。

二、網(wǎng)媒“微時代”的推進(jìn)為報紙資源進(jìn)一步分配與重構(gòu)提供了更多的機(jī)遇

網(wǎng)媒“微時代”的來臨不僅已經(jīng)影響到了報紙資源的分配，形成了一定的報紙資源分配版圖，而且，也為進(jìn)一步的資源分配與資源版圖重構(gòu)提供了越來越多的機(jī)遇。

1.微媒技術(shù)的不斷更新與突破為報紙資源分配與資源版圖重構(gòu)提供了強(qiáng)大動力

移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算、智能終端、4G及多元傳播介質(zhì)的不斷出現(xiàn)及其在技術(shù)上的突破，不僅不斷催生各種新興媒體的形成，標(biāo)志著微時代的到來，也成為整個傳媒業(yè)不斷變革的強(qiáng)大動力。其中，微媒技術(shù)發(fā)展中最不可忽視的一點是“媒介融合”，以智能手機(jī)為代表的移動終端在功能設(shè)定上正逐漸向傳統(tǒng)電腦終端靠攏，尤其是大量開源操作系統(tǒng)的流行，進(jìn)一步提高了智能移動終端的第三方應(yīng)用程序（APP）搭載可能性，“一機(jī)多能”“一體多元”等特點提高了設(shè)備的可攜性，在面向報紙新聞工作者提供服務(wù)的前提下，大大簡化了正常采訪、采編、發(fā)布等流程，為報紙資源分配與資源版圖重構(gòu)提供了越來越多的機(jī)遇。

2.微媒形態(tài)的革命性變革要求報紙資源必須實現(xiàn)新的版圖重構(gòu)

微媒技術(shù)的不斷更新與突破必然推動微媒形態(tài)的革命性變革，使得各種新興媒體日益脫離時間、空間的限制，日益呈現(xiàn)出移動性、微小性、快捷性、社交性、便攜性、公民性的特點，進(jìn)而改變了人們接受信息的途徑和習(xí)慣，影響著人們的傳播—接受心理和傳播—接受機(jī)制。傳統(tǒng)意義上的報紙，不得不進(jìn)一步地思考自身在微媒環(huán)境下的存在狀態(tài)與發(fā)展形態(tài)，報紙資源也必須實現(xiàn)新的分配和資源版圖重構(gòu)。

3.微媒時代的深度融合加速了報紙資源分配與資源版圖重構(gòu)

事實上，微媒的發(fā)展重心依然在技術(shù)層面，并借助微媒技術(shù)實現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合?！叭诤稀笔且环N具有深度性的交流機(jī)制，并非將報紙資源轉(zhuǎn)移到微媒體上、或利用微媒體來運行報紙傳播方式就能稱之為“融合”。以信息資源為媒介，融合涉及傳播渠道、市場營銷、新聞價值等多個方面。微媒技術(shù)的不斷更新與微媒形態(tài)的革命性變革使得媒介融合作用加劇，在報紙載體不斷減量的同時，保值價值并沒有被抹殺，這說明微媒模糊了不同媒體類型之間的存在界限，并推動了報紙資源的融合與重構(gòu)。

4.微媒時代傳播與接受機(jī)制的變革為報紙資源分配與重構(gòu)開拓了新的思路

微媒技術(shù)的不斷更新、微媒形態(tài)的革命性變革及其帶來的深度融合常態(tài)化，直接催生了傳播—接受機(jī)制的變化。各種非傳統(tǒng)的傳播活動在新的傳播—接受環(huán)境中日益表現(xiàn)出越來越大的作用和力量，微媒傳播不僅不斷賦予信息傳播以新的速度和價值，也賦予了傳播內(nèi)容新的特點和接受效果，使得報紙等傳統(tǒng)媒體不得不在備受冷落的同時，日益接受微媒傳播帶來的影響和啟發(fā)，進(jìn)而形成新的資源分配與重構(gòu)格局。

三、微媒時代報紙資源開發(fā)與重構(gòu)的發(fā)展取向

微媒時代的到來使得報紙資源不得不充分考慮原有的資源應(yīng)用和新的資源的開發(fā)乃至資源的重構(gòu)問題，既不得不考慮傳統(tǒng)意義上的資源如何應(yīng)用于微時代媒體，也不得不考慮新的資源形式如何應(yīng)用于傳統(tǒng)意義上的報紙和不斷變換自身的報紙。

1.著力于“微”媒體的應(yīng)用來實現(xiàn)報紙資源的開發(fā)與重構(gòu)

順應(yīng)微媒時代發(fā)展的特點與要求，以更加精準(zhǔn)的信息采集與傳播為基本思路，既彌補(bǔ)微媒的不足，又通過微內(nèi)容的構(gòu)造與傳播來占領(lǐng)微媒體，分享媒體發(fā)展成果，以傳播內(nèi)容為核心來向新興媒體拓展，向新興媒體分配資源，借力于微媒平臺，著力于“微”媒體的應(yīng)用，打造全通道的內(nèi)容分發(fā)傳播格局，在提升報紙自身的資源影響力的同時，更多地吸附微媒的用戶資源，無疑成為實現(xiàn)報紙資源的開發(fā)與重構(gòu)的新趨勢。

2.借力媒介競合來實現(xiàn)報紙資源的開發(fā)與重構(gòu)

微媒傳播的多元化和個性化發(fā)展，撼動了傳統(tǒng)新聞媒體的壟斷地位，微媒的應(yīng)用必然帶來紙媒形式的突破。但是，新媒體傳播內(nèi)容的權(quán)威性和可信度卻又不斷地受到社會成員的質(zhì)疑。萌生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、文化和傳播體系的“微媒傳播”具有一定的“草根”性質(zhì)，在社會信息資源作用發(fā)揮中具有強(qiáng)烈的“去精英化”作用。盡管質(zhì)疑權(quán)威的精神有利于民主意見的表達(dá)，但也容易造成專業(yè)精神的不良干預(yù)，為一些不實信息的傳播提供渠道和空間。因此，微媒在為各種傳播與溝通帶來方便的同時，也為傳播內(nèi)容的混亂無序大開“方便之門”，甚至一些虛假信息特別是別有用心之舉。這就要求報紙作為一種相對權(quán)威的媒體通過自身影響力與權(quán)威性的發(fā)揮來解決各種媒介信息傳播的可信度，強(qiáng)化社會成員之間的有效溝通與理解。在這種背景下，隨著數(shù)字互動平臺的建立和對于新的新聞消費習(xí)慣的接受和應(yīng)用，報紙必須在依托自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，重新實現(xiàn)自身的資源分配，吸收和整合各種媒介資源，利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)資源重構(gòu)，與各種新興網(wǎng)絡(luò)媒介建立競合發(fā)展模式，進(jìn)而在實現(xiàn)報紙信息資源數(shù)字化的基礎(chǔ)上，通過新媒體的二次加工來實現(xiàn)微媒對于報紙信息的新型傳遞，在維護(hù)傳播信息的權(quán)威性和可信度的同時，加快信息的傳播和接受。

3.致力于為受眾服務(wù)的根本理念來實現(xiàn)報紙資源的開發(fā)與重構(gòu)

一切媒體的發(fā)展都必須依賴于受眾的存在而存在，沒有受眾的媒體在任何意義上都不能稱之為媒體。唯其如此，報紙資源的分配、開發(fā)和重構(gòu)首先必須理性、準(zhǔn)確地考慮到受眾的需求，通過提高為受眾提供服務(wù)的能力來贏得受眾的支持，進(jìn)而在擁有更多資源的前提下來實現(xiàn)資源的優(yōu)化分配與重構(gòu)。在微媒環(huán)境下，報紙要真正做到服務(wù)于受眾，一方面，必須面對受眾“碎片化”的現(xiàn)實，沖破傳統(tǒng)意義上所謂的“大眾傳播”理念的束縛，結(jié)合自身服務(wù)對象進(jìn)行資源分配的細(xì)化統(tǒng)籌，有針對性地滿足自身面對的主流受眾的信息需求；另一方面，必須充分考慮微媒的傳播方式及受眾特點，在利用自身資源強(qiáng)化微媒信息聚合、實現(xiàn)信息溝通的同時，更多地提供個性化的信息服務(wù)，實現(xiàn)用戶或受眾對于特定信息的傳播和接受。比如，針對微信日益呈現(xiàn)出的服務(wù)本地化、內(nèi)容定制化、功能綜合化的特點和趨勢，在信息服務(wù)的實踐中，報紙可以首先搭建一個擁有深度用戶群的平臺，由此獲取有效信息，然后在信息加工的基礎(chǔ)上形成新的信息資源，為用戶提供獨家權(quán)威可信的信息服務(wù)。而在這一過程中，報紙自身也實現(xiàn)了相關(guān)資源的開發(fā)、分配和重構(gòu)。

4.通力于信息資源整合來實現(xiàn)報紙資源的開發(fā)與重構(gòu)

報紙資源的開發(fā)、分配與重構(gòu)涉及方方面面，但是，報紙之所以是報紙，就在于報紙以特殊的形式采集和傳播了相應(yīng)的信息。因此，報紙信息資源的整合無疑是實現(xiàn)報紙各種資源開發(fā)、分配與重構(gòu)的關(guān)鍵，是最為可靠的“抓手”。全力圍繞報紙信息資源的整合來實現(xiàn)報紙資源的開發(fā)與重構(gòu)無疑是一種根本性取向。這就要求報業(yè)同仁通力強(qiáng)化報紙信息的“原創(chuàng)者”價值，憑借自身內(nèi)容優(yōu)勢來更好地實現(xiàn)報紙資源的開發(fā)與重構(gòu)，在微媒時代把報紙資源應(yīng)用的有效性發(fā)揮得淋漓盡致。

四、結(jié)語

總而言之，在微媒時代，報紙資源的分配和重構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，也面臨著各種新的機(jī)遇，有著自身應(yīng)有的發(fā)展趨勢，我們只有更好地把握這種趨勢，更好更快地主動實現(xiàn)報紙資源的有效分配和重構(gòu)，才能夠使得報紙這一傳統(tǒng)媒體的佼佼者在新媒體的汪洋大海中成為各種媒體信息的航標(biāo)。

（作者單位：中共中央黨校報刊社）