出版發(fā)行——數字出版產業(yè)的現狀和趨勢

邊莉

摘 要： 中國《文化及相關產業(yè)分類（2012）》中，將文化產業(yè)分為十大類，出版發(fā)行是其中第一大類。出版發(fā)行又分為紙質出版物（圖書、報紙、期刊、內部資料）、光電磁電子出版物出版（實體電子出版物、實體音像制品、數字出版物）的出版發(fā)行。本文對我國數字出版產業(yè)的現狀和趨勢進行了分析。

關鍵詞： 數字出版；現狀；趨勢

中圖分類號：G239.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0262-01

一、數字出版業(yè)的現狀

（一）數字出版產業(yè)鏈

數字出版產業(yè)鏈，包括內容提供商、網絡技術運營商（手機閱讀軟件、電腦網站）、市場的各種終端＼終端閱讀器生產商等。

1.內容提供商。傳統(tǒng)出版機構擁有版權資源，是內容主要的提供商。數字出版面臨優(yōu)質內容難脫穎而出、同質化競爭加劇的現象，已經影響到該產業(yè)的健康發(fā)展。國內出版業(yè)內各類企業(yè)已經意識到，要憑借內容優(yōu)勢在數字出版產業(yè)鏈條上搶占先機。

2.網絡技術支持運營商。網絡技術支持運營商，指的是對整個數字出版產業(yè)鏈所有參與者提供技術支持的企業(yè)和單位，例如中國聯通、中國移動、中國電信、騰訊、阿里巴巴、淘寶、百度、多看、盛大、網易、當當網、京東商城、北大方正、書生公司、超星、中文在線等。網絡技術支持運營商提供呈現圖書內容的平臺，提供格式加工和運營服務，提供內容提供方無法深度參與數字化后期環(huán)節(jié)，例如手機閱讀軟件、電腦網站等。

3.終端閱讀器生產商，。終端閱讀器生產商有惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩，亞馬遜等。各種終端閱讀器生產商，即閱讀設備，是生產呈現圖書內容的電子產品的生產商，包括手機、電腦、平板電腦等。2010年前的數字閱讀終端主要是電腦、電子書閱讀器、MP3、MP4等，MP3、MP4等已經被淘汰?，F在首選的是智能手機，其次是電腦、平板電腦，電紙書＼電子書閱讀器Kindle。在各種數字化閱讀的介質中，2015年手機的閱讀率已經占到了60%，網絡閱讀方面，PC端閱讀超過50%，平板電腦占到11%，電子閱讀器占到一定比例8.8%。

（二）數字出版產業(yè)集聚

數字出版基地（園區(qū)）是推動我國數字出版產業(yè)發(fā)展的重要平臺。2008年，中國首個國家數字出版基地在上海張江成立。目前為止，上海張江國家數字出版基地已實現每年30%產值的遞增，2010年底總產值達到110億元。此后，重慶國家數字出版基地、杭州國家數字出版基地、湖南中南國家數字出版、西安國家數字出版基地、天津國家數字出版基地、廣東國家數字出版基地、湖北華中國家數字出版基地和江蘇國家數字出版基地先后批復成立， 截至目前，數字出版基地在全國的布局基本完成。2014年國家新聞出版產業(yè)基地共實現營業(yè)收入 1424.1 億元，利潤總額 217.7 億元。其中，12 家國家數字出版基地（園區(qū)）共實現營業(yè)收入 1118.7 億元，較 2013 年增加216.3 億元，增長 24.0%；實現利潤總額 197.1 億元，增加 59.4 億元，增長 43.1%。

數字出版基地進行企業(yè)化運作。張江國家數字出版基地很早就成立了專業(yè)化基地運營公司，以企業(yè)化的方式管理基地建設，已經引進多家大型數字出版企業(yè)，全上海1/3的電子閱讀器平臺落戶張江，發(fā)展迅速，但基地運行主體的功能性和經營性定位也有一定的矛盾。重慶國家數字出版基地也在謀劃成立相應基地公司進行市場化運作。但由于成立時間短、市場化運作經驗不足、資金缺乏等各種因素掣肘，數字出版基地發(fā)展出現遲滯。數字出版基地建設的高新區(qū)招商和孵化器模式是目前最普遍的發(fā)展思路。

二、數字出版業(yè)的趨勢

（一）內容為王

用戶最終會依據內容選擇終端，優(yōu)質內容已經成為互聯網最終的制高點，真正的爭奪將圍繞著優(yōu)質內容爭奪。

（二）數字出版產業(yè)集聚進一步發(fā)揮作用

數字出版基地推動由出版大國向出版強國的轉型。到2020年左右，我們將實現由出版大國向出版強國的轉型，數字出版基地是我們實現這一戰(zhàn)略的重要抓手，這不僅是一個經濟問題，也是我們整個戰(zhàn)略的橋頭堡。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。未來全國還將有多個數字出版基地設立，保持基地的競爭優(yōu)勢成為當務之急。

（三）碎片化閱讀潛力巨大

碎片化閱讀，是指通過手機短信、電子閱讀器、網絡等終端進行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被碎片化，伴隨而來的是閱讀的碎片化。在候機、等車、等人、電梯里、上下班途中、會議間隙用手機瀏覽手機報、登錄微博查看朋友的留言，都是利用零碎時間獲得有效信息。快節(jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時隨地使用的手機迅速成為碎片化閱讀新載體。手機出版原創(chuàng)內容不斷增多，手機出版行業(yè)規(guī)范及相關法規(guī)逐步完善，盈利模式趨于清晰，可以預見手機出版將會持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數字出版的主要盈利模式。

★基金項目：包頭市科技計劃項目：大學生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的多維實踐平臺建設——包頭文化產業(yè)發(fā)展研究，編號：2015S2007-3-5-15。

參考文獻：

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[2]宋楊.多媒體整合視野下中國數字出版的瓶頸之困[J].視聽，2016（06）.

[3]高英杰.數字出版：“內容為王”[J].中國科技信息，2012（11）.