中國化妝品行業(yè)2016半年大事記

張瓔

[宏觀大勢]

前5月中國化妝品總共賣了890億

6月13日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2016年5月的社會消費品零售數(shù)據(jù)。官方數(shù)據(jù)顯示，今年5月，我國社會消費品零售總額26611億元，同比名義增長10%；其中，化妝品方面，5月我國化妝品零售總額為172以元，較去年同期同比增長59%。而從整體數(shù)據(jù)來看，今年1至5月，我國化妝品零售總額為890億元，同比增長91%。

對比過去5個目的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1-5月的化妝品零售總額同比增速逐月放緩，并在5月到達今年以來的最低點59%?？梢钥吹剑m然化妝品零售總額每年仍保持增長，但同比增速放緩已是常態(tài)，整個化妝品零售業(yè)還沒有完全從遭受的困境中走出來。

“倆證合一”廣東95%企業(yè)未拿新證

2015年12月15日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局正式發(fā)出化妝品生產(chǎn)企業(yè)“兩證合一”公告，即化妝品企業(yè)要將原有的《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》和《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》換成新版的《化妝品生產(chǎn)許可證》。按照要求，在2016年12月31日前未獲得新證的企業(yè)將不鞥繼續(xù)生產(chǎn)。

據(jù)了解，截至5月31日，廣東省僅有119家化妝品企業(yè)拿到新證。數(shù)據(jù)顯示，廣東目前有持證生產(chǎn)的化妝品企業(yè)達2400多家，占全國63%以上。這也意味著，僅有不到5%的廣東企業(yè)拿到新證。

“醫(yī)生”系化妝品或?qū)⑾?/p>

4月15日，廣東食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)《食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于國產(chǎn)非特殊用途化妝品命名有關(guān)事宜的批復》的通知。

通知顯示，各化妝品企業(yè)自總局發(fā)文之日起，新申請備案產(chǎn)品一律不得使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語進行化妝品命名。對于已使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語已備案的化妝品，企業(yè)應在2016年12月31日前完成相應整改，否則會被強制注銷。

[財報]

中國成歐萊雅全球第二大市場

2月25日，歐萊雅中國發(fā)布財報：歐萊雅集團2015年在中國區(qū)銷售總額達到1496億元，較去年143億元同比增長46%，高于其全球增幅39%，這是歐萊雅中國連續(xù)第19年實現(xiàn)增長。歐萊雅同時表示，中國已躍升至歐萊雅集團全球第二大市場。

上海家化營收同比增長9.58%

3月10日，上海家化正式發(fā)布了2015年年度報告：2015年上海家化累計實現(xiàn)營收58.46以元，同比增長9.58%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為22l億元，同比增長高達146.12%。

數(shù)據(jù)顯示，2015年上海家化基本完成旗下多個品牌的全國全渠道覆蓋。目前，上海家化旗下品牌已在500家百貨和近5000家母嬰店系統(tǒng)進行銷售，同時還進駐到12萬家大型賣場門店，并擁有30萬個分銷網(wǎng)點。

屈臣氏中國2015年總店說達2483家

3月17日，由李嘉誠執(zhí)掌的長江和記公布重組后的2015年全年財報。其中屈臣氏中國區(qū)2015年總銷售達到217億1千3百萬港元（約合人民幣181.1億元），全球占比14%，較2014年的204億百萬港元（約合人民幣1708億元）同期增長5%，以人民幣計算增長9%。

此外，屈臣氏中國區(qū)2015年總店數(shù)達到2483家，占比全球總店數(shù)20%，較2014年（2088家）同期增長19%。受中國內(nèi)地經(jīng)濟下行大環(huán)境影響，2015全年可比較店鋪負增長5.1%。

[資本]

金王上半年收了5個化妝品代理

1月5日，青島金王發(fā)布公告：旗下全資子公司——青島金王產(chǎn)業(yè)鏈管理有限公司出資8100萬，并購化妝品渠道運營商浙江金莊化妝品有限公司60%股權(quán)，打響2016并購第一槍。

短短—個多月后，青島金王又于2月26日連發(fā)3個公告，宣布以5700萬、3750萬、2920萬，并購化妝品渠道運營商云南弘美化妝品有限公司、山東博美化妝品有限公司以及四川弘方化妝品有限公司各60%地 股權(quán)。

5月3日，青島金王再發(fā)公告，以138億并購安徽龍頭代理商安徽弘方。公告指出，本次交易符合青島金王發(fā)展戰(zhàn)略，是公司完成化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈階段性布局后，在渠道運營環(huán)節(jié)進一步深耕線下渠道的連續(xù)舉措。

怡亞通控股康緹/哈爾濱三星

1月13日，上市供應鏈公司怡亞通與廣州康緹企業(yè)管理有限公司簽約，宣布雙方達成正式合作。此番合作中，怡亞通控股60%?？稻煻麻L高學東在簽約儀式上表示，與怡亞通“聯(lián)姻”后，康緹原定的通過五年完成3000家門店拓展的目標將有可能縮短為三年。

今年5月，怡亞通又以占股60%注資東北知名目化代理商哈爾濱三星日用百貨有限公司。哈爾濱三星總經(jīng)理盛國林表示，通過雙方的強強聯(lián)合，原哈爾濱三星以后每年至少能實現(xiàn)30%的業(yè)績增長。今日資本千萬美元投資妍麗

4月1日，妍麗向媒體披露，已獲得今日資本首輪數(shù)千萬美元注資，成為目前國內(nèi)首家獲得境外基金投資的化妝品零售企業(yè)。

對此，妍麗董事長周冠倫稱，妍麗不會因為獲得融資就進行過快地開店，雙方最終的目標是把妍麗打造成中國市場排名前三的化妝品零售品牌。妍麗總經(jīng)理朱虎誠則透露，妍麗會把資金用在四個核心方面：零售系統(tǒng)升級、擴大門店網(wǎng)點、承接國際品牌代理業(yè)務，以及人才與團隊的培養(yǎng)上。

薇美姿成就本土日化企業(yè)融資之最

4月6日，薇美姿B輪融資簽約儀式舉行，蘭馨亞洲投資基金與鐘鼎創(chuàng)投聯(lián)合宣布正式與薇美姿達成戰(zhàn)略合作，合計投資數(shù)億元人民幣。這是薇美姿繼2014年9月獲得聯(lián)想控股旗下的君聯(lián)資本A輪投資之后，再次獲得巨額投資。

本輪融資后，薇美姿成為國內(nèi)日化行業(yè)獲投資額最多的企業(yè)。這也就意味著，薇美姿的融資額穩(wěn)超此前由上美創(chuàng)造的4億元本土日化融資額紀錄。

王茁創(chuàng)磐締資本首投植物醫(yī)生

5月11日，復旦大學與磐締資本合辦的主題為“美麗戰(zhàn)爭的東亞格局”的論壇，會上，植物醫(yī)生和磐締資本、復星創(chuàng)富投資有限公司達成三方合作。而磐締資本，則是上海家化原總經(jīng)理王茁與國際資深投資團隊共同創(chuàng)建的，這也意味著王茁創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型投資方。

王茁這樣解讀自己創(chuàng)業(yè)的初衷，“我們未來將有很多針對中小化妝品企業(yè)的扶持計劃?！迸c植物醫(yī)生的合作，是磐締資本的首筆投資。

珀萊雅披露上市招股書

5月27日，證監(jiān)會對外公布，珀萊雅化妝品股份有限公司已正式提交首7欠公開發(fā)行股票招股說明書，正式邁向IPO之路。招股書顯示，2013年至2015年珀萊雅化妝品股份有限公司主營業(yè)務總收入分別為1429億、1738億和578億；凈利潤分別為178億、158億和164億。

按品牌分析，2015年珀萊雅品牌銷售收入為146億，占比達87%。值得注意的是，2015年，珀萊雅公司來自電商渠道的銷售收入為3875億，占主營業(yè)務收入的23%。

廣東名臣提交IPO申請

6月，名臣健康用品股份有限公司向證監(jiān)會遞交了IPO招股書，擬登陸深圳證券交易所，開啟上市進程。招股書顯示，2013年至2015年，名臣健康用品股份有限公司主營業(yè)務總收入分別為426億、5.5g億和5.87億；凈利潤分別為2092萬、3178萬和4350萬。

亞緹獲得近億元投資

6月7目，劉曉坤的亞緹企業(yè)正式獲近億元的新一輪投資，此輪由韓資背景的方正韓投領投，亞商資本創(chuàng)始合伙人嚴明個人跟投。

據(jù)了解，方正韓投是方正集團旗下的方正和生投資有限責任公司與韓國投資伙伴株式會社（以下簡稱KIP）共同成立的中韓合資基金。

劉曉坤透露，亞緹企業(yè)在在品睥的時尚度嶼流行的韓系品牌仍有一定差距，而這些是扎根韓國的KIP的優(yōu)勢之處。同時，KIP在韓國投資成功的幾大化妝品企業(yè)，均在單品牌店領域頗有建樹，而這由能夠為劉曉坤去年重金投入的紐西之謎單品牌店提供寶貴經(jīng)驗。

[韓妝]

愛茉莉和LG在中國“全面開戰(zhàn)”

今年上半年，愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國大動作不斷，入駐天貓、引進新品牌、升級店鋪形象……毫無疑問，這兩大韓妝巨頭已經(jīng)把中國作為重要戰(zhàn)場。

2月，愛茉莉太平洋與阿里巴巴集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣告雪花秀、艾諾碧（IOPE）正式入駐天貓。5月9日，艾諾碧品牌官方旗艦店在天貓正式開張。這也意味著愛萊莉太平洋進入中國市場的7個品牌已全部進駐天貓。

LG這邊更是動作頻頻。今年3月，LG從韓國引進超過100個進口日化條碼至中國，其中主打的72個條碼涵蓋了洗護品牌睿嫣以及其子品牌潤膏、洗護品牌歐活、沐浴香氛品牌安保迪、口腔護理倍瑞傲以及衣物清潔品牌捍衣等。

—個多月后，LG生活健康又于4月30日將旗下高端品牌SUM37°（蘇秘37°）引入中國市場，并在杭州和上海開出兩家單品牌店。至此，LG集團陣營在中國的品牌數(shù)量已經(jīng)趕超愛茉莉。

此外，LG旗下菲詩小鋪今年還在中國快速鋪開定位“高端自然主義”的第五代店鋪。4月22日，菲詩小鋪武漢南國西匯店開業(yè)，這是菲詩小鋪在武漢開設的首家第五代店鋪。而事實上，菲詩小鋪第五代店鋪形象在韓國亮相僅不到半年時間，就連韓國本土的店鋪都尚未完成全部更新。

[人物]

告別歐萊雅的張耀東去了阿芙

4月22日，阿芙品牌對外發(fā)布公告，“前歐萊雅中國區(qū)副總裁張耀東先生將與品牌創(chuàng)始人雕爺強強聯(lián)合，出任總裁一職”。

據(jù)了解，1997年加入歐萊雅集團的張耀東是曾經(jīng)在歐萊雅集團中職位最高的中國籍高層之一。2014年12月中旬，張耀東離開歐萊雅（中國），入職美國時尚生活制造商Fossil集團，擔任Fossil中國區(qū)董事總經(jīng)理。期間，業(yè)內(nèi)屢有傳聞，張耀東將回歸化妝品行業(yè)。

張耀東在接受采訪時表示，阿芙在未來商業(yè)上更大的發(fā)展空間，是他選擇加盟阿芙的原因。

佘雨原疑似將離開美即

4月29日，美即控股CEO佘雨原在朋友圈以“出發(fā)吧！在世界各個角落，我們依然同行！”為題發(fā)了一封告別信，疑似宣告即將離開一手創(chuàng)立的美即。

事實上，佘雨原的疑似離開已有征兆，在此前的4月初，即正式收購美即兩年之后，歐萊雅（中國）將美即面膜市場及營銷部正式并入歐萊雅大眾化妝品部進行管理。美即部分團隊、將遷至上海，原有在廣州獨立運營模式被打破。

[營銷]

備品牌搶簽新生代代言人

本土品牌中，舒客簽下了吳亦凡；韓后簽下“都教授”金秀賢和在《太子妃升職記》中一炮而紅的“太子”盛一倫；春紀簽約“國民初戀”周冬雨為新晉代言人；自然堂簽下品牌發(fā)展歷史上第一位00后代言人歐陽娜娜；珀萊雅接連簽下宋仲基和鄭爽；伊卡露詩簽下楊子姍。

外資品牌也不甘示弱，理膚泉簽約了一個1999年的小男生吳磊；嬌蘭則在白色情人節(jié)正式對外宣布攜手楊洋為品牌代言人；OLAY首度嘗試男神形象代言人，簽下李易峰；舒膚佳簽下TFBOYS；美寶蓮簽下Angelababy為全新代言人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟“紅了”

近年來“網(wǎng)紅經(jīng)濟”被炒得火熱，不僅有一些網(wǎng)紅自主創(chuàng)業(yè)，推出自創(chuàng)品牌，也有很多企業(yè)嘗試與網(wǎng)紅合作，進行品牌的營銷推廣。在化妝品行業(yè)，這樣的例子正變得越來越多，品觀君就講講最典型的兩個案例。

4月14日，美寶蓮紐約品牌發(fā)布會在上海世博創(chuàng)意秀場舉行。在這場發(fā)布會上，美寶蓮紐約邀請了50位網(wǎng)紅做直播，并做了一個直播的H5，把Angelababy和50位網(wǎng)紅集合在一起。最終，2個小時直播賣出10060支口紅新產(chǎn)品“唇露”，約等于142萬人民幣的銷售額。

4月21日，在被譽為“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬的視頻廣告資源招標會上，中國最大的品牌化妝品網(wǎng)絡零售電商——上海麗人麗妝化妝品股份有限公司最終以2200萬的價格中標，成為papl醬招標會策劃人羅振宇所言的“新媒體標王”。

[加盟]

嬌蘭佳人提速開了近200家加盟店

6月22日，嬌蘭佳人董事長蔡汝青在公司中層人員內(nèi)部交流講座中透露，截至6月底，嬌蘭佳人在全國的在售門店數(shù)會超過1300家。在蔡汝青看來，化妝品零售行業(yè)目前形勢依然嚴峻，不容樂觀，嬌蘭佳人唯有邊提速邊進步，才能度過危機，重建化妝品行業(yè)生態(tài)鏈。

據(jù)嬌蘭佳人方面透露，2016年嬌蘭佳人全年計劃新增門店700家，以加盟店為主。嬌蘭佳人上半年開了新店250家，其中加盟店近200家。

值得一提的是，在4月30日當天，嬌蘭佳人全國23家門店開業(yè)（其中加盟店22家），是嬌蘭佳人有史以來開店最密集的一天。也在這一天，嬌蘭佳人門店數(shù)突破1200家，增至1219家。

法蘭琳卡獨家冠名“女子聲音”

6月17日，環(huán)亞集團對外透露法蘭琳卡已獨家總冠名2016《中國好聲音》，引發(fā)行業(yè)熱議。在此之前，《中國好聲音》的獨家冠名商一直是涼茶品牌加多寶，而加多寶的冠名費也一度飆升至2015年的3億元。隨著冠名費用連年增長，法蘭琳卡可能會成為中國化妝品行業(yè)中冠名單個節(jié)目費用最高的廣告主。

2015年底，韓后曾也爆出25億元拿下2016《中國好聲音》獨家特約權(quán)的消息。但由于排他協(xié)議的存在，法蘭琳卡的冠名意味著其他護膚品牌將沒有機會搭上2016《中國好聲音》的大船，韓后絕緣2016年《中國好聲音》舞臺的消息也成為事實。

呂香港開放加盟3年內(nèi)門店將達300家

1月10日，知名化妝品店連鎖河南駐馬店我的時尚女友正式對外宣布：全面開放加盟。3月12日，我的時尚女友在大本營駐馬店正式舉行了加盟招商會。

掌舵人呂香港為我的時尚女友設定了以下目標：通過整合河南省鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，截至到2019年3月的三年內(nèi)，我的時尚女友的店鋪數(shù)量要達到300家，按照每家店平均年產(chǎn)100萬元計算，把整個盤面做到3億元。

同時，呂香港將我的時尚女友接下來的發(fā)展分為三個階段。2016年3月到2017年2月為第一個階段，我的時尚女友將新開門店50家，屆時總體門店數(shù)將達90家，營業(yè)規(guī)模預計在12億。

[品牌]

上美半年動作多

說到品牌，上美可以說是目前本土化妝品品牌中動作最多的一個。3月5日，上美公司CEO呂義雄在朋友圈透露了五年內(nèi)規(guī)劃，表示韓束、一葉子和紅色小象三大品牌五年內(nèi)計劃回款總額210億元。除了遠大規(guī)劃，上美今年上半年也做了不少事。

在繼2月24日上美與嬌蘭佳人宣布開啟全品牌戰(zhàn)略合作之后。4月12日，嬌蘭佳人和韓粉世家的合作事宜最終塵埃落定，至此，上美旗下6大品牌全面進駐嬌蘭佳人。緊接著，4月19日，上美發(fā)布公告證實，已經(jīng)完成對韓粉世家的全資收購，未來上美將力爭讓彩妝品類成為上美的核心業(yè)務板塊。

而在今年5月的上海CBE上，一葉子帶來了40多個護膚品SKU，并透露一葉子護膚于6月1日正式上市。

此外，上美還在今年上半年進行了彩妝板塊高層人才的招募。6月24日，原蘭瑟品牌總經(jīng)理李曉峰在個人朋友圈宣告離開蘭瑟。品觀君從知情人士處獲悉，李曉峰的下一站就是上美，他將操盤上美旗下一個全新彩妝品牌。

[上市公司動向]

聚美優(yōu)品宣布私有化

2月17日，在美上市的聚美優(yōu)品宣布收到來自聚美優(yōu)品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請，準備以每ADS 7美元的價格進行私有化。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品股價以2725美元開盤發(fā)行，市值38.7億美元。但過去一年，聚美優(yōu)品的估價一瀉千里，從最高的每股28.17美元跌到2月17日收盤價6.32美元。7美元的私有化價格相對當前股價雖然溢價，但相比22美元的發(fā)行價，僅有發(fā)行價的1/3，聚美優(yōu)品這一價格私有化遭遇了很多投資人的不滿。

霸王贏了官司僅獲賠300萬

歷時六年的霸王狀告《壹周刊》誹謗案終于塵埃落定。5月23日下午，香港高等法院經(jīng)過39天審訊后，最終裁定被告壹周刊出版有限公司敗訴。然而霸王索償?shù)挠?億港元卻僅獲判賠償300萬港元及八成訴訟費。

對這個結(jié)果，霸王集團（01338HK）主席陳啟源表示，“我感到很遺憾和失望，甚至有一點不公平。但畢竟我們是上市公司，要尊重獨立董事的意見，由董事會最終決定是否繼續(xù)索賠?！?/p>

持續(xù)發(fā)酵的“蘭蔻何韻詩”事件

6月初，蘭蔻攤上了一件大事。事件源于蘭蔻在香港的品牌推廣活動請了支持“港獨”的香港藝人何韻詩，并被媒體在微博上爆料。引發(fā)大陸網(wǎng)友對蘭蔻以及歐萊雅集團的抗議抵制。

作為應對，蘭蔻連發(fā)兩則聲明，稱蘭蔻香港區(qū)代言人并非何韻詩，并稱取消與何韻詩合作的活動。聲明非但未能平息大陸網(wǎng)友的憤怒，更是引起何韻詩及香港網(wǎng)友的不滿。6月8日，歐萊雅集團香港多店遭抗議集體關(guān)閉。品觀君聽說，蘭蔻這個事件不僅連累到母公司歐萊雅集團，還連累了歐萊雅集團股東雀巢集團。