從Leech的語義七分法看網(wǎng)絡(luò)新詞“Duang”

張潔瓊+張玉玲

摘要：Duang被認(rèn)為是“2015年開年第一詞”，隨著Duang被越來越多地提及，其字面意義與深層含義也受到越來越多的關(guān)注。在Leech語義七分法的指導(dǎo)下，分析Duang的多種語料，探討Duang的多重意義及其使用規(guī)則，可以使我們正確地運(yùn)用這一網(wǎng)絡(luò)新詞并通過這一新詞傳播社會正能量。

關(guān)鍵詞：Leech語義七分法；Duang；正能量

成龍?jiān)谂臄z霸王防脫洗發(fā)水廣告時第一次使用Duang，用它來形容烏黑發(fā)亮的秀發(fā)，自此，Duang在中國飛速傳播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Duang僅在微博上就被使用了八百萬次；于此同時，Duang在使用中也被賦予了更多的意思。語義七分法對于我們了解Duang的表層含義及深層含義，進(jìn)而在口語、寫作以及翻譯中正確運(yùn)用這一網(wǎng)絡(luò)新詞有很大幫助。

一、研究現(xiàn)狀

李成林在《LEECH七種意義在廣告中的運(yùn)用》一文中運(yùn)用語言的七種意義對廣告用語進(jìn)行分析，加深了人們對廣告的認(rèn)識及理解[1]；楊夢慧在《Leech 的七種意義對詞匯教學(xué)的啟示》一文中，在 Leech 七種意義的指導(dǎo)下對詞匯教學(xué)進(jìn)行了論述，并提出了有效的教學(xué)方法[2]。

吳昌興在其《網(wǎng)絡(luò)熱詞“duang”模因論試析》一文中，在模因論框架下，探討了duang的語法功能、復(fù)制傳播過程及其成為強(qiáng)勢模因的動因。[3]；顏娜在《“duang”的語用價(jià)值看媒體網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用》一文中，提出在媒介競爭中，新聞媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞運(yùn)用需要理性權(quán)衡[4]。

二、Duang的七種意義

1、概念意義。Duang作為擬聲詞，其本意是撞擊聲。正如新聞標(biāo)題《創(chuàng)業(yè)板怒沖2000點(diǎn)，duang 一聲又跳水》中，Duang用來形容物體落入水中的聲音。也有網(wǎng)友曾說：“瘦子摔倒了是 Pia的一聲，但是胖子摔倒了就是Duang的一聲。”以幽默的口吻反映出了Duang的概念意義。

2、內(nèi)涵意義。（1）吸引注意力。一般來說，當(dāng)我們看到Duang時，會不自覺被其碰撞聲這一詞義而吸引。因而許多網(wǎng)絡(luò)媒體都會把Duang放在其標(biāo)題前面以吸引注意力。李小鵬曾在微博上發(fā)了一張三個孩子做鬼臉的照片，文字說明就是“Duang，Duang，Duang”。此外還有許多新聞標(biāo)題，比如：新華網(wǎng)的《Duang 男子8 樓甩下“九筒”砸壞兩車賠一萬》也運(yùn)用了Duang的內(nèi)涵意義。（2）使用特技。在《我的洗發(fā)水》惡搞視頻中，成龍用Duang來形容用過霸王防脫洗發(fā)水后烏黑發(fā)亮的頭發(fā)，許多網(wǎng)友稱這種效果恐怕是加了特技才會有，因而，Duang一詞也用來指加特技。一位網(wǎng)友曾發(fā)微博說“天氣熱起來的速度真的像是加了特技，duang一下，春天變夏天?！庇脕砻枋鎏鞖庀窦犹丶家粯幼兓臁?/p>

3、社會意義。Duang經(jīng)常被用于新聞或者網(wǎng)絡(luò)文章中，用法比較隨意，但是在正式用語中比較少見。如新華網(wǎng)的《過個節(jié)就Duang 出了新的一片天》和英國BBC《中國的全民熱詞-duang》中的句子“今天你‘duang了嗎？”

4、情感意義。（1）驚訝。當(dāng)人們聽到Duang時會認(rèn)為有大事發(fā)生了因而發(fā)出聲響，會不自覺地產(chǎn)生驚訝的感覺，因而許多媒體會將Duang放在標(biāo)題前來表達(dá)驚訝之情。如：《合肥晚報(bào)》的《Duang，全屋水電改造僅需999！合肥生活家周年慶震撼來襲》。（2）諷刺。“霸王防脫洗發(fā)水中有害物”曝光后，網(wǎng)友便賦予這個洗發(fā)水中所用的Duang一詞以誠信缺失的諷刺意義，尤其諷刺那些虛假廣告。當(dāng)然，也有一些網(wǎng)友會諷刺公司要求他們加班時說：“Duang的一下，假期就沒有了。我懷疑這是特效，是騙人的?！?/p>

5、搭配意義與主題意義。Duang的搭配意義在于Duang經(jīng)常被加在新聞標(biāo)題之前；同時，Duang用于強(qiáng)調(diào)其后面的內(nèi)容。這又體現(xiàn)了其主題意義。如：《東莞日報(bào)》的“Duang！ 麻涌牽手京東阿里巴巴打造“全國電商專業(yè)鎮(zhèn)?！?/p>

6、反映意義。Duang的概念意義為物體的撞擊聲，隨著Duang的廣泛使用，Duang也被用作動詞，意為兩個物體撞擊的動作。比如：攀枝花用交通標(biāo)語“開車加特技汽車就Duang”來提醒廣大司機(jī)認(rèn)真開車以防車禍發(fā)生。

三、結(jié)語

綜上所述，Duang在不同的語境下蘊(yùn)含多重意義。隨著中國經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像Duang這樣蘊(yùn)含社會正能量的網(wǎng)絡(luò)新詞在國內(nèi)外飛速傳播，我們應(yīng)該正確分析Duang的語義并正確運(yùn)用，將此種分析方法運(yùn)用到其他網(wǎng)絡(luò)新詞上進(jìn)而更好地弘揚(yáng)社會正能量。

參考文獻(xiàn)

[1] 李成林. LEECH七種意義在廣告中的運(yùn)用[J].科技信息，2012（32）.

[2] 楊夢慧. Leech 的七種意義對詞匯教學(xué)的啟示[J].科技信息，2011，（24）.

[3] 吳昌興. 網(wǎng)絡(luò)熱詞“duang”模因論試析[J]現(xiàn)代語文（語言研究版），2015（ 10）.

[4] 顏娜 .“duang”的語用價(jià)值看媒體網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用[J].開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（8）.